此前業(yè)內(nèi)預(yù)期，2015年將是可穿戴設(shè)備的井噴期。然而，隨著1月19日谷歌眼鏡“停擺”，給行業(yè)潑了一盆冷水。

如今，Apple Watch上市后能否重燃市場(chǎng)對(duì)可穿戴市場(chǎng)的熱情？

數(shù)百億美元市場(chǎng)“蛋糕”

Apple Watch就是蘋果CEO庫(kù)克多次強(qiáng)調(diào)的“革命性”新產(chǎn)品。記者注意到，此前蘋果在全球搶注Apple Watch商標(biāo)后，便把鐘表、手表等領(lǐng)域也納入專利保護(hù)等級(jí)，這顯示了蘋果推Apple Watch的決心。

業(yè)內(nèi)預(yù)期，隨著Apple Watch上市，可能會(huì)刮起一陣可穿戴設(shè)備的炒作之風(fēng)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)計(jì)，全球可穿戴設(shè)備銷售額將從2012年的97億美元增長(zhǎng)到2018年的336億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22.9%。以出貨量來(lái)看，可穿戴設(shè)備有望從去年的9000萬(wàn)臺(tái)增加到今年的1.4億臺(tái)，年增速有望達(dá)到62%；其中，智能手表將成為可穿戴產(chǎn)品的先行者，出貨量年增長(zhǎng)率將達(dá)235%，比重將逐步上升。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，2016年智能手表份額將達(dá)到可穿戴設(shè)備的40%。

一位長(zhǎng)期跟蹤電子行業(yè)的券商分析師指出，可穿戴設(shè)備將成為未來(lái)的創(chuàng)新亮點(diǎn)之一，通過(guò)各式可穿戴設(shè)備，可以形成一切互聯(lián)、無(wú)縫互通的愿景，市場(chǎng)潛力巨大。

記者注意到，各大IT巨頭已紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品，如三星Galaxy Gear智能手表、愛(ài)普生智能手表PS-500等。國(guó)內(nèi)廠商也在積極布局這一新興市場(chǎng)，如果殼電子的智能手表Geak Watch、百度聯(lián)合TCL發(fā)布的Boom Band手環(huán)、華為TalkBand B1等。

谷歌眼鏡意外“停擺”

就在企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛看好可穿戴市場(chǎng)前景的時(shí)候，谷歌發(fā)布的一則消息卻給市場(chǎng)潑了盆冷水。1月19日，谷歌宣布停止谷歌眼鏡的“探索者”項(xiàng)目，同時(shí)還將關(guān)閉“探索者”軟件開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，整體轉(zhuǎn)入另一個(gè)部門。

記者了解到，谷歌眼鏡是由谷歌公司于2012年4月發(fā)布的一款智能穿戴眼鏡，它的亮相點(diǎn)燃了可穿戴設(shè)備的星星之火，之后可穿戴設(shè)備的發(fā)展呈燎原之勢(shì)。谷歌眼鏡引領(lǐng)的風(fēng)潮得到其他公司的響應(yīng)和不斷改進(jìn)，例如索尼對(duì)外推出智能眼鏡產(chǎn)品Smart Eyeglass的原型機(jī)。

誰(shuí)也沒(méi)料到，如今谷歌卻打了“退堂鼓”。有行業(yè)人士告訴記者，谷歌眼鏡的停售首先是成本過(guò)高，1500美元的價(jià)格使其難以得到大范圍推廣，谷歌眼鏡也缺少可以展現(xiàn)其技術(shù)潛力的殺手級(jí)應(yīng)用，此外，谷歌眼鏡還因?yàn)樵陔[私、安全方面帶來(lái)的問(wèn)題使其飽受爭(zhēng)議。

智能穿戴行業(yè)專家陳根表示，真正制約谷歌眼鏡發(fā)展的并不是硬件本身，而是在于“軟”的層面，即大數(shù)據(jù)平臺(tái)無(wú)法支撐其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。宣布第一代谷歌眼鏡停售之后，谷歌將會(huì)花更多時(shí)間用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)平臺(tái)與數(shù)據(jù)庫(kù)的搭建上。

可穿戴市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重

谷歌眼鏡突然“摔倒”，背后彰顯的是產(chǎn)品用戶體驗(yàn)性、實(shí)用性欠佳等問(wèn)題。

一位行業(yè)人士直言，目前智能穿戴市場(chǎng)的同質(zhì)化嚴(yán)重，很多產(chǎn)品即無(wú)痛點(diǎn)又非剛需，實(shí)用性難以讓購(gòu)買者興奮，成了“雞肋”。比如健康手環(huán)，種類很多，核心功能就是測(cè)步、監(jiān)控睡眠等，很多產(chǎn)品都很類似。

