所謂的APP裝機(jī)廣告，就是移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商購(gòu)買(mǎi)的以用戶(hù)點(diǎn)擊、下載、安裝軟件為目的的廣告產(chǎn)品。

安卓和蘋(píng)果生態(tài)的移動(dòng)應(yīng)用軟件規(guī)模快速增長(zhǎng)，App開(kāi)發(fā)商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者不得不投入巨額資金推廣自家產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致移動(dòng)APP裝機(jī)廣告費(fèi)暴漲，機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示安卓軟件裝機(jī)廣告費(fèi)同比上漲了一倍多。

近日，美國(guó)波士頓的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司Fiksu發(fā)布了一份有關(guān)移動(dòng)軟件裝機(jī)廣告的市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，獲得一個(gè)忠實(shí)用戶(hù)的裝機(jī)廣告成本（這名新用戶(hù)在下載安裝之后必須至少運(yùn)行軟件三次）在七月份上漲到了2.98美元，比六月份環(huán)比下滑了7%，但是和去年同期相比上漲了51%。

這個(gè)數(shù)據(jù)表明，手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)商獲取新用戶(hù)的代價(jià)越來(lái)越高。隨著蘋(píng)果和谷歌軟件商店的規(guī)模達(dá)到百萬(wàn)款，開(kāi)發(fā)者必須千方百計(jì)吸引用戶(hù)的眼球。

蘋(píng)果iOS平臺(tái)和安卓平臺(tái)的裝機(jī)廣告費(fèi)差異明顯。蘋(píng)果平臺(tái)七月份的單次用戶(hù)安裝的價(jià)格為1.43美元（單次安裝廣告費(fèi)和忠實(shí)用戶(hù)獲取成本屬于兩個(gè)指標(biāo)），比六月份上漲了四分之一，和去年同期相比上漲了16%，漲幅并不大。

但是在安卓平臺(tái)上，單次安裝的價(jià)格上漲到了2.73美元，同比大幅上漲了115%，比六月份上漲了29%。

上述公司也指出，移動(dòng)應(yīng)用軟件的單次安裝廣告價(jià)格在環(huán)比上漲，但是忠實(shí)用戶(hù)獲取成本在環(huán)比下降，這表明移動(dòng)軟件廣告主，提高了廣告?zhèn)鞑バ?，觸及到軟件的目標(biāo)用戶(hù)群，新安裝軟件的用戶(hù)中，忠實(shí)用戶(hù)越來(lái)越多。

九月份，蘋(píng)果將發(fā)布新手機(jī)和新版iOS操作系統(tǒng)，上述機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，移動(dòng)應(yīng)用的裝機(jī)廣告費(fèi)還會(huì)上漲。

在移動(dòng)軟件數(shù)量上，安卓最初落后于蘋(píng)果平臺(tái)。今年初，谷歌官方的Play軟件商店宣布，軟件數(shù)量達(dá)到121萬(wàn)款，第一次超過(guò)了蘋(píng)果iOS。