2017年春季大報告。在2016年終大報告中，Mr.QM認為，移動互聯網用戶突破10億之后，基本進入了穩(wěn)定狀態(tài)，除非與線下結合出現爆發(fā)，否則黑馬難再現。
這也導致一個新的現象，就是APP使用的碎片化、場景化態(tài)勢越來越明顯（這也是Mr.QM一直表示看好微信小程序的原因，小程序實際上瞄準的就是APP使用的碎片化與場景化）。
這種碎片化和場景化，意味著什么？APP孤島打破，強勢平臺化APP已經越來越像PC時代的瀏覽器，有效利用這些平臺的用戶資源，單體APP的用戶價值可以無限延展。
任何時候，技術、渠道已定，內容價值也就開始浮現。所以，當一直播伴上了微博，其APP外的用戶價值自然也就顯現（絕非廣告，只是舉例，畢竟，前些年微博與土豆有過合作并且失敗了，可見時機是多么重要）。
這將是本次QuestMobile春季報告最大的亮點：在用戶數量、APP的DAU、MAU、時長、次數、下載安裝轉化這些傳統分析之外，分析全網流量生態(tài)下APP企業(yè)（而非單個APP）的全部用戶價值。
一、移動終端保有量、份額及換機去向
QuestMobile數據顯示，總體上看，移動用戶破10億后，增長進入到了“10時代（10%左右）”。
來看看機型的數據。
QuestMobile數據顯示，iPhone在一二線城市分布占比最多。華為，小米，OPPO，vivo成國產手機四大品牌，占比43.5%。
華為是國民最愛第一手機品牌，得到30歲以上用戶偏愛。OPPO是24歲以下年輕用戶最常使用的手機品牌。
iPhone6及6S占比最高，近40%；土豪iPhone7及7P目前占比近20%。
接下來看看換機去向。
兩個典型的亮點：
(1) OPPO用戶對品牌最忠誠，38.8%的OPPO用戶換機時仍會選擇OPPO，是不是有點令人羨慕？
(2) 相比OPPO，三星就比較悲催了，三星用戶換機時，只有12.27%的人會繼續(xù)選擇三星，其他的都投奔國產品牌去了……
二、APP使用行為概覽
QuestMobile數據顯示，總體上看，MAU大于1萬的APP總數持續(xù)減少。千萬級以上的在增加，尤其是5000萬級以上的APP，個數已增長到了70個，同比增長32%，用戶向超級APP集中趨勢顯現，中長尾越來越不好混了……
與整體用戶數一樣，用戶整體時長依舊在增長，不過比例也比前兩年有所下滑：移動整體活躍設備同比增長12%；總時長同比增長26%。
整體移動用戶月平均使用APP個數為17個，較去年同期使用略為增加。
24歲以下年輕用戶最活躍，月平均使用20個。
單設備的使用時長越來越長，24歲以下的年輕用戶使用小時數最多，成為互聯網APP主要爭奪的群體。
三、移動端流量爭奪
如前所述，用戶總量、用戶總時長均進入了緩慢增長態(tài)勢，這種情況下，對存量的爭奪和博弈，就成了各大APP之間競爭的焦點，PC時代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起，不同于PC時代，目前的流量爭奪正面臨新的態(tài)勢：一方面，超級APP不斷強化用戶駐留、提升用戶時長；另一方面，超級APP越來越成為其他APP的流量入口。
首先來看看各年齡段APP新安裝量及下載新安裝渠道分布。
QuestMobile數據顯示，APP月新安裝個數平均為2.5個，與去年同期基本持平；渠道上，大家不妨看看。