記者注意到，市場(chǎng)上已經(jīng)有眾多智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，包括以谷歌為代表的智能眼鏡、三星Galaxy Gear為代表的智能手表、Jawbone為代表的智能手環(huán)等。

以智能手表為例，目前市面上的產(chǎn)品可大致分為兩種：不帶通話功能的，依托連接智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)多功能，能同步操作手機(jī)中的電話、短信、郵件等；帶通話功能的，支持插入SIM卡，本質(zhì)上是手表形態(tài)的智能手機(jī)。

為什么市場(chǎng)上的可穿戴設(shè)備功能大都相似？業(yè)內(nèi)人士指出，智能手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮驅(qū)使各大公司按照相似的技術(shù)路線開(kāi)發(fā)智能可穿戴設(shè)備。

上述業(yè)內(nèi)人士給出了一份可穿戴設(shè)備零部件的報(bào)價(jià)單，記者發(fā)現(xiàn)，可穿戴設(shè)備的零部件價(jià)格低廉，其中藍(lán)牙芯片8.4元，二軸陀螺儀加速度傳感器8.75元，高度、溫度、氣壓傳感器6.8元，三軸加速度傳感器2.2元，疊層片式天線0.5元，扁平振動(dòng)馬達(dá)3.2元……產(chǎn)品目錄里面最貴的就是原相心率傳感器，價(jià)格為19元。

一位行業(yè)資深項(xiàng)目工程師告訴記者，可穿戴市場(chǎng)空間巨大，但是行業(yè)門檻不高，加上成本低廉，稍微有技術(shù)的企業(yè)就能購(gòu)買零部件來(lái)做，所以造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

該人士指出，迄今為止可穿戴市場(chǎng)并沒(méi)有如人們預(yù)期的那樣成為類似智能手機(jī)那樣的千億美元級(jí)市場(chǎng)。另外，人們對(duì)于智能穿戴產(chǎn)品的依賴度遠(yuǎn)不及手機(jī)。

移動(dòng)市場(chǎng)研究公司Endeavour Partners最近對(duì)美國(guó)可穿戴市場(chǎng)進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的依賴性并不強(qiáng)。在18歲以上擁有可穿戴設(shè)備的消費(fèi)者中，雖然有1/10的人擁有活動(dòng)追蹤設(shè)備，但是超過(guò)一半的人已經(jīng)不再使用；1/3的人會(huì)在6個(gè)月后放棄使用。消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買和嘗試可穿戴設(shè)備，但是很少形成依賴性。

（原標(biāo)題：企業(yè)爭(zhēng)奪數(shù)百億美元可穿戴市場(chǎng) 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重）

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　　3月4日，華為終端董事長(zhǎng)余承東在巴塞羅那MWC大會(huì)上縱論手機(jī)市場(chǎng)大勢(shì)，對(duì)蘋果、三星、小米、聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一一點(diǎn)評(píng)，并表示華為在未來(lái)三五年將成為手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍者。余承東在MWC大會(huì)上重申他此前觀點(diǎn)，“未來(lái)，我們的主要對(duì)手將是西方公司，而不是中國(guó)公司。三到五年后多數(shù)中國(guó)智能手機(jī)廠商將消失，我們將成為市場(chǎng)領(lǐng)軍者”。并表示很少有公司能與華為在研發(fā)設(shè)計(jì)投入上相提并論。談及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其產(chǎn)品，余承東稱:“三星(Galaxy S6)沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)力。三星的品牌影響力更大，但我們的產(chǎn)品更好。隨著時(shí)間的推移，你會(huì)看到變化?！薄奥?lián)想太過(guò)關(guān)注營(yíng)銷和銷售，反而忽視了技術(shù)和創(chuàng)新”。提及小米及其MIUI用戶界面，他表示小米擅長(zhǎng)小技巧和小產(chǎn)品，“很多手機(jī)廠商看起來(lái)非常成功，但它們將很快消失。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我認(rèn)為它們無(wú)法生存?！?/p>

是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，偃旗息鼓了一陣的華為“余大嘴”又重出江湖了，并在巴塞羅那MWC 2015大會(huì)上學(xué)起了曹操，又來(lái)了一次煮酒論英雄。盡情設(shè)想華為消費(fèi)終端BG在未來(lái)三五年肅清宇內(nèi)，囊括四海之盛況。但細(xì)看下來(lái)，華為所點(diǎn)評(píng)的對(duì)手正是華為所要征服的大山;大嘴所點(diǎn)評(píng)抨擊的地方，正是華為所欠缺的;而在大嘴所驕傲的地方，華為也不是天下無(wú)敵。

　　一、華為的底氣源自何方?

