去年11月，網(wǎng)絡購物APP總體MAU接近5.3億。今年10月，這一數(shù)字已經(jīng)接近6.2億，接下來的雙11會如何增長，十分值得期待。

在性別、年齡、消費構成上，垂直電商的男性用戶接近8成；而跨境電商的女性用戶超過7成；30歲以下用戶群體，在跨境電商、二手交易上均超過8成。

值得關注的是，10月份網(wǎng)絡購物APP時長、份額及Top 10 APP表現(xiàn)上，淘寶+京東，已超過八成。對比2014年到2015年淘寶、京東APP雙11當天DAU和使用時長，淘寶雖然在絕對值上保持很大優(yōu)勢，不過從增長率上看，京東分別是淘寶的2~3倍多。對比京東自己的618，雙11反而對京東的拉動作用更大。

一、歷年雙11、618回顧

中國人搞營銷大體就那幾招：造人、造假、造節(jié)。雙11算是“造節(jié)”里的典范了。不過從近兩年來看，雙11越來越被其他各家“共享”，成了電商普遍的節(jié)日。

對比2014年到2015年淘寶、京東APP雙11當天DAU和使用時長，淘寶雖然在絕對值上保持很大優(yōu)勢，不過從增長率上看，京東分別是淘寶的兩倍多、三倍多。尤其是對比京東自己的618，顯然，雙11對京東的拉動作用更大。

二、網(wǎng)絡購物APP總體及細分行業(yè)用戶數(shù)

接下來看看10月份網(wǎng)絡購物行當總體用戶量及各個細分領域用戶量。去年11月，網(wǎng)絡購物APP總體MAU接近5.3億，而今年10月，這一數(shù)字已經(jīng)接近6.2億，接下來這個雙11會增長到何種地步顯然很值得期待。

三、網(wǎng)絡購物APP細分行業(yè)用戶性別、年齡、消費及終端特征

接下來是猛的了，各類別電商的用戶畫像。在性別、年齡、消費構成上，不同領域的差別還是很大的，例如垂直電商，男性用戶接近8成，跨境電商，女性用戶超過7成；而30歲以下用戶群體，在跨境電商、二手交易上均超過8成；而生鮮電商、跨境電商領域，消費能力超過1000元的用戶群體超過5成，同時，這兩個領域的消費意愿也是最高的；在終端表現(xiàn)上，跨境電商2000元以上機型也是最多的。

四、網(wǎng)絡購物APP時長、份額及TOP 10 Apps

接下來看看10月份網(wǎng)絡購物APP時長、份額及Top 10 APP的表現(xiàn)。淘寶+京東，超過了八成。天貓一直在發(fā)力，閑魚增長比較可觀。

五、網(wǎng)絡購物APP八大細分行業(yè)用戶端實力榜

最后再來看各個領域細分的實力榜。本次基于2016年10月份數(shù)據(jù)，將網(wǎng)絡購物分為綜合電商、導購分享、二手交易、垂直電商、優(yōu)惠比價、跨境電商、生鮮電商、微店服務8大賽道，進行細分排行。

總體上看，隨著資本熱潮、創(chuàng)業(yè)熱情的減退，市場的分化、集中已經(jīng)出現(xiàn)，頭部的APP仍保持了一定幅度增長，但是中長尾的部分，除了個別的，下跌之勢恐怕八頭牛都拉不住了。所謂“逆水行舟不進則退”，每個領域就是一條賽道，所有玩家在里面狂奔向前，雙11就相當于一個賽點，衷心祝愿大家都能有個好成績。