當(dāng)2002年吳文輝和幾個網(wǎng)友一起創(chuàng)辦起點(diǎn)中文網(wǎng)，沒人預(yù)料到，這些年輕人正在干一件改變行業(yè)的大事。很多相關(guān)者的命運(yùn)將因此發(fā)生轉(zhuǎn)折。比如2014年斬獲5000萬版稅的唐家三少。此時，他正在一家IT公司打工，對4000塊的月薪心滿意足，并不知裁員的厄運(yùn)向他逼近。
起點(diǎn)中文網(wǎng)不是中國最早的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，卻是第一個直接談錢的。錢，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這座空中樓閣有了夯實(shí)的地基。
13年后，2015年3月16日，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并的新公司“閱文集團(tuán)”正式掛牌，吳文輝擔(dān)任閱文集團(tuán)CEO。閱文集團(tuán)旗下?lián)碛袆?chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘書院、云起書院、小說閱讀網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香8家原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，注冊寫手超過400萬。
400萬寫手，400萬個寫作的理由，400萬種寫法。他們有不同的身份，不同的沖動，卻相同地選擇了在網(wǎng)上書寫并販賣自己的故事。其中的佼佼者，成為年入千萬的作家富豪。而在成名之前，無人相信他們身上隱藏著這樣的天分，包括他們自己。
產(chǎn)業(yè)鏈的健全帶來巨大利益，作家富豪們的故事刺激更多人投身其中。這個最初由興趣、宣泄或自我證明聚集起來的圈子，開始變成一個真實(shí)的名利場。小圈子的規(guī)矩不再適用，野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，終究要直面資本的法則，甚至國家法度。
權(quán)力的游戲
這個商業(yè)故事的戲劇化程度，完全可以和起點(diǎn)中文網(wǎng)上的小說媲美。少年俠客，風(fēng)起青萍;開宗立派，拜入名門;豈料禍起蕭墻，被迫遠(yuǎn)走，卻得南粵高人襄助;適逢天下群雄并起，俠客攜神兵重返武林，最終一統(tǒng)江湖。
吳文輝
2013年3月26日，吳文輝在微博寫下“一個時代結(jié)束了”。他感到前所未有的沮喪，完全無法料想，僅僅兩年之后，他將會重新回到舞臺中央。
他不可避免想起11年前的那個春天。北大計算機(jī)系畢業(yè)的他，順理成章在北京做一名碼農(nóng)。那時流行交網(wǎng)友，大家都在網(wǎng)上泡妹子，他也去試了，卻一次都沒成功過。
沒有泡妹子的天分，只好干起泡漢子的傻事。因為癡迷網(wǎng)絡(luò)小說，吳文輝在論壇上結(jié)識不少網(wǎng)文愛好者。他登高一呼，竟和自己的網(wǎng)友創(chuàng)起業(yè)來。
2002年5月，頂著“黑暗之心”的網(wǎng)名，吳文輝和“寶劍鋒”(林庭鋒)、“藏劍江南”(商學(xué)松)、“黑暗左手”(羅立)、“意者”(侯慶辰)以及“5號螞蟻”(鄭紅波)一起成立了起點(diǎn)中文網(wǎng)的前身―“玄幻文學(xué)會”。
那時的創(chuàng)業(yè)和現(xiàn)在比起來真如兒戲。沒有項目書、沒有投資人，只有幾個素未謀面、散落在天南海北的網(wǎng)友，拉起一個QQ群，便憑一腔熱血干了起來。
當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還處于免費(fèi)時代，全靠興趣驅(qū)動，創(chuàng)作熱情和作品質(zhì)量都無法保證。在這種情況下，吳文輝策劃了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界第一套有償閱讀系統(tǒng)。每千字0.02元人民幣的“VIP收費(fèi)”制度，網(wǎng)站從讀者處收費(fèi)，再與作者分成，第一次確立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)邏輯。
創(chuàng)新的商業(yè)模式很快令起點(diǎn)中文網(wǎng)這個后起之秀在網(wǎng)文江湖奪得一席之地，并引來巨頭青眼有加。2004年10月，起點(diǎn)中文網(wǎng)被盛大網(wǎng)絡(luò)收購成為全資子公司。起點(diǎn)的黃金時代正式開啟。
