4月12日，前國務卿、前第一夫人、前參議員希拉里?克林頓發(fā)布了官方正式版總統(tǒng)競選視頻《Getting Started》，正式向總統(tǒng)之位發(fā)起猛攻。要說做廣告，還有比美國總統(tǒng)競選宣傳更“兇猛”、更具影響力的嗎?兩分多鐘的短片要充分展現一位美國總統(tǒng)候選人的精神面貌和執(zhí)政理念，這短小精悍的個人品牌展示背后可是PR團隊好大的一盤棋!

如何滿足目標人群日益多元化的刁鉆胃口?

如何適應瞬息萬變的市場需求?

如何揚長避短改造品牌形象?

……

想跟美國最頂尖的市場營銷和公共關系團隊學幾招，就不能不好好推敲琢磨這段視頻啦!

希拉里競選總統(tǒng)宣傳片(中字)

 

 

如果你對8年前希拉里邁向白宮的旅程還有一點點印象，就不會忘記她那“鐵娘子”的英姿――雖說這位女性政治家的犀利鐵腕歷久彌堅，但現在的她已開始動用自己的祖母形象大打溫情牌;時不時曝光的家庭照、三世同堂的全家福以及與丈夫的親密合影等，都為“希拉里-克林頓”這一品牌平添了不少母性的光輝。

希拉里2008年競選視頻截圖

　　這不，希拉里團隊為她第二次競選打造的這段視頻和8年前的那一則相比也有了天翻地覆的變化。彼時的她獨自出鏡，談人生談理想描繪美好未來，現在卻直至影片后三分之一處才千呼萬喚始出來，在普通美國小民的背后殷勤地扮演支持者的角色，深藏功與名的同時也埋起了冷冰冰的政治刀鋒。小編看過視頻之后總結出這么一張“希拉里競選視頻小數據”信息圖：

　　在這段2分28秒的視頻中共出現了38個人物，其中20位是女性，13位屬于有色人種，還有2位發(fā)言者是一對男同性戀――正因如此這則影片在俄羅斯還被定為“18禁”;視頻里2次談到學校與教育，2次談到找工作和就業(yè)，3次談到母親、孩子和新生兒?？闯鰜砹藛?希拉里這次化身為全美國人民的大家長，還聲稱她的競選是為了捍衛(wèi)普通美國民眾的權益。全片風格明快，鏡頭切換干凈利落，背景音樂輕松活潑，從頭到腳把希拉里的競選風格來了個大換血。

無論是真心還是作秀，希拉里的親民路線和親情牌自有深意。首先據官方民調顯示，民主黨的支持者正呈現多樣化、年輕化的趨勢，這也就是為什么希拉里和奧巴馬近幾年都在社交媒體上大做文章，利用這一最最“草根”的交流方式吸引從不對政治話題感冒的年輕選民。競選宣傳越來越依賴社交媒體，輕松隨和、節(jié)奏明快、情節(jié)豐富的短片無論如何都比正襟危坐的個人演講有吸引力。同時，隨著少數族裔的政治地位不斷提高，聽取和重視他們的呼聲自是必不可少，這就難怪希拉里的競選團隊居然開始招收講普通話和廣東話的實習生了。

不僅是目標客戶呈現出新特點，“市場需求”也悄然發(fā)生著改變。8年前，美國乃至全世界都深陷經濟危機的泥潭，“鐵腕娘子”固然難能，但口才蓋世的“勵志達人”奧巴馬卻更顯可貴。他的年輕面孔加上時不時閃動的真誠淚光，把希拉里對比成了嚴肅乏味的教導主任?，F而今，美國經濟穩(wěn)步回暖，但與國民息息相關的教育、就業(yè)、醫(yī)療等重大問題仍懸而未決。對美國民眾而言，是時候出現一位負責、穩(wěn)重的家長式總統(tǒng)，給每個小家以實惠，給美國這個大家以希望。