余大嘴的豪氣與自信，源于其所領(lǐng)導(dǎo)的華為消費(fèi)BG在2014年的強(qiáng)勁表現(xiàn)。根據(jù)華為公司自家曬出的2014年成績(jī)單，我們可以看到：在2014年，華為消費(fèi)者BG的盈利能力保持了持續(xù)的上升，并超額完成了年度貢獻(xiàn)利潤(rùn)目標(biāo)，預(yù)計(jì)銷售收入將超過(guò)118億美元，同比增長(zhǎng)約30%，在出貨量上，2014年華為智能手機(jī)出貨量將超過(guò)7500萬(wàn)臺(tái)，同比增幅大于40%，其中用于狙擊小米的互聯(lián)網(wǎng)品牌華為榮耀智能手機(jī)在2014年貢獻(xiàn)了超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)的銷量。在品牌價(jià)值方面。華為則首次成為Interbrand Top 100首家大陸上榜公司排名94位，品牌價(jià)值為43億美元。2014年對(duì)華為而言，更為重要的是其憑借華為Mate7成功闖入了3000元以上這個(gè)對(duì)國(guó)產(chǎn)而言的高端市場(chǎng)，并呈現(xiàn)出了一個(gè)一機(jī)難求的局面。

二、華為的底氣足不足?

顯然，華為消費(fèi)終端BG在2014年取得的成績(jī)給了華為以及余承東極大的自信，也給了華為指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字的底氣，但這樣的底氣究竟足不足，還得看看華為所點(diǎn)評(píng)的這幾家在2014年的市場(chǎng)表現(xiàn)如何。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Trend Force公布的2014年全球智能手機(jī)出貨排名數(shù)據(jù)。我們可以看到全球前十名分別為三星、蘋果、聯(lián)想+摩托羅拉、LG、華為、小米、酷派、索尼、中興以及TCL。

而從這份榜單我們可以看到華為所點(diǎn)評(píng)的公司除小米外，市場(chǎng)份額均在其前列，而領(lǐng)先多少?其中被不斷唱衰的三星市場(chǎng)份額為28%;聯(lián)想(包含摩托羅拉后)市場(chǎng)份額為7.9%，小米市場(chǎng)份額為5.2%，而華為自身市場(chǎng)份額為5.9%。但華為自身的市場(chǎng)份額其實(shí)是沒(méi)有達(dá)到華為在2014年初未自己設(shè)下的目標(biāo)的，大嘴曾在MWC2013大會(huì)上說(shuō)道，華為在2014年的目標(biāo)是要達(dá)到市場(chǎng)份額目標(biāo)是8%-10%，預(yù)計(jì)將售出超過(guò)8000臺(tái)機(jī)器。但是結(jié)合華為自己公布的成績(jī)單以及此份榜單來(lái)看，華為依舊與此目標(biāo)差距巨大。革命尚未成功，同志仍需努力。

　　三、華為所點(diǎn)評(píng)的更是華為所欠缺的

華為余大嘴在MWC大會(huì)上一番煮酒論英雄所點(diǎn)評(píng)的，在我看來(lái)更是華為目前所欠缺的。

　　1.品牌影響力

大嘴首先點(diǎn)評(píng)了三星，認(rèn)為“三星(Galaxy S6)沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)力。三星的品牌影響力更大，但我們的產(chǎn)品更好。隨著時(shí)間的推移，你會(huì)看到變化。”

華為大嘴認(rèn)為三星是勝在品牌優(yōu)勢(shì)上，但是品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，品牌對(duì)一個(gè)公司意味著：

公司產(chǎn)品及服務(wù)在財(cái)務(wù)方面的優(yōu)秀表現(xiàn);

品牌對(duì)消費(fèi)者選擇的重大影響力;

