“慘6P丟了，現在發(fā)起一個活動，在朋友圈里眾籌一部6P，參與者均可得到本小姐飛吻一枚。”“本人有意發(fā)起一項目眾籌，每個人都可以獲得股權作為回報，虧損由我兜底?！比绻愕呐笥讶Χ唷俺比恕?，那可能見過類似的眾籌邀請。
然而， 你是否了解，何謂眾籌?身邊朋友圈火熱的所謂眾籌，到底是募捐，還是眾籌?記者了解到，大家對眾籌頗為懵懂，一些發(fā)起人“念假經”趕時髦的做法其實已經走偏了。
什么是眾籌?
據了解，目前國內眾籌有四種模式，獎勵眾籌、公益眾籌、債權眾籌以及股權眾籌。受國內相關法律法規(guī)的約束，眾籌網站上的所有項目不能以股權、債券、分紅或是利息等金融形式作為回報，項目發(fā)起者更不能向支持者許諾任何資金上的收益，必須是以其相應的實物、服務或者媒體內容等作為回報。否則，可能涉嫌非法集資。
案例
手機屏碎了 “眾籌”買新機
近日，廣州白領趙小姐遇到一件新奇事兒，她朋友陳小姐的iPhone 6 Plus(即“6P”)屏幕摔碎了，竟然在朋友圈里發(fā)起眾籌希望大家給點錢她買新手機。幾天后陳小姐還真籌到了錢――老板給了最大一筆500元，其他朋友都是零散的錢，但足夠她換新手機。雖然也聽說過眾籌的概念，但趙小姐總覺得這事兒看像“求打賞”實質是在募捐?！叭绻@就是眾籌，那也太沒門檻太沒技術含量了?！彼f。
無獨有偶，一位讀者阿慶，蘋果手機在車上丟了，通過朋友圈眾籌，要買一款新品。還別說，7天內他籌到的錢還超過了買iPhone 6 Plus所需的錢。不過，阿慶也說，朋友們給他錢，一是錢不多算給他“面子”，二是圖個新鮮，有好玩的新東西，自己畢竟體驗過了。他坦言，以后眾籌肯定得找更好的創(chuàng)意或者項目，“求打賞”的做法不太可取。
“你有沒有參加過通過AA籌款的方式給你捐錢?難道這也叫眾籌?”李小姐的同事生病住院，同事們在朋友圈發(fā)起“眾籌”，每個參與者都給一個銀行賬號打入了設定的金額。有朋友本著公益捐款之心參加，卻對眾籌感覺模糊。
如果你稍加留意，朋友圈里的“眾籌”案例不在少數――一個項目還八字沒有一撇，眾籌的“股東”就超過百人了。
據悉，阿里此前推出的“娛樂寶”則為了規(guī)避監(jiān)管，堅稱該產品并非眾籌。
眾籌像“乞討” 玩壞了
丟了手機，你說重新買一部要眾籌;缺了個貴價電飯煲，去趟國外你也說要眾籌買幾個回來;那是不是你再缺塊名表、缺個名包，都可以讓人眾籌一下?法律概念都還搞清楚，你就在朋友圈里要大伙認購你“未來公司”的股份……相信類似的打著眾籌幌子的活動，你在好友圈子里見過不少。
微信用戶小可就抱怨，遇到這樣的眾籌，感覺自己像被熟人“綁架”了，“哪里是眾籌，我看就是募捐?！痹趫D新鮮、好玩捧過一次場之后，她再也沒有對類似的眾籌動過心。白領阿薇也很直接，為了去斯里蘭卡度假，也在圈子里眾籌旅游資金，回報是每天寄出一張明信片。
其實，微信、微博等社交工具上，對粉絲、好友發(fā)起眾籌，賣一款硬件、出一本書等，并不少見。對此，業(yè)內人士坦言隨著眾籌概念變得時髦，借用眾籌的概念完成自己自私自利的想法，“讓人感覺像在募捐，搞得像’乞討’一樣?！?/p>
業(yè)內人士孫先生表示，玩起朋友圈眾籌，與專業(yè)的眾籌網站很不同。但發(fā)起者要充分考慮到支持者的感受，不能僅僅是靠熟人關系、靠刷臉甚至是靠“道德綁架”來達到目的。眼下，討論眾籌者多，但真正了解眾籌者不多，經常會有人跑偏。
“眾籌最核心的點是參與感和存在感，集眾之力共同完成一件事情?！北娀I網行業(yè)合伙人劉景宏告訴記者，與募捐相比，眾籌的“初心”還有“喚起大家共同的想法，一起完成一項事情”，而絕對不是“喚起大家的同情，一起幫自己辦件事情”。
