在黑馬哥看來，雖然微信是羊年春晚的新媒體合作伙伴，微信紅包和微信搖一搖在羊年春晚上“出盡了風(fēng) 頭”。但是，微信搖一搖和朋友圈是一個(gè)相對(duì)的封閉的社交網(wǎng)絡(luò)，信息不能快速擴(kuò)散出去，并不能成為春晚“次生文化”快速擴(kuò)散渠道。相反，因?yàn)槲⒉┥蠀R聚了大 量明星和信息源，再加上微博是比較開放的弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，所以信息傳播的速度最快、效率最高。這也就是為什么在羊年春晚直播期間，微博依舊是看春晚最重要的互 動(dòng)媒介，是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)最重要的社交網(wǎng)絡(luò)。微博在羊年春晚的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)中，都有哪些亮點(diǎn)呢?
一、春晚最佳的話題互動(dòng)平臺(tái)
在春晚前 后，圍繞羊年春晚的一些互動(dòng)話題，都是在微博上發(fā)端，這也再次印證了微博在話題性和媒體屬性上獨(dú)一無二的優(yōu)勢。在羊年春晚前夕，鹿晗和吳亦凡等四個(gè)小鮮肉 退出春晚，引發(fā)大量微博網(wǎng)友關(guān)注。大家對(duì)春晚熱門話題的關(guān)注，無疑就是對(duì)春晚的關(guān)注。央視在春晚期間，把綜藝頻道更名為@央視春晚 ，第一時(shí)間發(fā)布春晚消息，可見央視對(duì)微博話題互動(dòng)的重視。
數(shù) 據(jù)顯示，春晚是當(dāng)天網(wǎng)友在微博上最關(guān)注的話題。春晚直播期間微博上相關(guān)內(nèi)容的總互動(dòng)量(包括原發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊)達(dá)到6941萬。眾多明星大腕都把微博 當(dāng)成拜年的首選，參加春晚的明星中，有39人在微博拜年或發(fā)出現(xiàn)金紅包，明星名人的參與數(shù)量超出其他所有社交平臺(tái)的總和。其中Angelababy當(dāng)晚發(fā) 布的一條微博，更是在4個(gè)小時(shí)里就被點(diǎn)贊140萬次，創(chuàng)下單條微博點(diǎn)贊數(shù)的紀(jì)錄，截止到2月19日中午，這條微博已經(jīng)被點(diǎn)贊220多萬次。
二、春晚最佳的UGC內(nèi)容源
邊 刷微博邊看春晚已經(jīng)形成習(xí)慣，以至于不刷微博就“看不懂”春晚。微博官方發(fā)起了上微博聊#春晚#搶現(xiàn)金。活動(dòng)全程億元現(xiàn)金、超過百位明星陪聊，段子王還有 加獎(jiǎng)200萬，金錢+明星+段子 這里就是春晚的宇宙中心!在微博官方的驅(qū)動(dòng)之下，微博成為話題的吐槽中心和UGC內(nèi)容源。
微博推出“春晚 段子王”計(jì)劃也激勵(lì)了網(wǎng)友的原創(chuàng)熱情。數(shù)百條原創(chuàng)的“神段子”成為網(wǎng)友年夜飯的“大菜”。首次在春晚亮相的新聞主播康輝和賈玲都成為網(wǎng)友調(diào)侃的對(duì)象，鳳凰 傳奇和筷子兄弟的混搭唱法也吸引不少網(wǎng)友調(diào)侃。首次主持春晚的尼格買提也加入“段子手”行列，在微博上曬出與撒貝寧、畢福劍的合影，并調(diào)侃“我們是‘你才 撒畢呢’組合”。
三、明星發(fā)紅包、吐槽看春晚
微博還有一個(gè)都有優(yōu)勢，就是有最豐富的明星和大V資源。春晚期間，微博還聯(lián)合 參加春晚的近四十位明星一起發(fā)紅包，當(dāng)晚共發(fā)出了1.01億個(gè)紅包，觀眾可以邊吐槽邊搶明星紅包。在春晚直播期間，熱門明星鄧紫棋、張豐毅、瞿穎等人氣明 星關(guān)于春晚的微博，都引發(fā)網(wǎng)友的大量圍觀和討論。
發(fā)微博拜年的同時(shí)，明星名人也在微博上給粉絲送出紅包大禮，而明星、牛人針對(duì)粉絲發(fā)出的微 博超大紅包也成為微博紅包的最大亮點(diǎn)及特色。馬云在除夕當(dāng)天發(fā)出多條微博，為其在支付寶平臺(tái)上發(fā)紅包造勢。其中2月19日0點(diǎn)20分公布紅包口令的單條微 博，轉(zhuǎn)評(píng)量在2小時(shí)內(nèi)超過19萬次，999,999個(gè)紅包在三分鐘內(nèi)就被搶完。
在明星名人的推動(dòng)下，微博紅包也在除夕達(dá)到高潮。當(dāng)天有超過1.01億人次在微博上搶紅包，搶到現(xiàn)金紅包的網(wǎng)友就超過1500萬。網(wǎng)友@錢峰雷 就在零點(diǎn)任性發(fā)出1234567元大紅包，每個(gè)紅包的金額至少5元，為這場紅包雨掀起了又一波高潮。微博官方數(shù)據(jù)顯示，“讓紅包飛”上線以來，網(wǎng)友在微博抽紅包的總次數(shù)已經(jīng)超過3.5億，累計(jì)中獎(jiǎng)人數(shù)已經(jīng)超過4800萬。
四、全媒體春晚互動(dòng)平臺(tái)
除 了大家收看央視的春晚直播以外，還有大量的網(wǎng)友通過視頻網(wǎng)站來觀看春晚。而羊年春晚，微博與愛奇藝的深度合作，首次實(shí)現(xiàn)用戶邊看春晚網(wǎng)絡(luò)直播邊評(píng)論的無縫 對(duì)接。在微博、彈幕“跨網(wǎng)互動(dòng)”的推動(dòng)下，除夕夜愛奇藝春晚直播最高同時(shí)在線人數(shù)超過1400萬人，總播放人數(shù)超過4000萬，總播放次數(shù)超過7000萬 次，累積播放時(shí)長超過5000萬小時(shí)，這也是春晚史上首次全民圍觀“玩”春晚的“跨網(wǎng)全媒體互動(dòng)”。
總之，看春晚、刷微博已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的春節(jié)民俗。而隨著今年互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)的激烈，微博明星發(fā)紅包、陪聊也成為微博互動(dòng)的最大亮點(diǎn)。作為中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的社交媒體，微博提供了聊春晚、搶紅包、話題互動(dòng)的最好平臺(tái)，依舊是央視春晚臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的主戰(zhàn)場。
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