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讓應(yīng)用在App Store中出人頭地的12種方式

酒香也怕巷子深，在如今信息大爆炸的時代，再好的產(chǎn)品若是沒有個天王天后的代言，就會很快地被大家遺忘在角落里。相應(yīng)的，在App Store中討生活的應(yīng)用程序也一樣，如果不對其進行推廣宣傳，也許連被遺忘的機會都沒有，因為根本就沒人記住過它。所以，當(dāng)你闖過應(yīng)用的開發(fā)、設(shè)計以及審批等一系列關(guān)口時，要銘記，對它進行推廣也是相當(dāng)重要的。

1. 告訴你現(xiàn)有的觀眾關(guān)于你的應(yīng)用

如果你還不知道你現(xiàn)有的觀眾有哪些，那么這恰好是一次研究的機會，讓你知道自己的目標(biāo)用戶是誰。其實向大家介紹應(yīng)用信息的方式很多，一是，在自己的網(wǎng)站主頁上展現(xiàn)這一作品，并添加一個明確的“在App Store上下載”的按鈕；二是，如果你有博客或者新聞版面，你完全可以利用這個優(yōu)勢，發(fā)表一篇展示應(yīng)用的文章，當(dāng)然，最好帶有應(yīng)用的截圖、特色介紹和盡可能多的炫酷細節(jié)描述；三是，實施社交戰(zhàn)略，不過要記住一點，如今大家接觸社交網(wǎng)絡(luò)大多使用的是手機。如果你已經(jīng)獲得了那些對你內(nèi)容感興趣的客戶或訂閱者的郵件列表，最好的做法是，使用給他們發(fā)簡訊的方式來告知應(yīng)用信息。

2. SEO和關(guān)鍵字研究

對于用戶來說，他們在尋找應(yīng)用時，幾乎不會使用應(yīng)用的全稱來進行搜索。通常使用類似“拼圖游戲”、“文檔閱讀器”和“心率”等關(guān)鍵字查詢。這意味著，你不得不做好關(guān)鍵詞的研究，就像網(wǎng)站或廣告的搜索一樣，在App Store里用相應(yīng)關(guān)鍵字來描述應(yīng)用的標(biāo)題和介紹。

對于如何更好的策劃你的SEO和關(guān)鍵詞的研究，具體方法點一下吧。

3. 在應(yīng)用網(wǎng)站上分享

利用與應(yīng)用相關(guān)的論壇、評論網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和博客等來提升應(yīng)用的活躍度，參與對話、評論文章和請求評論你的應(yīng)用等方式。

這里有一些很好的網(wǎng)站，可以作為一個好的開始：

 

  • iPhoneApplicationList
  • AppAdvice
  • 148Apps
  • MacWorld
  • TheiPhoneAppReview
  • AppSpy

 

4. 線上與線下公關(guān)

如果你有公關(guān)專家和你一起工作的話，那么他們會幫你關(guān)注這一部分。線上公關(guān)會為你搜集你所在行業(yè)及技術(shù)領(lǐng)域的那些領(lǐng)頭網(wǎng)站，為以后的推廣助力。而線下公關(guān)的作為則是取決于你的目標(biāo)用戶及他們的所在行業(yè)。如果了解用戶喜愛閱讀的雜志，可以考慮使用二維碼的方式將你的應(yīng)用廣告投入其中。如果你沒有一個公關(guān)或相應(yīng)的預(yù)算的話，這些操作就只能自己去實施。

5. 優(yōu)惠碼

你可以為你的每個應(yīng)用版本請求100個優(yōu)惠碼。要明智的使用這些，不要一次性的進行請求，除非你知道如何使用它們。關(guān)于使用，優(yōu)惠碼會在幾周后過期并只能使用一次，而且通過優(yōu)惠碼下載應(yīng)用的用戶不能對其進行打分和評論。

一些公司會在Twitter上發(fā)布一些優(yōu)惠碼，讓他們的追隨者去吸引那些還未使用過的人；而其他的公司則會將優(yōu)惠碼賦予博客或新聞工作者來獲得相關(guān)評論。

關(guān)于如何兌換優(yōu)惠碼，你可以進入Apple開發(fā)者網(wǎng)站來了解。

6. 廣告

如果你有這方面的預(yù)算，在應(yīng)用上線幾個月之前，你就應(yīng)該著手設(shè)計策略。在一些經(jīng)常出現(xiàn)應(yīng)用消息的網(wǎng)站做廣告，并在大眾經(jīng)常閑逛的地方贊助發(fā)表文章，以及充分利用社交網(wǎng)站的高推廣性的優(yōu)勢。

7. 分享視頻

如果你沒有打造高大上視頻的預(yù)算，也不要驚慌，你仍然可以創(chuàng)建自己的視頻區(qū)展示如何使用應(yīng)用。若效果不錯，你可以將其上傳到一些大型的視頻網(wǎng)站上，以最小費用來快速而又有效的傳達應(yīng)用信息。

8. 本地化應(yīng)用程序

當(dāng)你的應(yīng)用不僅僅在一個國家使用時，要確?？梢愿哔|(zhì)量的翻譯你的標(biāo)題及描述。每個國家都有不同的App Store，在其中，你高質(zhì)量描述的應(yīng)用完全可以在那些被翻譯的各種坑爹的應(yīng)用中脫穎而出，要抓住每個可以制勝的機會。

9. 讓它更易分享

用戶的分享對于應(yīng)用來說也是一種宣傳，所以要確保你的應(yīng)用能夠很容易的進行共享。那如何更好的達到效果？一是，如果可能的話，可以對那些分享應(yīng)用的用戶實施相應(yīng)的獎勵。二是，用戶操作游戲結(jié)束后，可以讓用戶將分數(shù)分享到一些社交網(wǎng)站上，當(dāng)然這不是強制性的，在曬分數(shù)之前要詢問用戶是否執(zhí)行這一操作。

10. 合作

尋找一些吸引觀眾的應(yīng)用，但要與你不構(gòu)成競爭，將你應(yīng)用的推廣廣告置入其中。其實，這一情況大多是來自同一開發(fā)者的內(nèi)部交叉推廣，不過也存在在應(yīng)用中顯示其他家應(yīng)用廣告的現(xiàn)象。所以，要學(xué)會交叉推廣，學(xué)會相互合作，盡量增加應(yīng)用的曝光度。

11. 建立網(wǎng)站

在應(yīng)用上線前幾個星期，創(chuàng)建一個專為展示和推廣應(yīng)用的網(wǎng)站。在上線之前，收集那些活躍度高的用戶的郵件信息給予獎勵（例如：獎勵優(yōu)惠碼）。

一旦應(yīng)用上線，就應(yīng)該將主頁更改為最簡潔的設(shè)計風(fēng)格，使用明確的“在App Store上下載”按鈕引領(lǐng)用戶去操作，類似Instagram或Pheed這兩強大示例。

