“怪蜀黎”、“Beat　U”、“黑專車”，業(yè)務(wù)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上優(yōu)步的神州專車，卻要找優(yōu)步吵架。繼補(bǔ)貼大戰(zhàn)、釣魚大戰(zhàn)之后，互聯(lián)網(wǎng)打車行業(yè)的戰(zhàn)爭升級，一場明星助陣，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，廣告公司周密策劃的罵戰(zhàn)由神州專車領(lǐng)銜揭開帷幕。

　　昨天上午，神州專車在微博平臺上公布了一組以“Beat　U，我怕黑專車”為主題廣告，將矛頭直指Uber。廣告中請到了著名演員吳秀波、海清站臺，廣告很快在互聯(lián)網(wǎng)平臺上引起轟動，不少網(wǎng)友指責(zé)神州專車想出位想瘋了。

　　神州專車瘋狂咬上Uber

　　“Beat U”、“我怕黑專車”，神州專車瘋狂地“咬”了Uber九口，每一口都咬在難言之隱上。

　　在吳秀波代言的廣告中，他說：“家里的十個好叔叔，也斗不過車?yán)锏囊粋€怪蜀黎(黍）。不心存僥幸，就不會身處險(xiǎn)境?！痹趯O英杰代言的廣告中，她說：“我愛第一，我怕萬一。怕家人受傷害，怕隱私被買賣。切記。你的電話要保密。”

　　在律師姜勇代言的廣告中，他說：“搭私家車，聊天熟得像家人，出意外時就變陌生人。私車?yán)碣r難，別自找麻煩。”投資人劉二海代言的廣告中，他說：“提醒每一個負(fù)責(zé)任的父親，誘惑再多，也別讓家人搭上沒保障的車！”

　　海清說：“毒駕、酒駕、罪駕！1%的風(fēng)險(xiǎn)，100%的傷害。別讓自己成為黑車司機(jī)的馬路游戲。”順順留學(xué)創(chuàng)始人張楊說：“為共享經(jīng)濟(jì)點(diǎn)贊，但不為你。讓黑車換個馬甲，用公關(guān)逃避問題！紅眼的老卡，請自重！”警察汽車駕駛教官柳實(shí)說：“人員參差不齊，車輛新舊不一，90%的司機(jī)，不懂如何避險(xiǎn)。私家車，你們能為人民的安全負(fù)責(zé)？”

　　新女學(xué)掌門人蘇岑說：“女人要勇敢，也要安全感。最好的遇見，并不在黑車?yán)?。愛自己，請?jiān)谝估镞h(yuǎn)離?！敝Ｌ貤铊凑f：“穿得危險(xiǎn)，不代表我想遇上危險(xiǎn)，笑得開心，不代表我想尋開心！烏伯，我們不約！”

　　安全問題、隱私泄露、理賠問題，一直以來，都是Uber、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)打車平臺面臨的難點(diǎn)，作為行業(yè)一員，神州專車揭開的似乎都是競爭對手的傷疤。

　　“神州專車，這是欺負(fù)人家優(yōu)步無法反擊啊。”一位網(wǎng)友在微博上跟貼表示。在互聯(lián)網(wǎng)打車平臺上，優(yōu)步、滴滴等都是屬于輕資產(chǎn)運(yùn)作，這些平臺上的車輛主要來自于私家車，由此而來的問題，使其難以擁有合法的身份。而神州專車運(yùn)作模式不同，其平臺上的車輛大部分來自其公司自有的租賃車源。雖然擁有正規(guī)的合法身份，但是神州專車的規(guī)模和口碑都遠(yuǎn)不如競爭對手。

　　廣告問題頗多反被諷

　　神州專車的廣告一發(fā)布，立刻被細(xì)心的網(wǎng)友們挑出了毛病，廣告文案把“怪蜀黍”寫成了“怪蜀黎”，錯別字立刻遭了吐嘈。

　　面對小對手的“血口”挑釁，昨天下午，Uber官方微薄很有幽默感地回應(yīng)，“快下班了，玩兒個游戲吧！怪SHU　　SHU。”Uber請客戶填空的同時，還給了三個提示，特意強(qiáng)調(diào)第三個字不是“黎”，嘲笑神州專車的錯別字。成功填字還能得到Uber的獎勵。

