由于工作的原因，平時(shí)會(huì)接觸到各種各樣的新app，不過(guò)大多數(shù)時(shí)候我都是在試用過(guò)或者報(bào)道完之后隨手就刪了。如果你手里正在做一個(gè)尚未完工的移動(dòng)應(yīng)用，那么看完這篇文章可能會(huì)讓你覺(jué)得不舒服。在經(jīng)歷了幾年爆發(fā)式的增長(zhǎng)過(guò)后，我現(xiàn)在有一個(gè)越來(lái)越強(qiáng)烈的疑問(wèn)就是：在app已經(jīng)泛濫的情況下，現(xiàn)在還是一個(gè)做app的好時(shí)機(jī)么？
2008-2014年App Store應(yīng)用數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)
什么叫做爆發(fā)式的增長(zhǎng)呢?我們先來(lái)看看數(shù)據(jù)。根據(jù)維基百科上的資料，截至到2014年8月，Google Play上的應(yīng)用數(shù)量在130萬(wàn)以上;過(guò)了一個(gè)月后，App Store的應(yīng)用數(shù)量同樣超過(guò)了130萬(wàn)款。由于Google Play和App Store分別是在2013年7月和2013年10月累積到100萬(wàn)款應(yīng)用的，所以你可以看到這一年左右的時(shí)間里，兩者的應(yīng)用增長(zhǎng)數(shù)量都在30萬(wàn)款以上，這也就意味著平均每天都有800多款新app出現(xiàn)。
在國(guó)內(nèi)，豌豆莢的數(shù)據(jù)顯示，在2014年1月時(shí)，其收錄的app數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)，而2014年最新的數(shù)據(jù)顯示這個(gè)數(shù)字已經(jīng)漲到了150萬(wàn)。由于國(guó)內(nèi)有些開(kāi)發(fā)者沒(méi)有把Android應(yīng)用提交到Google Play的習(xí)慣，所以中國(guó)的Android應(yīng)用數(shù)量高于Google Play的統(tǒng)計(jì)數(shù)字也不必奇怪。
對(duì)于正在做app的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這肯定不是一個(gè)好消息，畢竟你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多了。不過(guò)除了應(yīng)用數(shù)量暴漲之外，我這里還有兩個(gè)壞消息。
首先我們還是來(lái)看數(shù)據(jù)，根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司Flurry的數(shù)據(jù)，2014年的移動(dòng)應(yīng)用使用量同比增長(zhǎng)76%，而2013年這個(gè)數(shù)字是115%。(Flurry對(duì)“使用”定義是，用戶打開(kāi)app，并且記錄一次“會(huì)話”。)
左圖為2014年數(shù)據(jù)，右圖為2013年數(shù)據(jù)
從上面的圖中可以看到，除了生活方式和購(gòu)物、健康這兩個(gè)類別的應(yīng)用使用量有比較好的增長(zhǎng)之外，其余的像工具、效率、社交、通訊、音樂(lè)、娛樂(lè)、游戲這些分類應(yīng)用的增幅都有著不同程度的下滑。
生活方式和購(gòu)物類的應(yīng)用使用量為什么會(huì)有很大的增長(zhǎng)，這個(gè)在之前的文章中PingWest品玩已經(jīng)做過(guò)解釋;至于健康類的應(yīng)用，大家應(yīng)該都想的到，隨著iOS、Android在2014年都把身體數(shù)據(jù)追蹤做到系統(tǒng)級(jí)別，再加上可穿戴智能硬件的興起，這直接引起了這個(gè)分類應(yīng)用使用量的爆發(fā)。
所以，這第一個(gè)壞消息就是幾乎所有分類的移動(dòng)應(yīng)用使用量增幅都在放緩。而除此之外，智能手機(jī)的增長(zhǎng)紅利也正在消失。
