BAT為何在此時(shí)不約而同拼殺O2O？一位接近阿里的人士向記者分析指出，這歸根結(jié)底是由于線上紅利的完結(jié)，而BAT已經(jīng)瓜分了線上紅利的大頭，從提升用戶數(shù)、客單價(jià)、購買頻次和筆數(shù)三個(gè)維度來看，與線下打通都是最好的選擇，從而實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)紅利的最大化。
A股公司今年來也熱捧O2O概念，而且其投資的力度并不亞于BAT。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年初以來，約130家公司公布了涉足O2O的戰(zhàn)略或合作計(jì)劃。但也有上述上市公司高層向記者坦言，盡管O2O是大勢所趨，但上市公司轉(zhuǎn)型不能脫離自己的主業(yè)。
昨天，百度宣布未來三年對(duì)糯米投資200億，打造“會(huì)員+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略，這距離阿里與螞蟻金服斥資60億成立O2O獨(dú)立公司口碑剛滿一周。同一天，騰訊投資的本地城市服務(wù)龍頭大眾點(diǎn)評(píng)也與百盛達(dá)成合作布局實(shí)體商業(yè)O2O。
這樣的情景何曾相似，就在去年，滴滴與快的相拼燒錢迅速顛覆了線下打車市場的游戲規(guī)則，如今順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)，BAT巨頭聯(lián)合線下公司不惜巨資拼殺O2O市場。
而與此同時(shí)，O2O也成為A股定增布局的競技場。據(jù)上證報(bào)資訊統(tǒng)計(jì)，年初以來，約130家A股上市公司公布了涉足O2O的戰(zhàn)略或合作計(jì)劃，其中18家公布了相關(guān)的定增計(jì)劃。截至昨日收盤，仍有大東方、好想你等公司最新股價(jià)(截至昨日收盤)已經(jīng)跌破定增價(jià)，但記者多方采訪獲悉，這并未影響公司的相關(guān)計(jì)劃。以O(shè)2O為代表的線上線下服務(wù)打通已成為大勢所趨。
BAT燒錢豪賭O2O
百度昨日宣布，未來三年對(duì)糯米投資200億，打造“會(huì)員+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略。
百度CEO李彥宏表示，百度賬上還有500億元，打算3年內(nèi)對(duì)糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元。李彥宏指出，今天的O2O是非常沒有技術(shù)含量的一個(gè)市場，所有的行業(yè)都要去做，但流于同質(zhì)化，糯米會(huì)是不一樣的做法。
據(jù)他介紹，百度糯米將是一個(gè)有技術(shù)含量的共贏平臺(tái)，能夠調(diào)用手機(jī)百度搜索、語音識(shí)別、圖像識(shí)別、人工智能、深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)等各種百度資源去做。據(jù)介紹，百度糯米今年已經(jīng)在餐飲和電影兩個(gè)重點(diǎn)品類，逐步試水“會(huì)員+”戰(zhàn)略，推出儲(chǔ)值卡和優(yōu)質(zhì)院線聯(lián)名會(huì)員卡。
而繼成立新口碑之后，阿里城市生活事業(yè)部也在加深O2O布局，并最新推出“喵街”，作為其實(shí)體商業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，并已入駐包括大悅城、恒隆廣場、凱德集團(tuán)、天虹商場等400多家百貨及購物中心。
而與此同時(shí)，傳統(tǒng)生活服務(wù)龍頭大眾點(diǎn)評(píng)在O2O方面的布局也在逐漸深化，并與百盛商業(yè)集團(tuán)達(dá)成合作，為其中國34個(gè)城市的60家分店全面提供O2O解決方案。
會(huì)員打通和支付連接是關(guān)鍵
BAT為何在此時(shí)不約而同拼殺O2O？一位接近阿里的人士向記者分析指出，這歸根結(jié)底是由于線上紅利的完結(jié)，而BAT已經(jīng)瓜分了線上紅利的大頭，從提升用戶數(shù)、客單價(jià)、購買頻次和筆數(shù)三個(gè)維度來看，與線下打通都是最好的選擇，從而實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)紅利的最大化?！斑@是一個(gè)沒有界限的用戶市場?！鄙鲜鋈耸刻寡?。