12. 盡全力投入

在制作應(yīng)用時要竭盡全力，不要偷工減料。一個好的應(yīng)用應(yīng)該擁有強大的功能、精美的設(shè)計，最好的宣傳就是一個好的口碑，這樣你的應(yīng)用就能在App Store中出人頭地。要記住，無論做什么，一分耕耘一分收獲，要以腳踏實地的態(tài)度對待用戶，你會發(fā)現(xiàn)，用戶對于應(yīng)用的小bug的寬容度要比糟糕的服務(wù)大的多。

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APP上線前，我們該做些什么？

一、產(chǎn)品部分：想一想APP的承載夠不夠，是否要做壓力測試？
上架后，會迎來第一波用戶，如何保證你APP的正常運行？將會出現(xiàn)哪些意外情況？我們遇到一個真實的案例，某游戲APP上架后，第一天就有3萬次真實激活，但就在當(dāng)天晚些，出現(xiàn)幾百個差評，幾乎都是說：“登陸慢、運行慢、垃圾游戲”這樣的評論，第二天只好主動下架調(diào)整。

移動互聯(lián)網(wǎng)，特別是APP store的世界，天天都在上演著一夜成名的故事，如果你不想在第一天就倒下的話，花點時間做壓力測試吧。

二、市場部分：
1. 想一下如何收集用戶反饋，以及如何處理。
如果你不是游戲等需要做壓力測試的APP，那你就需要把重點放在運營上了，APP上架后，用戶反饋的收集和處理方案你應(yīng)該考慮好，而不是第二天上班后，看到評論情況再拍腦袋解決。例如：
安排哪個同事來盯評論？盯多少條？盯到幾點？
如果前10個都打分低于4星怎么辦？
如果出現(xiàn)3個類似的差評在說產(chǎn)品的某個BUG，是否立刻下架？如果不立刻下架，那要看到多少個類似差評再下架？
另外，建立個產(chǎn)品QQ群，收集用戶反饋吧，加QQ群送點小東西啥的，還是很湊效的方式。

2. 上架后第一波的推廣計劃，最少安排一周工作計劃
APP上架第一周是對APP store排名是最有利的時間段，這段時間要做哪些推廣工作？最簡單的幾項免費推廣還是要安排的：
論壇怎么發(fā)？微博怎么發(fā)？QQ群怎么推？現(xiàn)有用戶數(shù)據(jù)怎么推？

3. APP上架具體時間的考慮
新聞等資訊類的，應(yīng)該在星期一上架比較好。娛樂游戲類APP，在周五上架比較好。具體幾點，就看各位對定位用戶的了解程度了。

三、售后部分：客服準備好了嗎？最少準備一套客服話術(shù)和充值教程
本人見證的一個真實案例，就在2個月前上線的一款老虎機游戲，上架后收到熱捧，不到一周進入APP store排名前十。因為內(nèi)置了消費功能，但當(dāng)時因為只留了一個客服QQ，這個QQ還不是企業(yè)QQ，當(dāng)一天連續(xù)不斷的有人加這個QQ，這個QQ根本無法提供有質(zhì)量的客服服務(wù)，結(jié)果可想而知，亂七八糟、一塌糊涂，全公司都去做客服了，但最讓人遺憾的是用戶都是來問“我不會充值，怎么買金幣？”這個問題的。一個好游戲，一個受歡迎的游戲，如果當(dāng)時掛的是企業(yè)QQ，并且做好了相應(yīng)的話術(shù)和準備工作，至少當(dāng)天充值金額能提高50%。

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酒類O2O終端渠道服務(wù)或成關(guān)鍵

酒仙網(wǎng)、1919、中酒網(wǎng)、上海酒交所、酒企等都在探討O2O，朋友見面、行業(yè)論壇等避不開這個話題。就連自媒體酒業(yè)家也舉辦O2O沙龍，請行業(yè)內(nèi)的專家和學(xué)者進行討論。

值得一提的是，一直在謀劃酒類O2O的1919酒類直供近日來受到各大企業(yè)和平臺商的青睞。目前已與新希望、也買酒以及大眾酒評等線上線下企業(yè)“打包”簽約，并宣布開放加盟。而做電商起家的酒仙網(wǎng)，宣布左手B2C，右手則是O2O，希望通過“酒快到”完成最后一公里的銷售與配送。

有業(yè)內(nèi)酒類企業(yè)電商平臺負責(zé)人表示，O2O關(guān)鍵是服務(wù)，而酒類銷售中鮮少有服務(wù)性內(nèi)容，除了葡萄酒。葡萄酒線下銷售有體驗館，但去體驗館享受葡萄酒方面的服務(wù)還未成流行。

河南省酒業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長蔣輝認為，目前，酒類銷售的實體銷售系統(tǒng)完善，線上銷售會對線下產(chǎn)生巨大沖擊。酒品線上銷售主要還是以B2C為主。白酒由于價格原因，現(xiàn)在大量向電商渠道進軍，但線上線下的價格如何平衡仍然是個問題。而國產(chǎn)葡萄酒的性價比不夠高，線上線下的價格差別不足以吸引消費者。

電商品牌化營銷專家張愛衛(wèi)認為，并不是簡單地線下有店線上也有店就算是做O2O，線上和線下必須起到相輔相成，相互促進的作用時才算O2O。O2O的本質(zhì)是服務(wù)，相比價格的優(yōu)惠，用戶更希望得到便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。他認為，O2O一定是未來的一個大趨勢，但是現(xiàn)在不成熟，我的理解是如果你的線上幫助到了線下或者線下幫助到了線上，擴大了企業(yè)的規(guī)模或者增加了企業(yè)的利潤那么暫且就算是O2O。

此外，5月18日，洛陽杜康與四川1919酒類直供簽署合作協(xié)議，正式結(jié)為河南白酒市場的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，三年合作總金額高達2.14億元，創(chuàng)下河南白酒企業(yè)與渠道商的合作金額之最。

記者注意到，根據(jù)雙方的合作協(xié)議，作為杜康的三大系列主推產(chǎn)品，酒祖杜康、中華杜康、綿柔杜康等將進入1919酒類直供線上電商，以及線下渠道的全國門店銷售，并且在每個系列主銷產(chǎn)品基礎(chǔ)上，為后者量身開發(fā)允許結(jié)合市場情況自主定價的專屬產(chǎn)品。也為雙方未來的發(fā)展提供了想象空間。

【何從】 ?酒類電商O2O爭奪戰(zhàn)將會越演越烈

晉育鋒對記者表示，O2O之戰(zhàn)說明進一步加劇的酒類電商競爭已然從線上的搶奪流量蔓延至線下爭奪優(yōu)質(zhì)終端店。

而大有“集體”O(jiān)2O之勢的酒類電商也并非沒有道理。在晉育鋒看來，酒類電商的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)講究的是顛覆，新模式取代舊模式，所以作為互聯(lián)網(wǎng)類的企業(yè)必須時刻在消費者面前顯示出自己站在時代的前沿。

