[ O2O研究 ] 為什么倒閉的餐飲店越來越多？
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餐飲業(yè)，水很深，有的人開店就一帆風(fēng)順，但有的人開店就岌岌可危，在這些餐飲經(jīng)營者中，有的經(jīng)驗豐富，有的還當(dāng)過廚師，可為什么輪到自己經(jīng)營這么快就關(guān)門大吉？
破解短命飯店5大瓶頸
瓶頸1：員工和老菜統(tǒng)統(tǒng)流失
前段時間有個朋友找我?guī)兔Γ诒６ㄩ_了一家飯店，至今有十個年頭，口碑一直不錯，但最近生意下滑得厲害，據(jù)他說已經(jīng)到了沒有利潤的地步。我到他店里觀察一番，發(fā)現(xiàn)了問題所在：
1、剛開業(yè)時的得力員工現(xiàn)在已所剩無幾，尤其是大廚，已經(jīng)走得一個也不剩。
2、菜品與剛開業(yè)時已經(jīng)完全兩樣。
我的分析：
1、飯店經(jīng)營到一定時間，會有許多積累和沉淀，這部分沉淀就是企業(yè)文化，企業(yè)文化能讓整個企業(yè)長期延續(xù)發(fā)展下去，但這個店經(jīng)營了十年卻絲毫沒有自己的沉淀和積累。流失了老員工就相當(dāng)于失去了飯店的根。
2、特色菜和招牌菜沒有得到繼承，剛開業(yè)時生意好靠的就是當(dāng)時的菜品，現(xiàn)在能為飯店帶來生意的那部分菜品卻已隨著老員工流失。
我的結(jié)論:
要我說，這樣的店屬于“沒得救”型。飯店要想長期經(jīng)營，必須要培養(yǎng)一幫忠誠的老員工，老員工是創(chuàng)造企業(yè)文化的人，他們能把整個飯店的傳統(tǒng)繼承發(fā)揚。而特色菜、招牌菜更是一個飯店的魂，沒有了自己的特色和招牌很難繼續(xù)經(jīng)營下去。
瓶頸2：撇開菜品談文化
說到企業(yè)文化，我正好遇到這么件事：我有個做連鎖店的朋友，開的是類似“筋頭巴腦鍋”、“水煮魚”之類的風(fēng)味店，主打單品，他做到十五家連鎖店的時候想轉(zhuǎn)型，因為他覺得這種單品店的翻新余地很小，再怎么變也還是主打“筋頭巴腦”、“水煮魚”，沒想到轉(zhuǎn)型后的店生意格外冷清。
聽他說完轉(zhuǎn)型過程，我發(fā)現(xiàn)了問題所在：
1、我的這位朋友覺得自己有多年的開店經(jīng)驗，又是大廚出身，菜品肯定輕車熟路，轉(zhuǎn)型的第一件事竟然放在設(shè)計企業(yè)文化上。
2、他把飯店裝修得文化氣息非常濃郁，并且對以后的五年、十年都做好長遠的企業(yè)文化打算，但唯獨忽略了產(chǎn)品，他把主打產(chǎn)品定在“用山珍湯做豆撈”上，這菜品其實并不吸引食客，難怪生意冷清。
我的分析：
1、裝修風(fēng)格并不等于企業(yè)文化，企業(yè)文化的核心是人，其外在表現(xiàn)首先是過硬的產(chǎn)品。不管是單品店還是綜合店，只要有過硬的產(chǎn)品和穩(wěn)固的團隊，經(jīng)過積累、沉淀都會形成自己的文化。
2、把產(chǎn)品定在“用山珍湯做豆撈”上，這本身還是個單品，其實并未達到轉(zhuǎn)型的目的。這樣一來，企業(yè)文化沒形成，產(chǎn)品不吸引人，對于食客也就不具備任何的吸引力了。
我的結(jié)論:
菜品不過硬的時候談文化相當(dāng)于空中樓閣。
瓶頸3：菜品定價偏差大
我有個朋友就因為不懂菜品定價，導(dǎo)致開店失敗。這位朋友的飯店開在天津，一切搞定后就要試營業(yè)了，他開始給菜品定價，當(dāng)時覺得旁邊的店里菜價都不低，自己店菜品的口味也不差，所以就跟著其他店一樣定菜價，但生意做到一個月的時候就出現(xiàn)了問題，90%的食客都嫌菜價高，幾乎到了沒有生意的程度，最后不得不停業(yè)整修。
