三星周二預(yù)測(cè)，第二季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可能會(huì)出現(xiàn)下跌。也就是4月到6月期間，它的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可能會(huì)達(dá)到6.9萬(wàn)億韓元(約合61.3億美元)左右，較去年同期下跌4%以上。
這份預(yù)期財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)要低于分析師的預(yù)期。據(jù)彭博新聞社匯編的數(shù)據(jù)稱(chēng)，三星第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將會(huì)達(dá)到7.2萬(wàn)億韓元。
自2013年底以來(lái)，三星的利潤(rùn)就一直在下跌，由于智能手機(jī)行業(yè)日趨飽和，競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。
不過(guò)，三星電子二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上一季度的5.98萬(wàn)億韓元環(huán)比增長(zhǎng)了15.38%。某種程度上來(lái)說(shuō)，這得感謝三星的新旗艦Galaxy S6和Galaxy S6 Edge。
新旗艦S6肩負(fù)重任
去年，三星Galaxy S5的表現(xiàn)不盡如人意，其在發(fā)售后三個(gè)月中的銷(xiāo)售只有1200萬(wàn)部。據(jù)悉，這一數(shù)量還不及此前的旗艦機(jī)型Galaxy S4所創(chuàng)下的1600萬(wàn)部。
而在今年4月，三星發(fā)布了兩款新旗艦手機(jī)，與前兩款Galaxy手機(jī)不同，S6獲得了很多好評(píng)。三星也一直將扭虧為盈的希望寄托于第六代旗艦智能手機(jī)上。
鑒于2014年推出的Galaxy S5不溫不火的窘境，三星在S6上做了許多改變和創(chuàng)新?？犰诺那嫫?，2560×1440像素的主屏分辨率，玻璃與金屬材質(zhì)的結(jié)合……以上種種都曾讓三星S6成為一款業(yè)界矚目的機(jī)型，三星也一度希望借此突破業(yè)務(wù)瓶頸期，因此三星曾預(yù)計(jì)S6將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)量。
發(fā)布之后由于受到各方的許多好評(píng)，因此一些機(jī)構(gòu)曾預(yù)期今年S6銷(xiāo)量將達(dá)7000萬(wàn)。也有分析機(jī)構(gòu)稱(chēng)，S6有望超越iPhone 6系列成為最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)，年底銷(xiāo)量有望達(dá)到5000萬(wàn)部。但是實(shí)際上，這兩款產(chǎn)品的銷(xiāo)量并未達(dá)到三星預(yù)期。
S6銷(xiāo)量未達(dá)各方預(yù)期
Counterpoint的數(shù)據(jù)稱(chēng)，4月份，iPhone 6的銷(xiāo)量攀升至首位，iPhone 6 Plus位居次席。Galaxy S6排名第三位，而更加創(chuàng)新的S6 Edge則排名第四位。鑒于新一代Galaxy手機(jī)是4月10日上市的，取得這樣的排名也在大家的預(yù)料之中。
鑒于形勢(shì)不樂(lè)觀，今年5月，三星調(diào)低了S6系列年銷(xiāo)售預(yù)期，從之前的5000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到4500萬(wàn)臺(tái)。近期，德意志銀行對(duì)S6出貨量預(yù)期也進(jìn)行了更改，該銀行預(yù)測(cè)，截止到今年年底，三星S6銷(xiāo)量有望達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)。
其他證券公司也均下調(diào)S6第二季度出貨量預(yù)期，從一個(gè)月前的2100萬(wàn)臺(tái)調(diào)低至1800萬(wàn)臺(tái)。
而隨著Galaxy S6銷(xiāo)量下滑，在截至6月的第二季度里，三星預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降4%，至6.9萬(wàn)億韓元。至此，三星遭遇了連續(xù)七個(gè)季度的利潤(rùn)萎縮。
喜憂參半 S6救不了三星
據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，他們從“三星高級(jí)官員”口中得到證實(shí)，三星S6和S6 Edge在上市一個(gè)月后的全球銷(xiāo)量已經(jīng)突破了1000萬(wàn)部。不過(guò)，這一銷(xiāo)售成績(jī)并未打破此前三星S5和S4的銷(xiāo)售記錄，兩者達(dá)到相同銷(xiāo)量，分別用了25天和27天。
盡管銷(xiāo)售數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期，但Galaxy S6系列手機(jī)還是Android手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者。三星依然是用戶(hù)Android手機(jī)的首選品牌，不過(guò)鑒于iPhone 6的攻城略地，以及中國(guó)智能手機(jī)軍團(tuán)的崛起， 2015年下半年，三星的日子可能并不好過(guò)。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel Comtech最新發(fā)布的報(bào)告，Galaxy S6第一個(gè)完整月份的銷(xiāo)售表現(xiàn)令三星在美國(guó)市場(chǎng)上重新獲得了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。在截至5月份為止的三個(gè)月時(shí)間里，三星在Android智能手機(jī)銷(xiāo)售量中所占比例達(dá)到了55%，相比之下，截至4月份為止的三個(gè)月時(shí)間里為52%。