重要的是，O2O在酒類行業(yè)之外已然有比較成熟的模式、成功的案例，加上1919以及后來中酒網(wǎng)的不俗表現(xiàn)，所以酒類電商都想嘗試一下也不是什么難理解的事情；與此同時，酒類電商平臺受限于物流、倉儲甚至相對匱乏的專業(yè)人才，真正實現(xiàn)盈利的不多。

更難的是黏住所謂忠誠的消費者，過去酒仙網(wǎng)、也買網(wǎng)、九口袋等酒類電商平臺不斷通過微博、網(wǎng)站等做推廣活動培養(yǎng)了大批的網(wǎng)絡(luò)消費者。而如果通過線下店的消費者引流到線上，或者線上的消費者引流到線下店都相對容易，而從線上再次引流到線上則相對困難，所以這種模式則更容易黏住消費者，如此一來酒類電商集體趨向于O2O就不難理解了。

可是，看似春光無限好的酒類O2O，做起來卻并非順風(fēng)順?biāo)??！安粌H是雙線操作，更重要的是效率?！倍芯凭W(wǎng)在相關(guān)采訪中提及，其眼下最大的難點就是“時間”。

“如果將酒類電商紛紛O2O看做是酒類電商的轉(zhuǎn)型，那根本原因還是行業(yè)大環(huán)境所致?！睒I(yè)內(nèi)資深人士對記者說。

在他看來，整個產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐的加快，肯定會給酒類電商帶來壓力，因為2013年行業(yè)對酒類電商的期望值是很高的。但處在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時代，對傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)是促進、改良、抑或升級都是必然要發(fā)生的。所以，O2O發(fā)生，那是勢在必行、不可回避的課題。至于爭斗，目前還停留在隔空喊話階段，但真正的競爭很快就會來臨。

酒仙網(wǎng)的相關(guān)人士也表示，O2O是當(dāng)前大勢所趨，酒仙網(wǎng)進軍O2O是順勢而為，也是經(jīng)過深度思考后做出的決策?！霸谖覀兛磥?，酒類O2O電商之間并不存在利害關(guān)系，雖然都叫O2O，但各家經(jīng)營模式并不盡相同，可以和諧共存”

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揭秘一款A(yù)pp的開發(fā)成本是多少？-北京App開發(fā)公司億點時代

App為什么這么火，App開發(fā)工程師大概的薪資又是多少?實際開發(fā)一個App大概要多少錢呢?如果有人確實有開發(fā)App的需求，而且預(yù)算非常有限，還有其他辦法嗎?
北京App開發(fā)公司億點時代開發(fā)App需要多少錢
不當(dāng)家不知柴米貴，對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，點子從來都有不少，但真正能做出來就是考驗真本事了。創(chuàng)業(yè)者通常除了迷茫從哪里找到資金外，對開發(fā)成本無法估計也是經(jīng)常遇到的問題。本文剛好一定程度回答了這個問題。

我專門訪談了一位做了多年外包App開發(fā)的兄弟，希望他專業(yè)的知識能讓大家對App開發(fā)成本有更清晰的認識。

(Q為我的問題，A為他的回答)

Q：App為什么這么火，App開發(fā)工程師大概的薪資又是多少?

A：APP的創(chuàng)富神話遠遠超過當(dāng)年的網(wǎng)站，不少APP一夜成名，像最近又很火的“魔漫相機”，一時間微信朋友圈都是各位好友的趣味形象。中國市場有 個特點，什么生意好做，大家就開始扎堆。應(yīng)該說，國內(nèi)APP最火的時候應(yīng)該是在2011年底到2013年初。那個時候，不少“土豪”們爭相投資各種APP 或APP開發(fā)團隊，那個時候，好幾個大老板都有意向投資入股甚至收購我們公司，也有投資項目的，我們也就是在那個時候，加入了一個游戲化社交軟件的合作。 這是資本市場的背景，另外，那段時間也是蘋果手機風(fēng)靡全球的時候，因此開發(fā)蘋果版APP是最熱門的需求，因此也催生了一批IOS開發(fā)工程師。大學(xué)里基本沒 有教授這門技能，也鮮有相關(guān)的培訓(xùn)機構(gòu)，大部分的工程師都是靠自學(xué)成長。但是蘋果系統(tǒng)的封閉性導(dǎo)致了學(xué)習(xí)IOS開發(fā)的成本比安卓的要高很多，至少手頭要有 一臺能裝有蘋果系統(tǒng)的電腦，還要有一個蘋果手機或平板做測試，申請一個開發(fā)者賬號也需要好幾百塊，這些加起來都將近一萬多，不是一般人能承受得起的，因 此，懂IOS開發(fā)的人也就少了。在這種求大于供的情況下，IOS開發(fā)工程師的薪酬像泡泡一樣越吹越大，最瘋狂的時候，一個稍微懂點IOS的程序員就能要個 7、8千的月薪，編出來的軟件基本用不了，因為經(jīng)驗完全不足。一方面資本的推高，另一方開發(fā)成本的高企，直接導(dǎo)致了APP開發(fā)的費用水漲船高。安卓APP 因為本身采用的是JAVA語言，又是開放系統(tǒng)，很多學(xué)校和培訓(xùn)機構(gòu)都相繼開設(shè)了課程，大量的流水線式的產(chǎn)出安卓開發(fā)工程師，但這并不導(dǎo)致開發(fā)成本的降低， 反而，因為三星等國內(nèi)外手機廠家對安卓系統(tǒng)的大力改造和發(fā)展，安卓系統(tǒng)的應(yīng)用場景越來越廣泛，市場需求旺盛，所以工程師的薪酬并不比IOS的低很多。

Q：也就是說，1是中國人做事喜歡扎堆，見什么火就跟什么，催生市場需求量很大;2是App開發(fā)基本無材料成本，主要還是來自人力成本，那實際開發(fā)一個App大概要多少錢呢?

A：如果真正想做一款好的APP，那就得考慮IOS和Android兩個平臺各做一個APP，同時選擇一個好的開發(fā)團隊，這個很重要，因為差的團隊 做出來的產(chǎn)品基本會有很多問題。一個好的APP項目至少需要一個項目經(jīng)理、一個UI設(shè)計師，一個IOS開發(fā)工程師和一個安卓開發(fā)工程師，另外如果需要后臺 數(shù)據(jù)交互的，還需要一個后臺開發(fā)工程師，正規(guī)的話還需要一個測試工程師。這些人員的月薪加上來已經(jīng)超過4、5萬人民幣了，對于簡單的APP，設(shè)計、開發(fā)加 上測試的時間大概需要6到8周，復(fù)雜一些的需要8到12周。這樣算下來，一個簡單APP的開發(fā)費用就需要6~10萬，稍微復(fù)雜些的需要10~15萬，這里 包括兩個版本的APP。當(dāng)然這個范圍不是很確切的，有些難度較大的或者前后臺復(fù)雜程度高的系統(tǒng)，價格也會更高。特別是做游戲的，成本可能會是這個估算的好 幾倍。

Q：如果有人確實有開發(fā)App的需求，而且預(yù)算非常有限，還有其他辦法嗎?

