2017年，小程序站在微信這個(gè)中國(guó)最大社交產(chǎn)品的肩膀上，一年以來(lái)共發(fā)布了100多項(xiàng)能力，開(kāi)放近50個(gè)入口，以“用完即走”的工具定位滲入用戶生活，在App市場(chǎng)的疲軟期迅速填補(bǔ)了用戶需求的空缺，真正做到了連接一切，讓輕應(yīng)用的發(fā)展邁入了一個(gè)全新的階段。同時(shí)，圍繞小程序的各個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊也在此過(guò)程中相繼搭建，撐起一個(gè)比肩App市場(chǎng)的生態(tài)。
在剛剛結(jié)束的2018微信公開(kāi)課PRO版上，微信官方對(duì)小程序過(guò)去一年的表現(xiàn)交出了一份滿意的答卷，1.7億日活、上線58萬(wàn)個(gè)小程序，但小程序開(kāi)發(fā)者仍需在此基礎(chǔ)上對(duì)小程序市場(chǎng)表現(xiàn)有更全面的了解。
在微信團(tuán)隊(duì)看來(lái)，場(chǎng)景是制作一個(gè)產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)一個(gè)功能的前提條件，只有確定了場(chǎng)景，才能根據(jù)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或功能。在2018微信公開(kāi)課Pro中，包括張小龍?jiān)趦?nèi)的四位主講人都多次提到過(guò)“場(chǎng)景”一詞，足見(jiàn)他們對(duì)場(chǎng)景的重視程度。
公眾號(hào)本質(zhì)上還是一種提供內(nèi)容的方式，小程序是傳遞內(nèi)容之后，如果你還想傳達(dá)一些更深的東西，形成互動(dòng)，比如說(shuō)除了免費(fèi)的內(nèi)容，還有一些更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這就涉及到社群運(yùn)營(yíng)了。
小程序就像是公眾號(hào)的延展，如果你要做一件很大的事情，或者路徑很長(zhǎng)的事情，你可以公眾號(hào)做一半，另外一半放到小程序中。
“目前（2018年1月），全國(guó)95%的平臺(tái)電商已經(jīng)接入小程序，例如京東、拼多多、蘑菇街等等。”微信開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰說(shuō)，此外，內(nèi)容電商和品牌電商也在做小程序。
而小程序的盈利模式也集中在去中心化電商、社交游戲和內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，他們分別對(duì)應(yīng)的是智慧零售、游戲和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
胡仁杰說(shuō)，隨著微信越來(lái)越普及，他發(fā)現(xiàn)，微信用戶對(duì)商品有強(qiáng)烈的渴求，原來(lái)不會(huì)使用網(wǎng)購(gòu)的人群，由于微信有豐富的購(gòu)物場(chǎng)景和沉浸式的體驗(yàn)，也開(kāi)始了網(wǎng)購(gòu)，用戶在培養(yǎng)微信購(gòu)物的習(xí)慣，小程序是一個(gè)好選擇。
在微信平臺(tái)方面，小程序有已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的用戶畫(huà)像，能讓商品信息更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，使得電商平臺(tái)更有機(jī)會(huì)讓老用戶購(gòu)買(mǎi)，從而實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。
并且，通過(guò)小程序豐富的數(shù)據(jù)能力和消費(fèi)能力，能精準(zhǔn)地找到新客戶，降低平臺(tái)的獲客成本，拉動(dòng)復(fù)購(gòu)。
小程序的優(yōu)勢(shì)挺多，會(huì)不會(huì)取代APP和微信公眾號(hào)呢？
張小龍說(shuō)：會(huì)有人問(wèn)我，小程序跟APP之間是一個(gè)什么樣的關(guān)系？我覺(jué)得小程序跟APP是兩種不同的應(yīng)用組織方式，我們并不認(rèn)為小程序是要來(lái)取代APP的，相反小程序是要去豐富APP的很多場(chǎng)景。
也就是說(shuō)，小程序?qū)PP而言是競(jìng)爭(zhēng)也是互補(bǔ)。
在競(jìng)爭(zhēng)方面，由于小程序與APP在功能上有重合部分，因此在這部分市場(chǎng)上二者是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。類似“跳一跳”的小游戲或是其他一些功能簡(jiǎn)單的應(yīng)用，會(huì)傾向于選擇微信小程序，在降低開(kāi)發(fā)成本的同時(shí)倚靠微信流量。
2018年，小程序會(huì)迎來(lái)下一個(gè)以重塑流量中心為主的爆發(fā)階段。小程序在發(fā)展初期以“去中心化”的概念引導(dǎo)市場(chǎng)，但實(shí)際上只是不主導(dǎo)流量的分發(fā)，而是將傳統(tǒng)中心化流量平臺(tái)模式下的流量稀釋，再重新聚合成一個(gè)個(gè)獨(dú)立但又緊密聯(lián)系的小型中心。未來(lái)，小程序會(huì)在微信生態(tài)中形成獨(dú)有的“分散式中心化”模式。迎合該模式發(fā)展的小程序開(kāi)發(fā)者，將擁有更多構(gòu)建高轉(zhuǎn)化率場(chǎng)景的機(jī)會(huì)。屆時(shí)，小程序會(huì)成為智慧零售、電商、餐飲等行業(yè)的流量高地，推動(dòng)各大應(yīng)用平臺(tái)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)的新一輪洗牌。