2015年春節(jié)期間最吸引眼球的要算“微信紅包”，尤其是微信朋友圈的“搶紅包”以勢不可擋之勢，掀起一陣又一陣的互聯(lián)網(wǎng)社交金融支付的波瀾。在“微信紅包”改變傳統(tǒng)風俗的同時，互聯(lián)網(wǎng)公司也讓數(shù)億用戶十足地體驗了線上互聯(lián)網(wǎng)社交圈中移動支付那激動人心的場面，同時也使眾多商家通過這一新媒體的傳播途徑體驗了“微信紅包”營銷的魅力。然而，當我們在給“微信紅包”點贊的同時，也不得不關(guān)注由“微信紅包”引發(fā)的安全和法律問題。

“微信紅包”不僅僅是支付

微信紅包是騰訊旗下產(chǎn)品微信于2014年春節(jié)期間推出的一款應用軟件，其最初的功能可以實現(xiàn)發(fā)紅包、查收發(fā)記錄和提現(xiàn)，去年的微信紅包基本上是社交用戶之間的自娛自樂。與去年不同的是，2015年春節(jié)的“微信紅包”融進了很多品牌廠商，是集社交支付、娛樂、營銷和傳播為一體的新型集成社交商業(yè)模式。尤其是與央視春晚的聯(lián)手，可謂達到了騰訊推廣微信支付和商家微營銷的頂峰。根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，春晚微信搖一搖互動總量達110億次,全球185個國家都有人參與春晚微信搖一搖，僅除夕當天，微信聯(lián)合京東、泰康、微店等品牌商家共發(fā)出了5億元現(xiàn)金紅包。

可見，微信紅包與支付寶最大的區(qū)別在于，微信紅包是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的一種互聯(lián)網(wǎng)社交金融模式，其功能不僅僅是第三方支付，其最大的看點是新媒體時代各大廠商以微信紅包為手段實施的移動互聯(lián)網(wǎng)社交營銷，也是以互聯(lián)網(wǎng)手段實現(xiàn)收受禮金的有效途徑。

　互聯(lián)網(wǎng)支付仍處于野蠻生長階段

互聯(lián)網(wǎng)金融的實質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融核心功能的融合，其主要是：支付、融資、投資理財、風險管理。微信紅包屬于互聯(lián)網(wǎng)金融的支付功能，目前的支付形式主要是互聯(lián)網(wǎng)支付和手機支付，將來還會有許多新型的多種交互模式的支付技術(shù)，如二維碼、指紋、聲紋、身份證、藍牙等。但短期仍然是以移動互聯(lián)網(wǎng)支付為主。目前我國互聯(lián)網(wǎng)金融支付領(lǐng)域仍然處在野蠻生長階段，比如信用體系尚未建立、準入和退出機制無法律依據(jù)、行業(yè)標準缺失、監(jiān)管嚴重缺位等。

目前，僅互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域的競爭也頗為激烈，騰訊與阿里之間圍繞互聯(lián)網(wǎng)支付明爭暗斗，不斷上演攻防大戰(zhàn)。2015春節(jié)期間，各路“微信紅包”滿天飛。騰訊首次采用“雙引擎驅(qū)動戰(zhàn)略”：一方面微信在線上線下進行造勢；另一方面，手機QQ也首次加入紅包大戰(zhàn)。面對“微信紅包”，支付寶錢包的“新春紅包”增加了分享到微信和QQ的功能，受到用戶歡迎。然而，就在用戶為微信支付與支付寶錢包融合互通稱贊之際，2月2日晚10時左右，人們突然發(fā)現(xiàn)支付寶紅包已經(jīng)完全被微信封殺，點擊“發(fā)微信好友”后顯示“無法分享到微信”，這樣給用戶的互聯(lián)網(wǎng)支付體驗帶來了極大不便。騰訊對此的解釋是：“近期微信收到用戶舉報，很大一部分涉及假貨售賣、虛假紅包、欺詐等違規(guī)行為的源頭都來自于少數(shù)第三方平臺的鏈接分享。騰訊公眾平臺近期將對違規(guī)的第三方平臺行為進行逐步整治?！?可見，互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域仍然是沒有規(guī)則的叢林式競爭。

“微信紅包”引發(fā)的幾個法律問題

微信紅包的核心不在于微信本身，而在于在于“紅包”。傳統(tǒng)意義上的“紅包”主要是在春節(jié)期間由家長或長輩用紅紙包裹派給自己的孩子或晚輩的壓歲錢，表示把新的一年的祝福和好運帶給他們?，F(xiàn)代意義上的“紅包”已經(jīng)有多重含義，有的已涉及法律風險，比如醫(yī)生收“紅包”就應該納入商業(yè)賄賂處理范疇。因此，“微信紅包”背后的法律風險問題應當引起有關(guān)部門的關(guān)注。