A：我們有句古話：一分錢一分貨，現(xiàn)在市場上確實也有一些小工作室，兩三個人組成，UI設(shè)計、產(chǎn)品經(jīng)理、IOS、Android和后臺開發(fā)都肩負在 這兩三個人身上，他們可以加班加點把項目趕出來，這樣的成本可以省下至少三分之一。但需要清楚的是，這種工作室開發(fā)出來的APP質(zhì)量不高，潛伏問題比較 多，如果只是用來演示或交作業(yè)的，他們也是一個不錯的選擇。如果還想再省點錢，可以找些兼職的人來做，兼職的設(shè)計師和開發(fā)工程師，如果對開發(fā)的時間要求不 高，正常只需要一個月的開發(fā)時間對于兼職來說，延長一倍的時間是很正常的。

此外，為了降低開發(fā)成本，現(xiàn)在已經(jīng)有一些平臺開發(fā)出一些模板，只要從后臺把一些基本信息換掉，也可以換套皮膚，更出色的甚至可以更換一些交互效果， 這種模式下，就不是按照人力成本計算的，而是按照產(chǎn)品售價計算的，這些模板目前的費用是1~3萬不等，比獨立開發(fā)可以省出至少一半的費用。但缺點在于只能 基于他們原有的模板進行使用，而且有可能是按年付費的。

總體來說，目前國內(nèi)開發(fā)APP的成本相對還是比較高的，這跟當(dāng)年網(wǎng)站剛出現(xiàn)的時候類似，只有等市場慢慢普及開來，人力成本的泡沫縮小，市場供需的平 衡，費用就能降下來了。今年年初后，隨著微信的快速發(fā)展以及百度輕APP概念的推出，WebApp又重新被人們所重視。各種微信營銷培訓(xùn)大會在各地遍地開 花，成千上萬的企業(yè)被電話邀約參加這些培訓(xùn)大會，并被推薦建立各種微應(yīng)用、微商城等WebAPP。這些WebAPP被依附在微信的公眾平臺上，最大的好處 就是能利用微信的傳播途徑進行快速推廣。做一個定制WebAPP的費用大概是在幾千元，如果是選用商家的模板，市場上最便宜的已經(jīng)有幾百元的了。關(guān)于這些 WebAPP，說實話，其實就是手機網(wǎng)站，開發(fā)這類產(chǎn)品的工程師只需要原來懂網(wǎng)頁設(shè)計開發(fā)的人就可以，而這類人早些年已經(jīng)被市場逼成了IT界的民工，太多 太多了。因此WebAPP的成本就低得多。

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過期資料攢出高考復(fù)習(xí)APP

高考年年有變化 死記硬背不利于考試

今天上午，學(xué)而思高考研究中心語文學(xué)科負責(zé)人王乃亮表示，高考提綱每年都會有變化，如果APP上總結(jié)的學(xué)習(xí)方法沒有相應(yīng)變化，將會對學(xué)生考試造成不良影響。

“比如今年高考改革中，語文考試有一個變化，就是朝著靈活性方向改變，如果還按以往那樣準備一些‘答題公式’，學(xué)生很有可能朝著錯誤的方向答題或者根本不知道怎么答題?！蓖跄肆琳f。

學(xué)而思高考研究中心主任鄧楊則表示，學(xué)生臨考前再去看高考APP，反映了“病急亂投醫(yī)”和僥幸心理，建議學(xué)生還是要跟著老師的復(fù)習(xí)節(jié)奏，不能亂了套。

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移動電商真的不是那么好玩的

新浪微博流量與電商無關(guān)

到目前為止新浪微博的新聞屬性也沒褪掉，似乎新浪也放棄了褪掉的信心，早已改口宣布要做社會化媒體平臺。但披著社會化外衣的平臺依然是新聞屬性，而新聞屬性的最大特點就是流量的不可控性。對于絕大多數(shù)的新浪微博用戶，上微博第一目的為看最新新聞以及八卦段子，流量雖大但很難導(dǎo)入店家的“微賣”中。而店家在做導(dǎo)入流量工程會陷入段子與轉(zhuǎn)化率的雙重壓力之下，做段子、心靈雞湯吸引流量，但用戶很可能讀完段子不是去默默購物而是拍屁股走人，如此尷尬也是新浪微博特色了。而如果采用營銷大號轉(zhuǎn)發(fā)找流量的方式，那么費用以及轉(zhuǎn)化率真的只能呵呵了。在營銷大號轉(zhuǎn)發(fā)上千，業(yè)內(nèi)專家三千起，明星動輒數(shù)萬的費用之下，如果用這種辦法，電商運營者真的要瘋了。

新浪微博其實想用巨大流量再造淘寶模式，但淘寶天生的電商基因卻不是媒體流量可以擺平的。而新浪微博接下來也會繼續(xù)用流量以及粉絲量為胡蘿卜大賣自己的粉絲通、粉絲頭條等商業(yè)化服務(wù)，但僵尸粉遍布的新浪微博還會再相信粉絲數(shù)量的真?zhèn)螁?？換句話說，新浪微博粉絲通如果通到僵尸粉或者沉睡賬號那里又有多大的意義呢？新浪微博賬號活躍度的走低，很難使微博成為粉絲或者用戶管理平臺，而如果缺失用戶管理，那么新浪微博的電商與傳統(tǒng)電商就沒有本質(zhì)區(qū)別，就不要在公關(guān)稿件中加入那么多移動電商概念。

移動電商的盤子是很大，移動支付的數(shù)據(jù)也很怕人，新浪微博的流量很大甚至新綁定淘寶賬號的都超過2300萬，但這些跟充滿僵尸粉、媒體屬性的新浪微博又有多大關(guān)系呢？

新浪微博做電商阿里的緩兵之計

今年春節(jié)后，移動互聯(lián)網(wǎng)的爭論愈加激烈。阿里系和騰訊系雙方爭斗最為激烈，可謂好戲連連。相比騰訊的微信，阿里移動端發(fā)力較晚，春節(jié)后才理清思路慢慢奪得主動權(quán)。

阿里移動端產(chǎn)品線夠多，加起來是龐然大物，但單獨又很難有跟微信抗衡。騰訊用微信連連向阿里挑釁，并欲用微信小店直接抄淘寶的后路，鼓動C店離開淘寶去微信開店。雖然微信商城短時間內(nèi)很難動得了淘寶的根本，但為穩(wěn)定軍心阿里是要做出些安撫店家的事情。

微博當(dāng)然是不錯選擇。有號稱的海量流量再加上與支付寶內(nèi)核的微博支付，又是完美的購物閉環(huán)。此次降低微博支付門檻也正是為了吸引淘寶C店入駐，一來穩(wěn)定C店店家的心，將微信帶來的不安定因素降到最低，二來可為阿里對微信的大反擊贏得時間（秘密武器已有，鐵哥今后會分享）。