此后，吳文輝一路攻城略池。2008年7月，盛大文學(xué)成立，吳文輝任總裁。到2010年3月，通過四處出擊收購，盛大文學(xué)已經(jīng)擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘書院6家原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。
但盛世之中卻已埋下危機(jī)的種子。早在盛大文學(xué)成立之際，盛大董事長兼CEO陳天橋從北京找來時任新浪副總編輯的侯小強(qiáng)，擔(dān)任盛大文學(xué)CEO，吳文輝則任總裁和起點(diǎn)中文網(wǎng)董事長。一山二虎的權(quán)力結(jié)構(gòu)，注定了盛大文學(xué)日后裂變的結(jié)局。
在陳天橋的計劃里，吳文輝和侯小強(qiáng)，一個悍將一個賢相，共同完成對盛大旗下文學(xué)網(wǎng)站的整合，打通上下游，最終帶領(lǐng)盛大文學(xué)上市。
而現(xiàn)實(shí)卻是，在利益糾葛、觀點(diǎn)分歧和性格差異下，吳文輝與侯小強(qiáng)油水難溶。
2008年的一個臺風(fēng)天，為了配合媒體宣傳，吳文輝和侯小強(qiáng)一起爬上天臺拍照。攝影師的鏡頭里，吳文輝的皮膚還緊繃，侯小強(qiáng)尚未早生華發(fā)。二人皆是躊躇滿志姿態(tài)，頭頂是密布的濃云，腳下是錯綜的管線。
此后數(shù)年，這張照片被廣泛使用在各種對盛大文學(xué)的報道里。也許因為兩人像樣的合影太少，也許是那種黑云壓城、山雨欲來的畫面，最適合詮釋他們的關(guān)系。
吳文輝和侯小強(qiáng)矛盾的焦點(diǎn)，在移動戰(zhàn)略和IP運(yùn)營，具象化到侯小強(qiáng)力推的移動閱讀平臺“云中書城”。
在吳文輝看來，從2010年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)來襲，渠道資源重新整合，正是盛大文學(xué)迅速擴(kuò)張地盤的時候。而“云中書城”卻完全不能適應(yīng)行業(yè)變化，渠道不力造成讀者增長放緩，新寫手“成神”也就越來越難。
而在IP運(yùn)營上，不管是改編動漫、游戲還是影視劇，小說IP正在快速產(chǎn)業(yè)化和變現(xiàn)，盛大文學(xué)卻動作遲緩錯失良機(jī)。
吳、侯之爭，事實(shí)上是藩鎮(zhèn)割據(jù)和中央集權(quán)之戰(zhàn)，是強(qiáng)悍的、貢獻(xiàn)盛大文學(xué)七成盈利的起點(diǎn)中文網(wǎng)，和不斷收攏權(quán)力、希望以整體品牌示人的盛大文學(xué)的統(tǒng)獨(dú)博弈。
在侯小強(qiáng)做“云中書城”的過程中，起點(diǎn)的無線運(yùn)營權(quán)、影視劇衍生運(yùn)營權(quán)和第三方合作運(yùn)營權(quán)先后被盛大文學(xué)拿走。在起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊眼中，這無疑是一場赤裸的奪權(quán)計劃。
此后，盛大文學(xué)兩度上市夢碎，長久積累的矛盾，終于爆發(fā)了。
接下來便是一場短兵相接的惡斗，吳文輝釜底抽薪，侯小強(qiáng)則迅雷不及掩耳。而裁決者陳天橋，最終選擇了侯小強(qiáng)。事實(shí)上，作為“中央集權(quán)”的“帝王”，陳天橋幾乎不可能站到“割據(jù)藩王”吳文輝那邊。
躊躇滿志許富貴，無言相告走麥城。這個訥于言辭的理科生在微博寫道，“以為將是凝重的一刻，忽然卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)靜悄悄的過去了，只留下你嗅著空氣，試圖尋找著已經(jīng)發(fā)生過的余味。”
幸而前路知己的大腿夠粗，尚能安慰離愁。新東家騰訊所擁有的渠道資源，正是吳文輝一直夢寐以求。
然而故事并不就此平順展開，而是如網(wǎng)絡(luò)小說一般，步步驚心，一地狗血。
2013年5月底，起點(diǎn)創(chuàng)始人之一羅立被盛大文學(xué)以涉嫌倒賣、賤賣作者版權(quán)為由舉報，遭刑事拘留。
當(dāng)今中國最知名的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司都在為這個案子奔走。盛大不滿起點(diǎn)團(tuán)隊出走，使出殺招。新東家騰訊自然不能坐視不理，四處運(yùn)動要把人撈出來。
風(fēng)雨飄搖之中，起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊和騰訊聯(lián)手打造的創(chuàng)世中文網(wǎng)正式上線。為避嫌疑，吳文輝沒有露面，只在微博極力聲援羅立清白。
在上海第一看守所的第68天，羅立終于等到無罪釋放的消息。他瘦了20斤。
“一個50億的案子，差點(diǎn)就黃掉。這要是在南美，都夠殺10個人了。”現(xiàn)任閱文集團(tuán)副總裁的羅立這樣對我說。“金錢到了這種量級，發(fā)生什么事都不奇怪。盛大花400萬搞我，我認(rèn)了?！?/p>