他表示，即便在眾籌和募捐中有些相同的形式，最終的表現和參與者的體驗感也截然不同――“不過是一個無聊的項目”，還是“真的很不錯，很有意義，參與其中很高興”，“初心”不同，最終參與者的評價也會兩極化。
辨真假眾籌 在于是否同受益
“在朋友圈內發(fā)起募捐，雖然形式跟眾籌有些相似，會讓人誤以為就是，但其實這不能算作眾籌?！睋娀I網行業(yè)合伙人劉景宏表示，只在朋友圈發(fā)起的行為，范圍很小，難以稱為眾。
按目前國內有關規(guī)定，有限責任公司股東人數一般在200名以下。除了股權眾籌的股東人數要在200名以下外，其他形式的眾籌沒有人數上限。換言之，通過眾籌平臺能夠吸引眾多參與者。同時，這也導致一些項目是假眾籌真炒作。
分析人士羅明雄認為，眾籌有市場檢驗的功能，即一個創(chuàng)意一款硬件或一項服務能否受到廣大消費者的歡迎。如果眾籌火爆，則說明市場前景頗佳，否則就不應該繼續(xù)進行。
不過，劉景宏也強調，眾籌除了突出眾之外還要有新，即項目發(fā)起時正處于籌備期、尚未正式啟動。而已經進行的項目再“眾籌”其實是“增資擴股”。新的另外一層意思即是，項目創(chuàng)意、服務或產品、模式等有新意。另外，參與者的投資額度上，也以小投資為主。投資額度由發(fā)起人來確定，是100元一份還是1000元一份，并不固定。而且，除了特殊說明，參與者也可以購買多份，比如把它當作禮物送給其他人。
與募捐偏重籌集資金不同，眾籌能夠籌人、籌智、籌財，人財物皆可籌，市場檢驗就是籌智的一種。
對于朋友圈里圈外的眾籌潮，業(yè)內人士表示，基于互聯(lián)網的眾籌行為，一定具有獨特性，與“打賞”、“募捐”并不相同。劉景宏亦直言，假眾籌會損害行業(yè)良性發(fā)展，會導致大眾對眾籌的不信任。
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電商平臺眾籌亂象叢生
亂象一：假籌錢真炒作
大品牌也通過電商網站發(fā)起眾籌，其實不是為了籌資。眾籌意味著宣傳，可以借機炒作。這已經不是秘密。本身平臺就是給人看的，關注的多了自然就成了具有宣傳作用的平臺。
不過，長此以往會導致眾籌越來越偏向走樣，更多的淪為炒作工具，而背離幫助真正的初創(chuàng)企業(yè)成長發(fā)展的良性模式。
亂象二：眾籌平臺刷單
美國Kickstarter更多是通過從融資成功的項目中收取5%～10%的傭金來盈利。國內廣告收益成為眾籌平臺支撐性的收入來源。因此，需要擴大傳播效果吸引眼球。傳統(tǒng)的水軍搖身一變成為眾籌平臺新寵。通過購買水軍刷單那些名不見經傳的眾籌項目堂而皇之地登上眾籌平臺No.1。近年來這種情況更是愈演愈烈，“一小時破百萬”“首日破百萬”也早已司空見慣。甚至眾籌項目企業(yè)和電商平臺由于利益驅使合謀，官方平臺直接催促項目去刷單。
亂象三：經銷商幫著作秀
眾籌的宣傳炒作在給企業(yè)和產品本身提高知名度之外，也從側面給經銷商未來銷售提供了宣傳上的便利，相當于給下游經銷商以順水推舟之力，輔助了產品在線下市場的銷售。從經銷商角度，他們是非常支持項目企業(yè)去進行眾籌造勢的，甚至會以一起作秀的模式幫助這些眾籌項目企業(yè)去造勢。比如經銷商去眾籌平臺刷數據，前提當然是雙方談好了。
亂象四：眾籌產品售后難
翻翻眾籌平臺的頁面，大量你聞所未聞的品牌和產品充斥其中，通過網友的留言和反饋，看眾籌產品中相當一部分產品是存在質量問題。用戶拿到這些產品后，一旦出現產品使用障礙，很多情況消費者沒有退貨退款的全面保障。
另外，產品跳票、不兌付等也成為屢見不鮮的問題，這些初創(chuàng)企業(yè)往往在產線控制和產品訂單量上估計不足，面對眾籌支持者到期供不上貨的情況時有發(fā)生。
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