進可攻退可守,運營商這樣玩轉(zhuǎn)免費通話App

08年之前的那些PC端付費小軟件根本不是事兒,免費通話,是在微信推出電話本之后才進入運營商“法眼”的。一瞬間,當意識到易信、360免費電話、觸寶紛紛推出免費通話App,并號稱用戶量都過億的時候,要說運營商一點兒不心塞,那是不可能的。 但是,看看自己的收入報表,心結(jié)就慢慢被解開了。一方面,媒體大肆的宣傳運營商腹背受敵,另一方面,運營商自己又賺了個金銀滿缽,這真是在下一盤很大的棋。

進可攻,退可守,何樂而不為?

  退可守,守得住流量和定價

微信電話本推出當晚就受到了一些人的詬病,原因是要想激活服務必須通過短信驗證碼,而大多數(shù)的用戶根本收不到來自運營商的驗證碼。有傳言稱是運營商攔截了這一部分的短信,事后運營商陸續(xù)站出來表明自己并沒有做“小動作”。

進可攻退可守,運營商這樣玩轉(zhuǎn)免費通話App

  (微信電話本當晚微博聲明)

  無獨有偶,號稱是“中國移動某網(wǎng)絡監(jiān)測設備提供商”的小峰,在某次接受媒體采訪時說:

“移動已經(jīng)對微信電話本進行了加控。所謂的加控,就是在通過流控手段對微信電話本進行流量打壓。將微信電話本的流量信息加上標簽,這樣在通過通信信道時帶有標簽的信息就會受到影響。這種影響最直接的表現(xiàn)就是用戶在通過微信電話本進行通話時通話質(zhì)量沒有傳統(tǒng)語音通話質(zhì)量好。這種加控可能會使長期的,不僅是微信電話本,針對數(shù)據(jù)語音的APP都會被打壓?!?/p>

暫且不說這段話的真實性,至少我們了解到,運營商方面已經(jīng)具備了對免費通話App的流量進行加持的能力,會不會拿來用,只是時間和選擇的問題。

另外,針對2013年熱傳的運營商將會對類微信的OTT收費的問題,中國電信創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)部總經(jīng)理李安民說過:

“流量也可以收費,看你怎么收費。一可以建立新的流量盈利模式,向用戶提價是行不通的,可以向提供應用的企業(yè)計費。二是流量有價值,運營商比互聯(lián)網(wǎng)公司更底層,在脫敏的前提下,流量里的內(nèi)容可以進行大數(shù)據(jù)分析,提供給政府、企業(yè)。”

因此,退可守,運營商實際上是胸有成竹的。不管是通過“亮堂的行為”還是“灰色的手段”,免費App的命脈“通話質(zhì)量”實際上已經(jīng)被把控,對這個市場的過濾還可以通過高定價實現(xiàn)。

  進可攻,攻得下互聯(lián)網(wǎng)和用戶

對于控制力強大的運營商來說,守當然不是長遠的策略,易信就是最好的范例。

當各大免費通話App都遮遮掩掩的避免被運營商“約談”時,“根正苗紅”的易信僅一個新版本發(fā)布會就可以辦的轟轟烈烈,基因優(yōu)良就是這么任性。電信和網(wǎng)易合作,由電信控股,走優(yōu)良的傳統(tǒng)語音通話信道等等,太多特性令互聯(lián)網(wǎng)公司望塵莫及。不過,運營商的野心還在,移動做過飛信做過Jego(雖然都失敗了),聯(lián)通和微信聯(lián)盟推出微信沃卡,都說明想要抱上運營商的大腿,互聯(lián)網(wǎng)還來得及并且前赴后繼,需要證明的是誰將被”寵幸“罷了。

進可攻退可守,運營商這樣玩轉(zhuǎn)免費通話App
  (微信沃卡的資費標準)

觸寶電話在接受雷鋒網(wǎng)采訪時曾爆料“今年的第二季度觸寶在免費通話上將會推出全新的秒殺易信的功能”,當我們問到是否已經(jīng)和運營商合作時,對方并沒有明確的否認,所以又一家運營商被“承包”出去了嗎?

另外,就在前幾日廣東移動推出懶人計費寶套餐產(chǎn)品,包含的流量可按1分鐘通話=0.75M、1條短/彩信=0.5M的比例進行轉(zhuǎn)換,中國移動聲稱此舉將會在全國推廣。看來運營商已經(jīng)主動出擊,開始培養(yǎng)用戶使用流量打電話的習慣了。跟需要安裝軟件并且有通話時長限制相比,運營商這種“簡單粗暴”顯然更容易被用戶接受。

進可攻退可守,運營商這樣玩轉(zhuǎn)免費通話App
  總結(jié)起來,免費通話App的互聯(lián)網(wǎng)公司要做的只是在臺前表演,自己沒有說話的權(quán)利,更沒有為用戶爭取利益的權(quán)利,但是能“放權(quán)”的運營商卻是以收入為導向?!澳愀杀译S意”就是運營商對互聯(lián)網(wǎng)最好的回答。

那用戶的利益沒救了嗎?也許虛擬運營商的出現(xiàn)可以解決這個問題。

app開發(fā)

通話App免費了,鼓的卻是運營商的錢包

免費通話App開發(fā)究竟會不會給運營商帶來損失,大多數(shù)人的第一反應是:當然會!他們在打電話上的收入減少了。所以去年微信電話本剛發(fā)布時,大家都猜測這將會是“通話費用的解放”和“運營商的顛覆”。

一方面,運營商呵呵不予置評,另一方面又有不知名的聲稱是移動內(nèi)部人員笑稱:

“每年減少的收入也就100多億。這種變量放在運營商幾千億的盤子里,根本感覺不到。OTT的沖擊其實沒有外界炒作的那么兇猛?!?/p>

難道這就是所謂的有錢任性?

