微軟公司對于手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了“九級地震”大重組，整個收購來的諾基亞業(yè)務(wù)資產(chǎn)價值被清理，2.5萬名諾基亞員工已經(jīng)被裁減了八成。
未來的手機(jī)業(yè)務(wù)怎么做？據(jù)彭博社引述消息人士報道，微軟公司將會告別機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，每年三類手機(jī)中各推出一到兩款明星機(jī)，每年新手機(jī)數(shù)量將不超過六款。
三類手機(jī)各出一兩款
周三，微軟首席執(zhí)行官納德拉表示，手機(jī)業(yè)務(wù)未來將會聚焦三類市場，分別是注重安全性和工作效率的企業(yè)商用手機(jī)，價格便宜的廉價手機(jī)，以及給Windows忠實粉絲研制的旗艦手機(jī)。
納德拉和其他微軟高管，并未詳述重組之后的手機(jī)業(yè)務(wù)將采取怎樣的新運營模式。
據(jù)彭博社引述消息人士稱，微軟高管預(yù)測，在未來至少兩年之內(nèi)，微軟還會進(jìn)行智能手機(jī)的研發(fā)制造。微軟將會全力關(guān)注已經(jīng)選好的這三個細(xì)分市場。
據(jù)報道，微軟將會告別傳統(tǒng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)模式，采取“明星爆款”模式。在三類細(xì)分市場中，微軟每年將至推出一到兩款代表性手機(jī)，這樣微軟每年新推出的智能手機(jī)，將不超過六款。
另外微軟Lumia手機(jī)將從一些銷售不佳的國家退出，另外也將停止和一些移動運營商的合作關(guān)系。
在Surface平板電腦項目上，微軟從早期的被動開始轉(zhuǎn)為主動，面向企業(yè)商用的Surface Pro 3獲得市場成功，甚至引發(fā)了蘋果公司的效仿。在智能手機(jī)上，微軟也將效仿平板電腦的策略，即首先選擇一個細(xì)分市場，在其中做到脫穎而出。
如果上述報道屬實，表明微軟公司已經(jīng)開始聽取了外界的批評和建議，從濫發(fā)新手機(jī)轉(zhuǎn)向明星手機(jī)模式。
繼承諾基亞機(jī)海模式
在被微軟公司收購之前，諾基亞公司執(zhí)行的是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。一款手機(jī)如果對一兩個硬件配置進(jìn)行了調(diào)整，諾基亞將作為新手機(jī)型號推出，其數(shù)字型號也十分類似，這給消費者挑選諾基亞手機(jī)帶來巨大麻煩。
在網(wǎng)絡(luò)論壇上，四處可以看到消費者詢問諾基亞數(shù)字型號十分接近的數(shù)款手機(jī)之間，硬件和功能差距到底如何，應(yīng)該選擇哪一款。
2007年，蘋果公司重新發(fā)明智能手機(jī)，推出了iPhone。信奉簡約主義的喬布斯宣布蘋果只推出一款手機(jī)，采取每年定期升級模式。唯一的一款手機(jī)在市場營銷上可以獲得更多資源投入，也方便了消費者選購。
業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果的冉冉升起，和諾基亞的快速隕落，也證明了明星機(jī)模式打敗了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)模式。后來，三星電子高端手機(jī)業(yè)務(wù)、HTC、摩托羅拉移動，以及中國的一些模仿蘋果模式的手機(jī)公司，均采取了明星手機(jī)模式。
不過，微軟2014年收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，卻并未對已經(jīng)落后于時代的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行改革。微軟在全世界推出了大量的Lumia手機(jī)，類似配置的手機(jī)因為不同的運營商、是否支持雙卡等要素，制定出了不同的數(shù)字型號，同樣讓消費者陷入混淆中。
在周三宣布大裁員之后，美國科技新聞網(wǎng)站PCWorld曾經(jīng)指出，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)未來的唯一出路，就是告別機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，效仿蘋果的明星手機(jī)模式。該媒體認(rèn)為，對于微軟公司十分看重的發(fā)展中國家廉價手機(jī)市場，微軟完全可以將上一代的明星手機(jī)大幅降價銷售，以此最大限度降低手機(jī)種類。
Surface的經(jīng)驗
微軟Surface平板電腦項目逐步獲得成功，除了關(guān)注企業(yè)商用的小眾市場之外，沒有采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)也是成功原因之一。
迄今為止微軟累計推出的Surface平板屈指可數(shù)，消費者可以很快分清不同的平板型號。
最初，微軟曾經(jīng)面向ARM處理器推出了Windows-RT操作系統(tǒng)以及Surface-RT平板，不過這一操作系統(tǒng)和硬件由于無法兼容傳統(tǒng)Windows軟件，均以失敗告終。微軟很快取消了產(chǎn)品，停止了RT項目。
在微軟在中國一家電商平臺設(shè)立的官方零售店，騰訊科技看到微軟目前一共只銷售兩款平板產(chǎn)品，Surface3和SurfacePro3，產(chǎn)品價格和配置差異明顯，方便了消費者選擇購買。
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