于是乎，在這個競選總統(tǒng)也不得不隨行就市的國度，希拉里的“自我推銷”從強勢走向了溫存，從獨立自我走向了回歸大眾。競選新聞團隊中有三位重要成員都是女性：溝通戰(zhàn)略顧問兼高級發(fā)言人凱倫-芬妮，首席技術官斯蒂芬妮-漢諾，以及數字傳媒總監(jiān)凱蒂-道頓。傳說國際企業(yè)近年來都傾向于啟用女性高管負責市場營銷、溝通交流和公共關系等部門，現在連一向不怎么利用自己的女性身份做文章的希拉里也終于懂得剛柔并濟，亦稱得上是PR界的一大美談了。

　　溫情牌：為了美國的每一位民眾

6月13日，希拉里?克林頓在紐約羅德島發(fā)表了宣布競選總統(tǒng)以來的首場演講，丈夫克林頓、女兒切爾西皆到場支持。希拉里與克林頓最近也頻秀恩愛，克林頓對媒體稱“用生命信賴希拉里，她是家里的磐石”。

本次競選的一系列宣傳活動，希拉里另起爐灶，一改08年首次參選時的“鐵娘子”形象，大打溫情牌，宣稱要

讓經濟為每一個美國人服務，而不是僅僅服務于精英階層。

希拉里的自我營銷風格也改為展現親民形象，擁抱大眾，從競選LOGO的設計到宣傳片明亮、溫情又夾雜幽默的風格，用美國媒體的話說，為了討好中低收入人群，希拉里也是“蠻拼的”。

且不管網絡上的各路吐槽，希拉里新的競選logo，用大寫”H“表示希拉里(Hillary)的縮寫，用紅色的箭頭象征著希拉里領導美國前進，與08年的相比，實實在在地強化了個人品牌，摘掉了”Clinton“的帽子。

　　當然，希拉里的此番競選也不少了幕后團隊的支招。

　　從左到右分別是政客Mike Allen、希拉里競選活動新聞公關總監(jiān)Jennifer Palmieri、競選經理Robby Mook。

競選經理RobbyMook和新聞公關總監(jiān)Jennifer Palmieri 幫助希拉里確定首場競選演講的主題是“go to bat for everyday Americans”。正如希拉里演講中所說――

只有你們獲得成功，美國才能成功。這是我要競選美國總統(tǒng)的原因。

同時，希拉里也強調母親對她的影響。親情+溫情雙管齊下，母親一生坎坷的生活經歷也側面幫助了希拉里成為維護婦女、兒童權益的倡導者。

　　穿衣也要問網友?社交媒體玩得轉，競選總統(tǒng)勝算大

上周三，希拉里重開Instagram賬號，自我描述一欄稱自己是一個“溺愛的祖母”，同時也是美國總統(tǒng)的競選人。(無獨有偶，奧巴馬前段時間開通的推特賬號@POTUS，也稱自己為“dad”)

在第一條推文中，希拉里團隊曬出了一張照片，并配文字“Hardchoices”與關注者互動，詢問在競選活動中應該穿哪一件正裝?在推文發(fā)布的一個小時內，迅速獲得了1300+的“喜歡”，截至4天前，已經有25000+的“贊”。

此次，希拉里向奧巴馬學習，競選團隊中設立了數字小組，委任StephanieHannon為競選團隊CTO，專門負責科技和社交媒體事務。TeddyGoff也是希拉里智囊團中的一員，他曾為奧巴馬12年的競選幫了不少忙。

商業(yè)內幕(Business Insider)網站稱，“希拉里憂愁自己該穿什么，還是十分有自知之明的”[笑cry]。希拉里的這一自我營銷確實po得漂亮，引發(fā)了媒體的熱議和大眾的互動，連貝嫂也稱，“希望可以幫希拉里設計衣服”呢。社交媒體是年輕人的天下，這些贊和喜歡，十分有可能轉化為一張張的支持者選票。

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