[ O2O研究 ] O2O全鏈條：新舊配送公司眼中的唐僧肉

? ??o2o的資本熱情逐漸從O2O運(yùn)營(yíng)本體向下游的城市配送行業(yè)蔓延。進(jìn)入2015年來(lái)的一個(gè)月，包括風(fēng)先生、云鳥配送、本來(lái)生活、全峰等四家配送或配送相關(guān)企業(yè)獲得投資的消息相繼傳出。在未來(lái)一段時(shí)間中，更多的資本將進(jìn)入這一市場(chǎng)。

O2O的資本熱情逐漸從O2O運(yùn)營(yíng)本體向下游的城市配送行業(yè)蔓延。

進(jìn)入2015年來(lái)的一個(gè)月，包括風(fēng)先生、云鳥配送、本來(lái)生活、全峰等四家配送或配送相關(guān)企業(yè)獲得投資的消息相繼傳出。

而在未來(lái)一段時(shí)間中，更多的資本將進(jìn)入這一市場(chǎng)。“據(jù)我了解，目前還有其他幾家新型配送公司或者自營(yíng)配送的O2O公司正在洽談投資事宜，未來(lái)幾個(gè)月陸續(xù)還有幾家公司將公布吸引到投資的計(jì)劃?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

新型配送公司

受資本青睞

在近一月宣布獲得投資的4家公司中，其中3家是基于互聯(lián)網(wǎng)的新型同城配送公司，其中云鳥配送和風(fēng)先生主營(yíng)業(yè)務(wù)為同城配送，而本來(lái)生活主營(yíng)業(yè)務(wù)為生鮮電商，同時(shí)提供冷鏈配送服務(wù)。

與快遞行業(yè)動(dòng)輒上億的融資數(shù)額相比，基于新型配送公司在融資數(shù)額上基本在億元以下，云鳥配送獲得的由中國(guó)、金沙江、盛大資本聯(lián)合投資的金額就為1000萬(wàn)美元，而風(fēng)先生與本來(lái)生活的融資金額雖然沒(méi)有具體公布，但均在千萬(wàn)美元的級(jí)別。

新型配送企業(yè)的受資本青睞與物流配送在O2O行業(yè)瓶頸現(xiàn)象越發(fā)明顯息息相關(guān)，風(fēng)先生創(chuàng)始人、CEO鄭飛科曾表示：“未來(lái)整個(gè)公司的核心價(jià)值和真正的產(chǎn)品不是APP，而是一支強(qiáng)大的遍布全國(guó)的配送員隊(duì)伍”。

巧合的是，在O2O餐飲行業(yè)已經(jīng)頗有盛名的“餓了么”在近期宣布了E輪融資，獲得了來(lái)自京東、騰訊等公司的3.5億元投資。而在獲得投資后，餓了么CEO張旭豪表示，將“搭建以自有物流為中心，社會(huì)化物流為輔的物流配送平臺(tái)，覆蓋最后一公里物流網(wǎng)絡(luò)?！?/span>

“做互聯(lián)網(wǎng)燒錢，做物流更燒錢，對(duì)O2O企業(yè)而言，如果要自建物流，一般都會(huì)選擇進(jìn)行新一輪融資?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

而據(jù)這位人士表示，目前這一類公司的普遍做法是選擇一個(gè)城市作為試點(diǎn)，通過(guò)在一個(gè)城市的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整自己的運(yùn)作模式，然后吸引投資，并利用資金將這一模式推廣至多個(gè)地區(qū)?！皬囊粋€(gè)城市到多個(gè)城市需要的資金是巨大的，而且配送團(tuán)隊(duì)是必須要落地的，從人力到設(shè)備都需要資金，而這一環(huán)節(jié)又是O2O落地必不可少的環(huán)節(jié)?！痹撊耸勘硎?。

傳統(tǒng)快遞企業(yè)

多種形式進(jìn)入O2O市場(chǎng)

在新型快遞公司傾力O2O市場(chǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)的快遞行業(yè)也正在嘗試?yán)觅Y本或合作的形式進(jìn)入O2O市場(chǎng)。