我的分析：
在給菜品定價時最需要考慮的是菜品的附加值，你想給菜品定高價首先要考慮你能給這道菜多少附加值。拿最簡單的炒土豆絲來講，原材料成本可能每份只需要1元，在路邊小攤每份3元攤主也樂意賣，因為他只是把生的變成了熟的，此外毫無附加值；而在小飯館就可以漲價到每份5元，因為環(huán)境有了簡單裝修，菜品也比小攤上量大；如果小飯館規(guī)模再大一些，達到500平方米，那可以漲到每份7–8元，因為環(huán)境更好了，空間更大了，菜品除了量大也在色香味上有了更進一步的講究；如果到了規(guī)模店，比如賓館，那每份可以賣到十幾元，因為除了環(huán)境和口味，賓館甚至對土豆絲的粗細(xì)大小也有了規(guī)定，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也有很大提高，這就是菜品的附加值。
我的經(jīng)驗：
給菜品定價之前要親自以食客的身份去試價位，直到自己覺得這道菜的原材料價值加上自己感受到的附加值能夠跟菜價相符，這個時候再把菜價定下來，就基本能做到萬無一失了。
瓶頸4：小工荒，人員留不住。
最近有朋友向我抱怨飯店開不下去了，小工難找，大廚剛培訓(xùn)成熟就要辭職，沒有人干活。其實不止一個開店的朋友意識到這個問題。
我的分析：
其實在哪里都是干，辭職的人也不想頻繁跳槽，只要你能給他個希望，他就不會輕易走，這個希望就是職業(yè)生涯規(guī)劃。每當(dāng)我跟那些開店的朋友說到這個詞，他們的第一反應(yīng)就是覺得這是個大事，做不來。其實，這件事做起來并不復(fù)雜，舉個例子：
針對炒鍋：
炒鍋的長處就是炒菜，那么就從他的長處下手。針對炒鍋小李，規(guī)定他每月研發(fā)2道新菜，每年就是24道，再從24道里面選出他最拿手的2道，每年就有2道特色菜，經(jīng)過市場檢驗后，按照50%的成活率，那么10年下來，小李就可以積累110道新菜和10道特色菜。
這些菜品對飯店來說就是財富，作為飯店老板，你可以在小李每積累10道新菜的時候給他漲一些工資，每積累50道新菜時給他長一個級別。這樣對小李來說，不但有了上百道屬于自己的菜品，也看到了升級的希望；對飯店來說，不但收獲了新菜帶來的利潤，也留住了自己的員工，因為給自己的成熟員工漲工資總比招聘新手更劃算。
針對小工：
炒鍋的職業(yè)規(guī)劃就是為小工做的最好的榜樣，看到堅持下去會有這樣的希望，小工們要辭職的話也會再三考慮。
我的經(jīng)驗：
制定職業(yè)生涯規(guī)劃時目標(biāo)不要太大，針對每個人的長處，這樣更容易實現(xiàn)。
瓶頸5：酒店定位隨意換
蘇州有家連鎖酒店開了十年，最火爆時開了五家分店，但如今只剩一家，原因是他在經(jīng)營過程中更改了酒店的定位。
我的分析：
酒店的定位、發(fā)展方向是開店前就策劃好的，經(jīng)營過程中一直發(fā)展不錯的就不要輕易改變，更不能憑老板突發(fā)奇想隨便改變。這家店最初定位是走大眾路線，賣價格便宜的四川家常菜，前幾年人氣火爆，不久就發(fā)展了連鎖店，老板打算把酒樓做成更全面的餐飲集團，于是開始加入當(dāng)?shù)睾ｕr、粵菜、燕鮑翅等，菜品定位提升了、菜價變高了，老客戶也流失殆盡。于是很快連鎖店就紛紛倒閉了。
我的經(jīng)驗：
判斷酒店需不需要更改最初定位，要從酒店近幾年的盈利報表來看，重點看酒店的贏利點（除去成本后的凈利潤率），一般中小型酒店的贏利點為15%，大型、檔次高的酒店贏利點為15%–25%，即使短期內(nèi)酒店的盈利降低了，但人氣足夠高也不用改變定位，贏利點上下波動控制在2%，菜品毛利上下波動兩個點都屬于正常范圍。若要更改酒店定位，則需要從酒店周圍環(huán)境、人均消費水平等重新調(diào)查，所投入的精力無異于開一家新店。
