HTML5游戲是一個(gè)趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)狀而言，這僅是一個(gè)趨勢(shì)。

規(guī)則簡單、進(jìn)程快、時(shí)間短，成為HTML5游戲被迅速認(rèn)可的主要原因。通過社交網(wǎng)絡(luò)的分享，獲取更廣泛的傳播，產(chǎn)品變成商業(yè)的邏輯正源于此。在資本市場(chǎng)的推波助瀾后，留下的只有HTML5游戲從業(yè)者的迷惑――何時(shí)才是爆發(fā)點(diǎn)。

基于HTML5技術(shù)開發(fā)的《圍住神經(jīng)貓》在微信朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，從業(yè)者似乎看到了已故蘋果CEO喬布斯所指引的方向已經(jīng)到來――“沒有人愿意使用Flash，全球已經(jīng)開始步入HTML5時(shí)代”。

作為生態(tài)鏈上的一環(huán)，HTML5游戲引擎公司白鷺時(shí)代市場(chǎng)營銷中心副總裁張翔最近在向外講述這樣一個(gè)利好消息：經(jīng)緯創(chuàng)投王華東說非?？春肏TML5游戲，這兩年至少三五家公司能上市，300億的市場(chǎng)；程天總他說順為也可能會(huì)拿出幾億美元投資H5領(lǐng)域。

然而他同樣明白，這個(gè)市場(chǎng)并非平穩(wěn)發(fā)展?！皬?012年開始就有很多人進(jìn)入H5游戲行業(yè)，不過由于各方面的原因，HTML5的發(fā)展受到很多阻礙。”

HTML5的數(shù)據(jù)在一場(chǎng)行業(yè)會(huì)后被公開。HTML5的游戲規(guī)模經(jīng)過短短一年的發(fā)展，現(xiàn)在已有1.2億左右的用戶規(guī)模，據(jù)預(yù)測(cè)，今年用戶將突破1.71億。但這仍原遠(yuǎn)低于手機(jī)游戲用戶的整體規(guī)模，騰訊互娛運(yùn)營部總經(jīng)理崔曉春在華為2015年分析師大會(huì)上表示，2015年中國手機(jī)游戲用戶超過6億。

此外，另一組數(shù)據(jù)也可以證實(shí)HTML5的虛火。日前一場(chǎng)行業(yè)會(huì)議上從業(yè)者披露，《愚公移山》月流水剛突破200萬，《古龍群俠傳》用戶剛突破200萬。這與動(dòng)輒過千萬，甚至過億原生App手游相距甚遠(yuǎn)。

與App手游相比，HTML5游戲更加依賴渠道，但卻難以尋找到新的出路。南京泥巴怪創(chuàng)始人秦川表示，HTML5可能接觸到一些手游沒有覆蓋的人群，比如朋友圈的分享，工具類APP的游戲頻道，或者瀏覽器的推薦，但已經(jīng)形成規(guī)范運(yùn)營和實(shí)際收入的渠道還是占少數(shù)。

本文總結(jié)了HTML5游戲難以從趨勢(shì)轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)的四點(diǎn)原因：

缺少明星產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

在朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播的HTML5游戲，能夠稱之為明星產(chǎn)品的少之又少。缺乏成功產(chǎn)品的帶動(dòng)，開發(fā)者的信心被打擊，進(jìn)而難以使得這類游戲產(chǎn)品迅速上量。

2014年7月末一夜爆紅的《圍住神經(jīng)貓》，因?yàn)樵O(shè)計(jì)符合移動(dòng)端傳播的規(guī)律，而游戲規(guī)則簡化到只需用戶點(diǎn)擊，使得其迅速得以傳播。然而同樣是一夜之間，產(chǎn)品已經(jīng)消失在用戶的視野。在這之后雖然仍有一些小游戲在社交網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播，但是難以被人記住，甚至更多有著濃厚的商業(yè)廣告痕跡。

即使有產(chǎn)品獲得較好的成績，如《尋找房祖名》2日點(diǎn)擊超6000萬次、《愚公移山》月流水已達(dá)100萬左右，但整個(gè)行業(yè)的最大問題仍是變現(xiàn)能力有限，這決定了HTLM5游戲市場(chǎng)的發(fā)展速度。

