電腦投放職位廣告也會(huì)有偏見(jiàn)嗎？當(dāng)然，至少谷歌家的是這樣。

近日，卡耐基梅隆大學(xué)研究者通過(guò)一款名為AdFisher的追蹤工具，對(duì)谷歌在第三方網(wǎng)站上的廣告定向過(guò)程進(jìn)行了追蹤。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)谷歌判定一位訪客為男性求職者時(shí)，為他推送高薪主管職位廣告的幾率要遠(yuǎn)高于同等條件的女性求職者。

哎呦，即便是一堆數(shù)據(jù)也學(xué)會(huì)性別歧視啦？別急，還有：根據(jù)AdFisher的追蹤，人們還發(fā)現(xiàn)，谷歌所謂的透明度插件并不能如約為用戶提供保護(hù)個(gè)人隱私的設(shè)置。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)研究者在谷歌中搜索瀏覽了與藥物濫用有關(guān)的網(wǎng)站后，研究人員會(huì)收到谷歌投放的大量康復(fù)計(jì)劃廣告，但在透明度插件工具中，用戶仍無(wú)法自主修改這些內(nèi)容以屏蔽康復(fù)性廣告投放。

截至目前，到底是什么機(jī)制導(dǎo)致了這一問(wèn)題人們還不清楚，因?yàn)楣雀鑿V告服務(wù)系統(tǒng)本身就非常復(fù)雜。一般情況下，谷歌會(huì)用自己的數(shù)據(jù)來(lái)定向投放廣告，但有時(shí)廣告商也會(huì)要求根據(jù)興趣資料和用戶行為來(lái)定向投放。

對(duì)此，AdFisher的開(kāi)發(fā)者表示：“我認(rèn)為，我們的發(fā)現(xiàn)揭露了目前廣告生態(tài)中開(kāi)始浮現(xiàn)的諸多歧視和不透明現(xiàn)象。從社會(huì)的角度來(lái)看，它很值得擔(dān)憂?！笔堑?，像谷歌這樣體量的廣告系統(tǒng)決定著人們能接觸到什么樣的信息，它甚至?xí)撛诘赜绊懭藗兯龅臎Q定，所以厘清它們的運(yùn)作機(jī)制是非常必要的。

目前，谷歌還沒(méi)有對(duì)這些研究做出正式回應(yīng)。然而，最近研究團(tuán)隊(duì)注意到谷歌在廣告設(shè)置頁(yè)面添加了一份免責(zé)聲明，聲稱該頁(yè)面的興趣分類只能用于控制“某些谷歌廣告”，而第三方借此投放的部分完全不歸其管轄。但研究者隨即指出，作為“后臺(tái)操控者”，谷歌這是在打太極推卸責(zé)任，“這些廣告投放的最終關(guān)在他們手里，如果他們?cè)敢?，他們完全可以展示投放這些廣告的興趣點(diǎn)?！?/p>

據(jù)了解，本次用于追蹤數(shù)據(jù)的AdFisher可通過(guò)某一特定渠道向某一網(wǎng)站發(fā)送大量訪問(wèn)請(qǐng)求，如此一來(lái)，廣告定向網(wǎng)絡(luò)將據(jù)此為不同的訪問(wèn)定制不同的廣告，而AdFisher會(huì)記錄下谷歌所推送的廣告以及廣告設(shè)置界面的變化，并自動(dòng)標(biāo)記出系統(tǒng)所采用的特定興趣分類。另外，哥倫比亞大學(xué)的研究者也開(kāi)發(fā)了一個(gè)類似的工具，名為XRay。

然而研究者坦言，AdFisher類工具提供的結(jié)果只能用作參考，“你無(wú)法從中得出全局性的推論，因?yàn)槲覀兊难芯窟€不夠深入，某些例子可能只是非常罕見(jiàn)的特例。而我們迫切需要的是能全局掌控這一系統(tǒng)的設(shè)施和工具?！蓖瑫r(shí)，研究者指出，了解科技公司追蹤用戶行為的過(guò)程以及定向投放廣告的算法，對(duì)于人權(quán)組織和監(jiān)管機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

去年，一份研究大數(shù)據(jù)影響的白宮報(bào)告也表露出相似的看法，報(bào)告寫(xiě)道：“我們長(zhǎng)期堅(jiān)持的公民權(quán)利保護(hù)政策對(duì)居民信息如何在住房、信用卡、雇傭、健康、教育和交易市場(chǎng)等方面使用有嚴(yán)格的限制，而數(shù)據(jù)分析技術(shù)有可能會(huì)擊潰這一防線?！?/p>

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