近日，梅小花被一款新出的AIR刷屏了，又是制造懸念、又是明星宣傳、還有饑餓營(yíng)銷(xiāo)，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段齊上陣，鬧騰了好久才明白，說(shuō)好的新一代蘋(píng)果AIR呢?結(jié)果卻是高潔絲的新產(chǎn)品!滿(mǎn)滿(mǎn)的被欺騙感啊有木有!但不得不說(shuō)的是，此次高潔絲的大力營(yíng)銷(xiāo)，還是有許多可以探索的地方的。
為了“超薄AIR”的宣傳，說(shuō)高潔絲全員出動(dòng)、玩盡十八般武藝真是一點(diǎn)都不過(guò)分，梅小花為大家總結(jié)一些近幾日的事件，大家就會(huì)明白了。
事件回顧
1.微博預(yù)熱
2.展開(kāi)話(huà)題
7月13日起，一組疑似蘋(píng)果AiR的新品發(fā)布海報(bào)占據(jù)微博開(kāi)屏畫(huà)面。
3.活動(dòng)收尾
營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)
1.借勢(shì)蘋(píng)果，制造熱點(diǎn)話(huà)題
無(wú)論是微博開(kāi)屏廣告，還是高潔絲官微，風(fēng)格都走“蘋(píng)果”路線(xiàn)：從其#全新AiR來(lái)了#、#京東全球首發(fā)#等話(huà)題中可見(jiàn)端倪。這樣一來(lái)，以蘋(píng)果吸睛，借勢(shì)宣傳新品AiR，突出其與AiR一樣的，“薄”的特點(diǎn)。
2.明星造勢(shì)，全民娛樂(lè)
近日，由于真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》新一季的熱播，在節(jié)目中與韓庚組成組合的吳昕也是紅了許多，高潔絲找了個(gè)青春活力又容易接近的女生代言，也算是切合了實(shí)時(shí)熱點(diǎn)又定位匹配了，不過(guò)，隨后的杜海濤與潘瑋柏是什么情況?就連高潔絲自己也說(shuō)好像發(fā)錯(cuò)了人，這是個(gè)什么故事?劇情落幕的彩蛋嗎?
近年來(lái)，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)詞被說(shuō)爛了，玩壞了。小米、蘋(píng)果都是饑餓營(yíng)銷(xiāo)的受益者。在產(chǎn)品推新時(shí)期，產(chǎn)品的曝光率最高，因此高潔絲當(dāng)然要中規(guī)中矩的玩一把，借助限量購(gòu)買(mǎi)新品的噱頭，讓廣告帶動(dòng)銷(xiāo)售。
多少網(wǎng)友會(huì)以為是蘋(píng)果AiR真出新品了呢?此類(lèi)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的“尺度”是否涉及欺騙，還有待討論。
營(yíng)銷(xiāo)弱點(diǎn)：Kol轉(zhuǎn)發(fā)，還能火多久?
Kol轉(zhuǎn)發(fā)，已成為微博營(yíng)銷(xiāo)的慣用法則。它可以炒出點(diǎn)擊率、話(huà)題參與度，甚至增加官微粉絲。它可以讓話(huà)題上熱榜，讓更多人知道新產(chǎn)品……然而，這真的對(duì)企業(yè)有幫助嗎?各路大V的身份各異，龍蛇混雜，他們的轉(zhuǎn)發(fā)，真的可以給品牌形象增加好感度嗎?