面臨激烈的流量爭奪，很多APP也更加全面、細分部署在移動互聯網場景所能服務范圍，超級APP借助已有的用戶量優(yōu)勢，集成行業(yè)最熱門功能，欲做細分領域的新霸主，比如手機淘寶的直播、今日頭條的視頻；新興的APP提供內容的APP也找到更多的流量入口級合作方，來擴大自己在移動端受眾人群的覆蓋面，從而突破獨立APP現有格局。
接下來，給大家?guī)韼讉€APP內和站外流量分析，看看流量變化背后的變局。
手機淘寶-天貓超市：一二線城市高消費力年輕女性是購買主力
- 用戶主要在晚上使用手機淘寶里面的天貓超市子頻道，21點達到最高峰
- 從使用用戶畫像來看，與手機淘寶整體用戶相比，一二線城市高消費力年輕女性是天貓超市的購買主力，這與女性更多進行家庭生活物資采購有關
手機淘寶-直播：用戶增長明顯，三四線城市年輕女性表現活躍
- 從日度活躍用戶規(guī)模來看，手機淘寶近兩個月內直播業(yè)務有一定增長
- 從手機淘寶直播用戶畫像來看，三四線城市的年輕女性更愛淘寶直播，且消費能力相對較高
今日頭條-視頻：用戶滲透過半，成為視頻娛樂新場景
- 作為今日頭條重要功能，頭條內視頻功能活躍用戶穩(wěn)步增長，用戶滲透超過一半，成為視頻娛樂新場景
- 從用戶使用時段來看，大部分瀏覽行為發(fā)生在晚上17點以后，21點使用量達到峰值，成為用戶晚間休閑娛樂新方式
美拍-直播：使用時段聚合效應明顯，與拍照形成有效場景互補
- 拍照用戶使用次數分布較分散，分別在中午12點和晚上19點至20點出現峰值；直播用戶使用次數相對較為集中，大部分用戶使用集中在19點到23點之間，聚合效應比較明顯
- 美圖APP中，拍照用戶女性占比更高，付費能力更強；直播用戶更偏年輕化，但付費能力相對較弱
四、熱門賽道APP價值榜
接下來是重磅的熱門賽道APP價值榜。
QuestMobile數據顯示，同比增長較快的熱門行業(yè)有：在線視頻46%，綜合電商40%，綜合資訊47%，終端商店48%，即時戰(zhàn)略162%（王者榮耀），短視頻58%，外賣服務75%。
1、移動視頻賽道
移動視頻行業(yè)包括在線視頻，網絡直播，短視頻等細分行業(yè)，其用戶月度總規(guī)模近10億，同比保持36.5%的增長。
從MAU上看，移動視頻格局明顯，騰訊視頻與愛奇藝視頻月度活躍用戶規(guī)模非常接近；作為短視頻的快手月度用戶規(guī)模超過了部分長視頻APP；芒果TV同比增長93%，用戶規(guī)模幾乎翻倍；土豆視頻戰(zhàn)略轉型短視頻，期待下個季度表現。
小米視頻，搜狐視頻同比呈現下跌；
新興的頭條視頻APP快速崛起，DAU進入前十。
需要特別指出的是秒拍：
雖然APP端格局穩(wěn)定，但是隨著移動端生態(tài)用戶量的崛起，秒拍作為短視頻內容和服務的提供者，APP+站外用戶后可以排到行業(yè)第四，短視頻的崛起，隱然顯現出改變視頻生態(tài)的格局。
秒拍站外用戶，使用iOS的用戶占比最高；
地域分布也集中在江浙滬，北上廣等經濟較為發(fā)達的地區(qū)。
快手-分享：用戶喜歡在節(jié)假日和周末通過QQ系渠道進行分享
- 在QQ系渠道分享的快手用戶，更喜歡在節(jié)假日和周末進行分享，在QQ和QQ空間的分享趨勢基本一致，均在周末和節(jié)假日期間出現高峰，與快手較集中在學生群體有一定的關聯
- 快手男性略多，且過半用戶為24歲以下未婚人群
人民的名義：全民觀劇熱潮高漲，各平臺觀看用戶數增長迅猛