　　優(yōu)步的毛病，滴滴也幾乎全有，神州專車的挑釁，滴滴也頗為不屑，樂得隔岸觀火，滴滴官方說：“我們不CARE?！?/p>

　　對手不接口，網(wǎng)友一面倒地炮轟神州專車，除了錯別字，網(wǎng)友們對于這家公司詆毀競爭對手的做法相當(dāng)反感。微博和朋友圈中就出現(xiàn)了各種“刪掉神州專車，聲援Uber”的內(nèi)容，作家宋石男說“廣告甫一推出，神州專車立刻讓自己變成痰盂”，還有人仿效神州專車PS了圖片，“莊重承諾，不使用神州專車”。

　　有人稱代言明星在“為流氓站臺”，有人調(diào)侃“請問是找的哪家腦殘廣告公司做的這么垃圾的廣告”，還有不少人直言要“果斷卸載神州”。

　　譴責(zé)神州的還有他的代言人，神州專車上午發(fā)布的廣告，其實(shí)不止9位，一共有13位，比如羅昌平等，但部分代言人臨時撤退，神州不得不刪除照片。昨天中午12時30分，代言人之一的羅昌平發(fā)聲，公開表示：“應(yīng)邀接拍神州專車的廣告圖本是出于公益性，當(dāng)時的約定就是如此。看到圖時我強(qiáng)烈要求不能發(fā)布，并建議公司不應(yīng)該采用這樣的傳播方式，神州專車已在今天上午撤回所有關(guān)于我的圖。剛才發(fā)現(xiàn)，有人還在轉(zhuǎn)發(fā)，并不時有親友來問，在此一并回應(yīng)。廣告圖上的文字，與我一貫的立場不符，我相信市場的力量?！?/p>

　　昨天下午4時30分許，神州專車開腔回應(yīng)網(wǎng)友的譴責(zé)：“把怪蜀黍?qū)懗晒质窭璧奈陌腹?，正在被慘烈吊打中……本來想和U玩壁咚，結(jié)果完全壁duang了……不相信U天生具有輿論豁免權(quán)！現(xiàn)在信了……我們的價(jià)值觀很正，永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)抵制黑專車……永遠(yuǎn)相信：安全的專車就是神州……”

　　[行家吐槽]

　　神州專車 風(fēng)度盡失

　　“這看上去像是一次歇斯底里的公關(guān)，神州專車孤注一擲?！弊蛱?，多位業(yè)內(nèi)人士評價(jià)神州的宣傳行為頗為沒風(fēng)度。自媒體分析人士闌夕說：“距離遭到淘汰的邊緣愈近，人們愈是容易被焦慮蒙蔽頭腦，神州專車今天的表演同樣證明了這一點(diǎn)?！?/p>

　　闌夕分析認(rèn)為，神州專車本次兵行險(xiǎn)招，根本原因在于它所仰仗的商業(yè)模式已經(jīng)岌岌可危，只能通過對外恐嚇Uber　所代表的互聯(lián)網(wǎng)專車行業(yè)來爭取喘息之機(jī)。神州專車的經(jīng)營，主要依賴購買車輛形成固定資產(chǎn)、進(jìn)而搶在資產(chǎn)報(bào)廢之前跑回高于車價(jià)的利潤，加上包括門店、人力和保險(xiǎn)在內(nèi)的成本極為沉重，且與專車服務(wù)構(gòu)成此消彼長零和市場，半只腳已經(jīng)踏進(jìn)墳?zāi)?。就在一個月前，神州專車的主力股東華平投資集團(tuán)也已開始拋售持有股票。

　　也有分析人士認(rèn)為，神州專車的這次營銷推廣涉嫌商業(yè)詆毀和不正當(dāng)競爭，違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》。

　　我國《廣告法》規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)?！秶夜ど绦姓芾砭謴V告審查標(biāo)準(zhǔn)》　規(guī)定，“比較廣告應(yīng)符合公平、正當(dāng)競爭的原則”，“廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，或采用其它直接的比較方式。對一般性同類產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行間接比較的廣告，必須有科學(xué)的依據(jù)和證明”，以及“比較廣告使用的語言、文字的描述，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確，并且能使消費(fèi)者理解。不得以直接或影射方式中傷、誹謗其它產(chǎn)品?！?/p>

　　“從廣告內(nèi)容來看，神州專車說到‘毒駕、酒駕、罪駕！’，并且直接指向Uber。從事實(shí)的角度來看，兩者很難說有必然性，這里就有涉嫌侵權(quán)的可能性。”上海錦天城律師事務(wù)所律師高翔表示，雖然Uber本身在經(jīng)營角度存在合法性等問題，但是與商譽(yù)是兩回事情，并且不妨礙Uber維護(hù)商譽(yù)。

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