從去年開始，游戲從業(yè)者們也許都意識(shí)到了一個(gè)問題――國內(nèi)游戲越來越不好做了。在競爭激烈、市場趨于飽和的大環(huán)境下，“走出去”似乎就成了這困境中的一不二選擇。西方有句諺語：“誰先打開窗戶，誰就會(huì)先擁有陽光”。在國內(nèi)，每年“引進(jìn)來”和“走出去”的手游數(shù)不勝數(shù)，但成功產(chǎn)品卻少之又少。那么手游如何更好地“走出去”呢？
游戲品質(zhì)依然是基礎(chǔ)
在說發(fā)行和推廣之前，先來談?wù)勊腥硕贾雷詈唵我彩亲铍y做的基礎(chǔ)――就是首先要有好產(chǎn)品。
大家都知道，現(xiàn)在的發(fā)行商比起以前更難遇到好產(chǎn)品了，不是市場上沒有錢，不是沒有人，不是沒有渠道，也不是沒有量，關(guān)鍵是市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，差異性太小，導(dǎo)致用戶對(duì)產(chǎn)品失望。
那么到底怎么做一款所謂好的產(chǎn)品呢?以下概括為四點(diǎn)：
1、設(shè)計(jì)出色，有創(chuàng)新
什么叫設(shè)計(jì)出色有創(chuàng)新呢?其實(shí)這個(gè)很難鑒定，但是很多開發(fā)者在立項(xiàng)的初期就應(yīng)該要好好想一想這個(gè)產(chǎn)品到底要用什么樣的核心玩法。例如很多研發(fā)商可能想要做一個(gè)曾經(jīng)市面上曾經(jīng)非常成功的產(chǎn)品，但是在這種情況下，很有可能這樣的立項(xiàng)就已經(jīng)失敗了，因?yàn)樗峭|(zhì)的。然而，創(chuàng)新并不代表著你要重新創(chuàng)造市面上沒有的玩法，個(gè)人的建議是在游戲的玩法中進(jìn)行微創(chuàng)新。假如《憤怒的小鳥》里有許多種彈射類的玩法，在這些玩法中，不妨從中選出一種或者兩種，在此基礎(chǔ)上做一些微創(chuàng)新，但是一定要讓用戶感覺到你確實(shí)是動(dòng)了腦子用了心的。
2、面向大眾，有特色
面向大眾，要抓住兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一個(gè)是操作，另一個(gè)是畫面。
操作：就輕度游戲而言，如果想要做好吸量，操作上要相對(duì)的簡單。如今的智能設(shè)備雖然都呈現(xiàn)大屏化趨勢，但我們都知道，一只手能解決的事情要用兩只手解決，這是資源浪費(fèi)。此外，如果用兩只手進(jìn)行游戲操作，會(huì)增加操作的門檻。
畫面：據(jù)調(diào)查，目前市場上大部分玩家更偏向于視覺效果上比較明快、簡約的畫面風(fēng)格，比如現(xiàn)在流行的像素風(fēng)。相反，有些開發(fā)者可能比較喜歡做一些比較復(fù)雜、重口的畫面，但是不吸量。所以操作簡單、畫面要大眾，這是一個(gè)非常重要的前提。
3、用戶基礎(chǔ)，有留存
留存率是游戲數(shù)據(jù)中很重要的一個(gè)指標(biāo)，很多研發(fā)商、發(fā)行商看一款游戲的好壞最先看到第一個(gè)數(shù)據(jù)就是留存，而不是付費(fèi)或ARPU值。
要有留存，首先得要有吸量，吸了量以后，用戶能不能留下來就是關(guān)鍵所在。如果未來沒有留存的話，DAU是不會(huì)高的。所以留存是輕度游戲最最重要的一個(gè)數(shù)據(jù)。很多游戲是直接采取不斷導(dǎo)用戶的方式進(jìn)行留存，但是市場上的量永遠(yuǎn)是有變動(dòng)的，不可能一直存在非常高的下載量。所以產(chǎn)品上線以后如何維持游戲用戶的熱度，如何使他留在游戲里是每一位研發(fā)商、發(fā)行商要考慮的問題。
4、持續(xù)更新，有延續(xù)
更新對(duì)于一款游戲來說是非常重要的，它可以直接影響用戶在游戲里的時(shí)長。目前了解到還有很多開發(fā)者在做輕度或者單機(jī)游戲的時(shí)候幾乎不會(huì)去更新，其實(shí)這是自損的愚蠢的行為。
以上四點(diǎn)，如果能夠做好，相信離爆款不遠(yuǎn)了。
休閑游戲如何與Googleplay深度合作?
Google官方的推薦是性價(jià)比最高的廣告，量大又便宜。那么如何獲得Google的官方推薦呢?大致上是有以下幾點(diǎn)：
1、首先你的游戲得是精品游戲：上文提到的四點(diǎn)如果做得出色，那這款游戲很有可能在Google是很受歡迎的。
2、適配Google的功能：如果游戲達(dá)到了精品級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，那么Google會(huì)給你一些特性，比如說Google的云服務(wù)等，如果你的游戲能夠比較好的適配這些功能，他會(huì)覺得你非常的尊重他。
3、和GooglePlay的負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通：Google和蘋果一樣，是分幾個(gè)大區(qū)的。所謂的溝通，就是要對(duì)產(chǎn)品的包裝、特點(diǎn)、為什么我要幫助你、你的產(chǎn)品可以帶給用戶什么等問題進(jìn)行詳細(xì)的交流。
4、還有就是要完成定制化內(nèi)容，和Google官網(wǎng)一起達(dá)到全球化的品牌。
做好海外推廣的幾個(gè)建議
文化差異是做海外推廣最大的阻礙，這個(gè)道理就跟一個(gè)老外來中國問大家中國現(xiàn)在最關(guān)心的問題是什么，而中國人也不知道海外現(xiàn)在最關(guān)心的是什么是一樣的。那么如何破除文化差異帶來的困境，做好海外推廣?
1、讓你的游戲變成一個(gè)話題，或讓玩家為你的游戲做一些話題性的內(nèi)容
例如國外的一名《天天過馬路》的忠實(shí)玩家，在剛獲得《天天過馬路》官方贈(zèng)送的兩個(gè)小雞玩偶后在推特上就做了傳播，馬上就吸引了很多粉絲來下載這款游戲。另外，有個(gè)玩家還做了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻，目前已經(jīng)有400多萬的視頻點(diǎn)擊了，不得不說這是非常好的傳播方式。
2、選擇適合游戲特質(zhì)的明星合作傳播
在選擇與公眾人物進(jìn)行合作，挑選人物是一件很糾結(jié)的事，你要考慮他的影響力、公眾形象如何等等問題。
《天天過馬路》前不久選擇了與鳥叔PSY進(jìn)行合作。為什么選擇他而不是其他人?因?yàn)樗羞^一個(gè)最牛B的記錄，就是他曾打破了YouTube23億的播放，他是一個(gè)娛樂性的明星，和《天天過馬路》這款游戲非常的貼切。
3、與大量的媒體進(jìn)行合作
有了傳播的內(nèi)容以后，就要考慮怎么分發(fā)出去。海外的游戲行業(yè)跟國內(nèi)一樣，同樣有套媒體管理的方式和方法，同樣需要做大量媒體的合作。比如說Tube、雅虎等等。與大量媒體合作，就是希望能夠覆蓋到更多更廣的用戶。
結(jié)語
移動(dòng)游戲全球發(fā)行或許是一件易于上手，難于精通的事情。想要在海外“吃得通”，除了游戲品質(zhì)過硬，手段也很重要。
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