- 芒果TV作為該劇衛(wèi)視獨播的湖南衛(wèi)視官方移動視頻平臺，電視劇觀看人數增長迅速
- PPTV作為該劇全網獨家首播平臺，觀劇用戶量也在一路飆升，拉升了平臺整體用戶活躍度
2、移動社交賽道
移動社交因為包括微信，目前是最大的APP行業(yè)，用戶總規(guī)模超過10億，幾乎是全民社交的情況。
微信小程序：服務的載體多元化，流量匯聚效應初見
- 自微信3月29日再次開啟小程序活動推廣后，日活用戶增長迅猛，4月1日日活用戶創(chuàng)下新高
- 使用小程序后，用戶人均APP使用量有所減少，手機減負效果初見；同時，得益于程序內移動應用場景（小程序服務）的增多，小程序用戶的微信支付使用頻率也有所提升
- 微信的流量匯聚效應有所增強，使得微信成為更多服務的載體，有效提升了用戶的使用粘性
2017年第一季度，在過去一年中風生水起的微博和陌陌依然保持穩(wěn)定且持續(xù)的增長。
新興社交APP情況：探探、派派、最右
隨著社交行業(yè)的發(fā)展，更多新興形式的社交APP用戶規(guī)模也逐漸增長：
1. 探探：左右滑動選喜歡和不喜歡，顏值為第一選擇
2. 派派：近期廣告頻頻，明星代言偷紅包
3. 最右：吐槽大會，快樂大本營等年輕節(jié)目推薦的APP
移動社交APP-用戶畫像：
3、共享單車賽道
共享單車從去年開始受到用戶喜愛，隨著溫度回暖，共享單車也異?；鸨?，3月的用戶總規(guī)模超過3600萬，且保持高速增長。
摩拜與ofo為共享單車第一陣營，ofo也與摩拜單車逐漸拉近距離，3月環(huán)比達到235%，相當驚人；“共享單車IPO第一股”永安行MAU已過200萬。
QuestMobile數據顯示，最熱門的兩個共享單車APP，2017年3月已經有500萬的重合用戶，雖然車型，押金，使用形式各有差異，但用戶更多的是滿足有車可騎的需求。
- 摩拜單車開鎖日活用戶數在波動中持續(xù)增長，日均訂單量在1000萬左右，節(jié)假日出現小高峰
- 用戶用車分享活躍人數呈大波浪式發(fā)展；“30日免費騎”、“紅包車”等活動的推出，有效刺激了用戶分享
- 上下班時間出現早晚高峰，意味著越來越多的上班族選擇用共享單車來進行代步
摩拜單車在一線城市分布較為均勻；ofo、永安行北京上海分布為主要市場；小鳴單車發(fā)力南方市場；酷奇單車起步北京。
4. 移動音樂賽道
去年移動音樂洗牌和調整后，行業(yè)用戶規(guī)模處于穩(wěn)定的狀態(tài)。
在線音樂格局比較清晰，酷狗音樂，QQ音樂，酷我音樂，網易云音樂為四大音樂APP，其中網易云音樂MAU同比增長為47.3%。
網易云音樂：個性推薦用戶粘性高，是平臺增長新驅動力
- 使用網易云個性推薦的用戶群的人均使用次數和使用時長遠高于網易云音樂整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠度
- 網易云音樂用戶中，整體男性偏多，但使用網易云個性推薦的用戶中，女性用戶相對活躍些
- 24歲以下年輕人更喜歡使用網易云個性推薦，該人群線上付費意愿高，且付費能力強
5. 外賣服務賽道
外賣服務用戶規(guī)模達到6565萬，同比增長率也很高。成為去年熱點行業(yè)，品質，品牌，衛(wèi)生，送達時間等也成為外賣服務APP關注的熱點。
餓了么，美團外賣及百度外賣仍為三大外賣主要APP。星巴克自營APP可綁定會員卡，方便消費等，MAU也達到126萬。
