[ O2O研究 ] 或打通微信O2O閉環(huán),推出點(diǎn)餐服務(wù)

2014年，商業(yè)Wi-Fi大戰(zhàn)無(wú)比紅火。除了傳統(tǒng)意義上的商業(yè)Wi-Fi開(kāi)拓者邁外迪宣布完成C輪融資尋求進(jìn)一步發(fā)展外，例如支付寶、QQ、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)品牌也紛紛加入這個(gè)戰(zhàn)局，而諸多如雨后春筍搬出現(xiàn)的商業(yè)Wi-Fi企業(yè)更是數(shù)不勝數(shù)。?

而前不久，移動(dòng)社交互聯(lián)的王者——微信，也悄悄的加入了這個(gè)戰(zhàn)局，開(kāi)放了微信Wi-Fi認(rèn)證功能，意在整合全網(wǎng)的商業(yè)Wi-Fi入口，整合網(wǎng)絡(luò)及用戶(hù)資源，野心可謂不小。于此同時(shí)，微信更同商業(yè)Wi-Fi行業(yè)的生力軍百米生活一起，基于商業(yè)Wi-Fi推出了點(diǎn)餐服務(wù)，用戶(hù)只需要通過(guò)微信掃描店內(nèi)二維碼，即可鏈接免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)并直接點(diǎn)餐下單。而這，或許是商業(yè)Wi-Fi行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展方向的啟示所在。?

為何這樣說(shuō)?這要從商業(yè)Wi-Fi行業(yè)的現(xiàn)狀談起。?

伴隨著智能終端的不斷普及，Wi-Fi服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)，時(shí)至今日：用戶(hù)平均有46%的時(shí)間使用Wi-Fi鏈接網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備80%的在線(xiàn)視頻流量來(lái)自Wi-Fi接入，44%的手機(jī)用戶(hù)對(duì)Wi-Fi有強(qiáng)烈依賴(lài)癥，通過(guò)Wi-Fi產(chǎn)生的智能手機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)流量占比達(dá)到了62%;手機(jī)而國(guó)內(nèi)相對(duì)高昂的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)費(fèi)用，更促成了這一現(xiàn)象進(jìn)一步深化。?

然而，盡管在商業(yè)Wi-Fi行業(yè)大環(huán)境如此看好的基礎(chǔ)上，我們能看到的確是——目前商業(yè)Wi-Fi機(jī)構(gòu)的發(fā)展“錢(qián)景”卻并不可觀。原因很簡(jiǎn)單，商業(yè)Wi-Fi的服務(wù)模式，或者說(shuō)是盈利模式從以邁外迪為代表的商業(yè)Wi-Fi先驅(qū)企業(yè)進(jìn)駐這個(gè)行業(yè)開(kāi)始，就幾乎未曾改變過(guò)!通過(guò)廣告將流量變現(xiàn)，這似乎是唯一的方式;而這種慣性思維的存在，正是目前商業(yè)Wi-Fi行業(yè)面臨困局關(guān)鍵因素。?

無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)成功案例都向我們展示了一個(gè)真理：基于用戶(hù)體驗(yàn)的增值服務(wù)，才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的最直接動(dòng)力，但為什么那么多的商業(yè)Wi-Fi企業(yè)依然執(zhí)著流量變現(xiàn)這一條路?互聯(lián)網(wǎng)思維模式下，用戶(hù)就等同于價(jià)值，帶給用戶(hù)價(jià)值，那自身必然產(chǎn)生價(jià)值。所以，此次微信同百米生活的合作，或?qū)⒕褪巧虡I(yè)Wi-Fi行業(yè)發(fā)展方向即將轉(zhuǎn)變的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，因?yàn)樗隽撕?jiǎn)單的將流量變現(xiàn)這個(gè)庸俗的套路，真正把對(duì)商家、對(duì)用戶(hù)的服務(wù)體驗(yàn)放到了一個(gè)更高的位置。

此次合作，應(yīng)該說(shuō)是業(yè)內(nèi)一個(gè)典型的資源整合的示范案例，是微信擁有的近4億活躍用戶(hù)數(shù)量同百米生活持有的6萬(wàn)余家商鋪資源的完美結(jié)合，或許現(xiàn)在只是一個(gè)小小的微信認(rèn)證直連Wi-Fi后可點(diǎn)餐下單的小服務(wù)，但以后呢?基于商業(yè)Wi-Fi入口產(chǎn)生的服務(wù)種類(lèi)，又豈能是現(xiàn)在的我們可以去想象的?這才是商業(yè)Wi-Fi緊抓互聯(lián)網(wǎng)入口這樣重要的戰(zhàn)略位置上，眾多商業(yè)Wi-Fi企業(yè)應(yīng)該去動(dòng)思考的方向。?

商業(yè)Wi-Fi行業(yè)的切入行動(dòng)，無(wú)疑使得微信“鏈接一切的”的目標(biāo)更進(jìn)一步，而作為微信的合作方，百米生活也用自身的實(shí)力向業(yè)界宣告：繼邁外迪開(kāi)拓了商業(yè)Wi-Fi流量變現(xiàn)的模式后，服務(wù)變現(xiàn)的燎原之火，或許就將從它這里開(kāi)始。?

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