首先，要警惕“微信紅包”的賄賂風險問題。

“微信紅包”的核心是收發(fā)微信紅包必須綁定銀行卡。據(jù)騰訊初步統(tǒng)計，僅除夕當天綁定的銀行卡就超過了2億張。而在綁定銀行卡以后，消費者就可以利用微信支付“我的錢包”進行各種消費，如買機票火車票、滴滴打車、網(wǎng)上購物、信用卡還款等。此外，還有一項重要的功能沒有被統(tǒng)計，即“微信紅包”的“送禮”功能。

實際上，“微信紅包”就是“電子紅包”，最早是由銀行推出的一項業(yè)務，后來被引入第三方支付和電子商務領(lǐng)域。電子紅包與傳統(tǒng)紅包最大的區(qū)別在于，電子紅包不需要與接收人見面，也無須征得對方同意即可發(fā)出。發(fā)放電子紅包的金額可大可小，也可以多次發(fā)放。因此，電子紅包不僅是現(xiàn)金的饋贈方式，也是各種商業(yè)組織促銷的最佳手段。但是電子紅包具有“附贈”行為的性質(zhì)，即通過向消費者無償提供一定數(shù)量的紅包現(xiàn)金，用來引誘消費者與之發(fā)生交易，特別是“電子紅包”沒有實物讓人看見，基本上做到：天知，地知，你知，我知，其他人誰也不知。因此“電子紅包”也是通過互聯(lián)網(wǎng)的方式實施商業(yè)賄賂的最好方式，應當引起相關(guān)部門的高度重視，并依法予以規(guī)制。

其次，“微信紅包”沉淀資金和利息歸屬應當引起關(guān)注。

從表面上看，“微信紅包”更多是一種互聯(lián)網(wǎng)社交行為，不是一種經(jīng)濟行為。然而，在這種互聯(lián)網(wǎng)社交金融行為背后，“微信紅包”卻創(chuàng)造了數(shù)十億元的現(xiàn)金流，眾多沒有被領(lǐng)取的紅包以及沒有被提現(xiàn)的紅包，都將使微信積累了大量的沉淀資金。從流程及微信支付說明來看，“微信紅包”本質(zhì)上仍然是基于騰訊旗下第三方支付平臺財付通開發(fā)的操作程序。第三方支付中的各方權(quán)利義務關(guān)系及其法律性質(zhì)，目前在法律上尚未做出明確的界定。

從第三方支付業(yè)務本身看，第三方支付平臺只是提供了一項支付服務，但是這個平臺卻聚集了大量資金，已經(jīng)具備了商業(yè)銀行儲蓄的性質(zhì)，但是卻又不受相關(guān)商業(yè)銀行法律法規(guī)的規(guī)制，用戶資金的時間價值（利息）成為其主要的利潤來源。

關(guān)于“微信紅包”沉淀資金及其利息的歸屬問題，屬于基本的金融業(yè)務范疇，是互聯(lián)網(wǎng)第三方支付平臺都存在的問題。根據(jù)中國人民銀行的有關(guān)規(guī)定，沉淀資金本身歸屬于客戶，由支付機構(gòu)保管，根據(jù)客戶的支付指令進行操作。筆者認為，關(guān)于“微信紅包”的利息歸屬問題應當分為兩個階段：在轉(zhuǎn)賬制作紅包到紅包接受者接受紅包前這段時間所沉淀資金產(chǎn)生的利息，應當屬于發(fā)放者；在紅包到達接受者的賬戶，且在接受者提現(xiàn)前這段時間沉淀資金所產(chǎn)生的利息，應當屬于接受者。

建議國家盡快修改商業(yè)銀行基本法，增加有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融安全、準入、交易、認證、監(jiān)管、退出、消費者權(quán)益保護和法律責任等規(guī)定，尤其是要規(guī)制網(wǎng)絡支付安全給互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的系統(tǒng)性風險，同時要提高互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的違法成本。

另外，“微信紅包”涉及用戶的信息安全問題。

“微信紅包”必須與銀行卡綁定之后才能實現(xiàn)其應有的功能，但是“微信紅包”一旦與用戶的信用卡綁定就不再只是社交游戲了，而包含了個人手機號、銀行卡號、密碼等敏感信息。最近，筆者發(fā)現(xiàn)有幾款所謂的搶微信紅包的外掛軟件，比如有一款名為“關(guān)云藏”的搶紅包外掛軟件，該軟件的安裝界面中自稱通過了360安全認證。下載安裝后，軟件會提醒用戶，將收集手機中的所有文本，包括個人信用卡號、手機交互數(shù)據(jù)等信息。有些網(wǎng)友反映，其收到朋友發(fā)來的鏈接，點開后竟然能看到對方手機里收發(fā)紅包和提現(xiàn)的全部記錄，甚至包括銀行卡尾號和姓名等。