品牌在溢價(jià)或鎖定公司收入的強(qiáng)大控制力。

而我們用華為引以為豪的Interbrand Top 100來(lái)做一個(gè)對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，三星在此榜中也是赫然在列，并且排列第7位，領(lǐng)先華為87位，而其品牌價(jià)值為450多億美元，更是華為的10倍量級(jí)。而這樣的品牌價(jià)值更是現(xiàn)在華為所不具備的，是華為急需的。所以我們看到華為為了提升品牌影響力，自2012年起，華為手機(jī)就在全球范疇內(nèi)開(kāi)始了一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，包括贊助西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽，俄羅斯足球等全球頂級(jí)聯(lián)賽和國(guó)家足球隊(duì)，同時(shí)成為AC米蘭、多德蒙德、阿森納、阿賈克斯等多個(gè)全球頂級(jí)俱樂(lè)部的合作伙伴。

而說(shuō)到S6這款產(chǎn)品，余承東表示其判斷是基于先前泄露的一些信息，但是在S6發(fā)布之后，我們看到，三星S6的槽點(diǎn)大幅減少，產(chǎn)品亮點(diǎn)頗多，創(chuàng)新也數(shù)獨(dú)家，各家媒體對(duì)其的評(píng)價(jià)均為正面居多。且S6尚未經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，大嘴就得出沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)論的又是否妥當(dāng)?

而華為的產(chǎn)品又是否更好?好在哪里?全部的勝出?從諸多測(cè)評(píng)結(jié)果來(lái)看，產(chǎn)品依舊不完美，所以更好的過(guò)論稍顯強(qiáng)遷，并且華為Mate7的成功，究竟是必然還是一個(gè)爆款的偶然，我個(gè)人認(rèn)為還需要在2015年觀其后續(xù)產(chǎn)品的表現(xiàn)后才能得出結(jié)論。

　　2.營(yíng)銷與銷售

說(shuō)完三星，又到聯(lián)想，大嘴開(kāi)炮聯(lián)想說(shuō)的是：“聯(lián)想太過(guò)關(guān)注營(yíng)銷和銷售，反而忽視了技術(shù)和創(chuàng)新”。

然而營(yíng)銷與銷售對(duì)于一款產(chǎn)品的成功重要性顯然不言而喻，但華為在營(yíng)銷上卻是敗筆多多。其大嘴更是華為營(yíng)銷與公關(guān)部門的頭痛之人，其最新力作就是在小米Note發(fā)布之后：連續(xù)了諸如“最近看到一些公司開(kāi)始使用2K分辨率屏幕，我想告訴大家的是，對(duì)于6英寸以下，人眼幾乎無(wú)法區(qū)分1080P和2K，而2K屏造成手機(jī)功耗很大，電池續(xù)航能力很弱，最近試用MX4 Pro和Note4等，電池續(xù)航能力太差了，體驗(yàn)很差!看到小米Note僅3000mAh電池5.7英寸2K屏，我想告訴大家的是，電池續(xù)航能力已達(dá)很糟糕!”結(jié)果被小米反營(yíng)銷，弄得華為偷雞不成蝕把米，尷尬不已。

而回歸到他所談及的聯(lián)想創(chuàng)新問(wèn)題上，個(gè)人認(rèn)為也是缺乏大家風(fēng)范的言論。

聯(lián)想董事長(zhǎng)柳傳志就認(rèn)為“雖然聯(lián)想雖然聯(lián)想在技術(shù)創(chuàng)新上稍微有欠缺，但聯(lián)想在商業(yè)創(chuàng)新方面卻占據(jù)優(yōu)勢(shì)，特別是在管理創(chuàng)新方面。并且認(rèn)為對(duì)于創(chuàng)新的一般理解是技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新。在當(dāng)下，更有人認(rèn)為創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新。這是狹義上的創(chuàng)新，創(chuàng)新可以在各行各業(yè)進(jìn)行，同時(shí)不限于技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新，還有管理，商業(yè)模式的創(chuàng)新，前者基于技術(shù)，后者基于商業(yè)智慧?；谏虡I(yè)創(chuàng)新是長(zhǎng)跑，類似馬拉松，后者是聯(lián)想的創(chuàng)新之道?！?/p>

即便柳傳志謙遜，難道聯(lián)想就當(dāng)真如余承東所言，只關(guān)注營(yíng)銷和銷售，而忽視了技術(shù)和創(chuàng)新嗎?顯然不是，聯(lián)想Yoga就是其創(chuàng)新的一個(gè)典型代表，而作為著名的接盤俠的聯(lián)想，在2014年收獲了摩托羅拉之后，其科研創(chuàng)新能力更能更上一層樓。