不難發(fā)現(xiàn)，微博做電商最大利益者正是阿里巴巴。而新浪微博除了換回微博電商概念其他幾無所獲。而當(dāng)阿里巴巴大反擊之時，新浪微博的電商使命也就完成，自然也就到了被阿里拋棄的那天。

新浪微博做電商沒什么大不了的，我們也看到新浪微博除了自身媒體平臺之外，其他產(chǎn)品幾乎都處于半死不活狀態(tài)：微博會員、微群、微博游戲……這些產(chǎn)品的共同特點就是亂，亂到我們都不知道新浪微博要干什么？仿佛什么火什么概念火新浪微博就會做什么，卻忘了自己的出身，自己能做什么。此次電商與過去失敗無本質(zhì)區(qū)別，除了受到阿里的威逼利誘，新浪微博自身也不甘心手握流量賺不到的悲催處境。而來回折騰幾回，用戶就丟失殆盡了。

新浪微博目前要做的是減法，減掉雜亂無章的冗余功能，減掉團隊尤其高管心中急于變現(xiàn)的急功近利心理，沉下心來做好本分工作，這或許才是新浪微博目前最適合做的。

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六月六芒種即將到來，植物正在瘋長，又到了APP開發(fā)者最忙碌的季節(jié)

廣告單價和返現(xiàn)關(guān)系到收入，濕潤的空氣帶來了百靈歐拓”六月六“活動，這是大自然的饋贈。但是錯過雨季的一個月，”六月六“活動將消失得無影無蹤。從零開始到億級O2O移動廣告平臺的

丈母娘的生日即將到來，APP開發(fā)者小歐得迅速掙夠買茶葉蛋的費用。小歐仔細搜索幾天前發(fā)現(xiàn)的百靈歐拓”六月六“活動，在APP開發(fā)者眼中，返現(xiàn)是寶貴的福利，值得為它嘗試。聽起來難以置信，但首次嵌入百靈歐拓SDK即返現(xiàn)66元確是事實。小歐將自己的APP首次嵌入百靈歐拓，從現(xiàn)在起，這APP關(guān)系收入。看起來進展不錯，SDK成功嵌入的66元返現(xiàn)到手，而每個點擊都按0.3元來結(jié)算。

還有更多的福利等待挖掘，為進一步增加APP開發(fā)者的收入，百靈歐拓還為小歐帶來了與芒果移動廣告平臺聯(lián)合舉辦的“插屏風(fēng)暴”。成功參與活動的應(yīng)用在活動期間插屏點擊單價高達0.35元，單個應(yīng)用月插屏收益達到一定條件的更可獲得一定比例的現(xiàn)金或精美禮物的回饋，在盈利困難的大環(huán)境下，實在的福利非常難得，”六月六“活動是百靈歐拓能帶給開發(fā)者們最真摯的禮物。

上好的活動，講究的是回饋的豐富和福利的深度，更是讓移動廣告平臺與開發(fā)者跨越千山萬水，得以聚首。

六月六(2014年6月6日至6月30日)

在活動期間：

首次嵌入百靈歐拓SDK并上傳到市場正常運作，在平臺產(chǎn)生正常收益的應(yīng)用，一律額外獎勵66元現(xiàn)金。

活動期間所有應(yīng)用產(chǎn)生的正常點擊，均以0.3元/CPC進行結(jié)算。

插屏風(fēng)暴(2014年6月6日至7月31日)

凡是符合條件并參與“插屏風(fēng)暴”活動的APP，活動期間插屏點擊單價為0.35元。成功參與“插屏風(fēng)暴”的單個APP插屏月收益達到以下條件的，更有額外獎勵!

1.超過3.8萬的開發(fā)者還可獲得該應(yīng)用當(dāng)月收益15%的現(xiàn)金回饋;

2.超過1.8萬的開發(fā)者可獲得該應(yīng)用當(dāng)月收益5%的現(xiàn)金回饋;

3.超過0.8萬的開發(fā)者可獲得充電寶、U盤或I-bird音響一個;

4.實體禮品與現(xiàn)金回饋不能疊加;

5.具體參與細則請參照芒果平臺活動規(guī)則。

結(jié)算方式

1.上傳APP的獎勵在產(chǎn)生正常收益后十個工作日內(nèi)入賬;

2.以月度為統(tǒng)計周期的現(xiàn)金獎勵將在次月十個工作日內(nèi)入賬;

3.所有返回給開發(fā)者的獎勵均正常參與百靈歐拓財務(wù)政策，無法提供發(fā)票者由百靈歐拓代繳相關(guān)稅費。

小拓君貼士

1.由于此次活動屬于較大幅度的讓利，所以此次活動不與高校贊助方案等優(yōu)惠活動重疊;

2.涉及廣告積分兌換現(xiàn)金、Q幣、實物、話費等功能的積分兌換類應(yīng)用不適用本活動;

3.出現(xiàn)刷量等作弊行為的應(yīng)用不適用本活動，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將按照平臺的作弊處理機制進行處理;

4.含有涉黃、作弊、惡意騙取積分等違規(guī)行為的應(yīng)用，不適用本活動，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即查封開發(fā)者賬號;

5.此次活動不包括已享有分成讓利的獨家合作、深度合作以及變現(xiàn)類應(yīng)用的開發(fā)者

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APP助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型O2O

企業(yè)要延伸自己對電商的理解，不是說在淘寶或阿里巴巴開店做生意才是做電子商務(wù)。電商的本質(zhì)是商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，有人的地方就會有生意，你的客戶在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)頻率最高的地方都是你可以電商發(fā)力的地方。在北京億點時代科技有限公司看來，傳統(tǒng)企業(yè)做電商要遵循三大法則：

北京億點時代科技有限公司通過多年的開發(fā)經(jīng)驗和總結(jié)，自成一套針對不同行業(yè)領(lǐng)域的O2O模式的解決方案。致力于基于O2O模式電子商務(wù)開發(fā)項目的探索與思考，架構(gòu)設(shè)計、需求分析、設(shè)計策劃、程序開發(fā)，到部署運維全程外包服務(wù)。公司擁有強大的技術(shù)研發(fā)實力、規(guī)范的開發(fā)流程、豐富的經(jīng)驗，可針對不同行業(yè)特點制定設(shè)計O2O模式電子商務(wù)解決方案。

首先，資源應(yīng)該流向最能產(chǎn)生價值的平臺。絕大部分企業(yè)都還處在電商爬山的艱難路上，還有一些企業(yè)甚至跌下了懸崖。研究這些陷入困境的企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，成功的方式有很多種，失敗的方式卻有著驚人的相似。目前國內(nèi)80%以上的流量都由百度、阿里、騰訊三大巨頭把控，這三大平臺都應(yīng)該是企業(yè)做電商需要利用的平臺。如果把電商比作一盤棋，淘寶或阿里巴巴平臺都應(yīng)該只是這盤電商棋盤中的棋子，而現(xiàn)實情況是很多企業(yè)都把淘寶或阿里巴巴平臺當(dāng)成了整盤棋去下。

