在蘋(píng)果的示范效應(yīng)下，“軟硬整合”成為科技行業(yè)的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)，但是軟件和硬件的比例平衡，各家公司有所不同。傳統(tǒng)軟件巨頭微軟，已經(jīng)成為平板和智能手機(jī)的生力軍。
而據(jù)美聯(lián)社分析指出，曾經(jīng)的智能手機(jī)領(lǐng)先者黑莓，未來(lái)將向軟件領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，并寄望從軟件獲得更多收入。
今天的黑莓仍然是一家偏硬的公司，硬件收入占到了73%。在巴塞羅那的移動(dòng)世界大會(huì)上，黑莓掌門(mén)人程守宗表示，未來(lái)將會(huì)更多聚焦軟件業(yè)務(wù)，讓軟件和硬件一樣，成為兩大業(yè)務(wù)支柱之一。
在全球移動(dòng)生態(tài)市場(chǎng)，黑莓10操作系統(tǒng)已基本“消亡”，許多科技市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，不再統(tǒng)計(jì)黑莓手機(jī)份額，在許多份額餅圖上，黑莓被賦予了一個(gè)極度尷尬的“0%”（有銷(xiāo)售量不見(jiàn)得擁有實(shí)質(zhì)性份額）。
黑莓未來(lái)是否會(huì)完全放棄手機(jī)業(yè)務(wù)？該公司負(fù)責(zé)硬件設(shè)備的高管盧克斯（RonLouks）表示，黑莓粉絲可以放心，黑莓還不會(huì)向以全鍵盤(pán)為特色的手機(jī)說(shuō)再見(jiàn)。
盧克斯表示：“黑莓要成為一家優(yōu)秀的公司，必須在軟件業(yè)務(wù)和硬件業(yè)務(wù)上達(dá)成平衡，而在聚焦軟件同時(shí)，黑莓將會(huì)在硬件領(lǐng)域持續(xù)投資。”
華裔掌門(mén)人程守宗則表示，黑莓正在啟動(dòng)一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念上的轉(zhuǎn)型，軟件將會(huì)成為一個(gè)正二八經(jīng)的業(yè)務(wù)，黑莓本身正在發(fā)生改變。
依靠全鍵盤(pán)手機(jī)，黑莓（RIM）一度成為智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍廠商，甚至成為“商務(wù)手機(jī)”和“政務(wù)手機(jī)”的代名詞。但是伴隨著蘋(píng)果iPhone和安卓觸摸操控手機(jī)的崛起，黑莓跟不上時(shí)代，開(kāi)始落伍。
目前，黑莓所有手機(jī)都已經(jīng)搭載了亞馬遜的安卓軟件商店，支持運(yùn)行安卓軟件。黑莓高管已經(jīng)公開(kāi)表示，在移動(dòng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中，黑莓已經(jīng)輸給了安卓和蘋(píng)果，黑莓無(wú)力和這兩家巨頭繼續(xù)抗?fàn)帯?/p>
在移動(dòng)世界大會(huì)上，黑莓仍然推出了四款新手機(jī)，其中的“黑莓Leap”定位中低端，將在歐洲和亞洲開(kāi)售。不過(guò)美聯(lián)社指出，黑莓今天的焦點(diǎn)，已經(jīng)放在了軟件業(yè)務(wù)上。
在軟件戰(zhàn)略上，黑莓將面向企業(yè)用戶(hù)推出更多專(zhuān)用軟件，另外也將把之前在黑莓平臺(tái)上有名的軟件，推廣到安卓、iOS等其他平臺(tái)中。
據(jù)悉，在面向企業(yè)和政府的安全和通信領(lǐng)域，黑莓規(guī)劃了三個(gè)重要軟件，其中明年將推出“黑莓體驗(yàn)（BlackBerryExperience）”軟件。
黑莓還推出了一個(gè)“WorkLife”軟件。如今許多企業(yè)員工在工作中使用私人手機(jī)，這款軟件將會(huì)確定手機(jī)哪些費(fèi)用用于工作，哪些用于私人生活，以便公司報(bào)銷(xiāo)。
美國(guó)是黑莓最重要的市場(chǎng)，在輝煌時(shí)期，黑莓一度壟斷了美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。不過(guò)隨著消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向蘋(píng)果和三星電子的產(chǎn)品，黑莓的市場(chǎng)份額，已經(jīng)蒸發(fā)殆盡。
據(jù)報(bào)道，黑莓正式的軟件轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，始于去年11月。程守宗宣布，將會(huì)把部分優(yōu)秀軟件從硬件部門(mén)剝離出來(lái)，獨(dú)立發(fā)展，并開(kāi)始兼容競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手操作系統(tǒng)。
不久前，黑莓和三星電子達(dá)成了軟件技術(shù)合作，黑莓將會(huì)向三星手機(jī)提供防竊聽(tīng)、手機(jī)賬單管理等領(lǐng)域的軟件和技術(shù)。
如果向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手操作系統(tǒng)推出應(yīng)用軟件，或是向硬件廠商授權(quán)自家的軟件技術(shù)，黑莓和移動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，將更加復(fù)雜，形成“競(jìng)爭(zhēng)中有合作”。
程守宗表示，在這樣一種“競(jìng)合”的格局中，黑莓將會(huì)達(dá)成一種平衡。
他說(shuō)：“我們將和三星電子競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也和三星合作。在今天，黑莓硬件在全世界的市場(chǎng)份額十分微小，我們的戰(zhàn)略是擴(kuò)大軟件和服務(wù)，讓它們跨平臺(tái)，我們可以有一個(gè)覆蓋全球99%手機(jī)市場(chǎng)的（軟件）業(yè)務(wù)。”
在黑莓最為困難的時(shí)候，不少分析師指出，黑莓仍然有可以維持公司生存的軟件業(yè)務(wù)，最為知名的是移動(dòng)聊天工具BBM，以及面向企業(yè)和政府的通信安全軟件和服務(wù)。
2013年底，曾有消息稱(chēng)黑莓計(jì)劃將BBM分拆為一家獨(dú)立公司運(yùn)營(yíng)，不過(guò)這一報(bào)道沒(méi)有了下文。
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