建議“微信紅包”經(jīng)營者應當從網(wǎng)絡安全的戰(zhàn)略出發(fā)，采取必要的技術(shù)措施和手段，嚴禁泄露用戶的個人信息。對此我國《消費者權(quán)益保護法》有明確規(guī)定，經(jīng)營者應當采取技術(shù)措施和其他必要措施，確保信息安全，防止消費者個人信息泄露、丟失，在發(fā)生或者可能發(fā)生信息泄露、丟失的情況時，應當立即采取補救措施?！拔⑿偶t包”作為一款互聯(lián)網(wǎng)支付產(chǎn)品，經(jīng)營者必須采取嚴格的安全手段和措施確保用戶的信息安全，如果因為技術(shù)漏洞泄露用戶信息，給用戶造成損失應當立即采取補救措施，并應當承擔相應的法律責任。

最后，關(guān)于“微信紅包”的涉稅問題。

關(guān)于收受“微信紅包”是否繳納所得稅的問題，這有兩種情況，需要分別對待：首先，親朋好友之間通過微信社交發(fā)紅包，且金額也不大，是互相贈予，按照目前的稅法不涉及個人所得稅問題；其次，如果企業(yè)明確表示通過“微信紅包”形式，對用戶或潛在客戶的附贈行為，或通過“微信紅包”獎勵成績突出的員工以及通過“微信紅包”形式向員工發(fā)放獎金等福利，就應按累計數(shù)額繳納個人所得稅。因為企業(yè)上述紅包的發(fā)放，對方收受紅包這一行為則屬于偶然所得，應該按照20%的稅率繳納稅款。

我國稅法規(guī)定，取得偶然所得的個人為個人所得稅的納稅義務人，應依法納稅；向個人支付偶然所得的單位為個人所得稅的扣繳義務人。不論在何地兌獎或頒獎，偶然所得應納的個人所得稅一律由支付單位扣繳。偶然所得以收入金額為應納稅所得額，納稅率以20%計算。對于大家常說的1萬元的起征點，是專指個人購買福利、體育彩票（獎券）一次中獎收入不超過1萬元（含1萬元）的暫免征收個人所得稅；一次中獎收入超過1萬元的，應按稅法規(guī)定全額征稅。

互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新不能突破法律底線

互聯(lián)網(wǎng)金融是創(chuàng)新的產(chǎn)物，既然是創(chuàng)新，就肯定會有失誤和風險。對創(chuàng)新導致的失誤和風險我們要有包容的態(tài)度，但是這種包容決不能突破法律的底線?；ヂ?lián)網(wǎng)金融本身并不神秘，本質(zhì)上還是金融，只是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、思想和業(yè)務模式，讓金融交易效率更高、成本更低。既然互聯(lián)網(wǎng)金融的本質(zhì)就是金融，它同樣具有信息不對稱、交易成本、合規(guī)性、風險性、外部性、公共性、監(jiān)管謹慎性等基本的金融特征，并且這些特征是無論運用何種先進技術(shù)都無法改變。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)金融而言，首先應當運用法治的思維審視互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展中的問題，其次才是以互聯(lián)網(wǎng)的思維去創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展模式。

一定要清楚地認識到，互聯(lián)網(wǎng)金融一定是在合規(guī)有序、風險可控的基礎(chǔ)上才能得以健康發(fā)展，同時互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新一定要圍繞服務實體經(jīng)濟和服務消費者的需求來進行，而不是遠離實體經(jīng)濟和消費者的需求。若無邊界地去憑空設(shè)計和創(chuàng)造，那會背離金融創(chuàng)新的基本準則。特別是打著“互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新”旗號無規(guī)則的發(fā)展和叢林式的競爭，均違背創(chuàng)新的基本準則。過度的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新是一種潛在的金融法律風險，任何突破法律底線的創(chuàng)新必須依法予以矯正和規(guī)制。

北京app開發(fā)公司

北京app開發(fā)公司 | 企業(yè)品牌App開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案 | 一站式o2o app開發(fā)大數(shù)據(jù)解決方案 | 智能設(shè)備APP開發(fā)商

這家公司叫做MaGIC，在最近一段時間突然就火了起來。用一句讓人聽煩了的話來說，它就是所有產(chǎn)品領(lǐng)域的Uber，你想要什么東西，它都能幫你弄到。不過它背后沒有復雜的算法，有的只是一群使用任何方式提供服務的人。