其次，要先生存后發(fā)展，兩條腿走路。先把線下的那條腿走好，生存問題解決了，再謀發(fā)展才不會有后顧之憂。線上電商這條腿不能單純靠價格取勝，也不能把電商當(dāng)成清庫存的回收站。把電商當(dāng)成清理庫存的銷售通路，既影響原有的線下銷售體系，對品牌也是致命傷害。而且在做電商時會發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上賣產(chǎn)品成本一點都不比線下便宜，面對成千上萬價格極其透明的同質(zhì)化產(chǎn)品，依靠價格取勝的產(chǎn)品根本毫無競爭力，除非你的成本能控制在比同行低20%以上。

第三，基于用戶體驗的產(chǎn)品創(chuàng)新是終局，這是企業(yè)做電商的終極法則。都說互聯(lián)網(wǎng)客戶是最挑剔的，可正是這種挑剔，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新提供了快速迭代的機會。

做電商的終局意義不僅僅是銷售產(chǎn)品，還應(yīng)該是用電商來指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，構(gòu)建企業(yè)與消費者的新連接。傳統(tǒng)經(jīng)濟時代企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品往往是閉門造車，而互聯(lián)網(wǎng)給了企業(yè)和用戶直接互動的機會。小米是利用互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品研發(fā)升級的經(jīng)典案例。不是它的營銷做得多好，而是它的產(chǎn)品超越了一般用戶對于傳統(tǒng)手機的體驗。

綜上所述，您是不是已經(jīng)對傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型O2O項目解決方案有所了解。如果還有其他疑問，請咨詢專業(yè)頂級的O2O APP開發(fā)商——北京億點時代科技有限公司，免費咨詢熱線：010-57720266/57725266，免費咨詢QQ：1341358304。

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使用這5款手機APP開發(fā)工具 傻瓜也能開發(fā)app了

Google推出的App Inventor Android App開發(fā)工具可以讓你僅通過拖拉式的簡單操作就可以創(chuàng)建自己的Android App。對于那些為了特定目的想要動手嘗試開發(fā)一個簡單應(yīng)用的用戶，除了App Inventor其實還有很多其他的選擇，比如下面介紹的5款工具就可以讓所有人都能輕松開發(fā)手機應(yīng)用。

隨著智能手機及APP應(yīng)用程序的普及，越來越多的企業(yè)和個人意識到APP的營銷價值，出于對技術(shù)的敬畏，很多企業(yè)下意識認為開發(fā)APP是一個有難度 的技術(shù)活，所以就算有心想開發(fā)一個企業(yè)自己的APP來對企業(yè)或者產(chǎn)品做宣傳、交易，也擔(dān)心APP的后續(xù)的技術(shù)支持、內(nèi)容管理、維護等問題。

現(xiàn)在是打消這種疑慮的時候了。國外的營銷工作者和技術(shù)開發(fā)者開發(fā)了許多能幫助企業(yè)創(chuàng)建簡單APP應(yīng)用的工具，通過這些工具，就算是一個對程序一竅不通的普通網(wǎng)民都可以很容易的創(chuàng)建一個企業(yè)的APP程序，并可以對程序進行應(yīng)用更新維護，開展?fàn)I銷等活動。

下面給大家介紹幾款傻瓜式的APP開發(fā)工具：
一、Bizness Apps


Bizness Apps為中小企業(yè)提供了一個快速制作手機App的平臺。它目前支持iOS（iPhone、 iPad）及Android平臺上的本機App制作。用戶完全不需要具備任何編程知識，只要進行按鈕勾選及拖拽，就能完成大部分設(shè)計工作。建立App時， 首先選擇你的App類型。Bizness Apps為每種類型提供了相應(yīng)的模板，包含了該類型大部分的常見功能，用戶只需要進一步在選單中選取你的App需要的功能即可完成本機App的設(shè)計。在 App完成后，Bizness Apps會幫你把App上傳到他們在iOS和Android應(yīng)用商店的帳號。當(dāng)然，你也可以申請帳號自己上傳。選擇iOS或Android之 一，Bizness Apps收費為每個平臺39美元。如果選擇同時支持兩個平臺，總共僅需59美元。這個價格對于中小企業(yè)來說實在很有吸引力，只需要一比頗小的投入，就能利 用App進行品牌營銷。

同時，Bizness Apps公司還發(fā)布了其HTML5的手機App制作平臺，中小企業(yè)們只要額外支付每月10美元的費用， 就可以同時擁有本機應(yīng)用和HTML5的Web應(yīng)用。HTML5的手機App最大的好處無疑在于其跨平臺特性，客戶只要制作基于HTML5的App就可以實 現(xiàn)對所有智能機平臺的支持。

作為HTML5平臺發(fā)布的一部分，Bizness Apps還建立了一個QR碼模塊，幫助中小企業(yè)進行手機App推廣。消費者只要用手機掃一遍QR碼，就能快速定位到對應(yīng)平臺的App。

Bizness Apps簡明的操作、強大的功能以及美觀的UI，吸引了眾多中小企業(yè)使用他們的服務(wù)。自去年10月正 式上線以來，其增長勢頭異常迅猛，已經(jīng)完成了超過1000個App，覆蓋10多種語言，20多個國家。

二、DevmyApp


一款傻瓜式的iOS應(yīng)用程序開發(fā)軟件。有了該應(yīng)用，您就可以創(chuàng)建、設(shè)計和開發(fā)自己的iOS應(yīng)用程序，同時還可避免為一些經(jīng)常出現(xiàn)的功能模塊重復(fù)編寫代碼。
DevmyApp的主要特色功能有：

 

  • 視圖和過渡：創(chuàng)建視圖并為其增加動畫過渡效果。
  • 共享 應(yīng)用：啟動外部原生應(yīng)用，如Safari、電話或短信等。
  • 動畫：創(chuàng)建基本的動畫。
  • 網(wǎng)頁視圖：創(chuàng)建網(wǎng)頁視圖用自定義的控制方式導(dǎo)航互聯(lián)網(wǎng)。
  • 地圖視圖：創(chuàng)建可在混合地圖和衛(wèi)星地圖之間切換的地圖并可提示用戶位置。
  • 滾動文字：創(chuàng)建在屏幕上滾動的標(biāo)簽。
  • 搖晃 API：創(chuàng)建搖晃iDevice時執(zhí)行的操作。
  • 應(yīng)用內(nèi)程序：啟動消息或郵件等原生應(yīng)用并在應(yīng)用內(nèi)使用。
  • 提醒視圖：創(chuàng)建自定義提醒視圖。
  • 旋轉(zhuǎn)模式：當(dāng)您轉(zhuǎn)動iDevice時使應(yīng)用支持橫屏模式。
  • 振動：使特定操作觸發(fā)振動。