在世界各大銷(xiāo)售市場(chǎng)上看，得益于S6的推出，三星在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)較佳，Galaxy S6成為美國(guó)第三暢銷(xiāo)的智能手機(jī)，僅次于iPhone 6和S5。而在歐洲市場(chǎng)上，對(duì)iPhone 6的需求則十分強(qiáng)勁，英、德、意、法的智能手機(jī)市場(chǎng)上均是iPhone 6拔得頭籌。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.752億部。三星和蘋(píng)果的智能手機(jī)出貨量旗鼓相當(dāng)，三星為7510萬(wàn)部，而蘋(píng)果為7450萬(wàn)部，雄踞前兩位排名。
在一線手機(jī)廠商中，其他廠商均保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭。唯有三星智能手機(jī)出貨量同比下滑了11%。
而在各家必爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，三星也出現(xiàn)了節(jié)節(jié)敗退的趨勢(shì)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年四季度三星手機(jī)出貨量在中國(guó)的市場(chǎng)份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個(gè)季度被中國(guó)廠商趕超，華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。
三星在中國(guó)的電商渠道布局也并不理想，加上國(guó)產(chǎn)品牌的趕超，三星部分線下零售店也出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑。
供貨問(wèn)題影響銷(xiāo)量
盡管對(duì)于S6的具體銷(xiāo)量如何尚存異議，但對(duì)于S6銷(xiāo)量何以不盡如人意卻基本有著一致的結(jié)論：三星公司的“營(yíng)銷(xiāo)失誤”。
分析師們紛紛調(diào)低對(duì)此前外界期待極大的S6的預(yù)期，韓國(guó)東部證券分析師Yoo Eui Hyung稱(chēng)，“市場(chǎng)對(duì)S6的銷(xiāo)售預(yù)期過(guò)高，分析師正在紛紛下調(diào)S6今年的出貨量預(yù)期，因?yàn)镋dge正處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，而其他版本則因?yàn)榕ciPhone 6差異不大而銷(xiāo)量不佳?！?/p>
據(jù)悉，三星在對(duì)S6 和S6 Edge進(jìn)行銷(xiāo)量預(yù)估時(shí)認(rèn)為二者的出貨量比是4:1，但在實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)程中卻遇到S6積壓而S6 Edge 供不應(yīng)求的窘境。
盡管三星及時(shí)進(jìn)行了方案調(diào)整，但受限于S6 Edge的產(chǎn)能問(wèn)題，三星未能有效抓住S6銷(xiāo)量的“窗口期”，并在后續(xù)銷(xiāo)售中一直也沒(méi)能翻身?！癎alaxy S6的銷(xiāo)售勢(shì)頭顯然不如人們預(yù)期的那樣強(qiáng)勁?！盚MC Investment Securities投資公司的格雷格?盧(Greg Roh)說(shuō)。他指出，生產(chǎn)延誤可能削弱了S6 Edge手機(jī)的銷(xiāo)量。
更根源的問(wèn)題或許還在于，鑒于S6 Edge成本較高而利潤(rùn)空間較小，三星可能根本就沒(méi)打算進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)。
至此，三星左右為難的尷尬處境可見(jiàn)一斑。相較于蘋(píng)果iPhone 6系列上市一年以來(lái)銷(xiāo)量勢(shì)頭保持迅猛的狀態(tài)，曾一度有望挑戰(zhàn)iPhone 6的三星S6則光環(huán)漸褪。
能寄希望于Note 5?
市場(chǎng)傳聞稱(chēng)，三星計(jì)劃推出一款更大屏的S6，據(jù)悉這是一款 5.5 英寸的 Galaxy S6 Edge，而當(dāng)前的S6 Edge的尺寸為5.1英寸。三星已經(jīng)向美國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利局提交了有關(guān)“S6 Edge+”的注冊(cè)商標(biāo)。在不少人看來(lái)，這款新手機(jī)是不必要的，因?yàn)槿羌磳⑼瞥鯣alaxy Note 5。
雖然三星電子尚未公布有關(guān)Note 5的細(xì)節(jié)，不過(guò)可以預(yù)料的是，這款平板手機(jī)將沿襲Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的設(shè)計(jì)。近期爆出的消息稱(chēng)，這款平板手機(jī)將使用5.9英寸2K(或者4K)顯示屏，4100mAh電池以及升級(jí)的八核處理器。
鑒于現(xiàn)階段爆出的新聞稱(chēng)，蘋(píng)果的iPhone 6s似乎也沒(méi)有出現(xiàn)大幅度的提升，所以三星的這款平板手機(jī)產(chǎn)品在高端手機(jī)市場(chǎng)還是有機(jī)會(huì)的。
據(jù)悉，三星Note 5將于今年9月在德國(guó)IFA電子消費(fèi)展上發(fā)布。 或許Galaxy S6 Edge+和Note 5能夠成為三星的救命稻草，在今年下半年止住下滑趨勢(shì)。然而，三星一貫通過(guò)發(fā)布新機(jī)獲得銷(xiāo)量動(dòng)力的戰(zhàn)略無(wú)法從根本上解決問(wèn)題。
三星S6的宣傳標(biāo)語(yǔ)號(hào)稱(chēng)“讓未來(lái)，現(xiàn)在就來(lái)”(Next is now)，可是幾乎每一次，三星都把希望寄托于未來(lái)。
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