3.小技巧與小產(chǎn)品

說(shuō)完三星與聯(lián)想，大嘴又關(guān)注到了小米，提及小米及其MIUI用戶界面，他表示小米擅長(zhǎng)小技巧和小產(chǎn)品，“很多手機(jī)廠商看起來(lái)非常成功，但它們將很快消失。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我認(rèn)為它們無(wú)法生存。”

然而小米正是憑借MIUI中的小技巧，提升了MIUI的易用性，給了安卓用戶幾乎是最好的安卓ROM體驗(yàn)，讓小米的MIUI用戶粘性極高。而反觀華為EMUI ROM,用戶對(duì)此評(píng)價(jià)并不高，易用性不佳。到了EMUI 3.0才稍有改觀，但仍然有諸多槽點(diǎn)。

而在小產(chǎn)品上，也許大嘴說(shuō)的是諸如小米手環(huán)，小米耳機(jī)，小米充電器之類。但是我們可以看到，諸如小米手環(huán)、耳機(jī)、充電器正在迅速的擴(kuò)張，而反觀華為，在此市場(chǎng)也是想分羹一杯，但效果卻是不佳，據(jù)徐欽松介紹，第一代智能手環(huán)TalkBand B1自發(fā)布以來(lái)銷量約在50萬(wàn)臺(tái)左右，而小米手環(huán)其銷量早已突破百萬(wàn)?？纱┐髟O(shè)備作為下一波熱點(diǎn)，華為對(duì)比小米，在這些小產(chǎn)品上卻是落后的。

至于小米在未來(lái)能否生存，小米雖有危機(jī)，但小米的合縱連橫之術(shù)，生態(tài)布局的初步完成以及小米目前450億美元的估值已經(jīng)給了余大嘴一個(gè)答案。

　　大嘴所驕傲的，華為也不是天下無(wú)敵

大嘴在點(diǎn)評(píng)完這些對(duì)手后，當(dāng)然不會(huì)忘記夸贊自家，認(rèn)為“未來(lái)，我們的主要對(duì)手將是西方公司，而不是中國(guó)公司。三到五年后多數(shù)中國(guó)智能手機(jī)廠商將消失，我們將成為市場(chǎng)領(lǐng)軍者”。并表示很少有公司能與華為在研發(fā)設(shè)計(jì)投入上相提并論。華為產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然也是更好。但我卻要是，未來(lái)三五年，華為的對(duì)手既有西方公司，更有中國(guó)公司。從目前市場(chǎng)份額來(lái)看，華為并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在大家都看清大勢(shì)，奮力向前的時(shí)候，超越又談何容易?

而談到研發(fā)，的確華為投入了大力氣，每年激增的研發(fā)投入以及華為員工是如何的奮力拼搏，讓華為成長(zhǎng)迅速。但是華為所點(diǎn)評(píng)的這些公司，在這個(gè)方面的投入難道就低了嗎?研發(fā)就不占據(jù)優(yōu)勢(shì)了嗎?顯然不是：其中以三星為例，我們就可以看到三星2014年總研發(fā)投入達(dá)到了134億美金，成為IT界研發(fā)投入第一名。而華為其投入與之相比，只能說(shuō)是小巫見(jiàn)大巫。

　五、結(jié)語(yǔ)：

華為消費(fèi)終端BG在2014的確取得了重大成績(jī)，并且在高端立足，這是對(duì)華為人以及余承東努力的嘉獎(jiǎng)。樹(shù)立目標(biāo)，有方向是領(lǐng)導(dǎo)人該做的，但也應(yīng)該是不驕不躁。彰顯自己企業(yè)的優(yōu)秀，為員工樹(shù)立企業(yè)榮耀感也是領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該做的，但我認(rèn)為這不應(yīng)該建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的藐視與品頭論足上。真正的優(yōu)秀企業(yè)，優(yōu)秀產(chǎn)品，是不需要用對(duì)比來(lái)彰顯自我的。華為余大嘴是華為沉默工程師文化中的一個(gè)異類，但太過(guò)于顯眼的另異與隨性，是否就成了閉關(guān)修煉之前的老羅了?在面對(duì)2015更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，華為想要達(dá)到9000萬(wàn)到1億部的出貨量目標(biāo)，光靠嘴上說(shuō)是不行的，更需要華為去努力。嘴上贏了可能一時(shí)爽了，但實(shí)際贏了才是硬功夫。2015的華為，我們拭目以待!

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