  除了易信,為何免費通話App都很低調(diào)

除了有錢,運營商能任性,還因為背后有政策撐腰。

按照信產(chǎn)部2003年2月公布的《電信業(yè)務分類目錄》,網(wǎng)絡電話屬于基礎電信業(yè)務,除具有基礎電信經(jīng)營資格的4大運營商(電信、移動、聯(lián)通、以及衛(wèi)通)外,任何其他經(jīng)營實體均不得經(jīng)營此項業(yè)務。后來在2013年,中信部發(fā)布征求意見稿允許除這四家之外的電信業(yè)務進行商用試驗的活動。雖然政策已有明顯的松動跡象。但該意見稿并未就網(wǎng)絡通話給出詳細的監(jiān)管方案。

通話App免費了,鼓的卻是運營商的錢包

  信產(chǎn)部將免費電話進行壟斷,也有明確的出發(fā)點。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)運營商都是國有資產(chǎn),他們在建設傳統(tǒng)電話網(wǎng)時投入了大量資金,成本低的網(wǎng)絡電話一旦被開放,將產(chǎn)生巨大的沖擊;另一方面,網(wǎng)絡電話可以任意的修改顯示號碼,政府也無法對網(wǎng)絡電話進行監(jiān)控,這都存在高危風險。

針對政策問題,雷鋒網(wǎng)采訪了某個知名免費通話App的公關人員(對方有壓力不愿意透露公司和姓名),其表示:

“現(xiàn)在做這個都有政策風險。我們也很小心,不敢大力的推產(chǎn)品。雖然政策里沒有明說這個不可以做,也沒有說可以做,但是我們做這個,影響了一部分人的利益,所以有公司被約談很正常。”

  運營商有沒有損失,反正現(xiàn)在是沒有

對運營商來說,損失主要發(fā)生在通話的部分。工信部數(shù)據(jù)顯示,截至去年9月,三大運營商話音業(yè)務收入3752.4億元,同比下降6.7%。與此同時,非話音業(yè)務收入則穩(wěn)步增長。

以中國移動為例,2013年,中國移動短信和話音收入累計減少163億,但其移動數(shù)據(jù)流量業(yè)務收入則增長了388億,從665億增至1053億。2014年前三季度,中國移動網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流量同比增長98.6%。

基于目前二三四線城市Wifi的覆蓋率并不高,用戶大多數(shù)的時候還是在用數(shù)據(jù)流量使用免費通話。因此免費通話App的推出,運營商少的是語音通話的錢,得到的是數(shù)據(jù)流量的錢加上互聯(lián)網(wǎng)公司購買基站的錢。只要后者之和能夠彌補前者,那運營商還是坐擁金山。所以說羊毛出在羊身上,運營商在語音方面收入的補償其實也是用戶和互聯(lián)網(wǎng)公司在買單。

那么問題來了,基于這樣的現(xiàn)狀,運營商為什么還要給互聯(lián)網(wǎng)公司找麻煩呢?雷鋒網(wǎng)推測,這其實是運營商內(nèi)部利益不均而產(chǎn)生的問題。語音通話部門的業(yè)務費用減少了,總有人要為此負責,并且阻止它繼續(xù)衰落。雷鋒網(wǎng)針對這個問題向北京移動公關部的工作人員求證,對方給出的答復是不予置評。

運營商會一直笑到最后嗎?答案當然是否定的,這還要看長遠發(fā)展,Wifi越發(fā)達,對運營商的影響就越大。不過運營商也不會坐以待斃,因為無論如何,他們對流量的把控都能保證他們成為利益的最大繼承者,互聯(lián)網(wǎng)公司怎么鬧,也不過是提線木偶而已。

app開發(fā)

生活“應用化”:無處不在、無所不能的APP

我內(nèi)心里一直是有點抗拒現(xiàn)代科技的。每次我看多了各種橫幅廣告和營銷手段,我就能立馬聯(lián)想到市場上機器人的飛速崛起;這時你若再遞給我一副谷歌高科技眼鏡,我可能就相信機械戰(zhàn)警這電影是部真實的紀錄片了。

19世紀見證了雷達的發(fā)明,流水作業(yè)的出現(xiàn),同時崛起的還有光纖技術和塑料的制作。而如今21世紀呢?我們發(fā)明的APP,即智能應用,居然都能告訴我們鄰近的小區(qū)里有誰有意愿約炮的。

像我這樣經(jīng)常發(fā)郵件并熱衷于使用社交媒體的人,雖然極不情愿這一輩子都這樣被科技束縛住,我還是不得不承認自從可以在iPhone上玩拼字游戲之后,我的生活質(zhì)量真是有顯著提高。將來在我遲暮之年,再回首等地鐵時或者飛機起飛前玩拼字游戲打發(fā)時間的時光,我必將懷念不已,這是年輕的歲月啊。

所以如果拼字游戲給我?guī)砹诉@么多樂趣,是不是其他的APP可能也這么神奇呢?市場調(diào)查公司Forrester Research在2011年預測了到2015年從APP市場中收取的年收益大約能突破380億美金。這如此驚人的數(shù)字使得我這種對科技極其不感冒的人都不禁好奇起來。

于是過去的三個星期里我便開始嘗試用APP來改善我的生活。首先我分析了下自己,確定了自己有三方面需要幫助:我可能需要減肥了,家里也有些久置的家務活兒還沒解決,除此之外我的衣柜里可能還需添置些新衣物。接著我就興致勃勃地在谷歌上查找起來能幫助我的APP。

首先是我的減肥大計。天氣涼下來后我去游泳和散步的計劃就都怠慢下來;肚子兩邊松塔塔的贅肉讓我的肚子看著就像老式撥號電話的旋轉(zhuǎn)盤。于是我就花了2.99美金買了一個叫Meal Snap的APP:拍下每頓飯菜的照片,Meal Snap就能自動算出圖片中食物的總卡路里量。

我一開始尋思著這個APP大概能讓我吃零嘴的時候稍微有所控制吧。畢竟我需要拍下所有我下午吃的零食和晚上宵夜的照片,這可能會讓我下次偷吃巧克力派的時候感覺自己簡直犯下了戰(zhàn)爭罪之類的滔天大罪。

我的計劃大概只起效了一兩天。每天晚上窩在沙發(fā)上看電視時,就連想吃一小把腰果也得費力氣找到手機來拍照先,這倒是壓制了一些我的食欲。但是漸漸地我意識到,非得用照片來監(jiān)督我的減肥計劃也未免太可悲了吧。這簡直就像是安迪?沃霍爾癡迷于他的出租車發(fā)票,或者是霍華德?休斯病態(tài)地收集他自己的尿液。

生活“應用化”:無處不在、無所不能的APP
  與此同時,我還天真地認為我的午后“天使們”,各式烘焙者們和糕點師,會阻止我給他們的食物拍照片,給我的減肥計劃增加些動力。但恰恰相反,他們簡直愛死Meal Snap了。

“喲,這APP不錯!”我在百老匯大街下游那里買小松餅蛋糕,賣蛋糕的人看我拍照片竟不斷稱贊。聯(lián)合廣場農(nóng)貿(mào)市場那里Bread Alone分店的店主還搶過了我的手機自己拍起照來,說他那邊的角度更好些。休士頓和百老匯街那里有一個瘦弱卻精力充沛的男人,推著輛小車販賣咖啡和甜甜圈,他也非常積極地鼓勵我多拍照。他總是嬉笑道:“今天的科技實在是太發(fā)達了。我相信總有一天,不遠的將來,機器人們就能指揮我們的大腦了,向左走,向右走?!?/p>

