調(diào)整iPhone的整體營銷策略以順應(yīng)中國市場的口味需求，在諸多業(yè)內(nèi)人眼中，此舉一定程度上成就了庫克時代的蘋果公司。而這一次，我們在Apple Watch身上似乎也看到了這一點。

細心的人應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，此次蘋果在10000美元起價的Apple Watch Edition版中特意增加了18k黃金材質(zhì)表盤的選項，而其意圖也相當明確――中國人對奢侈品、對黃金的喜愛，讓這種材質(zhì)成為蘋果心中土豪產(chǎn)品系列的標配。與此同時，為了“突出重視程度”，本次發(fā)布會上，蘋果在展示Apple Watch相關(guān)功能時，通訊服務(wù)功能部分特別選擇了用微信演示……哎，真可謂是良苦用心。

有數(shù)據(jù)顯示，隨著iPhone 6及iPhone 6 Plus在大陸地區(qū)的上市，上季度蘋果中國區(qū)銷量足足增長了70%，大陸區(qū)更是為蘋果營銷總額額外貢獻了160億美元，占蘋果當季總營銷額的21%，雖然仍未超越北美、歐洲市場，但其潛力不容小覷，因為就連CEO蒂姆?庫克都明確表示，看好中國成為蘋果未來最大的市場。換而言之，滿足了中國大部分消費者的需求――將手機做大，就意味著能打開更多市場大門的可能。iPhone 6及6 Plus用實踐證明了這種思路的正確性，那么這一次，Apple Watch也不例外。

中國市場調(diào)研會上海區(qū)負責人Shaun Rein在接受路透社采訪時表示，“中國市場將成為Apple Watch的重要發(fā)力點”，因為這個品牌在華“口碑高，但定價卻不過分”。對此，諸多業(yè)內(nèi)人士均認為，“中國已成為蘋果為Apple Watch制定的全球營銷戰(zhàn)略中的關(guān)鍵部分”。

彭博社稱，一款超豪華18k金的定制版Apple Watch，其126800元人民幣的在華售價，事實上已經(jīng)超過了一輛大眾POLO小轎車的定價。但恰如Canalys分析師Chris Jones所稱，對于一個國際化品牌而言，在產(chǎn)品中加入黃金的概念，很大程度上只是為了吸引中國消費者的眼球，因為“土豪金版的iPhone實際上并沒有那么流行”。

此外，中國人好送禮的風俗也是蘋果看好Apple Watch中國市場的一部分原因――盡管隨著現(xiàn)任政府整頓不良送禮風氣，中國大陸地區(qū)2014年奢侈品消費總量已首次出現(xiàn)下滑。據(jù)了解，以新加坡International Data Corp、Bain & Co為首的部分海外市場咨詢機構(gòu)認為，由于中國政府政策影響及社會整體風氣的微變，這一點對拉動Apple Watch銷量增長的影響力或有所減弱。

紐約市場調(diào)研機構(gòu)Oppenheimer & Co公司分析師Andrew Uerkwitz認為，“中國是蘋果除美國本土外無可爭議的重要市場，可以說，如果沒有這個關(guān)鍵地區(qū)，我很難想象出蘋果在手表或是其它新品市場上有十足的把握”，同時，參考了中國市場在傳統(tǒng)奢侈品手表的消費力，Andrew Uerkwitz預(yù)測，中國大陸市場有望2015為Apple Watch的全球銷量助漲1500萬塊。

張曉紅（音譯），一位21歲的中國大學生，彭博社在隨街采訪時，她正在北京王府井大街逛街，想選購一塊3000到5000元人民幣的手表?！拔覍pple Watch挺感興趣，因為我很喜歡蘋果的產(chǎn)品”，她說，“我有一部iPhone 5還有一臺MacBook筆記本了，它們的設(shè)計和質(zhì)量真的不錯”。

但不同的是，另一位受訪的路人卻有些疑惑：“蘋果還做手表嗎？……好吧，我以為他們就出iPad那種東西呢”。據(jù)悉，這位也在采購手表的消費者心里的消費預(yù)測是50000元人民幣左右。

 

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