觸控科技高級(jí)技術(shù)總監(jiān)林順表示，手游可以通過設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)，增值道具等一系列手段完成付費(fèi)形成閉環(huán)，且通過日常運(yùn)營來提高用戶粘性和留存率，但HTML5游戲壽命短，用戶利用碎片化時(shí)間進(jìn)行即時(shí)游戲，熱度通常不超過7天，一旦興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移，無需卸載變直接流失。

事實(shí)上，HTML5游戲可以理解為移動(dòng)端的網(wǎng)頁游戲，這使得另一個(gè)影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素出現(xiàn)。

類比PC端網(wǎng)頁游戲即可發(fā)現(xiàn)，由于開發(fā)技術(shù)門檻較低，這使得山寨品開始出現(xiàn)?！吧窠?jīng)貓”熱度尚未衰減時(shí)，各類“圍住XXX”的山寨也開始出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)。神經(jīng)貓的創(chuàng)造者秦川就估計(jì)：山寨神經(jīng)貓大約分走了500萬的訪問量。

同樣為點(diǎn)擊類操作的休閑游戲，開發(fā)類似《瘋狂猜圖》這樣的App游戲尚需要10萬元左右的成本，而《圍住神經(jīng)貓》的開發(fā)僅需要一個(gè)程序員、一個(gè)工程師合力開發(fā)一天的時(shí)間。

硬件和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展并未推動(dòng)HTML5爆發(fā)

早在2010年，Zynga收購了HTML5游戲引擎開發(fā)商Dextrose，隨后發(fā)布了第一款HTML游戲《Mafia Wars Atlantic City》。這帶動(dòng)了Facebook、EA，甚至是迪士尼的跟進(jìn)。

然而，僅用了不到一年時(shí)間，這些崛起的HTML5游戲公司就開始紛紛宣告失敗、倒閉。彼時(shí)失敗的原因被歸結(jié)于網(wǎng)絡(luò)上無法支持、渲染技術(shù)本身不夠成熟、沒有合適的分發(fā)渠道等多種因素?！秶∩窠?jīng)貓》制作人秦川日前向媒體表示，“歸結(jié)起來就是天時(shí)地利人和?！?/p>

經(jīng)歷兩年的基礎(chǔ)設(shè)施積累，2014年10月，W3C HTML工作組正式發(fā)布了HTML5的推薦標(biāo)準(zhǔn)。與之同步的是，智能手機(jī)的性能升級(jí)，以及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入4G帶來的高速帶寬。但從現(xiàn)實(shí)來看，HTML5卻并未如預(yù)期的那樣迅速爆發(fā)，甚至連Web App取代原生App的呼聲也日漸稀薄。

秦川表示，“我頭疼的問題，確實(shí)手機(jī)首先性能參層不齊，其次H5在原生基礎(chǔ)上性能再差一層。”游戲發(fā)展從輕度游戲到重度游戲，這是技術(shù)發(fā)展，“我們可以做重度游戲，但是重度只能少數(shù)機(jī)器上跑，其實(shí)投產(chǎn)比低，所以我們盡可能適配大量的游戲，讓很多人都可以玩這一款游戲。”

事實(shí)上，更有游戲開發(fā)者向騰訊科技表示，目前HTML5的坑很多，比如在適配的過程中，不僅要滿足高配置系統(tǒng)的運(yùn)行，而且要滿足低端智能手機(jī)使用者的體驗(yàn)。這樣的問題在網(wǎng)絡(luò)方面同樣出現(xiàn)，因?yàn)椴⒎撬杏脩舳荚谑褂?G網(wǎng)絡(luò)，甚至在一些地區(qū)用戶仍使用2G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。

收入低導(dǎo)致行業(yè)普遍觀望

盡管整個(gè)產(chǎn)業(yè)并不成熟，但對(duì)開發(fā)者來說，HTML5游戲的快速開發(fā)和迅速發(fā)布，比起原生App要更容易切入市場(chǎng)，尤其是巨頭林立的手游市場(chǎng)。

行業(yè)分析機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2014年Q4HTML5游戲數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，目前六成從業(yè)者已經(jīng)投入或準(zhǔn)備投入HTML5游戲，近7成HTML5游戲的用戶集中在微信平臺(tái)。

不過，“HTML5游戲的未來很美，但現(xiàn)在很苦?！闭迫た萍悸?lián)席CEO胡斌說，很多公司由于收入低的問題在觀望。在他看來，如果能有三個(gè)月流水達(dá)180萬的游戲出現(xiàn)，會(huì)吸引更多的CP切入嘗試。