你要做的只是告訴一個號碼自己的需求，如一個晚餐漢堡，某場比賽的四張門票，或者自行車部件，它甚至還能幫你買輛車。

在某種意義上說，Magic都不能算一個公司，它只是Mike Chen和同事們做的一個試驗品。

　　第一單是“雞肉炒飯”

Chen是初創(chuàng)公司Bettir的CEO，這是一款提供個性化訓練服務的公司，它能與用戶交流，教導血壓一類的健康信息。在開發(fā)后端系統(tǒng)的過程中，Chen和同事開始思考一個問題：僅通過短信能做什么事?如果用戶只用下命令，如“我要個披薩”，“我要預訂某家餐廳”，不用關(guān)注辦事的過程呢?中間過程是其它人的工作了。

然后Chen注冊了一個號碼。第一個訂單來自同事的試驗，一個人給號碼發(fā)信息說，“我要雞肉炒飯”，由另一同事送貨，并計算產(chǎn)生的費用。

整個過程很順利，然后他將號碼發(fā)給了幾個朋友，讓他們使用，后來又建了個網(wǎng)站，做了一些用戶調(diào)查，讓服務變成真正的產(chǎn)品。上周六，他的網(wǎng)站出現(xiàn)在了Product Hunt上，被Hacker News報道，用戶由30個人一下變成了數(shù)千人。

Chen團隊的成員最初都來自公司員工的朋友和家人，由他們回應服務請求。現(xiàn)在只有10到20個人，不過Chen說很可能還有更多人。之所以說是很可能，是因為他們只用手機聯(lián)系。

連線雜志的記者測試了Magic的服務，他花了26美元用該服務訂了些巧克力餅干，但買的東西一直沒到，而錢也沒退回。這樣看來，Magic的服務還不夠成熟。不過，他又嘗試了一次在Magic上買一輛大眾捷達汽車，這次公司的人詢問的很仔細，以至于記者擔心他們是真要買一輛汽車，然后取消了訂單。

Magic的員工將自己稱為魔術(shù)師，而他們的目標就是能在任何時候做任何事情，當然，在不違法的前提下。人們會想要各種各樣的東西，而Chen說道，他們“不會告訴你說你不應該要這些東西，而是將一切變成可能”。

　　所有領(lǐng)域的Uber

對Magic來說，幸運的是多數(shù)人想要的都屬正常，比如食物，而不是一些非法的東西。但正如連線雜志記者指出的，Magic很難稱得上讓人滿意，因為記者下了好幾次訂單，都無疾而終。雖然Chen表示多數(shù)用戶都有不錯的體驗，但他們的響應也隨著訂單的增多變得愈來愈慢。即使有食物預訂，家政服務預訂類應用的幫助，Magic想變成所有領(lǐng)域的Uber，幾乎是一件不可能的事。

Magic的商業(yè)模式也很簡單：用戶支付額外的服務費，得到任何想要的東西。它會在服務開始前就收取費用，費用包括產(chǎn)品費和所花費的精力與時間成本。而且用戶一般不能講價。

這種模式可以奏效，Chen表示有越來越多的人愿意支付額外的費用，以得到想要的。不過目前他們還沒有一個完善的收費標準，每一單都由人工操作，這顯然不是長久之計。

不過Chen將一切都賭在了Magic上，他明白自己趕上了機遇，想將Magic帶上正確的軌道上。目前，他需要想出如何擴大規(guī)模，如何將訂單自動化，如何找到更多合適的員工，如何用技術(shù)顛覆整個行業(yè)。如果這一過程聽起來很熟悉，沒錯，這就是Uber走過的路。

(via wired)

北京app開發(fā)公司 | 企業(yè)品牌App開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案 | 一站式o2o app開發(fā)大數(shù)據(jù)解決方案 | 智能設(shè)備APP開發(fā)商

今年的過年氣氛仿佛都融入了熱鬧的微信群中。微信搶紅包熱潮過后，也傳來了一些爭議之聲。

有網(wǎng)友表示，微信紅包推遠了長輩與兒孫之間的關(guān)系;還有網(wǎng)友擔憂，類似微信紅包的互聯(lián)網(wǎng)金融打錢方式，是否會成為新的隱蔽行賄手段;更有專家表示，“紅包接龍”與“網(wǎng)絡賭博”之間僅有一步之遙。而上下級之間微信發(fā)紅包是否違規(guī)、搶到的紅包錢是否應納稅等問題，也是爭議的焦點所在。

唉!