塵埃落定，吳文輝開始帶領(lǐng)團(tuán)隊大展拳腳。文學(xué)網(wǎng)站的競爭，關(guān)鍵是對寫手資源的爭奪。為了挖“大神”轉(zhuǎn)會，吳文輝親自帶著幾百萬預(yù)付金去大慶找起點(diǎn)白金寫手貓膩。等侯小強(qiáng)上門拜訪希望續(xù)約之時，貓膩已經(jīng)投入騰訊懷抱。
2014年底，江湖上不斷傳來盛大文學(xué)被騰訊收購的消息，據(jù)說價格是50億。這個消息遭到相關(guān)人士多次辟謠，最終在2015年1月被證實(shí)。
2015年1月4日，起點(diǎn)中文網(wǎng)的注冊公司法人變更為吳文輝。2015年1月26日，由騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并的閱文集團(tuán)成立，吳文輝任CEO。
人們用“大仇已報”形容吳文輝的勝利。
“有點(diǎn)小激動，但并不是大仇已報。這件事沒有仇，只有選擇。陳總(陳天橋)有他的選擇，侯小強(qiáng)有他的選擇，我有我的選擇。最后我用我的道路回到了舞臺中央?！眳俏妮x說。
自2013年從盛大出走后，他和陳天橋、侯小強(qiáng)再無聯(lián)系。吳文輝出走后不到一年，侯小強(qiáng)也離開了盛大文學(xué)，后來還皈依了少林寺方丈釋永信。今年5月，侯小強(qiáng)復(fù)出，做了一款類豆瓣產(chǎn)品――“毒藥”。那樣的文藝范兒，應(yīng)該比草根的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更適合他。
閱文集團(tuán)掛牌當(dāng)天，吳文輝發(fā)表了一封躊躇滿志的內(nèi)部信，透露閱文集團(tuán)已擁有300余萬冊圖書，近億訪問用戶，近20億年收入，和1200名員工。
“我們已經(jīng)建立了一個通往云端的巨大巴別塔，那歷史使命的承擔(dān)者舍我其誰?”吳文輝豪情萬丈。
新的網(wǎng)文巨無霸誕生。而江湖不息，爭霸不止。今年4月，阿里文學(xué)成立，又一場對寫手的爭奪戰(zhàn)拉開帷幕。
時速
骷髏精靈第一次為自己的小說落淚，是書寫到一次死亡。
這是一場小人物之死。平時最怯懦的配角，在關(guān)鍵時刻為主角擋了一槍。他對主角說，“我可以死，但你不能死?！?/p>
在網(wǎng)絡(luò)小說里，這樣的小人物隨處可見。他們在主角升級的過程中充當(dāng)炮灰，不管是死的重于泰山或是輕于鴻毛，他們的生命都比主角卑微。
但這次骷髏精靈忽然痛哭失聲。每一個小人物在自己的世界都是主角，他可能只有這一次閃光，卻是他生命的全部。
這是他第一次真正進(jìn)入自己的小說世界，外面的世界消失了，體驗猶如入魔。他驚懼于自己的失態(tài)，繼而開始認(rèn)真思考前路。
時間是2004年，骷髏精靈從華東政法大學(xué)畢業(yè)，由上海返回?zé)熍_老家已經(jīng)有幾個月。家鄉(xiāng)的生活成本低，他在家準(zhǔn)備司法考試，希望可以成為一名律師。這份體面的工作也是父母對他的期待。
和千萬畢業(yè)等于失業(yè)的大學(xué)生一樣，迷茫和失重感始終糾纏著他。一方面，他不知道自己究竟想要什么，眼前只有別人指給他的路。另一方面，他又渾身是勁兒，一腔熱血。
這一代青年似乎已經(jīng)喪失了書寫中國大歷史的可能，他們的青春熱血只能在幻想世界得到釋放，比如網(wǎng)絡(luò)小說，比如網(wǎng)絡(luò)游戲。
一開始骷髏精靈只是喜歡讀網(wǎng)絡(luò)小說。后來，他覺得自己也能寫，開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載。盡管他從小語文不好，但這些作品很快在讀者那里引起了強(qiáng)烈的共鳴，并給他賺得300塊稿費(fèi)。
在寫作時，他不再茫然失措。在自己創(chuàng)造的世界里，他篤定、安心并充滿控制力。讀者的肯定讓他重新找到了自己的存在感。
他做了一個冒險的決定：放棄司法考試，返回上海專職網(wǎng)絡(luò)寫作。父母認(rèn)為他的沖動只會有兩個月的熱情，也就任他去了。
離家是這個決定里重要的一環(huán)。在上海，他不是被父母呵護(hù)的孩子，也不再是一個失敗者。
因為沒錢，剛到上海時，他蹭住在一個同學(xué)租的房子里。同學(xué)很熱情，在電話里戲稱自己住“水岸豪庭”。他到了一看才知道，是挨著臭水溝的危房。沒有窗，門一踹就開，很快就被拆遷改造了。
幸而他的寫作生涯進(jìn)展得很順利。2004年正是起點(diǎn)中文網(wǎng)開始商業(yè)化的年份。骷髏精靈是起點(diǎn)最早一批寫手。通過讀者付費(fèi)訂閱，骷髏精靈第一個月賺了300塊，第二個月就入賬5000塊。一年半后，他賺到了自己人生中第一個100萬。