美團外賣：節(jié)假日業(yè)務高峰頻現，午晚餐是主要貢獻點
- 從用戶訂單量來看基本持平，其中清明假期間出現峰值
- 從外賣訂單使用分布來看，午餐時間是外賣訂單最高峰，11點達到最高峰值；晚餐17-18點期間次之；由此可見，正餐仍是外賣主要貢獻點
外賣服務APP中，上海人更愛必勝客和星巴克，北京人更愛麥當勞，廣州人不愛洋快餐。
6. 生鮮電商賽道
2017年3月，生鮮電商行業(yè)也迎來了春天，行業(yè)規(guī)模開始增長。
生鮮電商呈集中化趨勢，頭部APP用戶規(guī)模增長，特別是每日優(yōu)鮮，同比達到183%，其他APP均有下跌。
每日優(yōu)鮮2017年第一季度的快速增長，從其下載量也可以看出。
生鮮電商APP-用戶畫像
7. 酒店服務賽道
由于攜程、美團、飛豬等超級APP對酒店預訂這個垂直行業(yè)均有跨界競爭，所以獨立酒店服務App受到了較大的沖擊。
自營類酒店服務APP：掌上如家，華住，布丁酒店等同比均有提升。
美團APP酒店：當季度用戶日活整體呈上升趨勢，節(jié)假日達到高峰
- 從整體來看，美團APP酒店日用戶規(guī)模呈現持續(xù)增長趨勢
- 從用戶日活波動來看，節(jié)假日成為用戶使用高峰，其中春節(jié)、情人節(jié)出現業(yè)務高峰
酒店服務APP-用戶畫像
8. 教育培訓賽道
3月開學影響提升用戶規(guī)模，首次突破1億大關。
K12教育類APP，已成為很多學生完成作業(yè)的一種形式，互動作業(yè)也融入了學生社交的功能，同比增長率非常高。作業(yè)幫用戶規(guī)模最大。
教育培訓：K12,使用周期性明顯
開學后，使用率大幅上升，并呈現高度周期性：到了周五沒人用（是不是都去玩王者榮耀了？），周日忙著趕作業(yè)。
K12教育APP-用戶畫像
9. 手機游戲賽道
王者榮耀已然登上了 “國民手游”的寶座，1.6億的月活用戶數是此前手游從未有過的成績，昔日手游界的王者們在這一數字面前紛紛淪為“倔強青銅”。
王者榮耀在春節(jié)與元旦假期期間呈現充值高峰，強社交的游戲互動關系直接推動例了用戶充值。相較于整體用戶而言，充值用戶使用粘性更高，擁有更多的人均單日使用次數和更高的人均單日使用時長，是游戲運營的核心群體。
陰陽師得益于每周首次分享獎勵、陰陽寮獎勵發(fā)放等活動的設置，陰陽師用戶每周一形成分享高峰。半周年慶期間，陰陽師推出成長之路活動，用戶可以將近半年游戲內經歷發(fā)到朋友圈等進行展示，這樣的情感活動促使陰陽師的微信分享占比有較大的拉升，提升了陰陽師的知名度和美譽度。相比于總體用戶而言，分享用戶人均單日使用次數更多，人均單日使用時長也更高，用戶粘性更強。
最近很火熱的狼人殺主題APP的DAU增長趨勢很有狼性
狼人殺-用戶畫像
玩什么游戲能認識年輕妹子，你懂的
手機游戲APP-用戶畫像
10. 綜合理財賽道
平安金管家，京東金融及螞蟻聚寶為此類TOP3，且與后面差距大，但螞蟻聚寶獨立APP同比有所下降（支付寶中可以完成購買）。
綜合理財APP-用戶畫像
11. VR視頻賽道
去年火熱的VR視頻行業(yè)，似乎并沒有在移動互聯網上有明顯爆發(fā)。VR視頻行業(yè)用戶規(guī)模達到543萬。
VR視頻APP中，行業(yè)尚處于啟蒙階段，暴風魔鏡暫時領先。
VR視頻APP-用戶畫像
五、中國移動互聯網江湖的“大寶劍”
Mr.QM批注：有關中國移動互聯網江湖，看看這個榜單就夠了。
