現(xiàn)在餐館和咖啡廳的服務(wù)員被問(wèn)得最多的一句話(huà)或許是，“你們這兒Wi-Fi密碼是多少？”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓手機(jī)上網(wǎng)成為生活必需品，雖然隱藏在這些線(xiàn)下商業(yè)場(chǎng)所背后的Wi-Fi供應(yīng)商很少被人關(guān)注，但在整個(gè)2014年，資本的嗅覺(jué)已經(jīng)敏銳地捕捉到這個(gè)領(lǐng)域的旺盛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
大約兩個(gè)月前，大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合騰訊共同參與了目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的Wi-Fi供應(yīng)商邁外迪的C輪融資，投資金額為3億元人民幣，成為全年商業(yè)Wi-Fi領(lǐng)域標(biāo)志性的融資案例。此前它分別在2012年和2013年接受過(guò)林景投資的A輪和小米的B輪投資。
此外，擁有Wi-Fi共享精靈的南京同享網(wǎng)絡(luò)在2014年3月獲得啟明創(chuàng)投、隆領(lǐng)資本等的首輪1200萬(wàn)美金投資；4月份，商業(yè)Wi-Fi品牌“潮Wi-Fi”完成了由華映資本投資的1500萬(wàn)元A輪融資。商業(yè)Wi-Fi的市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，融資額一直在飆升。
商業(yè)Wi-Fi供應(yīng)商何以受到資本的熱捧？或許可以從另一個(gè)角度看它的價(jià)值，就是來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)力。
去年5月，支付寶錢(qián)包推出全民免費(fèi)Wi-Fi計(jì)劃，用戶(hù)在進(jìn)入所覆蓋區(qū)域后會(huì)收到消息推送，連接免費(fèi)Wi-Fi，此舉被視為阿里巴巴借助Wi-Fi搶占O2O入口的舉動(dòng)，背后的Wi-Fi供應(yīng)商是樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)。
而作為城市生活消費(fèi)平臺(tái)的大眾點(diǎn)評(píng)在牽手邁外迪后，將更便捷地打通線(xiàn)上和線(xiàn)下、商戶(hù)與消費(fèi)者之間的連接，提升線(xiàn)下服務(wù)能力以及O2O閉環(huán)交易服務(wù)水平，點(diǎn)評(píng)的O2O應(yīng)用和商業(yè)Wi-Fi是一對(duì)天然的結(jié)合?？梢?jiàn)，眼下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在積極爭(zhēng)搶O2O的線(xiàn)下Wi-Fi入口。
“騰訊也好，阿里也好，它們投資商業(yè)Wi-Fi，背后比拼的還是所投資公司的實(shí)力。”邁外迪CEO張程在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。
當(dāng)乘客在上海虹橋機(jī)場(chǎng)用移動(dòng)設(shè)備免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)，連接的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)跳出來(lái)的首頁(yè)就是邁外迪。目前，邁外迪已在全國(guó)覆蓋21個(gè)機(jī)場(chǎng)、500個(gè)品牌連鎖商、4萬(wàn)多個(gè)線(xiàn)下場(chǎng)所，包括機(jī)場(chǎng)、餐飲、咖啡廳、休閑場(chǎng)所、零售等業(yè)態(tài)場(chǎng)所，每月用戶(hù)數(shù)接近2000萬(wàn)。
看到O2O模式的商業(yè)價(jià)值，目前商業(yè)Wi-Fi供應(yīng)商也在從傳統(tǒng)的以廣告為核心盈利模式向O2O平臺(tái)模式轉(zhuǎn)型，這是像邁外迪這類(lèi)公司正在經(jīng)歷的。
在傳統(tǒng)的廣告模式中，供應(yīng)商免費(fèi)給商戶(hù)提供Wi-Fi，用戶(hù)在連接Wi-Fi后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到這些供應(yīng)商設(shè)置的首頁(yè)，頁(yè)面上的廣告成為其主要的收入來(lái)源。張程向記者透露，盡管目前廣告模式在營(yíng)收占比中高達(dá)80%，但邁外迪的計(jì)劃是做O2O平臺(tái)，“流量運(yùn)營(yíng)只是前期的第一步而已，未來(lái)不會(huì)在廣告上做重點(diǎn)突破?！?/p>
張程所說(shuō)的O2O平臺(tái)，包括了硬件平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)等，這些又是O2O公司所欠缺的資源，如果單獨(dú)布局門(mén)檻很高，在商戶(hù)端具有設(shè)備和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的邁外迪想以平臺(tái)角色在未來(lái)O2O中分一杯羹，這也被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，用流量換廣告的模式在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等場(chǎng)景下效果相對(duì)較好，但在餐館、商圈、文娛場(chǎng)所等場(chǎng)景下，服務(wù)（比如商家促銷(xiāo)、LBS定位等）的價(jià)值將會(huì)被放大，從流量變現(xiàn)到服務(wù)滲透將是商業(yè)Wi-Fi供應(yīng)商的趨勢(shì)。
在大數(shù)據(jù)思維下，通過(guò)商業(yè)Wi-Fi還可以給進(jìn)場(chǎng)用戶(hù)“畫(huà)像”，獲取消費(fèi)者的購(gòu)物路線(xiàn)、頻率、消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)，為商家的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供支持，大數(shù)據(jù)分析也是商業(yè)Wi-Fi未來(lái)的贏利點(diǎn)之一。
在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，商業(yè)Wi-Fi面臨的一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自電信運(yùn)營(yíng)商，移動(dòng)、聯(lián)通和電信一直在鋪設(shè)自己的線(xiàn)下Wi-Fi熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)是帶寬資源，其覆蓋的用戶(hù)更多的是其手機(jī)客戶(hù)；而商業(yè)Wi-Fi供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)在于商家和用戶(hù)資源，且免費(fèi)模式也是其競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)在O2O模式中，商業(yè)資源將讓商業(yè)Wi-Fi供應(yīng)商的價(jià)值進(jìn)一步放大。