我忍不住問他:“這是你理想中的未來嗎?”他的回答有些無奈:“我也不知道。我只知道甜甜圈拍出來的照片好好看。”

有一天在逛休斯頓街一家超市的時候,我的朋友瑞恩問我有沒有嘗試過從一些不尋常的角度來拍我吃的零食,這樣可以減少APP計算出的卡路里數(shù)。我聽了大吃一驚,趕緊把一個蘋果松餅蛋糕放在超市的地上,果不其然我的手機顯示出了0卡路里。我不禁笑了起來,我們發(fā)現(xiàn)APP的漏洞了。

另外兩個我下載下來監(jiān)督我鍛煉身體的APP我用的更順心些。有一個教怎么跳街舞,我大概跟著學了三集。視頻里是個長得像演員塞繆爾?杰克遜的叫洛克教授的教練在帶領大家跳舞。他還經(jīng)常嘟囔著他的口頭禪:“這是毋庸置疑的!”或者“你們要讓衣服像游泳衣一樣濕透!”

最先的幾節(jié)入門課包括“跟著節(jié)拍走”和“肩部動作”。接著慢慢地更難的課程就來了,像是“機械舞”或者“搖擺步”。再后面的課難度一下子提升上去,從“貓老爹”、“藍精靈舞”一直跳到“海綿寶寶”還有“水門之舞”。雖然我穿著健身的運動服站在我租來的辦公室里,我還是盡我最大的努力跟著這些視頻跳了。我看著簡直就像是動畫片人物呆伯特想要努力融入一家潮流十足的夜總會。

不過這個APP畢竟還是通過一套系統(tǒng)來學街舞,對我來說更合適的是緊湊而專業(yè)的健身系統(tǒng)教學,即我用的另一個APP,Johnson&Johnson七分鐘健身。這七分鐘,大量的俯臥撐、開合跳和層出不窮的鍛煉模式,保證讓你心跳加速,大汗淋漓,但是伴著較短時間的訓練(約60秒)和休息間隔,訓練過程也變得有趣多了。

這個APP會鼓勵大家做三個七分鐘訓練的循環(huán),但我不禁指出這其中矛盾的地方,畢竟連起來那就是“二十一分鐘訓練”而不是“七分鐘訓練”了。這種吸引大家的廣告手法簡直就像找出每一份印有“戰(zhàn)爭與和平”的出版物然后把前面的字都劃掉只留下“和平”二字。

接著輪到我家家務活兒的問題了。目前最緊急的一個問題是我家好幾個門鉸鏈都壞了,家里的狀況也是亂七八糟的。在解決這個問題的過程中我找到一個目前我最喜歡的APP,叫做TaskRabbit。這是一個給家庭用戶介紹各種家務服務和家庭活動助手的平臺。

我在手機上輸入了我需要完成的家務活,我家的地點以及日期,TaskRabbit上便顯示出來12個相關技術人員的迷你頁面,時薪大概是從38美金到250美金。有一個叫安迪的,是所有人當中收費第二便宜的,但是頁面上卻顯示了大量正面評價,于是我就選了他。

生活“應用化”:無處不在、無所不能的APP
  安迪是個熱情洋溢的高個小伙子,身邊帶著一大盒工具。神奇的是他可能是進來過我男朋友家或者我家里的最帥的男人了。他一到我就尷尬地記起了我在頁面上填寫的裝修請求里有說我澡盆的水龍頭把手不停地往外噴水。安迪在一個小時內(nèi)就有規(guī)劃地快速修理完了我的四個門鏈和一個壞了的抽屜。他居然還是個演員呢(來這兒前剛?cè)ネ暌粋€叫Irish Spring牌子的廣告海選),簡直是太厲害了。

他跟我坦白說他不知道怎么修理水龍頭把手,也不知道怎么處理我們浴室里松動的地磚。不過我第二天在TaskRabbit上寫評價的時候,還是夸口稱贊,說安迪真是給我們家?guī)砗枚啾憷=又鳷askRabbit要求我給他評個星級,于是我就點了九顆星。APP又問我為什么評九顆星,我就寫道:“他幫我解決了好多麻煩,又實在是個大帥哥。第一次服務還給我減了15美金?!?/p>

一周之后我和格雷格又聘請了一次安迪,想讓他修理我們餐室椅子里松松垮垮的彈簧。我有些惱怒地發(fā)現(xiàn)自己正在暗暗期待可以再次一睹他帥氣的模樣,于是在他來之前把整個公寓都擦洗了一遍。一個小時之后我告訴安迪:“我看到你的推特賬號上說你是個信基督教的演員。又是基督徒還又是工匠:這壓力一定很大吧?!卑驳匣卮鸬溃骸拔铱刹皇侨f能的基督?!?/p>

我又問了:“那你要不考慮下,像基督那樣把頭發(fā)留長點然后經(jīng)常做出處在痛苦中的表情?”安迪被我嘲弄得苦惱不已,不禁叫冤:“你們到底想要怎么折磨我!”

大約兩個半小時后,我跟安迪感嘆有人能幫忙做這些零碎的家務活真的是太棒了。在我的理想世界里,安迪大概就是住在我們家后院的Kato Kaelin,著名的脫口秀主持人。他突然細聲細氣地用奇怪的口音大叫:“我們摔壞了你的東西!”后來他尷尬地笑著承認:“我也不知道我為什么用了南方口音?!?/p>

我們第一次就挑中了安迪是不是也真的是我們的運氣?幾天后我又通過TaskRabbit聘請了另外一個清潔工,25美金一小時,負責清掃書籍和地毯之類的。塔內(nèi)爾出現(xiàn)的時候我發(fā)現(xiàn)他是個來自海地的幽默友好的年輕人。我開玩笑跟他說:“我馬上要跟你說一個我隱藏多年最骯臟最不為人知的秘密?!彼?nèi)爾嚇得眼睛都睜大了:“你確定嗎?”接下來他就幫我和我男朋友一起把我們的木質(zhì)大床挪開大概三米遠,我才好不容易清理了床底下的一團糟:18年累積下來的貓毛堆積在一起,還有數(shù)不清的舊鞋。第二天我就在頁面上給塔內(nèi)爾點了個贊:“塔內(nèi)爾棒呆了!”

