11月19日中午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)主會(huì)場(chǎng)對(duì)面的小河邊上，證券時(shí)報(bào)記者見(jiàn)到了走出會(huì)場(chǎng)的優(yōu)酷土豆網(wǎng)CEO古永鏘。這位中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍人物當(dāng)日上午剛在“新媒體新生態(tài)”會(huì)場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)演講。

“其實(shí)已經(jīng)看到的是，移動(dòng)端的上播率和轉(zhuǎn)化能力已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)。打個(gè)比方，2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)播放量在2000多萬(wàn)，現(xiàn)在已經(jīng)在5個(gè)億以上。規(guī)模很大，投入也很大，包括內(nèi)容跟產(chǎn)品的投入。2013年年底的時(shí)候，我們總體收入中只有3%是來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是流量已經(jīng)非常大了。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是PC互聯(lián)網(wǎng)兩倍的流量時(shí)，今年一年移動(dòng)的收入占比將從3%上升到30%?！?/p>

對(duì)于記者提出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)怎樣扭虧為盈的疑問(wèn)，古永鏘給出了上述回答。古永鏘認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面還將看到更多的增長(zhǎng)?！白罱覀儼l(fā)布了跟阿里巴巴的大數(shù)據(jù)合作之后，把內(nèi)容跟商務(wù)打通，包括跨屏ID，我們認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收入還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。”

記者了解到，目前多數(shù)視頻網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都已采用這種模式?？缙敛皇菃渭兊亩嗥粒送ㄟ^(guò)多屏識(shí)別出同一個(gè)用戶(hù)以外，關(guān)鍵還在通過(guò)跨屏ID實(shí)現(xiàn)跨屏“重定向”（re-targeting），一來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者行為的跟蹤，進(jìn)而選擇對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行廣告投放加強(qiáng)印象或二次召回；二來(lái)實(shí)現(xiàn)頻次控制，節(jié)省多余展示降低預(yù)算消耗，從而覆蓋更多獨(dú)立用戶(hù)。業(yè)內(nèi)主流觀點(diǎn)認(rèn)為，跨屏ID是移動(dòng)端廣告有的放矢的關(guān)鍵所在。

不僅優(yōu)酷土豆，其他視頻網(wǎng)絡(luò)公司的移動(dòng)端播放量同樣增長(zhǎng)迅猛。以樂(lè)視網(wǎng)為例，今年7月，迷你喜劇《學(xué)姐知道》在樂(lè)視網(wǎng)移動(dòng)端播放量一躍達(dá)到PC端的三倍；而在兩年前，樂(lè)視網(wǎng)移動(dòng)端播放量?jī)H約占全網(wǎng)總量的25%~30%。愛(ài)奇藝總制片人戴瑩也曾經(jīng)表示，移動(dòng)端用戶(hù)已經(jīng)成為自制劇流量的主要貢獻(xiàn)者，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，其中近70%的流量都來(lái)自于移動(dòng)端用戶(hù)，因此未來(lái)將主攻移動(dòng)端用戶(hù)，以爭(zhēng)取他們的碎片化時(shí)間。

另外，古永鏘告訴記者，廣告只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的第一步?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)還有個(gè)特點(diǎn)，它有自動(dòng)的支付終端。我的觀點(diǎn)是，頻道即渠道，內(nèi)容即店鋪，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容產(chǎn)生店鋪。這是無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在的終端，日常消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)，看完馬上點(diǎn)，馬上可以支付。O+O，online線上世界和offline線下世界融合。”