他的小說涉及類型很多，游戲、都市、校園、魔幻、科幻、神話、仙俠。但有一個設(shè)定是必備的，就是校園成長。他曾經(jīng)是個認(rèn)真讀書的學(xué)院派，他不愿否定自己。
這些小說的共同內(nèi)核是立志。一個小人物憑借堅持和運(yùn)氣最終走上巔峰，過程雖有磨難，但結(jié)局必定歡喜，而主角一定不死。就像他自己，從一個待業(yè)青年，成為起點(diǎn)中文網(wǎng)的白金作家，年入千萬。
“最終要開心。這世界有很多人寫大道理，我不需要再寫大道理，我更愿意寫勇氣、正義?！摈俭t精靈喜歡寫的東西，也正好符合他讀者的期待。這些讀者的年齡跨度，從十歲，到五十歲。他感動讀者的技巧就是要先感動自己。骷髏精靈聲稱為自己的每一本書哭過。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作有時更像一種體力活，像唐家三少那樣創(chuàng)作十年，日更八千的戰(zhàn)績，在其他門類寫作者看來簡直是奇跡。但在這一行，日更幾乎是個基本要求。
骷髏精靈不像唐家三少那樣產(chǎn)量驚人，但也相當(dāng)可觀。出道十年有余，他基本可以保證日更5000字。他把這種堅持歸因為對成功的渴望，“男人一定要對自己狠一點(diǎn)，不然就輪到別的男人對你狠了?！?/p>
地鐵、機(jī)場、出租車，任何地方他都可以寫作，但這兩年他還是更喜歡咖啡館。他每天花3個小時寫作，時間一般在上午，多則1萬字慢則5000字。
時速，這個概念罕見于其他文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，在要求穩(wěn)定出產(chǎn)的網(wǎng)文界卻十分必要。在國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)討論站“龍的天空”(簡稱龍空)，寫手們經(jīng)常討論彼此的“時速”和如何提高“時速”。職業(yè)寫手碼字，時速可以達(dá)到每小時4000字。傳說中一位叫“君落花”的寫手，時速最高可以達(dá)到1萬字。而業(yè)界公認(rèn)的快手是唐家三少，最高時速8000字。
為了提高時速，寫手們除了要多讀多記，加強(qiáng)自己對情節(jié)構(gòu)思的訓(xùn)練，常常還會練習(xí)使用雙拼輸入法和五筆輸入法，提高打字速度。
克服拖延癥是寫手修行的關(guān)隘。像骷髏精靈這樣經(jīng)過十年磨礪的寫手，已經(jīng)有極強(qiáng)的自制力，可以不為外力所擾。普通寫手則需要借助專業(yè)寫小說軟件，強(qiáng)制碼字。
女頻寫手君楓苑正在使用一款叫做“小黑屋”的強(qiáng)制碼字軟件。在開啟這款軟件后，她不能上網(wǎng)不能玩游戲，只有碼完約定字?jǐn)?shù)才能解除電腦的鎖定?，F(xiàn)在，她的最高時速可以達(dá)到4000字。而剛寫文時，她1小時只能寫1000字。
在做職業(yè)寫手之前，君楓苑干過財務(wù)工作、開過化妝品店。因為喜歡看網(wǎng)上的言情小說，又嫌作者更新太慢，她索性自己開始了創(chuàng)作。
“還有一種想法，就是人生如此無聊，說不定可以換一個方式讓這個世界記住我?！本龡髟穼ξ艺f。她很符合我想象中言情小說作家的樣子，留著中分的黑長直，穿開衫、連衣裙，眉目是成熟，但言語間有小女兒情態(tài)。
起初她是在晉江文學(xué)城連載，連載到第5天，就有編輯找她簽約。簽約上架后，讀者訂閱每千字小說，她可以賺入3分錢。簽約第1天，她賺了50塊。
2011年君楓苑從晉江跳槽到騰訊的云起書院，誰知第一本書就仆街了。
仆街，原為粵語中咒人橫尸街頭的意思。在網(wǎng)文圈，常用來形容一本小說乏人問津，讀者不愛編輯不疼，頗有出師未捷身先死的味道。
君楓苑到云起的第一本書叫《縱橫四海：王妃偷心攻略》，才連載了幾章，她就發(fā)現(xiàn)：不好，這本書“仆”了。
這本書“仆”在晉江和騰訊的風(fēng)格差異上。晉江讀者年齡層更高，而騰訊年齡層跨度大，且普遍偏小，更偏愛平鋪直敘且略微賣萌的文風(fēng)。像“縱橫四?！边@樣的題目，可以說必“仆”。
通過對讀者的分析，君楓苑20天就完結(jié)了這本書，開了本新書。
新書大火，一下就登上了云起女頻的銷量榜第一，當(dāng)月她的收入就到了2萬元。這回這本書叫做《好吃懶做：芊芊的米蟲生活》。除去文風(fēng)更加“小白”，這本書成功的關(guān)鍵還在于填補(bǔ)了當(dāng)時云起書院穿越小說的空白。
這本書她一共寫了200多萬字。在瓊瑤或席絹的年代，言情小說通常只有十幾萬字。而網(wǎng)絡(luò)小說，特別是到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“長”成了作者和讀者的共識。