1月份，有消息稱全峰快遞在2014年獲得云峰基金的投資后，又剛剛獲得了新一輪的投資，記者在全峰相關(guān)人士處確定了該消息。

據(jù)介紹，此次全峰獲得的投資總金額為2億元，而在獲得投資后，全峰將主要布局O2O市場(chǎng)和本地生活市場(chǎng)。

與其他快遞公司對(duì)資本謹(jǐn)慎的態(tài)度不同，創(chuàng)立時(shí)間不到5年的全峰快遞與資本的接觸顯得更為頻繁。截止到目前，全峰已經(jīng)進(jìn)行了四輪融資，其中三輪的金額均在億元級(jí)別。

而早在2014年，全峰就曾經(jīng)表示過(guò)要布局一個(gè)包括快遞、快運(yùn)、、O2O等板塊在內(nèi)的整體鏈條。據(jù)全峰內(nèi)部人士透露，目前全峰已經(jīng)開始和一些零售端以及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行接觸，加快自己向本地生活和O2O行業(yè)的腳步。

對(duì)O2O市場(chǎng)表現(xiàn)出興趣的傳統(tǒng)快遞企業(yè)并不是全峰一家，從順豐嘿客開始布局以來(lái)，包括韻達(dá)、圓通等多家快遞企業(yè)都相繼通過(guò)合作的形式進(jìn)入O2O市場(chǎng)。

韻達(dá)快遞在1月份宣布與十足便利店正式開啟合作，通過(guò)十足便利店布局浙江省內(nèi)的O2O市場(chǎng)，而在5個(gè)月前，韻達(dá)以同樣的方式與大連的太陽(yáng)系便利店合作，布局了省的O2O市場(chǎng)。

“便利店有落地的優(yōu)勢(shì)，選擇與便利店合作的形式對(duì)快遞O2O落地的程度有很大的幫助。”韻達(dá)相關(guān)人士告訴記者。

風(fēng)投看重

城市配送行業(yè)細(xì)分

對(duì)于風(fēng)投而言，選擇城市配送作為收益的新板塊也并非一貫而為之。

“以往也有一些同城配公司，但是相對(duì)模式比較傳統(tǒng)，以往資本對(duì)于這些行業(yè)的熱衷度并不高?！币患彝度谫Y咨詢公司相關(guān)人員表示。

究其原因在于以往的模式與B端近，離C端遠(yuǎn)，而且大型快遞公司需要的投資數(shù)額巨大，回報(bào)周期較長(zhǎng)?！耙酝呐渌凸靖嗟募性趶?span lang="EN-US">B端到B端，而直接到達(dá)C端的服務(wù)很多會(huì)直接由B端的銷售商自己建設(shè)，而且整體的市場(chǎng)份額也沒(méi)有像現(xiàn)在O2O興起后那么大?！痹撏度谫Y咨詢公司的相關(guān)人士表示。

對(duì)于新型配送對(duì)資本的吸引力，鐘鼎董事長(zhǎng)董中浪也表示了認(rèn)可，他曾表示，如果同城配要獲得資本的青睞，就要去電商化，落地配企業(yè)不能只為電商活著，要利用像移動(dòng)互聯(lián)、本地化生活圈，開展城市內(nèi)配送，這樣才可能有較高的投資價(jià)值。

而在新型配送公司之間，風(fēng)投的選擇也具有一定的傾向性。

“就我的了解，資本一般會(huì)先看行業(yè)細(xì)分，在目前的O2O市場(chǎng)，比較受歡迎的是生活類服務(wù)，比較餐飲、快消品一類下游的配送企業(yè)；在行業(yè)細(xì)分的基礎(chǔ)上，會(huì)看團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，比如這個(gè)團(tuán)隊(duì)是不是有足夠的技術(shù)背景和物流運(yùn)營(yíng)背景，在現(xiàn)在這些新型配送公司里，具有傳統(tǒng)物流運(yùn)營(yíng)背景的人才很受歡迎；如果模式、團(tuán)隊(duì)都沒(méi)問(wèn)題，就看具體的執(zhí)行細(xì)節(jié)、以往運(yùn)營(yíng)閉環(huán)的營(yíng)收利潤(rùn)數(shù)據(jù)等?！鄙衔乃龅耐度谫Y咨詢公司相關(guān)人員告訴記者。

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