收入低的主要原因是HTML5游戲本身的特性。其主要以輕度游戲?yàn)橹?，雖然有一些廠商希望類似頁游一樣打造中重度游戲?qū)崿F(xiàn)億元級(jí)產(chǎn)品，但是后者的通道暫時(shí)沒有打通，用戶的碎片時(shí)間短暫，市場(chǎng)難以培育相應(yīng)玩家。

但值得注意的是，一些輕度HTML5游戲正在朋友圈瞬間興起，其本身并不具備更多游戲本身的特性，而是幫助企業(yè)營銷而獲取廣告和開發(fā)收入。這類產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得開發(fā)者可以通過流量實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，但其出現(xiàn)正在摧毀原本就很脆弱的HTML5良型生態(tài)。

資本關(guān)注技術(shù)多過游戲本身

市場(chǎng)應(yīng)該看空HTML5游戲，原因是這只是資本在旺盛的手游熱后，正在需找新的出路，真正吸引資本的實(shí)際上技術(shù)，而非游戲開發(fā)者。

正如張翔所講述的，資本正在關(guān)注這以市場(chǎng)。順為已經(jīng)計(jì)劃支持至少10個(gè)以上HTML5團(tuán)隊(duì)，而王華東認(rèn)為在兩三年內(nèi)有多家HTML5技術(shù)公司在國內(nèi)外上市。但顯然這些團(tuán)隊(duì)并非是單純的游戲CP。

HTML5游戲的開發(fā)者似乎也意識(shí)到問題的現(xiàn)狀。《愚公移山》制作人陳陳表示，資本對(duì)HTML5 CP的關(guān)注度很高，但是錢不多?！耙淮蟛ê軟坝堪涯阊蜎]掉，但是你們公司沒有做好準(zhǔn)備?！?/p>

與此同時(shí)，《圍住神經(jīng)貓》背后開發(fā)引擎白鷺某聯(lián)合創(chuàng)始人就曾表示，HMTL5游戲在朋友圈大火后，我們只要跟投資人說《神經(jīng)貓》用我們產(chǎn)品開發(fā)的，投資人就會(huì)說“哦，明白了”。

事實(shí)上，張翔近日在其主持的圓桌論壇上，與經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人王華東、順為資本合伙人程天進(jìn)行對(duì)話中猛料，其已獲得深創(chuàng)投和經(jīng)緯創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)B輪融資，估值超10億元。此前，白鷺時(shí)代于2014年11月獲得順為資本千萬美元的A輪融資。

顯然，產(chǎn)業(yè)上游遠(yuǎn)比游戲開發(fā)者更容易轉(zhuǎn)到第一桶金。

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5月，國家版權(quán)局印發(fā)《2015年全國新聞出版(版權(quán))打擊侵權(quán)假冒工作要點(diǎn)》(以下簡稱“工作要點(diǎn)”)，針對(duì)現(xiàn)階段版權(quán)領(lǐng)域的突出問題，將深入開展集中整治行動(dòng)。

其中，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)空間為代表的新型版權(quán)侵權(quán)整治工作，被多次提及。

　　盜版APP需技術(shù)手段治理

“把智能移動(dòng)終端第三方應(yīng)用程序(APP)等新型傳播方式納入監(jiān)管范圍”“針對(duì)應(yīng)用程序(APP)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)提供技術(shù)解決方案，遏制新媒體侵權(quán)盜版行為”……工作要點(diǎn)中的這些內(nèi)容，立場(chǎng)鮮明地將此次版權(quán)侵權(quán)打擊的重點(diǎn)指向火熱的APP市場(chǎng)。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)用程序的版權(quán)侵權(quán)問題，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副教授熊琦表示，應(yīng)用程序的侵權(quán)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：“第一種情況是，應(yīng)用程序本身就是對(duì)他人享有著作權(quán)之作品的數(shù)字化，例如將他人的文字作品或軟件作品制作成應(yīng)用軟件向公眾提供?！?/p>

此類APP侵權(quán)，除了常見的盜版應(yīng)用軟件外，另一較為典型的形式就是將他人享有著作權(quán)的小說制作成APP銷售。作家李承鵬、九把刀等人的文學(xué)作品，就曾在蘋果商店中以APP的形式出現(xiàn)，從而引發(fā)糾紛甚至訴訟。

