2015年1月21日，期待已久的微信朋友圈廣告終于來到我們面前，“你能看到什么?”也成了各個微信群中“問到?jīng)]朋友”的話題，在壕幾輪廣告主投放之后，應(yīng)該接近4億的微信用戶也都基本上見過了微信朋友圈廣告的真身，有網(wǎng)友說，都是硬廣，為何朋友圈的硬廣這么受關(guān)注?原因就是：硬廣是依靠微信朋友圈這個日均PV200億的流量金礦，騰訊也對它充滿期待并定下了2015的目標(biāo)：年廣告收入100億。
圖一
(微信朋友圈廣告截圖)
瞄準(zhǔn)這個超百億市場的可不止是微信官方一家，北京鳥巢附近的寫字樓里，微信海公司產(chǎn)品部門討論進到白熱化，投影屏上放的是微信朋友圈的第一批廣告的截圖，寶馬，可口可樂，VIVO手機等，大家各自面前的電腦屏閃爍著，微信海云平臺一個新的朋友圈營銷活動正在做上線前最后一次討論和測試。產(chǎn)品經(jīng)理嚴(yán)贊旭負責(zé)這個活動的開發(fā)，“這款《翻牌有獎》是我們根據(jù)目前臨近春節(jié)期間，市場消費的特點和朋友圈傳播特性來開發(fā)的，當(dāng)用戶在朋友圈看到這個活動，即獲得了一次免費抽獎的機會，而如果未能抽中，則可以選擇關(guān)注公眾號或者把此活動分享給好友或者朋友圈都能增加1~3次抽獎機會，快過年了大家歡樂地抽個獎然后再分享個快樂，何樂而不為?！迸笥讶I銷活動已經(jīng)是微信營銷的大趨勢，這個已經(jīng)是不可避免，就像微信官方在1月份的大動作，為朋友圈引入信息流廣告，終于讓這個日均200億點擊的流量金礦有了清晰的盈利模式，“微信海公司在2015年更是準(zhǔn)備在朋友圈展開一場數(shù)字營銷戰(zhàn)役，用有意思，有獎品，有互動的朋友圈活動，讓大家在朋友圈活躍起來，轉(zhuǎn)化成關(guān)注和效果，如果說朋友圈微信官方的廣告是硬廣的話，我們更像是做軟廣，做更愿意接受，更懂用戶的營銷?！爱a(chǎn)品總監(jiān)張高旗也對此方向充滿信心，”其實在微信官方的朋友圈官方廣告出來之前，我們已經(jīng)確立了我們的2015發(fā)展戰(zhàn)略，只能說英雄所見略同，大家都不約而同地瞄準(zhǔn)了朋友圈這個大平臺“。
(微信海-翻牌有禮活動手機端界面展示)
鄭先生是北京一家外貿(mào)公司的電商部負責(zé)人，也是微信海的客戶，在”翻牌有禮”上線之后第一時間作了配置使用，他在朋友圈里做了分享，”一個小時吧，我的朋友圈基本被刷屏了，活動參與度非常高，有了抽獎次數(shù)限制，大家反倒很珍惜，這樣也避免了因為誘導(dǎo)分享而被封號“，鄭先生在幾個微信朋友群都轉(zhuǎn)發(fā)了這個活動，”這種營銷活動適合我們這種規(guī)模的，小微企業(yè)哪有那么多錢投微信官方的朋友圈廣告“。
(微信海后臺截圖)
這個巨大的市場需求，也正是像微信海這種微信第三方企業(yè)存在的價值，創(chuàng)造機會讓更多的企業(yè)享受到移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利。