對于作者而言，依靠訂閱獲取稿酬，開新小說要擔(dān)“仆街”的風(fēng)險，自然愿意把成功作品一直寫下去。讀者發(fā)現(xiàn)一個喜歡的作品，也希望可以一直看下去，省去了找新作品的麻煩。而且手機(jī)屏幕比電腦屏幕小，就意味著榜單變小，能上榜的都是有積累的大長篇，促使大家都越寫越長。
談戀愛怎么寫那么長?《紅樓夢》還不足80萬字。這就需要引入男頻的手法，不斷轉(zhuǎn)換地圖。在這本言情穿越小說里，隨著女主際遇的變化，種田、宅斗、宮斗、江湖等各種類型文都被穿插其中。
另一種常見的做法是寫系列文，兄弟幾人每人一本書，他們的孩子再來一套書，加起來過千萬字，讀者、作者雙贏。
君楓苑2014年寫了近300萬字，收入50萬元。這種巨大產(chǎn)出，不菲收入背后，是身體、精力的透支。
腰椎、頸椎問題是寫手們的職業(yè)病。2013年，君楓苑因頸椎問題臥床，稍一動彈就嘔吐不止，她陷入了最長一次斷更，三個月。而只要斷更一個月，作品就會被讀者拋棄。
證道
2013年的春天，創(chuàng)世中文網(wǎng)總編楊晨忽然發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站上的新作者像雨后春筍一般，大片大片冒出來。
并非人們的文學(xué)夢驟然在一個春天蘇醒，而是因為起點(diǎn)中文網(wǎng)的四位白金作家，也是當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜版稅收入前四名，上了湖南衛(wèi)視的高收視節(jié)目《天天向上》。
這是一場形式奇妙的作家宣傳，作品不是重點(diǎn)，炫富才是主題。唐家三少2012年3300萬的版稅如此晃眼，我吃西紅柿大一就用稿費(fèi)買房，天蠶土豆“幾個月沒看，卡里就多了幾百萬”的發(fā)言更是引起一片驚呼。
如果說早期作者都是出于喜歡看小說這個樸素初衷而加入了寫手行列，那么此時涌入的新作者目標(biāo)無疑很明確，就是金錢驅(qū)動。
又一個千金買賦的時代，來了。
唐家三少
2014年，唐家三少以5000萬的版稅蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜榜首。骷髏精靈覺得自己去年成績一般，不愿多談。他名列第七，版稅1350萬。
在大神級寫手里，唐家三少無疑是炫富小能手。他迷戀翡翠，衣服穿VERSACE、ARMANI、MCQUEEN，鞋子都穿HERMES。骷髏精靈也不遑多讓。他喜歡跑車，一輛奔馳，一輛瑪莎拉蒂。我們見面時，他戴一塊售價超過100萬的百達(dá)翡麗鉑金萬年歷腕表。
在文學(xué)網(wǎng)站的刻意安排下，這樣的“高富帥”寫手不斷閃亮登場，刺激人們的神經(jīng)，促使一批又一批寫手加入碼字大軍。
這一行乍看起來門檻極低。不止一個大神級寫手說自己“語文不好”，事實(shí)上也的確只能算文字流暢。而回報卻如此豐厚，除有償閱讀外，實(shí)體出版、游戲改編、動漫改編、舞臺劇、影視改編等版權(quán)收入更是驚人。
骷髏精靈之前在臺灣出版實(shí)體書持續(xù)暢銷，占他收入的大半。2008年后，大陸版權(quán)市場崛起，除實(shí)體書、漫畫外，他還有一部真人電影和一部動畫電影已經(jīng)簽約，版權(quán)價格均為百萬級別。
對于商業(yè)，寫手們經(jīng)歷過一段懵懂摸索。像天下霸唱的《鬼吹燈》，以很低的價格就被買斷版權(quán)，以致作品爆紅之后作者獲利不多，直到《鬼吹燈2》才大有改觀。
前人的血淚史讓新人學(xué)會精明。他們不僅要和版權(quán)開發(fā)者采取分成模式，更要對方支付預(yù)付金，并給版權(quán)加以時限，確保自己的作品能被迅速制作，制造更大的影響力。
比起男頻作品能夠改編成手游這個現(xiàn)金牛，女頻作品的優(yōu)勢在改編影視劇，但版權(quán)價值就差得多。據(jù)創(chuàng)世中文網(wǎng)總編楊晨介紹，頂級的影視版權(quán)也不過賣個幾百萬，游戲版權(quán)則可過千萬。影視改編帶給像《何以笙簫默》、《甄執(zhí)氛庋底髕返納桃導(dǎo)壑擔(dān)掛僂ü堤迨槌靄胬幢湎幀
在“龍空”上，寫手們喜歡用一個詞：“證道”。天地有大道，吾輩以身證之。這個由修真小說里流行起來的詞匯，被寫手們用來形容在網(wǎng)站發(fā)表小說并獲得成功、最終封神的過程。
“道”就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式，唐家三少用實(shí)體書證道，我吃西紅柿用游戲證道，顧漫用影視證道，亂用有償閱讀證道?！暗馈毙螒B(tài)萬千，但終極規(guī)律都是內(nèi)容為王。
由吳文輝和他的伙伴們所開創(chuàng)的“道”就在那里，由唐家三少們榮耀驗證過的“道”就在那里，寫手們只需前仆后繼，寫文“證道”。
和大多數(shù)行業(yè)一樣，網(wǎng)文寫手也呈金字塔結(jié)構(gòu)，頂端是唐家三少、骷髏精靈這樣的“大神”，年入千萬，粉絲眾多，對市場、類型和讀者心態(tài)都成竹在胸。隨著全版權(quán)運(yùn)營和IP價值不斷提升，他們的年收入正在向億元大關(guān)挺進(jìn)。
