應(yīng)用的質(zhì)量是決定推廣效果的最關(guān)鍵因素，推廣的渠道相對(duì)次要。但是從商務(wù)的角度，賣(mài)一個(gè)不成熟的產(chǎn)品反而更有挑戰(zhàn)性?？傊虑榫袃擅嫘?，不能太絕對(duì)的看一件事。iOS推廣的目的一般有兩個(gè)，一個(gè)是上榜，一個(gè)是吸引用戶。這兩個(gè)可以兼得，但是在推廣的時(shí)候仍然需要區(qū)分重點(diǎn)。（ROI就不要問(wèn)了，這是需要花錢(qián)和試錯(cuò)的）
一、IOS推廣
1、AppStore
免費(fèi)而且高效，前提是你的應(yīng)用足夠好。
2、移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)
國(guó)內(nèi)支持iOS移動(dòng)廣告的平臺(tái)已經(jīng)有數(shù)十家，例如admob，madhouse，domob，艾德思奇等等。一般按點(diǎn)擊收費(fèi)。同樣，不同類型的應(yīng)用進(jìn)行推廣，結(jié)果也往往有很大不同。而且與媒體質(zhì)量有很大關(guān)系，果合是國(guó)內(nèi)最早的移動(dòng)廣告聚合產(chǎn)品，目前聚合了17家國(guó)內(nèi)外的主流廣告平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)流量最大的聚合廣告平臺(tái)。
提到移動(dòng)廣告的效果，實(shí)際上國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告從一開(kāi)始的單純模仿admob，到現(xiàn)在各種富媒體，html5的創(chuàng)新，以及各種廣告呈現(xiàn)方式與定向功能的嘗試，在我看來(lái)都是在努力向web端的廣告路子上走?；谟脩舳ㄏ虻木珳?zhǔn)投放雖然目前困難重重，但毫無(wú)疑問(wèn)的是移動(dòng)廣告的表現(xiàn)的確是越來(lái)越好。果合作為其中的一個(gè)參與者，由衷的希望這個(gè)行業(yè)能夠持續(xù)繁榮，出現(xiàn)類似doubleclick或quancast這樣的geeks。
3、激勵(lì)下載
譬如tapjoy。雖然去年就已經(jīng)被Apple封掉，但是還是有漏網(wǎng)之魚(yú)。實(shí)際上也有一些用戶量較大的明星級(jí)游戲類應(yīng)用自己做一個(gè)類似tapjoy的平臺(tái)自主銷售。激勵(lì)下載模式最讓人無(wú)法割舍的地方在于其對(duì)沖榜有異常大的助力，只要肯花錢(qián)，就可以上榜。但是這個(gè)模式被人詬病的地方在于用戶的激活量與下載量的比例不是很高。
4、廣告交換
這個(gè)是去年大家都在說(shuō)，實(shí)際上有很多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者用自己的老應(yīng)用去推廣新應(yīng)用的時(shí)候效果很好，例如一個(gè)做閱讀類的應(yīng)用曾經(jīng)用自己的閱讀器成功的將另外一個(gè)天氣類媒體推上榜單。但是不同開(kāi)發(fā)者之間互推的案例雖然很多，但是并沒(méi)有看到效果特別好的案例。果合最早在國(guó)內(nèi)推出廣告交換產(chǎn)品，而且我們也一直在積累和完善第三方廣告交換的功能，希望能夠解決叫好不叫做的難題。
5、類商店應(yīng)用
例如桌面手機(jī)助手，限免平臺(tái)等。有代表性的是91助手，同步推以及各種限免應(yīng)用。91助手的用戶量在那里擺著，所以直接出售廣告位。同步推是去年剛剛出來(lái)，除了桌面端助手，他還支持用戶直接在手機(jī)上安裝ipa，另外他也有類似限免的版本，比較多元化，但是用戶量還有待持續(xù)。這些站點(diǎn)上的推廣效果差異性很大，游戲的激活可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于工具類。限免類例如gao7，是國(guó)內(nèi)最早的限免類應(yīng)用，用戶量也很大。
6、傳統(tǒng)推廣途徑
即門(mén)戶/論壇/下載站，例如威鋒，91，電玩巴士，當(dāng)樂(lè)等等賣(mài)廣告位的土財(cái)主。因?yàn)槭菑膚eb和java時(shí)代過(guò)來(lái)的，因此這些站點(diǎn)的推廣效果都比較穩(wěn)定而且可靠，有很多游戲類的應(yīng)用通過(guò)這些站點(diǎn)進(jìn)行推廣的效果非常可觀。據(jù)說(shuō)也有些wap站提供CPA的方式，見(jiàn)仁見(jiàn)智。