另外一項令我頭疼的家務活兒便是做飯了。我做的晚飯主菜一共大概也就只有15個左右的選擇顛來倒去,我需要些新變化。于是我訂閱了一個叫做Plated的每周服務,預訂后寄來的包裹中會包含菜品所用到的材料和詳盡的食譜,每道主菜價格大約是12美金吧。第一次嘗試時,我在10道聽上去都很美味的菜肴之間舉棋不定,最后定下了配有烤歐洲蘿卜的牛柳燴意粉,以及胡蘿卜香草湯配上香烤鷹嘴豆。

兩天之后我買的食物就送到了,裝在一個被冰袋包裹住的嚴實的紙箱里。接著我發(fā)現(xiàn)他們并沒有寄給我牛肉意面,而是寄來了一袋黃芥末雞肉。我打電話給Plated公司,一位叫希瑟的友好的工作人員立即用電郵給我發(fā)來了雞肉的食譜,然后這一服務竟也收費24美金。左折騰右折騰大約三十分鐘后,我才發(fā)現(xiàn)公司只寄來了一包雞肉,而食譜里寫著兩包。

當我正在給他們公司寫郵件描述少掉的一包雞肉時,我的電腦收到了一份自動回復,問我對Plated的客戶服務有什么想法,我當時簡直就要抓狂了。我只好在回復里寫,我很喜歡Plated出產(chǎn)的食物,但是又很疑惑公司怎么會犯下少給食材的錯誤?!班?,你真讓我焦慮。我總擔心這時候你正給另一個客戶使眼色呢,或者跟他說悄悄話,‘看呀,多給你一塊雞肉’?!?/p>

幾小時之后希瑟就回復了我。我后來又多預定了幾份菜,接著就決定不再繼續(xù)續(xù)訂下去了。希瑟知道我要退出的時候發(fā)郵件給我表示她很遺憾:“我們很重視您的加入,我們并不是只把客戶看成送貨單上的一個號碼而已,希望您不是這么認為的。”

生活“應用化”:無處不在、無所不能的APP
  購物方面呢,我堅持覺得在網(wǎng)上購買褲子和鞋子不靠譜,因為這些東西是需要你當場試穿的。所以在我嘗試各種APP的過程中,我決定通過APP來買一條羊毛褲子。我在三個時尚品牌的APP里輸入了關鍵詞,這些APP分別是Hugo Boss, Shop it to me和Gilt Groupe。很快我就定下了六條褲子,每條都是可以返還的。

于是隨著一大批紙箱寄來我的褲子也都到貨了。我最喜歡從Gilt買來的兩條褲子:一條Incotex牌的打著皺褶略微起毛的羊毛羊絨混織褲子(129美金),還有一條Michael Bastian的白色和酒紅色條紋的法蘭絨平面褲(129美金)。那天晚上在試穿這兩條褲子時,我跟格雷格講:“快告訴我應該選哪一條。偷偷提醒你正確答案是,‘或許你可以兩條都拿下?!备窭赘窦傺b思考了下,嚴肅地說:“或許你可以兩條都拿下?!?/p>

與此同時我把其他褲子都返還回去了。他們要不就是不符合最標準的全球化尺寸,要不就是因為身為客戶我沒辦法現(xiàn)場感受到商品的材質(zhì)所以才選擇錯誤。從Shop It to Me買來的褲子中,有一條Brooks Brother的人字形圖案羊毛輕量褲(248美金),穿上后發(fā)現(xiàn)實在太緊了。還有一條Tiger of Swerden的平面褲也是這樣(169美金)。我在Gilt的網(wǎng)站上評價道:“這褲子緊得跟防靜脈曲張的緊身襪似的。想要從里面脫出來我可能還得用剪刀把褲子剪開呢?!?/p>

我正好有些事情要辦,就在SoHo的Hugo Boss實體店附近,于是我就順道把兩條Hugo的褲子交給了一個熱心的叫豪爾赫的店員,他說他之后會寄回給我的。我跟另外一個面帶笑容的漂亮店員(豪爾赫的同事,長得像穿著灰色套裝的演員露皮塔尼永奧)說:“這些褲子要不就是羊毛不夠多或者給我的感覺怪怪的。這褲子好像在說穿它的人就是在辦公室里負責換墨盒的,而我可是想要穿這褲子驚艷大家呢!想象一下我穿著條迷人的緊身褲,辦公室里的男士們都搶著請我喝酒?!甭镀に?我就暫且叫她這個名字好了)聽后興奮地大叫:“啊我都能想象出來!太棒了!”三分鐘后我離開商店的時候,她熱情地跟我道別:“親愛的,好好享受別人請的免費飲料喲?!?/p>

現(xiàn)在這三周的APP狂熱期已經(jīng)被我拋在腦后了。我的公寓生活質(zhì)量提高了不少,也學會了無論人處在何方都可以執(zhí)行的健身計劃,還收獲了兩條看著很不錯的羊毛褲子,最后可能手機里還多了真是數(shù)也數(shù)不清的松餅蛋糕的照片。每天我的郵箱都會被這些我用過的APP發(fā)來的郵件炮轟一通。如今我再看到時尚類應用軟件發(fā)來的“冬季毛衣季節(jié)特價”已經(jīng)麻木到了熟視無睹的地步。

之前潘多拉音樂軟件發(fā)給我提示,問我:“您最近還在收聽嗎?”我當時真是氣死了,這不知道哪兒冒出來的軟件還給我這么多壓力。不過什么都比不上我人過四十還跟著潮流去擠緊身褲來的氣人。

這么看來我似乎是往前邁出了兩大步但又后退了一步??偟膩碚f,我現(xiàn)在對于任何能夠幫我聯(lián)系到信得過的服務或者專業(yè)技工的APP,都持有開放支持的態(tài)度。不過每次收到商業(yè)廣告的郵件時我也更加難以抑制自己的惱怒之情。

我的故事至此也算是喜憂參半。我知道我應該是永遠不會變成那個賣甜甜圈男人所說的被機器支配著走路的人的。但目前就我所知,科技技術的確可以讓拍甜甜圈拍出來的照片更好看。

app開發(fā)

網(wǎng)絡盛傳 白百何狀告無秘APP獲賠13萬

記者昨天獲悉,朝陽法院一審判決白百何勝訴,舜網(wǎng)需公開道歉,并賠償其經(jīng)濟損失和精神損害撫慰金等共計13萬余元,“無密APP”軟件運營者則不構(gòu)成侵權(quán)。

  白百何索賠80萬

去年7月,有匿名用戶在深圳二木公司運營的社交網(wǎng)站“無密APP”發(fā)帖稱,“白百合在奢侈品店順東西被發(fā)現(xiàn)了,在上海,她咋想的?”后舜網(wǎng)又炮制了題為“白百何偷東西順600元奢侈品 白百何偷東西有前科因偷竊被開除”的文章。