像君楓苑這樣的職業(yè)寫手，則是整個行業(yè)的中堅力量，收入在十幾萬到上百萬不等，主要來源于有償閱讀和少量實(shí)體出版。早年全職寫手非常少，但隨著這一行收入飆升，一個中等寫手每天更新5000字，獲得4000左右讀者訂閱，月收入就可以達(dá)到1、2萬，就能夠支持全職寫作。據(jù)楊晨估計，現(xiàn)在國內(nèi)全網(wǎng)絡(luò)的職業(yè)寫手有近千人。
此外還有大量業(yè)余寫手、初級簽約寫手。僅閱文集團(tuán)旗下7家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的簽約寫手就有近10萬人。這些人大多數(shù)吸引不到多少讀者付費(fèi)，只能依靠網(wǎng)站提供的福利。創(chuàng)世中文網(wǎng)和起點(diǎn)中文網(wǎng)都為寫手提供全勤獎，簽約寫手每天更新4000字，一個月就可以拿到600塊全勤獎。
一心想賺錢的跟風(fēng)之作常常要“仆街”，就像“站街”的性工作者也總是做不成生意。但商業(yè)化寫作又和傳統(tǒng)文學(xué)不同，確實(shí)存在套路和技巧，甚至還有勤能補(bǔ)拙。
有人諷刺唐家三少的作品十年如一日：“一男兩膀，坐擁三妻四妾五奴六婢，同占七八九女，十足種馬。十步九殺，踏遍八荒七嶺六河五湖，連闖四三二界，一等YY?！?/p>
然而，正是這種始終保持在同一創(chuàng)作水準(zhǔn)，才能一直滿足最底層讀者的情感需要。舊的不去，新的總來，人氣越聚越高。而轉(zhuǎn)型則意味著可能喪失老用戶，人氣就會起起伏伏。
楊晨在做編輯前，曾經(jīng)也是起點(diǎn)中文網(wǎng)的人氣寫手。為了指導(dǎo)新手創(chuàng)作，他在微信開了一個公眾號，“楊晨說網(wǎng)文”。
怎么研究讀者，怎么學(xué)習(xí)套路，如何架構(gòu)文章，如何寫好結(jié)局，這堪稱最實(shí)用主義的文學(xué)評論。楊晨告訴我，起點(diǎn)的一位白金作家，曾經(jīng)在相當(dāng)長一段時間都是靠領(lǐng)網(wǎng)站低保過活的底層寫手。但他極為好學(xué)，不管是和編輯還是和寫手談話，都抱著求教態(tài)度，還要用本子記錄下來。
“他天賦不如那些作者好，但靠著努力來提高。傳統(tǒng)文學(xué)可能需要一點(diǎn)天分，但商業(yè)化寫作有規(guī)律可循。就像漫威，他的每一件衣服、每一種顏色，都是有固定的套路或者說理論?！边@無疑是給底層寫手的一劑強(qiáng)心針。
“成神”是道窄門，寫手們不得不一次次面對“證道”失敗?！芭f神”的地位也不是江山永固。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的祖師爺黃易，2012年在起點(diǎn)連載自己的新書，成績平平，遠(yuǎn)不能與看他書長大的“新神”們較量了。
作為連續(xù)參加10屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)峰會的大神級寫手，骷髏精靈對圈內(nèi)的人來人去感慨良多。當(dāng)年那些為夢想聚集在一起苦悶青年，真像他們筆下的人物一樣實(shí)現(xiàn)了逆襲，變成了討論豪車、名表和珠寶的作家富豪。昔因志合，今以利聚，人事也變得紛雜。刷榜、槍手、抄襲各種潛規(guī)則層出不窮。
新舊更替有時會讓骷髏精靈這樣的“老人”覺得殘酷?！靶氯说膭?chuàng)作力是很可怕的。像蝴蝶藍(lán)就是這種典型例子，他用一本書一下子就變得非常紅。這是創(chuàng)造奇跡的地方?！?/p>
2014年，蝴蝶藍(lán)憑借電競小說《全職高手》斬獲800萬版權(quán)收入，登上網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜第17位。這部小說對男性友情的出色描寫為他帶來大量女性讀者，和《盜墓筆記》一樣具有極強(qiáng)的粉絲號召力。
在《全職高手》完結(jié)后，蝴蝶藍(lán)拒絕了編輯寫《全職高手2》的建議，開始創(chuàng)作仙俠類新書《天醒之路》，成績大不如前。
“大神”也在不斷迭代。有的人承受不了寫作的壓力，放棄了;有的人只是出于興趣寫作，又回歸了自己體面的本職工作;還有更多的人，就是“仆街”了，一蹶不振。
“有時是對自己要求太高，跳進(jìn)自己的小圈子出不來。自我的不滿足、讀者的不滿足、商業(yè)的不滿足，商業(yè)需要和個人堅持的沖突，都是瓶頸?！摈俭t精靈對我說。出于對轉(zhuǎn)型的憂慮，他不敢冒進(jìn)。
畢竟，陷入自我懷疑就意味著創(chuàng)作生命的終結(jié)，自我肯定和自我復(fù)制能力是商業(yè)化寫作的要義。
入流
“在起點(diǎn)中文網(wǎng)可以讀懂中國?！?/p>
