上周四（6月25日）酷派就發(fā)布公告宣布洽談股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜，那時(shí)已經(jīng)傳出樂(lè)視想要入股酷派。對(duì)此，酷派、樂(lè)視、360工作人員都表示很意外，不可能。然而，就在昨天（6月28日）酷派發(fā)布公告，樂(lè)視子公司21.9億元入股酷派。消息一出，酷派、樂(lè)視、360工作人員依然表示很意外。據(jù)說(shuō)，此消息被封鎖的很?chē)?yán)，事件的主角――酷派的品牌部門(mén)和公關(guān)部門(mén)都對(duì)此不甚了解，甚至VP級(jí)別也不清楚。
酷派2014年底到現(xiàn)在的頻頻動(dòng)作不禁讓人產(chǎn)生了疑惑？中華酷聯(lián)的“酷”要就此消失嗎？酷派賣(mài)身所為何事？樂(lè)視到底又看中了酷派的什么？
樂(lè)視、酷派、360的三角關(guān)系
昨日樂(lè)視子公司出資27.3億港元（約合21.9億人民幣）購(gòu)買(mǎi)了酷派18%的股份，成為酷派公司的第二大股東。
此消息一出，大家的第一反應(yīng)是360如何反應(yīng)。就在前不久，360正式宣布完成對(duì)酷派旗下大神的并購(gòu)，合資公司奇酷將由周鴻t直接操刀，運(yùn)行奇酷品牌和大神品牌。而且，6月27日剛剛宣布奇酷科技的三位高管的人事任命。
周鴻t曾經(jīng)透露過(guò)，360 OS將不僅應(yīng)用在奇酷手機(jī)和大神手機(jī)上，也會(huì)用在酷派手機(jī)上。“酷派一年的銷(xiāo)量國(guó)內(nèi)外加起來(lái)也有幾千萬(wàn)部，這樣來(lái)看360 OS影響力還是夠的?！敝茗檛在接受網(wǎng)易科技等媒體群訪(fǎng)時(shí)透露。
然而，作為友商的樂(lè)視也宣布入股酷派，360 OS是否還能如愿讓酷派品牌也都采用，將不再像當(dāng)初那么簡(jiǎn)單。手機(jī)業(yè)務(wù)上，360和樂(lè)視無(wú)疑存在競(jìng)爭(zhēng)，但又都“情系”酷派，這樣的三角關(guān)系也難怪周鴻t憤怒的寫(xiě)下了如下的話(huà)：誰(shuí)在我背后捅刀子，試圖screw我，我的原則是一定要fuck回去。
樂(lè)視看中了酷派什么？
那么樂(lè)視到底看中了酷派的什么？接近酷派的一位人士透露，樂(lè)視看中了酷派在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)驗(yàn)和能力，畢竟酷派是手機(jī)行業(yè)的老手，樂(lè)視剛剛進(jìn)入，供應(yīng)鏈?zhǔn)莻€(gè)短板。
之前也有消息稱(chēng)樂(lè)視由于公布Bom單按量產(chǎn)成本定價(jià)，引發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈的聯(lián)合封殺。雖然樂(lè)視表示不懼挑戰(zhàn)和壓力，但據(jù)樂(lè)視內(nèi)部人士透露，產(chǎn)能確實(shí)存在一些問(wèn)題。
此次入股酷派，被認(rèn)為是看中了酷派做手機(jī)的能力。實(shí)際上，360和酷派合資成立奇酷科技也是看中了酷派在智能手機(jī)設(shè)計(jì)、制造、供應(yīng)鏈管理，及售后服務(wù)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)。
不過(guò)，也有專(zhuān)家表示此次入股是樂(lè)視子公司和樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視關(guān)系不是特別大，可能只是資本層面上的運(yùn)作。
樂(lè)視手機(jī)一位工作人員也表示，此次入股和他們沒(méi)什么太大關(guān)系。
酷派怎么了？
酷派和360合作，又出售股權(quán)給樂(lè)視是個(gè)什么節(jié)奏？有網(wǎng)友戲稱(chēng)是“賣(mài)身”的節(jié)奏。曾經(jīng)的中華酷聯(lián)的“酷”是怎么了？
“這樣說(shuō)吧，2014年一年的時(shí)間，酷派經(jīng)歷了天堂和地獄?！蹦辰咏崤傻娜耸肯蚓W(wǎng)易科技透露。
2014年4G元年，酷派在所有手機(jī)廠(chǎng)商中算是比較“激進(jìn)”的。2013年底中國(guó)正式向運(yùn)營(yíng)商發(fā)布了4G牌照，酷派迅速確定了領(lǐng)航4G力爭(zhēng)國(guó)產(chǎn)4G第一的戰(zhàn)略目標(biāo)?！芭普找话l(fā)放，老郭（郭德英）很激動(dòng)，立即召集各分區(qū)的老總，宣誓要拿市場(chǎng)第一?！蹦晨崤蓡T工透露。