白百何認為,兩被告的行為嚴重干擾了其正常工作與生活。二木公司作為誹謗言論的源發(fā)方,山東舜網(wǎng)公司應承擔連帶責任。故要求兩被告公開道歉,賠償經(jīng)濟損失50萬元、精神損失30萬元、維權(quán)成本合理開支1萬元。

二被告否認侵權(quán)

山東舜網(wǎng)公司稱,公司僅轉(zhuǎn)載,未對轉(zhuǎn)載內(nèi)容作實質(zhì)性修改,至今網(wǎng)上還能瀏覽到其他媒體發(fā)布的類似新聞,公司也未收到律師函。在收到法院傳票后,公司立即對涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)頁采取刪除、屏蔽、斷開等措施,無侵權(quán)故意。

深圳二木公司則認為,公司已盡到注意義務,并提示用戶如發(fā)布須承擔法律責任,并對用戶向平臺傳送的文字設定相應的監(jiān)控和關鍵詞審查、過濾措施。故不應承擔責任。

法院判決侵權(quán)成立

法院認為,山東舜網(wǎng)公司發(fā)布的涉案文章標題用詞肯定,易使社會公眾確信白百合有偷竊行為;而該文章內(nèi)容并非查實的新聞報道,且涉及原告的文字內(nèi)容亦為非正面評價,造成原告社會評價降低,故構(gòu)成名譽侵權(quán)。

因無證據(jù)證明二木公司明知用戶所發(fā)帖內(nèi)容侵權(quán)而未采取必要措施,故該公司不承擔連帶責任。

app開發(fā)

成功發(fā)現(xiàn)Snapchat的IVP,現(xiàn)在來領投App Annie了

昨日晚間,移動應用經(jīng)濟決策平臺App Annie宣布完成新一輪5500萬美元融資,由IVP( Institutional Venture Partners)領投,這家資本最為成功的投資案例便是早期押中Snapchat,投資了天使輪和A、B輪,本輪跟投的還有紅杉資本、IDG以及Greycroft Partners。

在過去一年,App Annie收入翻了3倍,用戶數(shù)較去年同期增長了75%,聚集了35萬名移動行業(yè)從業(yè)人員,包括開發(fā)者和市場營銷人員,這些增長的數(shù)據(jù)都為App Annie新一輪融資進行了背書。另外,這家移動應用經(jīng)濟決策平臺,在去年完成了對移動分析專業(yè)公司Distimo 的收購,員工數(shù)增長了一倍。

引入新資本后,App Annie將加速國際化擴張以及著手可能的并購。

而在宣布新一輪融資的同時,App Annie也宣布了新產(chǎn)品――Usage Intelligence,向移動領域從業(yè)人員提供全球數(shù)千款應用的活躍用戶數(shù)量和參與度趨勢。

成功發(fā)現(xiàn)Snapchat的IVP,現(xiàn)在來領投App Annie了

 

  在App Annie推出的Usage Intelligence中,首次提供了如活躍用戶數(shù)(月活躍用戶MAU、周活躍用戶WAU、日活躍用戶DAU)、使用時長、使用頻率和留存等關鍵指標,可以用于分析全球熱門應用的使用行為,分析競爭對手和研究市場整體情況。

在App Annie CEO Bertrand Schmitt看來,“使用行為數(shù)據(jù)對于移動應用發(fā)行商和投資商而言極其重要,對于盈利模式不僅限于商店內(nèi)收入的應用來說尤為如此”,這也是Usage Intelligence解決的重要需求。

Usage Intelligence拓展了App Annie的高級市場數(shù)據(jù)產(chǎn)品App Annie Intelligence的產(chǎn)品線。App Annie Intelligence用于分析下載量、收入、用戶,現(xiàn)在拓展至分析全球熱門應用當下的使用行為。App Annie Intelligence基于對數(shù)十億計應用數(shù)據(jù)的匯總、匿名化和分析,產(chǎn)生精準和細致的市場數(shù)據(jù)。2014年第3季度,16 家上市公司的財報中使用了 App Annie Intelligence 的數(shù)據(jù),而Intelligence的客戶的收入占據(jù)了全球移動應用商店總收入的將近一半,包括包括 Electronic Arts、Google、LinkedIn、微軟、Nexon、雀巢、三星、騰訊、Bandai Namco 和 Universal Studios 等。

對于資本方來說,IVP 的普通合伙人Eric Liaw認為,“移動應用呈現(xiàn)出爆炸性的發(fā)展趨勢,但在App Annie之前,移動生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展缺乏指引”。伴隨著新一輪融資的完成,Eric Liaw 將加入App Annie董事會。

而對App Annie的未來,Schmitt則是這樣的看法, 他認為, App Annie將應用銷售、搜索、廣告、用戶信息和使用行為數(shù)據(jù)整合到一個統(tǒng)一的標準化平臺中,幫助應用開發(fā)商推進其移動業(yè)務。

app開發(fā)

移動應用開發(fā)者的末世之舞:做APP的好時機已過?

由于工作的原因,平時會接觸到各種各樣的新app,不過大多數(shù)時候我都是在試用過或者報道完之后隨手就刪了。如果你手里正在做一個尚未完工的移動應用,那么看完這篇文章可能會讓你覺得不舒服。在經(jīng)歷了幾年爆發(fā)式的增長過后,我現(xiàn)在有一個越來越強烈的疑問就是:在app已經(jīng)泛濫的情況下,現(xiàn)在還是一個做app的好時機么?

移動應用開發(fā)者的末世之舞:做APP的好時機已過?

 

  2008-2014年App Store應用數(shù)量的增長趨勢

  什么叫做爆發(fā)式的增長呢?我們先來看看數(shù)據(jù)。根據(jù)維基百科上的資料,截至到2014年8月,Google Play上的應用數(shù)量在130萬以上;過了一個月后,App Store的應用數(shù)量同樣超過了130萬款。由于Google Play和App Store分別是在2013年7月和2013年10月累積到100萬款應用的,所以你可以看到這一年左右的時間里,兩者的應用增長數(shù)量都在30萬款以上,這也就意味著平均每天都有800多款新app出現(xiàn)。

在國內(nèi),豌豆莢的數(shù)據(jù)顯示,在2014年1月時,其收錄的app數(shù)量超過100萬,而2014年最新的數(shù)據(jù)顯示這個數(shù)字已經(jīng)漲到了150萬。由于國內(nèi)有些開發(fā)者沒有把Android應用提交到Google Play的習慣,所以中國的Android應用數(shù)量高于Google Play的統(tǒng)計數(shù)字也不必奇怪。

對于正在做app的創(chuàng)業(yè)公司來說,這肯定不是一個好消息,畢竟你的競爭對手越來越多了。不過除了應用數(shù)量暴漲之外,我這里還有兩個壞消息。

首先我們還是來看數(shù)據(jù),根據(jù)移動數(shù)據(jù)分析公司Flurry的數(shù)據(jù),2014年的移動應用使用量同比增長76%,而2013年這個數(shù)字是115%。(Flurry對“使用”定義是,用戶打開app,并且記錄一次“會話”。)

移動應用開發(fā)者的末世之舞:做APP的好時機已過?