一位偶然結(jié)識的年輕創(chuàng)業(yè)者曾這樣對我說。這話說得很大，似乎有標(biāo)題黨的嫌疑。但從某種意義上講，沒有比網(wǎng)絡(luò)小說更現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)了。
逆襲、官場、重生、總裁……欲望在這里不加掩飾。國人的怕與愛，焦慮和希望，400萬寫手有意識的書寫背后，是一個躁動時代的集體無意識。
“有一次我在報紙上看到篇文章，講中國人現(xiàn)在最關(guān)心的10個話題。我拿著和我們的小說排行榜對照一下，果然很對應(yīng)。教育、醫(yī)療、腐敗，你會看到大家作為普通人對社會的認(rèn)知和反思?！眳俏妮x說。
然而過于赤裸的欲望常常令人感到尷尬甚至畏懼，是要被圈進(jìn)籠子里的。2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上最大規(guī)模的一次“凈網(wǎng)行動”展開，各大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，特別是女頻網(wǎng)站受到強(qiáng)烈沖擊。
其中最具標(biāo)志性的是晉江文學(xué)城的“大灰狼事件”。2014年6月，晉江作者“長著翅膀的大灰狼”因涉嫌非法出版和傳播淫穢色情讀物被刑拘;7月，晉江文學(xué)城被“新聞聯(lián)播”點(diǎn)名。
“凈網(wǎng)行動”令晉江文學(xué)城這家創(chuàng)辦超過10年的女性向文學(xué)網(wǎng)站一時間風(fēng)雨飄搖。隨即，晉江展開了轟轟烈烈的“自凈行動”。
“您只需要判斷一個尺度：有無親熱描寫或身體描寫。特別提醒：晉江執(zhí)行的是脖子以下不能描寫的標(biāo)準(zhǔn)。即使您看到的是正常的親熱描寫，也需要?dú)w類到‘有親密描寫’的類別，等待專審人員的進(jìn)一步審核?！?/p>
這封名為“拯救晉江大作戰(zhàn)，晉江邀您來評審”的公開信，在兩個月內(nèi)吸引20萬以上讀者參與到了審核過程，將晉江此前積壓的1500萬章節(jié)的小說審核完畢。
最終，晉江渡過一劫。但只要主流文化還將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)視作末流，以審視甚至排斥的態(tài)度對待，那么如恒河沙數(shù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，誰也不能保證自己的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會擦槍走火。
“入流”，接受主流文化的規(guī)范，融入主流文化，成為起于草莽的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迫切需求。
閱文集團(tuán)正式掛牌后吳文輝的第一封內(nèi)部郵件，并沒有談備受關(guān)注的IP運(yùn)營，而是全篇聚焦“全民閱讀”。
“全民閱讀”，這個在政府工作報告中被多次提及的詞匯，聽上去很像某種社會公益或國家口號。吳文輝卻將其描繪為閱文集團(tuán)未來十年的目標(biāo)，寄望通過擴(kuò)充內(nèi)容、強(qiáng)化搜索、甚至開發(fā)電紙書硬件來實(shí)現(xiàn)。
擴(kuò)充非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的意義何在?不止外界，閱文集團(tuán)內(nèi)部也有所質(zhì)疑。事實(shí)上，就在數(shù)年前，吳文輝本人也是這一戰(zhàn)略的堅定反對者。
2010年，還在盛大文學(xué)主事的侯小強(qiáng)力推“云中書城”，試圖將線下出版物導(dǎo)入線上。此舉遭到吳文輝及其身后起點(diǎn)團(tuán)隊的強(qiáng)烈反對。在吳文輝看來，在盛大文學(xué)的基礎(chǔ)上架構(gòu)云中書城，渠道能力不足，無法形成良性商業(yè)循環(huán)，成功概率極低。
此后，“云中書城”果然運(yùn)轉(zhuǎn)不暢，侯小強(qiáng)因此背上“文青病”的指責(zé)。曾一度擔(dān)任盛大文學(xué)CEO的邱文友也在2014年接受采訪時表示，“盛大文學(xué)過去將所有內(nèi)容集中在云中書城的做法是錯誤的，現(xiàn)在移動端都在強(qiáng)調(diào)個性化，起點(diǎn)的用戶就是看仙俠，紅袖的用戶就是喜歡看言情，將內(nèi)容集中在一個App讓用戶漫無目搜書的做法是開倒車?！?/p>
重掌龐大的數(shù)字閱讀集團(tuán)，吳文輝為何穿新鞋走老路?這老路還是自己當(dāng)年對頭要走的路。吳文輝曾提到希望閱文集團(tuán)在2017年上市，“全民閱讀”會是一個上市故事嗎?