按照IDC的預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量相比2014年將增長(zhǎng)7.8%左右，這是自2009年以來(lái)增長(zhǎng)率首次降至個(gè)位數(shù)。如果從全球范圍來(lái)看，2013年全球智能手機(jī)出貨量是10.042億部，較2012年的7.253億部增長(zhǎng)38.4%;2014年全球智能手機(jī)出貨量12.7億部左右，同比增長(zhǎng)26.3%;2015年，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)是14億部，但是同比增長(zhǎng)率僅剩下10%多一點(diǎn)。按照IDC的測(cè)算，從2014年到2018年，全球智能手機(jī)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率是9.8%。所以智能手機(jī)的增長(zhǎng)紅利也在慢慢消失。
對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)用數(shù)量暴漲、多個(gè)類別的應(yīng)用使用量增幅放緩、智能手機(jī)人口紅利慢慢消失，這三個(gè)信號(hào)可以說(shuō)都不是好消息，它們分別意味著：
1.你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多;
2.用戶已經(jīng)在智能手機(jī)上花費(fèi)了很多的時(shí)間，但一天還是只有24小時(shí)，這個(gè)時(shí)間難以再繼續(xù)大幅提升;
3.新智能手機(jī)用戶增速在大幅放緩。
我相信你已經(jīng)感受到了這些因素互相之間的沖突。不過(guò)由于各種自動(dòng)化工具的出現(xiàn)，開(kāi)發(fā)者事實(shí)上可以越來(lái)越快的制作出新的移動(dòng)應(yīng)用。無(wú)論你想做的是Web應(yīng)用還是原生應(yīng)用，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都有一些對(duì)應(yīng)的開(kāi)發(fā)工具讓你可以用更簡(jiǎn)單的方法做出一個(gè)可用的移動(dòng)應(yīng)用，而這毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)繼續(xù)催生app的數(shù)量。
當(dāng)新app越來(lái)越多時(shí)，推廣也就成了一件麻煩事。在國(guó)內(nèi)，負(fù)責(zé)渠道推廣的人們會(huì)覺(jué)得同樣的推廣方式，現(xiàn)在的新增下載量卻沒(méi)法和以前相比;在國(guó)外，連馬克?扎克伯格也感嘆Facebook的“應(yīng)用下載推廣廣告”真的很賺錢(qián)。對(duì)于那些有幸被用戶安裝到手機(jī)中的app來(lái)說(shuō)，由于使用頻率比較低，以至于“通知欄”這種地方都已經(jīng)有了新的稱謂――“入口”。
對(duì)于像工具、效率這些分類的新應(yīng)用來(lái)說(shuō)，除了面臨推廣難題，還有質(zhì)量困境。因?yàn)檫@類應(yīng)用，無(wú)論是在iOS還是在Android平臺(tái)都不乏80分的產(chǎn)品，但新出的同類新產(chǎn)品往往只是個(gè)及格水準(zhǔn)。用60分的產(chǎn)品去搶同類80分產(chǎn)品的市場(chǎng)，何其困難。在微博上，連前網(wǎng)易知名產(chǎn)品經(jīng)理、旅游類應(yīng)用“蟬游記”創(chuàng)始人純銀也感嘆：
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，能夠存活壯大的只剩下這么一種情況：“用戶忽然產(chǎn)生了一個(gè)強(qiáng)烈的需求，而且他很清楚，打開(kāi)某個(gè)app能充分滿足這個(gè)需求。”其他所有弱需求，模糊需求與小眾需求，都會(huì)生存得相當(dāng)艱難。
所以你還會(huì)覺(jué)得現(xiàn)在是一個(gè)做app的好時(shí)機(jī)么？
說(shuō)了這么多，其實(shí)我并不是在徹底否定做app這件事。在我看來(lái)，像社交應(yīng)用、游戲應(yīng)用這些你只要做的好玩有趣，一直都是有人愿意去玩的;但如果你正在做一個(gè)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可有可無(wú)的app，那么或許該考慮一下這件事是否還值得做，因?yàn)榭砍孕袠I(yè)紅利、順勢(shì)而為、做風(fēng)口上的豬這些都已經(jīng)行不通了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是風(fēng)向變了。
app開(kāi)發(fā)