  左圖為2014年數(shù)據(jù),右圖為2013年數(shù)據(jù)

  從上面的圖中可以看到,除了生活方式和購物、健康這兩個類別的應用使用量有比較好的增長之外,其余的像工具、效率、社交、通訊、音樂、娛樂、游戲這些分類應用的增幅都有著不同程度的下滑。

生活方式和購物類的應用使用量為什么會有很大的增長,這個在之前的文章中PingWest品玩已經(jīng)做過解釋;至于健康類的應用,大家應該都想的到,隨著iOS、Android在2014年都把身體數(shù)據(jù)追蹤做到系統(tǒng)級別,再加上可穿戴智能硬件的興起,這直接引起了這個分類應用使用量的爆發(fā)。

所以,這第一個壞消息就是幾乎所有分類的移動應用使用量增幅都在放緩。而除此之外,智能手機的增長紅利也正在消失。

按照IDC的預測,2015年中國智能手機出貨量相比2014年將增長7.8%左右,這是自2009年以來增長率首次降至個位數(shù)。如果從全球范圍來看,2013年全球智能手機出貨量是10.042億部,較2012年的7.253億部增長38.4%;2014年全球智能手機出貨量12.7億部左右,同比增長26.3%;2015年,全球智能手機出貨量預計是14億部,但是同比增長率僅剩下10%多一點。按照IDC的測算,從2014年到2018年,全球智能手機的復合年均增長率是9.8%。所以智能手機的增長紅利也在慢慢消失。

對于移動應用的開發(fā)者來說,應用數(shù)量暴漲、多個類別的應用使用量增幅放緩、智能手機人口紅利慢慢消失,這三個信號可以說都不是好消息,它們分別意味著:

1.你的競爭對手越來越多;

2.用戶已經(jīng)在智能手機上花費了很多的時間,但一天還是只有24小時,這個時間難以再繼續(xù)大幅提升;

3.新智能手機用戶增速在大幅放緩。

我相信你已經(jīng)感受到了這些因素互相之間的沖突。不過由于各種自動化工具的出現(xiàn),開發(fā)者事實上可以越來越快的制作出新的移動應用。無論你想做的是Web應用還是原生應用,無論是在國內(nèi)還是國外,都有一些對應的開發(fā)工具讓你可以用更簡單的方法做出一個可用的移動應用,而這毫無疑問將會繼續(xù)催生app的數(shù)量。

當新app越來越多時,推廣也就成了一件麻煩事。在國內(nèi),負責渠道推廣的人們會覺得同樣的推廣方式,現(xiàn)在的新增下載量卻沒法和以前相比;在國外,連馬克?扎克伯格也感嘆Facebook的“應用下載推廣廣告”真的很賺錢。對于那些有幸被用戶安裝到手機中的app來說,由于使用頻率比較低,以至于“通知欄”這種地方都已經(jīng)有了新的稱謂――“入口”。

對于像工具、效率這些分類的新應用來說,除了面臨推廣難題,還有質(zhì)量困境。因為這類應用,無論是在iOS還是在Android平臺都不乏80分的產(chǎn)品,但新出的同類新產(chǎn)品往往只是個及格水準。用60分的產(chǎn)品去搶同類80分產(chǎn)品的市場,何其困難。在微博上,連前網(wǎng)易知名產(chǎn)品經(jīng)理、旅游類應用“蟬游記”創(chuàng)始人純銀也感嘆:

在移動互聯(lián)網(wǎng)上,能夠存活壯大的只剩下這么一種情況:“用戶忽然產(chǎn)生了一個強烈的需求,而且他很清楚,打開某個app能充分滿足這個需求?!逼渌腥跣枨?,模糊需求與小眾需求,都會生存得相當艱難。

所以你還會覺得現(xiàn)在是一個做app的好時機么?

說了這么多,其實我并不是在徹底否定做app這件事。在我看來,像社交應用、游戲應用這些你只要做的好玩有趣,一直都是有人愿意去玩的;但如果你正在做一個對用戶來說可有可無的app,那么或許該考慮一下這件事是否還值得做,因為靠吃行業(yè)紅利、順勢而為、做風口上的豬這些都已經(jīng)行不通了。簡單來說就是風向變了。

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蘋果App Store將推兒童游戲分類:分3個年齡段

蘋果App Store將推兒童游戲分類:分3個年齡段

蘋果App Store將推兒童游戲分類:分3個年齡段標注

1月13日消息,蘋果App Store近日發(fā)表推文,表示將在應用商店內(nèi)推出專門的“兒童類游戲”應用。這些應用將采用年齡劃分的方式,分為“五歲以下”、“6-8歲”、“9-11歲”三個不同的年齡層進行區(qū)分與細化。

  其實,早在2013年蘋果就曾推出了初級版的“兒童游戲”應用,不過本次所推出的應用版本更加簡單明了。根據(jù)游戲的難易程度和不同的年齡段,蘋果公司還專門設計了適合不同的年齡及智力階段的孩子的游戲,如劃分了“五歲以下”、“6-8歲”、“9-11歲”三個年齡段的不同游戲應用。

孩子及家長只需在相應的年齡段分類應用中進行選擇,即可找到合適的游戲。此外,蘋果App Store中的兒童類游戲,還清楚地標注了是否免費。免費的應用,擁有“Get”的按鈕。需要應用內(nèi)購買的應用,則明確表明需要付費。(易木)

app開發(fā)

社交APP逐鹿大學校園究竟哪家強?

社交APP逐鹿大學校園究竟哪家強?

  2014年,社交App界硝煙四起。各路社交軟件紛紛使出自己的必殺利器,力圖爭得一席之地。老牌社交APP力圖變革,致力創(chuàng)新;新興社交APP則利用各自不同的社交賣點來吸引用戶。

12月,陌陌大張旗鼓地在納斯達克掛牌上市;人人網(wǎng)在經(jīng)歷了低潮期后卷土重來,重新把重心放到校園社交領域;師兄幫幫忙全面轉(zhuǎn)型,由原來純粹的校園社交跨度到大學生分期消費;其他新晉的社交APP也來勢洶洶,對校園市場發(fā)起攻勢。在這個全民校園APP時代,誰將突出重圍?