7、社交推廣
微博營(yíng)銷在電商方面的確有難以企及的優(yōu)勢(shì)，然而在應(yīng)用推廣方面恕我孤陋寡聞，沒(méi)有看到太好的案例。但個(gè)人認(rèn)為微博的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)是在品牌建設(shè)，不應(yīng)該將目光緊鎖在短期的效果上。具體到渠道而言，一個(gè)朋友的朋友做的產(chǎn)品，微博易最近吸引了很多眼球，其基于富媒體方面的一些廣告嘗試影響很大。除此之外，公關(guān)方面發(fā)一些軟文，也可以獲得一些眼球。
8、線下
一般大家提線下就是刷機(jī)，這是最土但也是最具中國(guó)特色的方式了。前陣子360產(chǎn)品下架讓大家開(kāi)始把眼光集中在這個(gè)渠道上。不到1塊錢(qián)的下載雖然僅僅是為了刷榜單，但是不得不承認(rèn)的確好用。最早AppSotre說(shuō)要重獎(jiǎng)250億次下載的用戶時(shí)我就在想，哪個(gè)iphone的用戶能夠拼的過(guò)刷機(jī)專業(yè)戶呢？這位中國(guó)青島的幸運(yùn)兒，是不是就是AppSotre的大佬們最痛恨的那位正主呢？哈哈
線下一個(gè)比較小眾的渠道是一些新技術(shù)的可能性，例如LBS，瞥如街旁。還有就是找一些門(mén)店，例如星巴克通過(guò)自己的門(mén)店推自己的應(yīng)用，在美國(guó)星巴克也曾經(jīng)推廣shazam，如果你想鎖定一些高端商務(wù)人群，找星星美元靠譜。
二、安卓推廣
與iOS不同，Android的推廣沒(méi)有上榜一說(shuō)，大家其實(shí)都是為了獲取用戶。Android比較特殊的地方在于各種應(yīng)用商店，這也是Android推廣最重要的渠道。這里面又可細(xì)分。
1、第三方商店
國(guó)內(nèi)做的好的有應(yīng)用匯/安智/安卓/機(jī)鋒等，有的賣(mài)廣告位有的賣(mài)CPA還有的時(shí)免費(fèi)推爭(zhēng)首發(fā)，這些渠道的日下載量都在百萬(wàn)級(jí)甚至有的近千萬(wàn)，是最主流的推廣渠道。除這些之外大佬們?nèi)ツ暌查_(kāi)始發(fā)力，騰訊，網(wǎng)易都在做，大家拼個(gè)不亦樂(lè)乎。
2、OEM廠商
分兩種，預(yù)裝和廠商商店。預(yù)裝的話就得看應(yīng)用賣(mài)相和商務(wù)總監(jiān)的嘴皮子了，至于商店，每個(gè)廠商都有，直接上傳然后求推廣就是了。但OEM廠商的下載量相對(duì)較低。具體到渠道，三星摩托HTC，華為聯(lián)想ZTE，百度阿里雷小米，山寨ROM也很給力哦！瞧這押韻多有才！
3、運(yùn)營(yíng)商商店
移動(dòng)MM，天翼空間，沃商店。下載量雖然不怎么樣，但是電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于付費(fèi)方案。去年一個(gè)朋友有講到移動(dòng)MM號(hào)稱其每日的應(yīng)用收入70萬(wàn)，也就是平均一個(gè)應(yīng)用掙10塊，但我猜想應(yīng)該是以Java,sybian為主吧….比較特殊的一個(gè)渠道是瀏覽器，UC/Opera的安卓瀏覽器都有應(yīng)用收錄和下載功能，其實(shí)跟wap站屬于同一個(gè)類型，效果也很好。Android的推廣渠道與iOS有一些重合：
類商店應(yīng)用，例如豌豆莢，91助手。豌豆莢支持CPA，91仍然賣(mài)廣告位。個(gè)人更喜歡豌豆莢的付費(fèi)推廣，物真有所值；
移動(dòng)廣告平臺(tái)，基本上支持iOS的都支持Android；
激勵(lì)下載，例如萬(wàn)普，橙子，大頭鳥(niǎo)。因?yàn)椴蛔非笊习瘢源蠹议_(kāi)始爭(zhēng)論激勵(lì)下載的激活率；
廣告交換，果合也支持；
傳統(tǒng)推廣渠道也同樣，砸錢(qián)換眼球和下載；
社交也類似；
線下，這個(gè)地方的刷機(jī)與iOS不同，主要是指深圳華強(qiáng)北的水貨刷機(jī)專業(yè)戶們。一個(gè)激活幾塊錢(qián)，簡(jiǎn)單實(shí)惠。但激活率也是因應(yīng)用而異。