2014年酷派立下了手機(jī)銷(xiāo)量突破6000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。
事實(shí)上，在2014年上半年，酷派4G手機(jī)銷(xiāo)量確實(shí)不錯(cuò)。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2014年5月份酷派以23.1%的份額躍居中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)第一，這是酷派首次實(shí)現(xiàn)4G國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額全行業(yè)第一。
然而，隨著4G產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)入4G市場(chǎng)，據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年1-11月，4G手機(jī)新機(jī)型高達(dá)718款。酷派先發(fā)優(yōu)勢(shì)不再凸顯。
而且，2014年下半年以后，運(yùn)營(yíng)商受到營(yíng)改增成本的壓力的影響，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用下降，終端補(bǔ)貼力度逐漸減小。
“運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼政策的變化對(duì)酷派來(lái)說(shuō)是致命的，酷派損失慘重，導(dǎo)致有大量庫(kù)存?！蹦俏徊辉竿嘎缎彰目崤蓡T工表示。2014年酷派財(cái)報(bào)也表示，由于運(yùn)營(yíng)商政策調(diào)整，2014年下半年酷派智能手機(jī)銷(xiāo)量低于預(yù)期。
另外，分析師也向網(wǎng)易科技透露：首先，年初酷派對(duì)形勢(shì)估計(jì)過(guò)于樂(lè)觀，向產(chǎn)業(yè)鏈大量下單，上半年消費(fèi)者4G接受程度并不高，手機(jī)銷(xiāo)量不如預(yù)期；其次，年中之后，華為、小米、OPPO、vivio等廠(chǎng)商迎頭趕上，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，酷派競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再。
酷派變身設(shè)計(jì)公司？
在4G道路上，酷派算是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。鑒于2014年的業(yè)績(jī)，和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商紛紛建立子品牌的策略。2014年底，酷派也進(jìn)行了拆分，一分為三：酷派、大神、iVVi.
酷派繼續(xù)負(fù)責(zé)與運(yùn)營(yíng)商密切合作，大神則專(zhuān)注于電子商務(wù)，iVVi則集中于公開(kāi)的零售渠道。分拆之后郭德英對(duì)iVVi和大神已經(jīng)變?yōu)橥顿Y者關(guān)系。
據(jù)酷派內(nèi)部人士透露：“酷派的一系列變化目標(biāo)就是變身為一個(gè)設(shè)計(jì)公司，內(nèi)部研發(fā)供應(yīng)鏈，給誰(shuí)做都可以。”
這意味著酷派（中國(guó)和外海兩個(gè)市場(chǎng)）、iVVi、奇酷加上新來(lái)的樂(lè)視都可以從酷派的研發(fā)供應(yīng)鏈處買(mǎi)產(chǎn)品。據(jù)悉，酷派內(nèi)部稱(chēng)這個(gè)供應(yīng)鏈為“IDH”。
所謂IDH，就是Independent Design House（獨(dú)立設(shè)計(jì)公司）是上游IC原廠(chǎng)與下游整機(jī)企業(yè)之間的橋梁，在IC原廠(chǎng)芯片的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)平臺(tái)、解決方案等產(chǎn)品，為整機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和迅速面市提供了條件。
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