不久前，微信開啟了“搖一搖?周邊”功能，借助 iBeacon 技術(shù)，找到了微信連接線下商家的又一入口。在手機藍牙打開的狀態(tài)下，如果附近有 Beacon 基站，微信就會自動出現(xiàn)“周邊”頁卡，這時搖一搖手機就能獲得周邊商家優(yōu)惠信息。

Bright Beacon向36氪爆料，支付寶即將推出類似的服務(wù)，同樣是通過 iBeacon 技術(shù)實現(xiàn)。即將發(fā)布的新版客戶端中，支付寶將增加周邊商家入口。用戶打開支付寶客戶端，如果附近有部署了 Beacon 基站的商家，最上方“支付寶”三個字就會發(fā)光，用戶點擊即可進入“智慧發(fā)現(xiàn)”頁面，查看周圍的商家，點擊后可進入服務(wù)窗，查看優(yōu)惠或直接付款。此外，普通用戶也可以通過 Beacon 基站，設(shè)置自己的收款賬號，直接收錢。相比微信“搖一搖?周邊”，支付寶實現(xiàn)了“導流―付款”的閉環(huán)。

為了測試這項服務(wù)，阿里還自己做了數(shù)千個 Beacon 基站設(shè)備，名叫“阿里魔扣”，暫不清楚未來是否會量產(chǎn)。目前，阿里也在與 Beacon 基站廠商洽談合作，將向商家用戶推薦包括 Bright Beacon 在內(nèi)的 Beacon 基站設(shè)備，商家用戶自行購買、部署、編輯推送內(nèi)容。對于線下商家來說，又獲得一個在線下場景中的新流量入口，從而有面對客戶深度化定制服務(wù)的可能。不過，目前尚不清楚，阿里和騰訊是否會要求商家站隊。

免費Wi-Fi暗戰(zhàn)后，巨頭們又將目光投向了藍牙。在 Wi-Fi 還沒有覆蓋到的地方，iBeacon 是一個有效的補充。除了騰訊、阿里外，百度、360、美團也在嘗試通過 iBeacon 技術(shù)搶占 O2O 入口。線下 Wi-Fi、Beacon 除了具有入口意義，更蘊藏著巨大的數(shù)據(jù)價值。它們可以提供非常精準的場景信息，你在機場就是旅行者，在醫(yī)院就是病人(或者家屬)，你去過什么餐館，點過什么菜，有了這些數(shù)據(jù)就可以給用戶畫像，實現(xiàn)更精準的推薦。

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