“而第二種情況，就是應(yīng)用程序幫助用戶搜索或直接鏈接到他人享有著作權(quán)的作品上?！毙茜f。

某大型互聯(lián)網(wǎng)公司員工王洋(化名)告訴法治周末記者，智能手機(jī)上的應(yīng)用程序已經(jīng)日漸成為用戶獲取影視和音樂作品的重要渠道，而很多應(yīng)用程序開發(fā)者也摸到了這其中的門道，眾多提供盜版影音內(nèi)容的侵權(quán)APP層出不窮。

在王洋提供給法治周末記者的材料中，詳細(xì)分析了此類APP的侵權(quán)情況：很多這樣的APP，都起著“影視大全”“XX影視”的名稱。從表面上看，都是聚合各方資源、之后跳轉(zhuǎn)至原網(wǎng)站播放鏈接的APP，但經(jīng)過技術(shù)分析后可以發(fā)現(xiàn)，很多APP都存在著盜鏈甚至直接侵權(quán)的行為。

“以‘快看影視’這款A(yù)PP為例，該軟件播放的全部節(jié)目，無論來源于哪個(gè)網(wǎng)站，都是跳過廣告直接播放，甚至還會(huì)繞過原網(wǎng)站設(shè)置的限時(shí)、限速技術(shù)措施，侵權(quán)行為十分惡劣。”王洋說。

熊琦表示，此次國家版權(quán)局印發(fā)的工作要點(diǎn)中，提出利用技術(shù)解決方案來應(yīng)對(duì)移動(dòng)終端第三方應(yīng)用程序的侵權(quán)問題，目的就是旨在通過技術(shù)手段降低侵權(quán)行為發(fā)生的頻率。

“這種技術(shù)手段主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，第一，執(zhí)法機(jī)關(guān)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)立網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報(bào)和登記系統(tǒng)，任何人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)事實(shí)后可以直接將電子證據(jù)和相關(guān)信息通告執(zhí)法機(jī)關(guān);第二，要求各類在線應(yīng)用程序商店在后臺(tái)加入相關(guān)技術(shù)措施，將可明顯識(shí)別的侵權(quán)應(yīng)用程序排除;第三，要求應(yīng)用程序本身增加技術(shù)措施，在轉(zhuǎn)載和鏈接時(shí)自行排除為授權(quán)的作品?！毙茜f。

　云端在后臺(tái)為盜版APP提供支持

王洋介紹，除了此前常見的直接侵權(quán)、盜鏈等情況外，此類APP還衍生出一種新形式：APP并不是獨(dú)立發(fā)揮作用，它只是與用戶直接接觸的前臺(tái)程序，而其后臺(tái)依托的則是云端存儲(chǔ)的海量盜版資源。

國家版權(quán)局在工作要點(diǎn)中所多次提及對(duì)網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)空間的版權(quán)侵權(quán)整治，深刻反映出了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)的新形態(tài)。

“云端的盜版問題已經(jīng)屢見不鮮了?！蓖跹筇寡裕岸?，目前出現(xiàn)了一批云盤資源聚合、搜索網(wǎng)站，可以專門用來查找、分享云盤中的盜版內(nèi)容，使得侵權(quán)內(nèi)容傳播更加便捷。”

法治周末記者了解到，此前人們想要搜索存儲(chǔ)在云盤中的內(nèi)容，要么通過云盤自帶搜索功能查找，要么通過一般搜索引擎來進(jìn)行篩選，而現(xiàn)在，諸如“盤找找”“百度云SO”等專門的云盤內(nèi)容網(wǎng)站，都能對(duì)云盤中的內(nèi)容進(jìn)行定向搜索。

另外，王洋透露，根據(jù)他們監(jiān)測(cè)的云盤盜版情況，發(fā)現(xiàn)很多云盤中的盜版內(nèi)容，并非是完全公開，而是會(huì)通過設(shè)置內(nèi)容提取密碼的方式，通過微博、貼吧等渠道將盜版內(nèi)容鏈接和提取密碼散布出現(xiàn)，讓公眾可以在輸入密碼后進(jìn)行下載。