距離拉近還是推遠了?不同的人有不同的看法

　正方：

　　“潛水者”紛紛被炸出

“盡管一共花不了多少錢，但也算是個有意思的游戲。”市民王先生告訴記者，他和朋友的聚會中，就采用了微信發(fā)紅包調(diào)節(jié)氣氛的方式。他認為，這種方式相對于過去在酒桌上純喝酒、純吃肉，多了些娛樂性，而且每個人都能夠參與其中。就算是平時不怎么說話的人，也會加入到熱鬧的氣氛中。

市民孔先生表示，今年他在高中同學群中找到了新的聊天方式，就是扔“深水炸彈”――微信紅包。紅包一扔出之后，就會有不少“潛伏”的同學“浮出水面”搶紅包。他認為，微信紅包客觀上讓他與朋友多了更多的話題，也減少了陌生感，是一種不錯的方式。

　反方：

　　發(fā)完紅包被踢出群很受傷

然而，市民黎女士卻感覺到，因為微信紅包，她和下一輩之間的關(guān)系似乎被推遠了。

她說，過年期間，家里的晚輩們平時一起聊天的“兄弟姐妹”群里，拉入了一批長輩進入群中，她“有幸”成為長輩組的其中一員。他們作為長輩的“工作”也很簡單，就是接受晚輩們的“拜年”后，被要求“發(fā)紅包”。

她表示，這種方式其實是不錯的，既能夠省去奔波的辛苦，又能夠感受到晚輩們的敬意，發(fā)起壓歲錢來也方便許多。但過完年之后，由于長輩們的“任務”已經(jīng)順利完成，群主就把她和其他長輩從群里給“踢”了出來，這讓她與晚輩之間的感覺又疏遠了?！胺炊蝗缫酝斆娼o紅包更有親切感。”

微信搶紅包到底是拉近了人與人之間的距離，還是將人與人之間的距離再次推遠?對此中國社會學會常務理事、武漢大學社會學系教授、武漢大學社會學研究所所長周運清告訴記者，微信搶紅包只不過是一種新科技手段下的一種“方式”，不能評價其到底是好還是壞。他說，每一種新科技手段總會帶來一種生活的“變革”。他自己今年也利用微信紅包功能給自己的晚輩們發(fā)了壓歲錢，在他看來，似乎是拉近了一些距離，而且他和晚輩之間也能夠享受這種高科技手段帶來的快樂。

他強調(diào)說，人們在使用高科技手段時能夠帶來快樂固然是好的，但是，也不能因為沒有帶來快樂或不快樂就全盤否定高科技的作用?！安灰煤脡娜ピu價一種新事物的出現(xiàn)”。

　咦?

　　險成賭博?

　　有此一說!

“我覺得，原本是移動社交和娛樂相結(jié)合產(chǎn)物的‘搶紅包’，經(jīng)由一些人不斷創(chuàng)新玩法，似乎讓‘搶紅包’滑向了一種新型‘網(wǎng)癮’?！敝袊ù髮W知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧語出驚人地表示，在紅包接龍的幾種玩法中，所有參與者都可能涉嫌聚眾賭博或賭博罪，“紅包接龍”與“網(wǎng)絡賭博”之間，僅有一步之遙。李俊慧稱，是否“以營利為目的”是認定的關(guān)鍵。組織者或參與者是否有“獲取數(shù)額較大的金錢或者其他財物”的想法或目的，是是否構(gòu)成賭博罪的核心。如果有組織者自出資金發(fā)起每輪拼手氣紅包且參與每輪手氣最佳紅包分配(固定抽頭漁利)，可能涉嫌“開設(shè)賭場”。

嗯?

　　應否交稅?傳統(tǒng)紅包交沒交過?

“微信紅包”涉及資金轉(zhuǎn)移，接受資金的一方是否存在繳納個人所得稅的問題也引來熱議。

互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者李明撰文稱：“微信紅包”所得具有較大偶然性，根據(jù)我國《個人所得稅法》，偶然所得稅率為20%。然而《個人所得稅法實施條例》規(guī)定，偶然所得是指“個人得獎、中獎、中彩以及其他偶然性質(zhì)的所得”，單次不超過200元的“微信紅包”與之并不具有可比性。此外，由于該項資金轉(zhuǎn)移被冠以“紅包”之名，就不再只是單純的資金轉(zhuǎn)移，而是具有濃厚的民俗色彩的行為。

李明表示，對于民間紅包贈與，我國法律并無明確規(guī)定收稅，對民間習俗采取的是容忍態(tài)度。但“微信紅包”的參與人群范圍更廣，與傳統(tǒng)的親屬間紅包贈與行為也有一定差別，因此其法律地位仍需明確。