每項特色功能都帶有說明并可預(yù)覽應(yīng)用內(nèi)集成的實際例子的效果，而且還可預(yù)覽代碼和通過郵件發(fā)送代碼。代碼中包含注釋和解釋，您可對其進行修改滿足您應(yīng)用程序的需要。

對于想要通過強大的功能增強創(chuàng)意的iOS開發(fā)人員和iOS平臺開發(fā)新手，該應(yīng)用都是必備應(yīng)用。

注意：

  • 要開發(fā)iOS程序，您需要有一臺Mac系統(tǒng)的電腦。
  • 若要理解和運用該應(yīng)用中包含的代碼，您需有一定編程知識（特別是Objective-C語言）。

三、appsgeyser


使用AppsGeyser就可以讓任何人都可以做應(yīng)用程序的開發(fā)。 當(dāng)然，這個程序并不能讓你創(chuàng)建下一個憤怒的小鳥或者Foursquare。不過你僅僅想基于Web內(nèi)容建立一個非常簡單的應(yīng)用程序的 話，AppsGeyser將會是你最佳的選擇。AppsGeyser其實非常容易。它僅僅有三個選項：
首先，你可以任意輸入一個移動網(wǎng)站網(wǎng)址，即可生成一個應(yīng)用；第二，輸入任何網(wǎng)頁小工具的HTML代碼，便可直接轉(zhuǎn)化為Android應(yīng)用；第三，通過工具抓取網(wǎng)頁上的版塊生成應(yīng)用。

一旦你的工作完成后，你可以將其上傳到Android Market上（但你事先要有一個出版商帳號）或者供你自己使用這個程序上個月才可以使用，但其聯(lián)合創(chuàng)始人Vasily Salomatov稱用戶已經(jīng)用AppsGeyser創(chuàng)建了1000個應(yīng)用程序。

四、APPMakr


這個是之前我在《APP不是移動互聯(lián)網(wǎng)的全部》一文中介紹過的APP開發(fā)工具，但是類似的工具還很少。

它的主要業(yè)務(wù)是為用戶提供一個軟件開發(fā)平臺，讓不會編程的用戶也可以通過一個功能齊全的DIY工具包來開發(fā)手機應(yīng)用程序。目前，AppMakr平臺上的大部分應(yīng)用主要是針對iOS系統(tǒng)，但針對Android及WP7的應(yīng)用現(xiàn)在也正不斷增長中。

基于瀏覽器的AppMakr可以整合用戶已有的網(wǎng)頁內(nèi)容和社交網(wǎng)站更新，也幫助出版商、博客用戶、小企業(yè)家和其他手機程序愛好者整合短信提示、相冊 和 定位功能。它甚至還提供手機廣告網(wǎng)絡(luò)整合工具來增加開發(fā)者的賺錢機會。AppMakr為用戶設(shè)計了算法來預(yù)測程序獲得批準的可能性，標(biāo)記出程序的潛在問題 并提出必要的程序修改建議。一旦程序通過審批并開始提供下載，用戶就可以通過AppMakr操作版面查看進程，發(fā)布給消費者新信息并進行程序升級等。截至 2011年5月，已經(jīng)有約3700個iPhone程序由AppMakr平臺開發(fā)，這超過了蘋果店全部iPhone應(yīng)用程序庫存的1%。

在具體使用過程中，用戶首先需要注冊一個AppMakr賬號。注冊完就可以立刻開始制作你的應(yīng)用，然后選擇應(yīng)用模板如Android、iPhone等。

AppMakr的整個應(yīng)用制作流程分七步。

  • 第一步是Art這個版面，這里是設(shè)置你應(yīng)用的名稱，圖標(biāo)和啟動畫面。用戶可以通過AppMakr的搜索功能到網(wǎng)上找一張適合的圖，或者選擇自己上傳。
  • 第二步來到Tab版面，這是比較重要的一個地方，設(shè)置你所制作的應(yīng)用中內(nèi)容，你應(yīng)用的內(nèi)容可以來自網(wǎng)絡(luò)相冊，然后你的應(yīng)用就是展示這些圖片。也可以來自某RSS的內(nèi)容，你的應(yīng)用就是用來展示它。
  • 第三步來到自定義版面，這里是設(shè)置你應(yīng)用中內(nèi)容的文字顏色和把內(nèi)容發(fā)到其他地方，如Facebook，但你想發(fā)布到這些網(wǎng)站的前提是有這些網(wǎng)站的開發(fā)者ID。
  • 第四步來到通知推送版面，開發(fā)者可在這里設(shè)置應(yīng)用對手機推送通知時的顯示圖樣。
  • 第五步來到應(yīng)用信息版面，開發(fā)者可以在這里是對自己的應(yīng)用做一些背景描述。
  • 第六步是商業(yè)化版面，在這里開發(fā)者可以為自己的應(yīng)用添加廣告，以在日后獲取廣告費，但需要去對應(yīng)的廣告網(wǎng)站注冊一個相關(guān)ID。
  • 最后一步是發(fā)布版面，在發(fā)布前，開發(fā)者要提交一個自己的證書進行認證，認證結(jié)束以后就可以真正去發(fā)布自己制作的應(yīng)用。

五、Mobile Roadie


Mobile Roadie提供一個應(yīng)用開發(fā)平臺，整合YouTube, Brightcove, Flickr, Twitpic, Ustream, Topspin, Google資訊，RSS, Twitter和Facebook。用戶可使用該應(yīng)用平臺開發(fā)iOS應(yīng)用和Android應(yīng)用，并可以使用其提供的內(nèi)容管理系統(tǒng)更新資訊，也可自行修改應(yīng) 用細節(jié)。Mobile Roadie還提供了數(shù)據(jù)分析工具。

Mobile Roadie至今已開發(fā)出超過1500款應(yīng)用程序，在全球擁有一千多萬用戶，支持16種語言，在美國、法國、西班牙、澳大利亞、加拿大、意大利、韓國和日 本市場均有出色表現(xiàn)。Q魔寶是Mobile Roadie在中國的本地化產(chǎn)品，由Mobile Roadie提供技術(shù)支持，飛客（中國）有限公司負責(zé)經(jīng)銷。用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)登錄Q魔寶平臺，在網(wǎng)頁拖拽界面上，輕松創(chuàng)建專屬的iPhone及 Android應(yīng)用程序，整個過程只需短短數(shù)小時

Mobile Roadie現(xiàn)已進入英國，法國，西班牙，澳大利亞，意大利，德國，巴西，土耳其和日本市場。

當(dāng)然，APP開發(fā)工具不僅僅這些，例如：

  • 專為藝術(shù)家打造的SwebApps

功能：SwebApps提供了一種在線服務(wù)，讓你即便不知道如何編寫代碼也可以開發(fā)iPhone軟件。 專為小公司打造，提供多種可供定制的模板，你還可以使用他們的圖片庫。