  老將強勢回歸――人人網(wǎng):重磅回歸校園,昔日光環(huán)不再

2005年,校內(nèi)網(wǎng)橫空出世,2009年正式改名為人人網(wǎng),在校園社交領域一時風光無二,大有成為中國版facebook的趨勢。在與騰訊的“朋友網(wǎng)”競爭兩敗俱傷之后,人人網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游界。2013年,“開心農(nóng)場”正式下線。這款曾經(jīng)風靡校園,最高用戶數(shù)量曾今上億的人人網(wǎng)招牌游戲的下線,似乎也在某種程度上意味著人人網(wǎng)時代的結(jié)束。2014年,人人網(wǎng)宣布重新將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至校園社交。但和2009年瘋狂的“人人熱潮”形成鮮明對比的是,今天的人人網(wǎng)卻顯得有些落寞而蕭條。

 昔日純社交先鋒――師兄幫幫忙:尋求盈利,純社交軟件轉(zhuǎn)型忙

師兄幫幫忙在獲得高額融資后立即宣布轉(zhuǎn)型進入大學生分期消費領域。師兄幫幫忙曾經(jīng)是純社交軟件,今天如此大幅度的跨度的確有些讓人驚訝。目前,由師兄幫幫忙推出的分期付款平臺“分期范”已經(jīng)正式上線,并且開始盈利。而至于未來的發(fā)展,還是需要時間的檢驗。

工具類黑馬――超級課程表、課程格子:工具類APP嶄露頭角

超級課程表和課程格子是以校園工具功能為主的APP,主要應用包括課程表、上傳作業(yè)、選課等。由于其強大的實用性,兩款軟件剛上線不久便在校園中積累了很高的人氣。積攢了一定用戶量后,超級課程表和課程格子都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)校園社交。超級課程表開辟了社交板塊,課程格子也開始卯足了勁想攻占校園社交領域。

  分時社交新模式――黑白校園:黑白分割打造分時社交

黑白校園主打的是分時社交的概念:以早上7點和晚上9點為時間界限。白天實名,晚上匿名。它既不像人人那樣公開,又不像微信那樣私密,很好地選擇了一個適宜的中間地帶。白天,用戶可以正常上傳照片,發(fā)表狀態(tài);晚上,全部用戶都變成匿名狀態(tài),各種更加直白感性的話題也能毫無顧忌地被討論。目前黑白校園已經(jīng)推廣至152個高校,用戶次日留存度達到了40%。

  匿名匹配清新范――11點11分:匿名匹配開創(chuàng)純粹校園社交新模式

每晚11點11分,系統(tǒng)提醒的鐘聲響起,11點11分的匿名匹配就開始了。匹配到的男女用戶有11分11秒的匹配時間,只有互相點擊like選項才能一直聊下去。匹配過程中不會出現(xiàn)對方的姓名和頭像,完全是純匿名的狀態(tài)。另外注冊不需要任何資料,只需要對用戶進行校區(qū)的驗證。在確定用戶的確是在校大學生之后才能完成注冊。這一舉動也保證了校園社交的純粹性和安全性。目前,這一款匿名校園交友APP已經(jīng)擁有了接近百萬的用戶。清新而溫暖的11點11分也為校園社交軟件領域注入了一股清流。

從純社交的角度看,人人網(wǎng)的地位日漸式微,但現(xiàn)階段仍然沒有一個社交平臺能夠取代曾經(jīng)的人人網(wǎng)。各大創(chuàng)業(yè)公司都在努力把握這個空白期,力爭成為繼人人網(wǎng)之后的校園霸主。

從商業(yè)運營的角度看,各家都在努力把商業(yè)模式與校園社交結(jié)合起來。越來越多的社交APP感受到盈利是校園社交的軟肋,其中師兄幫幫忙更是計劃徹底轉(zhuǎn)型為大學生分期消費APP。

從功能的角度看,各個APP都在積極開發(fā)更多的功能。各種與事業(yè)招聘、團購網(wǎng)站、游戲的合作也紛紛上線。

對于校園社交APP開發(fā)商來說,2014年無疑是競爭更為激烈的一年。如何在風起云涌的社交APP市場尋找自己的定位?如何平衡發(fā)展與盈利之間的關系?如何在風起云涌的校園社交圈里立下自己的標桿?這些問題都是值得開發(fā)者們進一步去思考。

Angelababy攜《無敵喚靈》正式進駐App Store

Angelababy攜《無敵喚靈》正式進駐App Store
  “潮流公主”Angelababy代言,被譽為2015年最驚艷手游的3D回合制RPG《無敵喚靈》,今天正式登陸App Store,而且只標價1元!讓大家花最少的錢,享受最華麗的手游。

這款由起點中文網(wǎng)授權(quán),白金級大神寫手蒼天白鶴出品的網(wǎng)文《無敵喚靈》改編的同名手游,在青春向上富有正能量的“潮流公主”Angelababy楊穎親自代言后,即將在2015年的手游市場,掀起一番3D回合制RPG手游狂潮。Angelababy也傾情邀請大家,一起來到《無敵喚靈》的玄幻世界,和她一起闖蕩江湖,創(chuàng)建家族,快樂游戲!

這次,開發(fā)商Forgame集團正式宣布,這款白金級手游作品以1元錢的價格登陸App Store平臺,也是考慮了玩家和粉絲的綜合意見,以最低的價格,讓玩家和粉絲們享受最精彩的游戲!

Angelababy攜《無敵喚靈》正式進駐App Store

 

  從開服開始,游戲中大量慶?;顒樱偷谰?、送英雄、送元寶,雙倍返還爽high天!首次充值3倍元寶獎勵,累計充值送英雄,每天元寶雙倍返還,還有成就10倍獎勵!淬星、絕版孟巖、紫卡虎兄、藍卡戎凱易,奶媽王曉曉,強力紫卡七朵朵和江海宴,都可以免費獲得!只要進入游戲,就有如此多的超級英雄,你還不心動嗎?

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Angelababy攜《無敵喚靈》正式進駐App Store
  今天,App Store下載已經(jīng)開放,趕快來進入游戲吧!