李明同時表示，沉淀資金及其利息歸屬是第三方支付平臺都存在的問題。根據(jù)中國人民銀行的有關(guān)規(guī)定，沉淀資金本身歸屬于客戶，由支付機構(gòu)保管，根據(jù)客戶的支付指令進行操作。具體到“微信紅包”中，在轉(zhuǎn)賬制作紅包到紅包接受者接受紅包前，資金屬于發(fā)放者;在紅包被接受到接受者提現(xiàn)前，資金屬于接受者。

而根據(jù)中國人民銀行《支付機構(gòu)客戶備付金存管辦法》第二十九條規(guī)定，支付機構(gòu)應當按季計提風險準備金，存放在備付金存管銀行或其授權(quán)分支機構(gòu)開立的風險準備金專用存款賬戶。風險準備金按照所有備付金銀行賬戶利息總額的一定比例計提。盡管沒有明確規(guī)定利息歸屬，但這意味著監(jiān)管機構(gòu)默認沉淀資金利息在提取風險準備金后，其余可以歸于支付機構(gòu)。對此學界依然存在較大爭議。從基本法理角度看，該部分資金的利息作為備付金的法定孳息應當歸屬于用戶，上述規(guī)則使支付機構(gòu)獲利頗多，但對用戶而言則有失公平。

李明表示，具體到“微信紅包”，在制作完成到接受者提現(xiàn)期間，總計時長最長為6天。而且使用時間較為集中(春節(jié)前及假期)，每次支付金額較小，從制作到發(fā)出平均用時較短，可能帶來的沉淀資金利息規(guī)模較為有限。

哇!

　　用來行賄?

　　沒這么傻吧!

微信紅包會誕生新的互聯(lián)網(wǎng)腐敗問題嗎?在反腐專家、中國紀檢監(jiān)察學院副院長李永忠看來，目前利用微信紅包行賄是很不高明的手段。

李永忠說，由于微信紅包有上限，所以如果要行賄，相關(guān)人員必須多次向單人行賄，但所有的微信紅包轉(zhuǎn)賬都會有記錄，因此用微信行賄，留下的痕跡是很明顯的，一查就能發(fā)現(xiàn)問題。“微信紅包行賄只存在一種理論上的可能，因為所有的轉(zhuǎn)賬都會留下痕跡。”李永忠表示，通過媒體提醒那些現(xiàn)在想利用紅包行賄的人很有必要，打下了這劑“預防針”，能讓很多人少走歪路。

搶紅包

　　手癢

昨日，深圳很多公司上班第一天，按廣東當?shù)氐娘L俗領(lǐng)利是，深圳騰訊公司總部一年一度的排隊領(lǐng)開工利是，員工在大樓里外排長龍。據(jù)騰訊員工介紹，“每年開工的這一天，所有未婚的同事都會向身邊已婚的同事和老板們?nèi)ビ懤?，這種傳統(tǒng)讓大家能夠感受到溫暖和融洽，也讓公司的所有高層和員工有一次最近距離的面對面接觸。”

　搶紅包

　　手殘

“開工第一天，就有40多個頸椎病患者來就診，居然一半以上是手機搶紅包惹的禍?！弊蛉?，廣醫(yī)三院中醫(yī)科副主任醫(yī)師胥海斌說起自己新年后首日出診的“奇遇”，大嘆匪夷所思。他說，春節(jié)后的確是頸椎病的高發(fā)時間段，“但像今年，一個紅包就‘放倒這么多頸椎’還是讓人哭笑不得。”

醫(yī)生：一個紅包“放倒這么多頸椎”讓人哭笑不得

40個頸椎病患者

一半搶紅包惹禍

本來就覺得“脖子有些不舒服”的李小姐，從大年三十開始，就以高漲的熱情加入了朋友圈的搶紅包大戰(zhàn)。連續(xù)幾天，每天都是早上一睜開眼，就機不離手。吃飯、上廁所、坐車，都在“刷”各種微信群。

搶紅包：

　　搶得筷子都提不起來

剛開始的兩天，李小姐只是覺得脖子有點僵硬，但不是很在意;到了第三、第四天，她開始覺得脖子活動不靈活，肩膀酸痛。誰知越來越嚴重，到最后，連手指也開始出現(xiàn)或疼痛或麻木的癥狀?！耙稽c力氣都沒有，一雙筷子也拿不起?！?/p>

昨天，她來到廣醫(yī)三院中醫(yī)科就診，胥海斌讓她照了一個頸椎×光片，發(fā)現(xiàn)她的頸椎已出現(xiàn)生理曲度反弓?！斑@是典型的長時間低頭，導致頸椎生理曲度改變從而產(chǎn)生的神經(jīng)根型頸椎病?！?/p>

