雖然如今的手機市場上，聲名顯赫的是蘋果、三星、小米、華為，但諾基亞始終是人們不會忘記的一個名字。而最近，因為兩個決定，諾基亞這個名字又再度引起了公眾的廣泛注意，其中一個決定來自收購了諾基亞手機業(yè)務部門的微軟，7月8日，微軟現(xiàn)任CEO納德拉宣布該公司將對旗下手機業(yè)務進行根本性重組，最多將裁員7800人，將計入約76億美元與收購諾基亞相關(guān)資產(chǎn)有關(guān)的減損費用;而僅僅幾天后，諾基亞總裁拉吉夫?蘇立就表示，一旦與微軟的禁業(yè)協(xié)議在2016年到期，將立馬重返智能手機市場――這一退一進的選擇，是否會意味著本來已經(jīng)戰(zhàn)火燎天的手機江湖將會掀起新的波瀾呢?
微軟強調(diào)“不放棄” 但勝算不高
在業(yè)界看來，納德拉此次宣布對手機業(yè)務進行“根本性重組”實際上就代表著微軟收購諾基亞手機業(yè)務的根本性失敗。2013年9月，微軟和諾基亞正式達成合議，微軟以54.4億歐元(約合72億美元)現(xiàn)金收購諾基亞設(shè)備及服務業(yè)務部門，并獲得諾基亞專利及地圖服務授權(quán)――這曾經(jīng)被認為是手機業(yè)界的一件驚天大事，雖然當時諾基亞在智能手機市場的份額因為蘋果、三星的輪番打壓已經(jīng)跌到了5%以下，但是諾基亞在全球范圍內(nèi)累積經(jīng)年的渠道和品牌優(yōu)勢，已經(jīng)手中掌握的眾多手機相關(guān)的基本專利，仍然被認為會給微軟在手機市場上全面發(fā)力提供有效的支撐。
但兩年多的殘酷現(xiàn)實告訴我們，這場豪賭微軟輸?shù)煤軓氐?。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，Windows Phone在整個智能手機市場的市場份額已經(jīng)降到了2.23%，實在是有些慘不忍睹。也恐怕正是因此，納德拉才最終下定決心“壯士斷腕”，不惜虧本也要將手機部門推到重建。不過和業(yè)界在獲知納德拉決定后普遍認為微軟將會徹底退出手機市場的想法不同，在近日舉行的WPC(全球合作伙伴大會)上，微軟Windows Phone部門副總裁Terry Myerson不僅重申了不會放棄手機業(yè)務，而且還表示會在不遠的將來發(fā)布幾款搭載Windows 10平臺的高端Lumia機型。
可問題是，即使是微軟“不放棄”，如今的手機江湖也是沒那么好混的?！安灰f微軟了，就連三星這個全球市場的老大都在陷入困境之中，不僅多款旗艦產(chǎn)品的銷量未能達到預期，在中國等重要市場更是遭遇到國產(chǎn)廠商的強力阻擊，出現(xiàn)了市場份額快速下滑的狀況。”戰(zhàn)國策分析師楊群表示，在軟硬件生態(tài)的建設(shè)方面，微軟的Windows Phone系統(tǒng)和蘋果iOS、谷歌的Android的差距實在太大，這并非簡單的砸錢就能夠解決的，而在硬件銷售方面，不具備性價比優(yōu)勢的微軟在目前手機市場日趨飽和，新興市場成為主要增長力量的情況下又沒有足夠的能力和中國手機廠商比拼性價比，所以即使不放棄，未來也很難有勝算。
諾基亞將“殺回來” 贏面也不大
微軟看來有些回天乏力，那么正在重新準備殺回來的諾基亞又是否有機會呢?根據(jù)微軟和諾基亞簽署的相關(guān)協(xié)議，諾基亞最快也要等到2016年第四季度才能重新使用諾基亞的品牌開展手機業(yè)務，而根據(jù)諾基亞在官網(wǎng)方面的聲明顯示，其重返手機市場的“正確方式”將會是通過品牌授權(quán)方式進行。
何謂品牌授權(quán)，其實這兩年諾基亞已經(jīng)進行過一些嘗試，其去年推出了一款采用Android操作系統(tǒng)的平板電腦N1，就是由富士康負責設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，但使用的是諾基亞品牌。“其實簡單來說就是貼牌，這樣諾基亞就可以輕裝上陣，減少不必要的研發(fā)和銷售投入，降低自身的風險?！睏钊罕硎?，目前在國內(nèi)銷售的飛利浦手機就是品牌授權(quán)的典型案例，其產(chǎn)品都是國內(nèi)的桑菲電子操盤，并沒有飛利浦的研發(fā)團隊操作，但使用的卻是飛利浦的品牌。而據(jù)楊群分析，未來諾基亞仍然有可能選擇和富士康合作，并且采用主流的Android系統(tǒng)重返智能手機市場。據(jù)記者了解，其實在微軟收購諾基亞手機業(yè)務之前，諾基亞就曾經(jīng)和國內(nèi)廠商比亞迪合作研發(fā)了多款Android手機，并且在微軟收購后還以Nokia X的子品牌推出過市場，只不過此舉后來被微軟叫停。
但即使諾基亞想好了“輕裝上陣”的法子，但并不代表著其回歸之路將會好走?！皩τ谀壳笆袌錾现髁鞯哪贻p消費者而言，諾基亞品牌已經(jīng)是過去式了，并沒有那么強的影響力，如何讓市場重新對這個品牌產(chǎn)生興趣，將會是一個巨大的挑戰(zhàn)。”楊群表示，今年在聯(lián)想的推動下，曾經(jīng)一度退出中國市場的摩托羅拉品牌就重新回歸了，但市場反響卻并沒有那么好，其中一個很重要的原因就是其品牌影響力已經(jīng)減退，無法在目前國產(chǎn)手機廠商用性價比主導的市場環(huán)境下維系昔日的品牌高溢價，同樣的問題也很有可能出現(xiàn)在諾基亞身上。