仔細(xì)分析BAT的O2O戰(zhàn)略不難發(fā)現(xiàn)，打通線上線下會(huì)員正是其布局O2O的基礎(chǔ)，而實(shí)現(xiàn)支付連接是實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)的關(guān)鍵。
百度糯米強(qiáng)調(diào)，將通過“會(huì)員+”機(jī)制與商戶共享客戶信息，幫助商戶建立自己的線上會(huì)員體系，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。
而在大眾點(diǎn)評(píng)與百盛的O2O合作中，O2O引流、線上支付、會(huì)員回饋體系和大數(shù)據(jù)也是合作的重點(diǎn)內(nèi)容。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)垂直業(yè)務(wù)副總裁婁曉博坦言，點(diǎn)評(píng)2億月活躍用戶與百盛500萬VIP用戶的線上線下打通是合作的關(guān)鍵，而后續(xù)點(diǎn)評(píng)也將推進(jìn)與百盛CRM系統(tǒng)的互通。
無獨(dú)有偶，阿里“喵街”也特別強(qiáng)調(diào)積分“元寶”將打通阿里積分體系，合作商場、商戶將共享天貓、去啊、阿里通信等積分，實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)員、數(shù)據(jù)互動(dòng)。
“BAT燒錢的最重要的目的，就是實(shí)現(xiàn)線下用戶的線上化，并通過線上支付的方式最終產(chǎn)生出商業(yè)價(jià)值，這與滴滴快的此前燒錢的邏輯相同?！鄙鲜鋈耸刻寡?。
A股公司群起涉足O2O
A股公司今年來也熱捧O2O概念，而且其投資的力度并不亞于BAT。根據(jù)上證報(bào)資訊的統(tǒng)計(jì)，年初以來，約130家公司公布了涉足O2O的戰(zhàn)略或合作計(jì)劃。其中昨日西安民生披露定增預(yù)案，擬斥資400億布局O2O，其口氣與大手筆媲美BAT。
值得注意的是，部分?jǐn)M定增開展O2O業(yè)務(wù)的上市公司因此輪大跌，當(dāng)前股價(jià)已經(jīng)“破發(fā)”。比如，大東方擬以不低于13.48元/股的價(jià)格，向不超過10 家特定對(duì)象發(fā)行不超過8162.09萬股，募集資金總額不超過110024.98萬元，用于“汽車后市場綜合服務(wù)O2O平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”、“三鳳橋食品O2O綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”及“補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目”。昨日該股收?qǐng)?bào)12.42元。
步步高也暫處“破發(fā)”狀態(tài)。但公司證券部人士向記者坦言，目前的股價(jià)表現(xiàn)并不會(huì)阻礙公司的定增計(jì)劃。根據(jù)步步高此前的公告，公司擬以不低于26.47元/股的價(jià)格非公開發(fā)行不超過1.284億股，募資不超過34億元，投向云猴大電商平臺(tái)，打造線上線下全渠道生活品臺(tái)。鑒于目前電商傳統(tǒng)目類的競爭已經(jīng)趨于紅海，公司選擇以“全球購”和“生鮮購”兩大平臺(tái)為突破口，目前公司線下已經(jīng)積累了1000多萬的會(huì)員用戶，而O2O的發(fā)展重點(diǎn)之一就是推動(dòng)會(huì)員的線上線下打通。
但也有上述上市公司高層向記者坦言，盡管O2O是大勢所趨，但上市公司轉(zhuǎn)型不能脫離自己的主業(yè)?！癘2O提供給企業(yè)一個(gè)從線下到線上擴(kuò)展的平臺(tái)，但必須基于線下業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)去做，進(jìn)行會(huì)員的打通，甚至是業(yè)務(wù)的延伸。”
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