“全民閱讀其實(shí)不是一個很好的商業(yè)故事，但是我們一項基礎(chǔ)工作?！眳俏妮x認(rèn)為，騰訊較之盛大，最關(guān)鍵是具有渠道優(yōu)勢，能夠觸達(dá)6億中國網(wǎng)民。從資金、團(tuán)隊和渠道上，全民閱讀的時機(jī)已經(jīng)成熟。
他也坦陳，雖自覺心中目標(biāo)清晰，但團(tuán)隊還沒準(zhǔn)備好?！按蠹視X得太大、太空了，沒辦法執(zhí)行。但我從盛大得到的一個教訓(xùn)是：如果我的員工沒辦法跟上我的戰(zhàn)略思路，我需要花更多時間和耐心去說服他，而不是強(qiáng)勢改變他?！?/p>
商業(yè)上的功過需觀后效，眼前的好處是：今年的世界讀書日，吳文輝登上了《人民日報》，和深圳市委常委宣傳部部長王京生、星云大師等政治、文化名流共享一整版的文章――《全民閱讀，書香社會》。
“我遇見的很多領(lǐng)導(dǎo)和傳統(tǒng)媒體，他們承認(rèn)我們是一家不錯的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺公司，但最后一句總是‘希望你們在全民閱讀上做更多努力’。潛臺詞就是：我對你公司有興趣，但你的內(nèi)容我看不上?！遍單募瘓F(tuán)副總裁羅立說，“現(xiàn)在我是全民閱讀的堅定支持者。這個行業(yè)要做大，必須把我們的內(nèi)容和作家推向主流。”
如果將“全民閱讀”視為挾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)半壁江山的閱文集團(tuán)對政府示好的“主流化”運(yùn)動，這一切立刻顯得順理成章。
令吳文輝和骷髏精靈們可以倍感欣慰的是，這種“主流化”運(yùn)動不僅涌動于江湖之遠(yuǎn)，也生發(fā)在廟堂之高。
北大中文系副教授邵燕君從2011年開授網(wǎng)絡(luò)文學(xué)課程。在她看來，網(wǎng)文中最優(yōu)秀的作品不但在文學(xué)的精彩上不輸于金庸，更具有豐滿的當(dāng)下性。他們對制度的反思，對文明道路的思考，都以中國當(dāng)下的處境為出發(fā)點(diǎn)，這是閱讀金庸小說不能替代的。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的這些年，不但中國正處于道德恐慌期，全世界都處于“啟蒙的絕境”的精神危機(jī)之中，人們不得不回到“黑暗森林”，重新探索生活的法則。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的種種“類型文”不但分門別類地滿足著人們的心理需求，形成了一套“全民療傷機(jī)制”，并且在“爽”的基礎(chǔ)上重建道德底線。這些道德很樸素，很原始，一點(diǎn)也不高大上，但卻是在欲望深處升起來的，特別靠得住，是重建‘主流價值觀’的基礎(chǔ)。
而參與到“重建主流價值觀”中的寫手，理當(dāng)取得相應(yīng)的社會認(rèn)同。這也是文學(xué)網(wǎng)站在極力推動的事：將草根寫手包裝成真正的文化名流、社會明星。
搞簽售會、做粉絲見面會、組建網(wǎng)絡(luò)作協(xié)、推薦寫手加入全國作協(xié)、加大媒體宣傳，都是包裝寫手的經(jīng)典方式。
上海蘭心大戲院的聚光燈流轉(zhuǎn)，最終打在舞臺中央戴著黑框眼鏡的、微胖的青年身上。這是創(chuàng)世中文網(wǎng)新“大神”亂的新書發(fā)布會。盡管穿著他明顯不習(xí)慣的西裝，但這個年收入1300萬的90后寫手并沒有絲毫慌亂，顯出一種被培訓(xùn)后的沉著。
“此刻我的內(nèi)心是崩潰的?！彼纹さ拈_頭。
“造神時代”已經(jīng)逝去的悲觀情緒在底層寫手中間蔓延。像亂這樣在新平臺、新題材成長起來的新“神”，酷炫登場，猶如一場充滿錢味的龍卷風(fēng)，將裹挾更多寫作者投入到400萬人的洪流中去。
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