“應(yīng)用正在改變世界?！报D―蘋果在 WWDC 大會(huì)上說的這句話不假。三年內(nèi)，我們花在手機(jī)上的時(shí)間從 18 個(gè)小時(shí)上漲到了 37 小時(shí)又 28 分鐘，每天打開手機(jī)幾十次，回復(fù)微信、看看淘寶已經(jīng)成為常態(tài)。

但再翻翻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在常用的 26 個(gè)應(yīng)用之外，很多應(yīng)用你只打開過一次，然后就……沒有然后了。

根據(jù) Localytics 的數(shù)據(jù)，手機(jī)上這種“一次性使用”的應(yīng)用正在增多，從去年的 20% 上升到了今年的 25%，而用戶在應(yīng)用上的留存率也降低了，打開 11 次及以上的應(yīng)用比例從 39% 下降到了 34%。

　　其中值得注意的是，美國(guó)和中國(guó)呈現(xiàn)出截然不同的方向。美國(guó)智能手機(jī)用戶的應(yīng)用使用忠誠(chéng)度更高，中國(guó)用戶的應(yīng)用忠誠(chéng)度最低。

隨著優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的增多，美國(guó)用戶會(huì)持續(xù)使用那些實(shí)用的應(yīng)用，同時(shí)，開發(fā)者的推廣和通知策略，提高了應(yīng)用的打開率和留存率。因此在美國(guó)，常用應(yīng)用的比例比去年上升了 1%，達(dá)到了 42%，而“一次性使用”的應(yīng)用比例則與去年持平，占 19%。

在中國(guó)，得益于智能手機(jī)的普及和 4G 網(wǎng)絡(luò)的改善，中國(guó)區(qū)的應(yīng)用下載量在今年首次超過美國(guó)。在面對(duì)百萬量級(jí)的應(yīng)用市場(chǎng)時(shí)，他們就像第一次闖進(jìn)花海的蜜蜂一樣，不斷尋找、下載、嘗試，然后又迅速拋棄這些應(yīng)用。中國(guó)用戶手機(jī)中打開 11 次及以上的應(yīng)用比例從去年的 27% 降低到 18%，而大約 37% 的應(yīng)用這輩子只被打開過一次。

　　Localytics 認(rèn)為微信這類信息平臺(tái)帶來的影響是其中一個(gè)原因。在微信，用戶不僅能聊天，還能充值、打車、買機(jī)票，隨著年初微信對(duì)外一次性開放拍攝、錄音、語音識(shí)別、二維碼、地圖、支付、分享、卡券等幾十個(gè) API 接口后，商家在微信可以提供不輸于原生應(yīng)用的服務(wù)，因此更少商家愿意自己開發(fā)原生應(yīng)用了。

用戶在微信能干更多的事，于是耗在其他應(yīng)用上的時(shí)間相應(yīng)減少，對(duì)其他類型應(yīng)用的需求也降低了。

這也難怪微信成為了全球消息類應(yīng)用的風(fēng)向標(biāo)，被紛紛模仿了。

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