智能手機(jī)催生了APP產(chǎn)業(yè)鏈。開發(fā)者在App Store系統(tǒng)開發(fā)平臺(tái)賺得巨額分成后，APP從原始的游戲種類擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域，形成了涵蓋生活百科、社交應(yīng)用、娛樂(lè)音樂(lè)、聊天工具等各類目的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)導(dǎo)航類網(wǎng)站和瀏覽器服務(wù)商造成了前所未有的沖擊。隨著移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷不斷升溫，手機(jī)APP也成為企業(yè)和商家在移動(dòng)端營(yíng)銷的“前沿陣地”，根據(jù)國(guó)內(nèi)老牌APP開發(fā)商億點(diǎn)時(shí)代公布的數(shù)據(jù)顯示，月訂單總量均突破三千，整體營(yíng)收過(guò)億。
移動(dòng)生活的消費(fèi)潛力 數(shù)以億計(jì)的APP市場(chǎng)空間 國(guó)內(nèi)大中小企業(yè)和商家開始注重移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的飽和狀態(tài)往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度，利用APP和微信公眾賬號(hào)彌補(bǔ)移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷的空缺，分享移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷這塊“肥肉”，為此作出最有力證明的就是去年“雙十一”手機(jī)淘寶的成交額，當(dāng)天僅用了12個(gè)小時(shí)(0：00-12：00)成交額已超29.7億，累計(jì)活躍用戶達(dá)6460萬(wàn)，占淘寶整體交易額的23.3%。 移動(dòng)端成為公眾又一購(gòu)物入口不再是秘密，在未來(lái)三年內(nèi)，它能與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)分庭抗禮，甚至大有超越的趨勢(shì)。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)將成為民眾的第三種(第一種是傳統(tǒng)消費(fèi)，第二種是PC端互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi))消費(fèi)方式。 基于民眾消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始向移動(dòng)端傾斜，商企推出自家手機(jī)APP在移動(dòng)互聯(lián)安營(yíng)扎寨，因此衍生了巨大的APP市場(chǎng)空間價(jià)值。微信的200萬(wàn)公眾賬號(hào)極有可能全部成為APP的使用者，“微信+APP”的雙劍合璧的營(yíng)銷模式被商家屢試不爽，爭(zhēng)奪微信這個(gè)海量流量入口和開發(fā)自家APP客戶端方式，將是未來(lái)商家移動(dòng)互聯(lián)的“標(biāo)配”。 由此可見(jiàn)，微信200萬(wàn)公眾賬號(hào)這“首批”APP潛在客戶的數(shù)量之巨和隱藏的商機(jī)價(jià)值，只能用天文數(shù)字來(lái)形容，為APP開放商注入了一劑強(qiáng)心針。開發(fā)APP將是未來(lái)商企的必然發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)以億計(jì)的APP市場(chǎng)空間一目了然。 APP掘金的渠道演變 瞄準(zhǔn)APP市場(chǎng)空間，想在要新興的黃金產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，掌握相關(guān)專業(yè)技術(shù)的研發(fā)人員無(wú)疑有近水樓臺(tái)先得月的優(yōu)勢(shì)。這可以從前幾年雨后春筍般出現(xiàn)的定制型APP開發(fā)公司中可見(jiàn)一斑。 這種度身訂制APP的直客商業(yè)模式，多被當(dāng)時(shí)主流的開發(fā)團(tuán)隊(duì)所青睞。這一類的APP產(chǎn)品往往是客戶強(qiáng)烈的主觀風(fēng)格體現(xiàn)，表現(xiàn)出來(lái)的特征是個(gè)性化程度高，匹配度好，穩(wěn)定性優(yōu)異。很長(zhǎng)一段時(shí)間，這樣的方式都在廣泛的大中型客戶群體中擁有不錯(cuò)的口碑。 可隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的滲透，越來(lái)越多的APP需求轉(zhuǎn)移到了更大范圍的中小型客戶之中。與定制化產(chǎn)業(yè)模式開發(fā)周期長(zhǎng)、單價(jià)偏高、人力物力投入大對(duì)應(yīng)的，他們理想的APP并不需要迭代開發(fā)擁有復(fù)雜龐大的技術(shù)體系，而述求的只是功能齊備、價(jià)格合理、開發(fā)迅速、使用簡(jiǎn)單的存在。 有人在的地方，就有江湖。有需求在的地方，就有市場(chǎng)。 一些致力于移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)的公司看到了這樣的商機(jī)，在此基礎(chǔ)上塑造出了一種批量開發(fā)APP的新商業(yè)模式。通過(guò)建立開發(fā)平臺(tái)，以成熟的行業(yè)個(gè)性化模板套用，配合自主的模塊化組裝APP產(chǎn)品。在某些成熟的平臺(tái)上，自主封裝一個(gè)APP的前后周期甚至可以縮短為30分鐘。 成本低廉、開發(fā)周期快、系統(tǒng)功能強(qiáng)大，新躍升的APP開發(fā)模式以蓬勃的生命力進(jìn)駐市場(chǎng)。可隨之而來(lái)的新問(wèn)題又出現(xiàn)，雖然市場(chǎng)的需求持續(xù)攀升，但這些吃技術(shù)飯的公司大多并不擅長(zhǎng)商業(yè)運(yùn)作，如何將這樣富有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短平快的高效商業(yè)模式更好的推廣出去，又成了擺在眼前的難題。