本來患有比較嚴重的頸椎病的陳先生，之前經(jīng)治療，已經(jīng)連續(xù)1年沒有發(fā)作了。然而，就是因為春節(jié)期間連續(xù)3個多小時參與了搶紅包的游戲，頸椎病又復發(fā)了?！皳屚昙t包，起身抬頭時，突然天旋地轉(zhuǎn)，接著就是嘔吐，我知道頸椎病又發(fā)作了?！彼f，“所以，上班第一天就來醫(yī)院了?！?/p>

胥海斌說，春節(jié)后的確是頸椎病的高發(fā)時間段，主要原因就是長期保持低頭的不良姿勢對頸椎造成的損傷。頸椎病在患病初期可能只是頸肩部的肌肉酸痛，或上肢肢體偶爾麻木無力，但若不給予重視，不能及時治療，病情會越來越嚴重，一些患者會出現(xiàn)頭痛、頭暈、視力減退、耳鳴、惡心，更嚴重的患者甚至出現(xiàn)大小便失禁、性功能障礙、四肢癱瘓等癥狀。他提醒，如果出現(xiàn)頭暈、頭痛、嘔吐、惡心、耳鳴、嚴重失眠、視力減退、頸痛、肩膀酸痛、手臂無力、手指麻木等癥狀，一定要到醫(yī)院排查是不是頸椎病發(fā)作了。

北京app開發(fā)公司

北京app開發(fā)公司 | 企業(yè)品牌App開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案 | 一站式o2o app開發(fā)大數(shù)據(jù)解決方案 | 智能設(shè)備APP開發(fā)商

而就在這5分鐘內(nèi)，電視機前的觀眾通過二維碼掃描進來，就可以享受到價格的優(yōu)惠。雖然這是一個錄播節(jié)目，賣家需要在播出時上線來處理進來的人流，但互聯(lián)網(wǎng)上的效果非常好，讓這些店面提升了名氣，但是電視臺的收視率并不好，做了幾期之后停播。

這是近年來電視臺一直嘗試的“臺網(wǎng)聯(lián)動”，對象從視頻網(wǎng)站、電商再到現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)、微信紅包等等，電視臺們迫不及待想搭上“互聯(lián)網(wǎng)”這艘大船。所以這一屆春晚，無論央視還是地方臺，全都加入了微信的“搖一搖”的搶紅包。

據(jù)媒體報道數(shù)據(jù)，去年微信除夕夜參與紅包活動總?cè)藬?shù)為482萬人次，領(lǐng)取到的紅包總計超過2000萬個，而今年的驚人數(shù)據(jù)是：微信在春晚宣傳搶紅包后，5小時就有110億人次“搖一搖”搶紅包，除夕全天微信紅包發(fā)放總量超過10億元。

微信能樂開了花，與強勢媒體的電視臺傳播和導流密不可分，微信當然是賺的盆滿缽滿，微信上的廣告商、騰訊系的互聯(lián)網(wǎng)公司也笑開了花。

可是，電視臺呢?

　　1.虛偽的人氣

從微信合作的陣勢來看，從除夕春晚到初一四個地方臺春晚，都鋪天蓋地的宣傳“搖一搖”搶紅包，電視機前一家老小全家大小一起搖手機的畫面也很熱鬧。

根據(jù)北京電視臺春晚晚會披露的數(shù)據(jù)，大年初一晚會播出同時，通過微信搖一搖參與互動的觀眾達到700萬，微信頁面訪問1.1億次，搖一搖980萬次，送出滴滴打車紅包429萬份。

可是，當用戶拿起手機專注盯著屏幕搖一搖的時候，有多少人還在關(guān)注晚會內(nèi)容?以往春晚節(jié)目雖然品質(zhì)不如以前，但大片神評論甚至是神吐槽聲依然幫春晚刷了存在感，但是大家當槽點都沒注意的時候，這內(nèi)容的影響力也就不復存在了。

以紅包為手段，微信和支付寶過去一年多來的廝殺異常激烈，迅速拉新用戶、覆蓋二三線城市以及培養(yǎng)用戶習慣，成為各家爭奪焦點。毫無疑問電視臺們很好的通過“搖一搖”為微信做了低成本拉新，成為微信的新流量入口，并幫微信搭建新的廣告展示平臺。

但對于電視臺們而言，看似獲得了很多新用戶，但基本上都是奔著獎品而來，這種流量的商業(yè)價值不言而喻，而作為電視臺最為重 要的內(nèi)容卻被忽視。

與此同時，這些通過搖一搖使用微信的用戶信息，將留存在微信封閉體系內(nèi)，微信能夠進一步了解這些用戶，并且進行下一步的數(shù)據(jù)分析營銷。 而電視臺們又能延續(xù)些什么呢?