對(duì)于這種侵權(quán)方式，熊琦認(rèn)為，這對(duì)整治和管理移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的著作權(quán)侵權(quán)問題帶來的新挑戰(zhàn)：“經(jīng)過這樣的存儲(chǔ)、傳播周轉(zhuǎn)，使得在確認(rèn)侵權(quán)主體方面將更為復(fù)雜;用戶一般需要輸入密碼打開后才能獲取資源，這就讓‘通知――刪除’的方式難以有效清理盜版內(nèi)容;存儲(chǔ)于云盤中的盜版資源，搜索和刪除必然涉及到云盤用戶的隱私，云盤服務(wù)提供者如何監(jiān)控，也是需要在立法和司法中進(jìn)一步確認(rèn)的問題?！?/p>

對(duì)于云盤中存在的侵權(quán)問題，北京國理律師事務(wù)所劉政律師表示，面對(duì)侵權(quán)指控，云存儲(chǔ)服務(wù)的提供者多主張自己為信息存儲(chǔ)平臺(tái)，并非是直接侵權(quán)人，因而對(duì)那些明知或顯而易見的侵權(quán)行為所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任的認(rèn)定，無疑是整治工作中的執(zhí)法難點(diǎn)。

而在北京外國語大學(xué)法學(xué)院教授叢立先看來，APP這種新型傳播方式對(duì)于版權(quán)保護(hù)來說，并不值得大驚小怪：“版權(quán)法本來就是伴隨著傳播技術(shù)革新而不斷變革的法律。這個(gè)時(shí)候，一方面需要由版權(quán)法對(duì)失去平衡的侵權(quán)行為進(jìn)行糾正，另一方面也需要版權(quán)法因勢(shì)利導(dǎo)主動(dòng)調(diào)整不合時(shí)宜的規(guī)則?！?/p>

　公布重點(diǎn)預(yù)警名單的執(zhí)法創(chuàng)新

正如叢立先所言，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新變革，我國著作權(quán)法正在經(jīng)歷第三次修改。

從目前的修訂送審稿來看，明確界定信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的邊界、增加對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的法律責(zé)任、增加技術(shù)保護(hù)措施和權(quán)利管理信息、法定許可制度的完善等，都是著作權(quán)法在網(wǎng)絡(luò)新形勢(shì)下的自我改良。

而除了立法上的不斷進(jìn)步，我國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)執(zhí)法上也有不斷的創(chuàng)新之舉。

國家版權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)就工作要點(diǎn)中的具體工作安排談到，將加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的監(jiān)管、深入開展版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作。與此配套的，是國家版權(quán)局不斷深入開展版權(quán)保護(hù)預(yù)警工作。

法治周末記者了解到，國家版權(quán)局于2014年啟動(dòng)版權(quán)保護(hù)預(yù)警工作，通過公布影視作品重點(diǎn)預(yù)警名單，加大版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管力度。

這些重點(diǎn)預(yù)警名單中的內(nèi)容，均是熱播、熱映的重點(diǎn)影視作品，是由相關(guān)重點(diǎn)影視劇作品的權(quán)利人，在指定時(shí)間內(nèi)向國家版權(quán)局報(bào)送信息，國家版權(quán)局審核后確定權(quán)屬清晰、授權(quán)清晰的作品，并將基本信息在官網(wǎng)公布，同時(shí)將信息發(fā)送至各網(wǎng)站。

各網(wǎng)站收到預(yù)警名單后，應(yīng)對(duì)名單內(nèi)的重點(diǎn)影視劇采取更為嚴(yán)格的保護(hù)措施：直接提供內(nèi)容網(wǎng)站未經(jīng)許可不得上傳預(yù)警名單內(nèi)的作品;用戶上傳內(nèi)容網(wǎng)站應(yīng)禁止用戶上傳預(yù)警名單內(nèi)的作品;提供搜索鏈接網(wǎng)站應(yīng)僅提供正版授權(quán)網(wǎng)站的搜索結(jié)果及跳轉(zhuǎn)鏈接服務(wù);電商網(wǎng)站及應(yīng)用平臺(tái)應(yīng)加快處理預(yù)警名單內(nèi)作品權(quán)利人關(guān)于刪除侵權(quán)內(nèi)容或斷開侵權(quán)鏈接的通知。

“公布重點(diǎn)預(yù)警名單，標(biāo)志著國家版權(quán)局改變被動(dòng)監(jiān)管的單一執(zhí)法模式，對(duì)于影響力較大、極易引發(fā)版權(quán)侵權(quán)的重點(diǎn)作品，給予侵權(quán)預(yù)防的主動(dòng)干預(yù)措施，極大地抑制了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域針對(duì)熱點(diǎn)作品的版權(quán)侵權(quán)的發(fā)生，對(duì)于權(quán)利人的保護(hù)起到了十分積極的作用?！眲⒄?duì)于國家版權(quán)局實(shí)施重點(diǎn)預(yù)警名單的做法，有著這樣的解讀。

