網(wǎng)購電影票已成為當(dāng)前中國人電影消費(fèi)的最主要路徑。根據(jù)艾媒咨詢昨日發(fā)布的《2015?Q4中國在線電影購票專題研究報告》顯示，2015年第四季度中國電影在線票房收入占總票房收入比例已高達(dá)68.2%。在電影O2O這個戰(zhàn)場上，相較單純的燒錢大戰(zhàn)，協(xié)同創(chuàng)新、良性布局、打造生態(tài)，才是登上電影O2O王座最終的必勝法。具體到平臺的份額分布，百度糯米影業(yè)成為2015年最大黑馬，到2015年第四季度已經(jīng)成功搶占19.2%的市場份額。百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示：“百度糯米進(jìn)入在線票務(wù)領(lǐng)域以來，堅持以影院為核心利益構(gòu)建O2O生態(tài)，實現(xiàn)多項行業(yè)模式創(chuàng)新。這些深耕經(jīng)過沉淀，爆發(fā)為強(qiáng)大的競爭力?！?/p>
產(chǎn)業(yè)鏈條?電影會員年均觀影12次
在 O2O場景中，完整的生態(tài)閉環(huán)對于平臺的打造意義重大。百度錢包與O2O服務(wù)形成支付閉環(huán)，相互補(bǔ)充，優(yōu)勢增強(qiáng)。一方面，百度錢包通過與手機(jī)百度、百度地 圖、百度外賣、百度糯米等百度系及外部伙伴合作，構(gòu)建起完整的支付生態(tài)閉環(huán)，并在票務(wù)、出行等場景中成為增速最快的第三方移動支付工具。另一方面，也助力 了百度糯米電影份額的增速。百度錢包與百度糯米等入口級產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新，顯然已經(jīng)成為今后百度O2O的重要布局戰(zhàn)略與未來發(fā)展趨勢。
據(jù)了解， 百度糯米在打造電影O2O全產(chǎn)業(yè)鏈條生態(tài)過程中，成為業(yè)內(nèi)第一個提出“會員+”戰(zhàn)略的平臺，打破傳統(tǒng)體系，與全國近20家優(yōu)質(zhì)院線推出影院聯(lián)名會員卡；成 為第一個打造“超級影院”的平臺，在為影院帶來高上座率的同時還打通影院賣品線上銷售渠道；成為第一個投資“影院管理公司”的平臺，百度入股星美控股是國 內(nèi)首例互聯(lián)網(wǎng)公司對影院管理公司的投資；成為第一個實現(xiàn)“影院眾籌”的平臺，星美國際影院商城計劃打破行業(yè)界限，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)影院先河。
這一系列措施，讓百度糯米影業(yè)取得了飛速發(fā)展，并帶動電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速。在“會員+”戰(zhàn)略之下，百度糯米電影會員年均觀影頻次高達(dá)12次，比中國觀眾年均4.8次高出數(shù)倍。
營銷能力?國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺
強(qiáng) 大的電影宣發(fā)能力則是百度糯米后來居上的另一個主要原因。當(dāng)前，百度糯米作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺。作為《尋龍訣》首席電影營銷平臺，百度糯米在電 影公映前利用大數(shù)據(jù)技術(shù)“用戶畫像”，邀請精準(zhǔn)粉絲受眾參與陳坤現(xiàn)身的“超級首映禮”，助力片方將20%的中立用戶轉(zhuǎn)化為支持用戶，最終打造了一部年度票 房大熱佳作?！独吓趦骸肥子扯Y線上推廣覆蓋3億用戶，助力票房逆襲；《西游記之三打白骨精》發(fā)起“猴年萬家歡宴”更是通過技術(shù)與創(chuàng)意的完美結(jié)合，將餐飲、 酒店、KTV等眾多消費(fèi)場景與電影有效聯(lián)動，深度挖掘“電影+餐飲+娛樂”聯(lián)消潛力。
本次艾媒報告顯示，2015年中國內(nèi)地電影票房收入規(guī)模首次突破440億，觀影人次規(guī)模首次突破12億。百度糯米影業(yè)通過產(chǎn)業(yè)深耕加宣發(fā)推動，成為優(yōu)化整個中國電影市場的互聯(lián)網(wǎng)+引擎，也為自身贏得市場份額第一的最終地位奠定強(qiáng)大基礎(chǔ)。