　　2.被分流的廣告商

電視臺的經(jīng)濟命脈毫無疑問是廣告。

目前而言騰訊的網(wǎng)絡廣告并非最大的收入來源，但是增長速度非?？?。根據(jù)騰訊2014年第三季度財報，其網(wǎng)絡廣告業(yè)務營收為24.4億元，同比增長76%，前三季度總額約56億元左右。而騰訊總營收則在2013年已經(jīng)達到604億元。

至于央視，據(jù)相關(guān)人士透露，其營收每年雖然達到200億元，但這幾年來幾乎沒有太大增長，也就在200億元左右的水平。

至少從目前來看，廣告主投向微信的廣告并非新預算，微信切走的很可能是電視臺的廣告預算。這就跟視頻網(wǎng)站經(jīng)常講的前景一樣：廣告主在電視臺投放的金額，只要視頻網(wǎng)站分流一部分，都會是巨大的收入。

按照騰訊網(wǎng)絡廣告增速發(fā)展下去，用不了幾年僅廣告一項就能追趕央視，更別提利用“臺網(wǎng)聯(lián)動”場景所衍生的增值服務，這些即使電視臺能分成，但也絕不會是大頭。

你切一塊他切一塊，最后只能電視臺哭了。

對于廣告主來說，微信搖一搖的廣告效果恐怕也不會太樂觀。畢竟用戶都是奔著紅包而去，金錢的刺激會讓他們對其他信息選擇性忽視，所以相當一部分用戶不會記住品牌。

春節(jié)期間網(wǎng)上有一項調(diào)查，主題為“昨晚微信紅包第1波來襲，你還記得搶到的是誰發(fā)的嗎?”，調(diào)查結(jié)果顯示，38.3%的人表示沒搶到紅包，19.5%的用戶選擇“微信”，13.7%用戶表示“忘了/沒注意”。事實上當天微信的紅包全部來自伊利、陸金所等企業(yè)，但是用戶更多記住的是微信。

另外微信搖一搖也遭遇到和支付寶一樣的吐槽，即用戶只喜歡現(xiàn)金，一旦搖到的是券，迎來的很可能就是用戶吐槽。如果吐槽成為慣性動作，這些卡券未來又能有多大的轉(zhuǎn)換率?

　　3.沒有互動的聯(lián)動

有個資深電視人曾經(jīng)評論，“臺網(wǎng)聯(lián)動”其實是一個叫的響而做的虛的詞匯。至于其他形式的臺網(wǎng)互動今天不去做評價，后續(xù)再做深度闡述，但這個評價如果放在今年春晚和微信的合作上顯然是最恰當?shù)摹?/p>

目前，電視臺依然是強勢媒體，與后起之秀社交網(wǎng)站同樣可以覆蓋數(shù)以億計的用戶，二者需要的是合適的聯(lián)動方式。

但從今年春晚來看，搖一搖貌似數(shù)據(jù)驚人，但實際上并未產(chǎn)生任何化學反應，畢竟微信搖一搖帶來的是一個封閉的系統(tǒng)，能帶動節(jié)目討論的神評論等內(nèi)容在封閉體系內(nèi)無法實現(xiàn)傳播，連僅有的“反饋內(nèi)容”渠道都被關(guān)閉，春晚很難得知這些參與搖一搖用戶的心情和特征。

進一步來說，春晚和微信還是各玩各的，沒有任何聯(lián)動效應，即便用戶搖得再嗨，羊年春晚的電視直播收視率卻降到28.37%，創(chuàng)下歷年新低，春晚的影響力非但沒有提升，還被搖掉乃至消解掉了。

對于電視臺而言，如何嘗試新媒體、新趨勢而又不讓用戶被分流，是個非常重要的話題。至少在與視頻網(wǎng)站的競合關(guān)系中，湖南衛(wèi)視已經(jīng)率先做出表態(tài)：全部實行獨播，自己做新媒體，而在《我是歌手》等熱門綜藝播出時，其視頻APP迅速登上下載榜。

其實已經(jīng)是新媒體的視頻網(wǎng)站也很努力，比如做邊看劇邊購物、邊看劇邊評論，但這些并不是吸引用戶駐留的最終理由，核心殺傷力還是內(nèi)容。

所以與其嘗試追趕潮流，倒不如扎實回到內(nèi)容影響力上，電視臺可以吸取和借鑒互聯(lián)網(wǎng)的思維和商業(yè)模式，但避免將核心資源都拱手讓給未來的競爭對手，為微信做嫁衣這件事情，一次就夠了，未來可得長點兒心。

北京app開發(fā)公司 | 企業(yè)品牌App開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案 | 一站式o2o app開發(fā)大數(shù)據(jù)解決方案 | 智能設(shè)備APP開發(fā)商