叢立先也認(rèn)為，對(duì)于重點(diǎn)影視作品加以預(yù)警保護(hù)，有利于遏制針對(duì)重點(diǎn)影視作品的盜版行為。

不過叢立先也提到，需要注意其中的執(zhí)法公平問題，保證重點(diǎn)預(yù)警名單的列舉、相關(guān)執(zhí)法程序做到公平合理。

盜版盈利模式明晰，正版出路在哪里

王洋提到，目前之所以利用APP、云盤等方式進(jìn)行侵權(quán)盜版的行為屢禁不止，是因?yàn)檫@樣的侵權(quán)途徑，已經(jīng)具有明確的盈利方式，誘惑極大。

“別看這些APP、云盤等提供的內(nèi)容都是免費(fèi)的，實(shí)際上，在參與廣告聯(lián)盟的分成之后，通過提供盜版侵權(quán)內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊、下載，能夠獲得巨大的收益?！蓖跹蟊硎?。

據(jù)了解，很多此類提供盜版內(nèi)容的APP，都會(huì)在其應(yīng)用程序中內(nèi)嵌廣告鏈接，通過下載量、點(diǎn)擊率等方式計(jì)算廣告收益、參與廣告分成。

“以前我們都知道，網(wǎng)站可以通過參與廣告聯(lián)盟來投放廣告，而現(xiàn)在的移動(dòng)端，各類移動(dòng)端廣告聯(lián)盟也如火如荼地開展著。而這些廣告聯(lián)盟，就是盜版內(nèi)容APP的主要盈利來源，甚至可以說，這些廣告聯(lián)盟支持了盜版內(nèi)容APP的生存?！蓖跹蟾嬖V法治周末記者。

然而，尷尬的是，相比于盜版內(nèi)容找到了其“生存方式”，正版內(nèi)容的盈利模式，目前仍在探索之中。

不過，令人欣慰的是，這一現(xiàn)狀正在不斷得到改善和各方重視。以在線音樂版權(quán)保護(hù)為例，目前，電子專輯、在線演唱會(huì)等做法，都是各大運(yùn)營商在不斷創(chuàng)新在線音樂的盈利方式。

國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂也曾表示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，除法律規(guī)定的少數(shù)例外情形，任何包含獨(dú)創(chuàng)性勞動(dòng)的作品均受著作權(quán)法保護(hù)，要遵循“先授權(quán)后傳播”的原則。

熊琦指出，網(wǎng)絡(luò)用戶為其獲取的數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)，本應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的應(yīng)有之義。而目前來看，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者代替消費(fèi)者向著作權(quán)人支付版稅，是業(yè)界常態(tài)。

“然而，對(duì)于著作權(quán)人來說，這種免費(fèi)且正版的商業(yè)模式，導(dǎo)致著作權(quán)人只能從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者那里獲得極少比例的收益，作為內(nèi)容來源的版權(quán)產(chǎn)業(yè)上游因此遭遇重大沖擊。”熊琦認(rèn)為，例如電子專輯、在線演唱會(huì)等做法，正是目前著作權(quán)人與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不斷尋求用戶付費(fèi)的新舉措。

“然而，要想真正實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的收費(fèi)，更為重要的還是構(gòu)建針對(duì)數(shù)字音樂侵權(quán)的司法和行政執(zhí)法快速反應(yīng)機(jī)制，全面提高網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)成本，使得盜版者不愿和不敢承擔(dān)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶在網(wǎng)絡(luò)上只能通過合法渠道獲取作品時(shí)，付費(fèi)機(jī)制才能真正得以建立。”熊琦說。

叢立先則表示，企業(yè)在推動(dòng)行業(yè)盈利模式創(chuàng)新方面，不要琢磨投機(jī)取巧規(guī)避版權(quán)法的基本規(guī)則而盈利，而應(yīng)該根據(jù)版權(quán)法的既有規(guī)則去創(chuàng)新盈利模式，或者順應(yīng)版權(quán)法的發(fā)展趨勢(shì)促進(jìn)版權(quán)規(guī)則進(jìn)行調(diào)整實(shí)現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。

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