  • 開發(fā)電子書應(yīng)用利器 eBook App

功能: T用于通過電子書創(chuàng)建軟件幾乎支持所有格式的文件：PDF, Doc, Zip, CHM, HTML, TXT, FB2, PDB, PRC, Mobi, PDB, MHT, RTF此外用戶還可以選擇字體和大小，添加圖片和注釋，鎖定橫屏或豎屏等

  • 游戲創(chuàng)意的實現(xiàn)者 GameSalad

功能: 這個下載工具可以讓用戶無需了解編程或腳本知識就可以開發(fā)游戲開發(fā)的軟件可以發(fā)布到網(wǎng)頁或iPhone上
……
期待有一天，APP開發(fā)好比紙上畫圖一樣簡單！

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移動搜索激發(fā)長尾App開發(fā)者轉(zhuǎn)型

日前，百度發(fā)布了2013年第三季度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》，洞察并指出移動互聯(lián)網(wǎng)在用戶屬性、用戶行為、應(yīng)用分發(fā)下載、應(yīng)用使用、移動搜索等方面的最新發(fā)展態(tài)勢。

事實上，各類應(yīng)用的存在是移動互聯(lián)網(wǎng)競爭和發(fā)展的基礎(chǔ)，然而這些應(yīng)用并沒有得到應(yīng)有的一致待遇，“二八原則“與”馬太效應(yīng)“正在加劇上演。
低頻

Native App應(yīng)用發(fā)展放緩，生存不易

百度Q3移動報告數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，Android日活躍用戶達到2.7億，用戶每天人均使用時長突破150分鐘;生活娛樂工具、視頻、瀏覽器等高頻或入口級應(yīng)用受到用戶青睞，騰訊、百度等巨頭公司產(chǎn)品在安裝量和日活躍用戶量上均處于領(lǐng)先地位。

與高頻和入口型Native App應(yīng)用良好的發(fā)展?fàn)顩r相比，大部分中長尾應(yīng)用的生存環(huán)境卻在持續(xù)惡化。雖然每個用戶手機里的安裝應(yīng)用數(shù)量較去年同期增加了近17個，但是，用戶每天使用的應(yīng)用數(shù)量卻同比減少了1.3個。造成強者更強，弱者更弱，Native APP頭部效應(yīng)的加劇進一步蠶食著眾多中長尾應(yīng)用的生存空間。

今年年初，應(yīng)用開發(fā)者黃峻的一篇題為《個人手機游戲開發(fā)者之死》曾在業(yè)界掀起了軒然大波，文章指出獨立開發(fā)者遇到的困境已經(jīng)危及生存，更勿論談夢想的資本。因為應(yīng)用商店分發(fā)模式的根本性缺陷在于：99.9%的中長尾應(yīng)用下載量僅僅占到總下載量的30%，即使長尾App開發(fā)者花大價錢通過各種推廣渠道到達用戶，獲得安裝，后續(xù)使用率也很低，淪為“使用一次郎”，安裝即死。由于缺乏有效的分發(fā)渠道，大量的應(yīng)用被埋沒，用戶的需求也沒有得到很好的滿足。也就是說應(yīng)用開發(fā)者和用戶需求之間缺少有效的溝通通道，還存在著一種“暗黑“狀態(tài)。

如此冰火兩重天的生存態(tài)勢，使廣大應(yīng)用開發(fā)者迫切的尋求新發(fā)展路徑。這也就可以理解，當(dāng)百度最年輕的副總裁李明遠在MDCC 2013移動開發(fā)者大會上正式宣布百度輕應(yīng)用平臺將于2013年12月全部開放時，整個行業(yè)一片沸騰的狀況也就可以理解了。

“移動搜索+輕應(yīng)用”建立新分發(fā)規(guī)則

根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的報告稱，2013年第三季度，百度系分發(fā)平臺以40.6%的市場份額高居榜首，遙遙領(lǐng)先其他分發(fā)平臺。應(yīng)該說這既源于百度系旗下百度手機助手、91助手及安卓市場的應(yīng)用商店分發(fā)模式，也依賴于“移動搜索+輕應(yīng)用”的全新分發(fā)模式，即借助百度移動搜索帶來的強大用戶和流量需求分發(fā)能力，更好的滿足更多低頻和長尾應(yīng)用的分發(fā)，實現(xiàn)應(yīng)用的高價值變現(xiàn)，從而與傳統(tǒng)應(yīng)用商店模式互補，為開發(fā)者提供更多的機會。

報告顯示大部分游戲類與生活娛樂工具以及生活服務(wù)類低頻應(yīng)用，由于極低的下載量和打開率，更適合以輕應(yīng)用的形態(tài)依附于移動搜索、瀏覽器等平臺型應(yīng)用而存在，基于移動搜索的輕應(yīng)用分發(fā)模式，將“應(yīng)用找用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩粽覒?yīng)用”，這種方式不僅能夠打破傳統(tǒng)應(yīng)用商店分發(fā)規(guī)則帶來的“暗黑“狀態(tài)，而且可以有效改善中長尾低頻應(yīng)用開發(fā)者的生存環(huán)境。尤其是隨著Android用戶成熟度提高，無需下載、即搜即用的“輕應(yīng)用”分發(fā)模式，將成為低頻應(yīng)用的最佳出路。

輕應(yīng)用反向拉動移動搜索快速提升

報告也指出用戶對于生活服務(wù)、教育、健康保健的需求較去年同期有大幅增長，大量輕應(yīng)用為百度帶來了更好的移動搜索使用體驗，滿足了“即搜即用”的需求，用戶將移動搜索作為線上和線下生活服務(wù)入口的趨勢也越來越強。與普通手機用戶相比訂閱了輕應(yīng)用的用戶在使用時長和啟動頻次上增長高達12%。

在百度公司CEO李彥宏看來，“百度移動應(yīng)用分發(fā)在未來的格局中兼具入口建設(shè)與發(fā)展支撐的雙重要義。“而目前，手機百度客戶端高達4億的用戶量和超過80%的移動搜索市場份額也將為百度在移動端開放的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系構(gòu)建提供強大的平臺、入口基礎(chǔ)。這也意味著百度移動搜索已經(jīng)開始更加全面、精準地承載了用戶對低頻和長尾APP的需求，而手機百度客戶端也將成為承載輕應(yīng)用的最大容器。

說到底，輕應(yīng)用分發(fā)還是一場各取所需的交易，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的弱小者想取得好的發(fā)展靠單打獨斗是要不得的，看準局勢、擇良木而棲充分利用巨頭的力量才是王道，而巨頭們也可據(jù)此繼續(xù)開疆拓土、鞏固自身實力，對用戶來說，改變應(yīng)用開發(fā)者與用戶之間的“暗黑”狀態(tài)無疑能為自身帶來更好的服務(wù)，百度開放“輕應(yīng)用“將是對用戶、開發(fā)者、百度自身的多贏之路。