關于《無敵喚靈》手游

同名白金級小說改編,重現(xiàn)小說劇情

白金寫手蒼天白鶴的《無敵喚靈》是起點中文網(wǎng)上正在熱門連載的玄幻動作小說,講述了一個普通少年面對逆境不懈修煉進取,一路披荊斬棘,創(chuàng)造一個又一個逆天奇跡的熱血故事。小說集合了青春、愛情、熱血、征戰(zhàn)、探險等諸多傳奇故事元素,在起點中文小說網(wǎng)多次登上月推薦榜,累計點擊量高達上千萬,目前備受追捧,熱度節(jié)節(jié)攀升。

Angelababy攜《無敵喚靈》正式進駐App Store

 

  真實爽快的打擊感 動作大片的感受

《無敵喚靈》手游的最大特色在于真實暢快的動作打擊感。在3D技術的支持下,由不同職業(yè)組成的隊伍用漫天的無差別法術攻擊,威猛的單刀突進,讓敵人筋斷骨折的鐵拳重擊,詭異兇狠的背刺突襲,清掃一切敵人,讓玩家真實感受到拳拳到肉的戰(zhàn)斗快感。

豐富策略性讓你玩的過癮

除了暢快的動作體驗之外,《無敵喚靈》的另一個特色在于戰(zhàn)斗的謀略和策劃,這個體現(xiàn)在隊伍的組合和陣型布置,戰(zhàn)術、策略、陣型、時機……這是體現(xiàn)RPG戰(zhàn)斗的精髓。而豐富多彩的裝備、副本和各種競技活動,能夠讓玩家更快的提升自己的能力,應對更加艱難的精英模式考驗。隨著戰(zhàn)斗的深入,《無敵喚靈》的深度戰(zhàn)斗樂趣才會一點點顯示出來。

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移動廣告現(xiàn)狀:企業(yè)品牌慢熱 APP廣告泛濫

移動廣告現(xiàn)狀:企業(yè)品牌慢熱 APP廣告泛濫
  在移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新浪潮中,行業(yè)營收模式主要還是依靠移動廣告。然而據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站VentureBeat報道,移動廣告市場,出現(xiàn)了一個“繁榮怪象”,一方面是市場規(guī)模數(shù)據(jù)高速增長,但另外一方面,企業(yè)品牌和廣告主對于移動廣告反應遲鈍,甚至并未開始轉(zhuǎn)移廣告預算。

移動設備時代,人們隨身攜帶著一個個“廣告設備”,這讓行業(yè)對于移動廣告期待有加。根據(jù)美國科技市場研究公司eMarketer的預測,2014年,移動廣告市場規(guī)模將高達314.5億美元,而2015年還將增長34%。

然而和統(tǒng)計數(shù)據(jù)背離的是,對于“財富五百強”中的大品牌廣告主而言,他們許多尚未嘗試過移動廣告。

美國科技市場研究公司Forrester最近發(fā)現(xiàn),在企業(yè)和品牌的全部廣告預算中,移動廣告支出只占到了可憐的百分之五,那些已經(jīng)嘗試過移動廣告的品牌,也并未有大幅增加預算的計劃。

既然企業(yè)品牌對于移動廣告的熱情并不高,為何這一市場卻能夠出現(xiàn)高增長呢?答案很簡單,今天大量的移動廣告開支,來自于移動應用軟件開發(fā)商和開發(fā)者,而不是傳統(tǒng)的企業(yè)品牌。

在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮中,已經(jīng)涌現(xiàn)了一批一夜暴富的游戲應用和開發(fā)公司,比如《糖果粉碎傳奇》和《KimKardashianHollywood》等。

在這些成功榜樣的推動下,全球的移動應用開發(fā)者正在休閑游戲市場瘋狂投入廣告預算,刺激下載量。

所謂的“APP裝機廣告”,成為最重要的移動廣告類型,從游戲當中的插入廣告,到Facebook網(wǎng)站的“APP推薦”,都可以看到大量的應用推廣廣告。

在過去幾年里,應用裝機廣告已經(jīng)成為移動廣告市場增長最大的推動力。而最近,多個相關的新聞報道陸續(xù)出臺,使得一些人開始擔心移動廣告市場是否存在虛假繁榮。

據(jù)報道,大量的移動應用和開發(fā)團隊,背后依靠風險資本支持瘋狂“燒錢”,他們希望通過廣告推廣,大量增加活躍用戶規(guī)模,增加總收入,刺激公司估值增長,最終通過上市、轉(zhuǎn)讓等方式盡早讓風險資本退出。

不過,一旦風險投資市場出現(xiàn)風吹草動,或者投資理念發(fā)生變化,整個移動應用開發(fā)行業(yè),可能會遭遇后續(xù)發(fā)展的資金鏈危機。

雖然今天的移動廣告市場,可能被人為夸大,但是客觀來看,移動廣告仍有著巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析公司Flurry統(tǒng)計,普通消費者每日觀看移動設備屏幕的時間,已經(jīng)超過了家中的電視機。

對于那些希望獲得消費者注意力的企業(yè)品牌來說,移動設備的屏幕,勢必將在廣告預算組合中,占據(jù)更加重要的位置。

不過,對于企業(yè)廣告主而言,只有在消除對移動廣告產(chǎn)品的疑慮之后,才能夠大膽投入。

對于傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)廣告,有很多的手段可以測量廣告投放效果。但是在移動廣告上,企業(yè)品牌還沒有足夠的把握。

根據(jù)Forrester公司的研究,57%的品牌表示,他們在移動廣告上的開支,主要目的是提高品牌知名度和知曉率。與此同時,企業(yè)品牌主要通過移動廣告的點擊率和網(wǎng)站訪問量變化,衡量移動廣告是否成功。

業(yè)內(nèi)人士指出,廣告公司和代理機構(gòu),需要研究衡量品牌知名度的手段,而不僅僅是測量移動廣告自身的表現(xiàn)。在行業(yè)內(nèi),有跡象顯示這樣的調(diào)整已經(jīng)在發(fā)生。

JunGroup研究發(fā)現(xiàn),在過去兩年中,要求進行自身品牌研究的廣告主數(shù)量增長了69%,這是一個令人鼓舞的開端。

移動廣告市場正在快速發(fā)展,如果這一市場要成長為能夠取代電視廣告的主流營銷渠道,那么廣告主也要更新觀念,即移動廣告是一個提升品牌知名度和知曉率的工具,而不是一個獲得用戶或者銷售業(yè)績的直接工具。

目前的“APP裝機廣告泡沫”,遲早會破滅。在移動廣告的新平臺上,品牌必須學會以更有效、更可測量的方式,和粉絲和消費者建立聯(lián)系。

未來,移動廣告實質(zhì)性的增長,取決于廣告公司、技術開發(fā)商以及網(wǎng)站(內(nèi)容)運營方是否能夠教會企業(yè)品牌,發(fā)現(xiàn)移動廣告的獨特價值。

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